OCOP-Produkte setzen richtungsweisende Verbrauchertrends.

Das chinesische Neujahr 2026 rückt immer näher und der Markt für Tet-Geschenkkörbe in Thai Nguyen hat bereits seine Hochsaison erreicht. Die Kaufkraft ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 15–50 % gestiegen, was auf ein florierendes Einkaufsklima hindeutet. Besonders hervorzuheben ist, dass OCOP-Produkte und lokale Spezialitäten in den Tet-Geschenkkörben eine führende Rolle spielen und damit einen deutlichen Wandel der Verbraucherpräferenzen widerspiegeln.

Mitglieder der Yen Duong Kooperative in der Gemeinde Thuong Minh verpacken Produkte für den Markt während des Tet-Festes.

Mit steigendem Lebensstandard bleibt der Wunsch nach Geschenken zum Tet-Fest (Mondneujahr) bestehen, doch die Konsumgewohnheiten haben sich deutlich verändert. Statt aufwendig gestalteter Geschenkkörbe mit vielen importierten Süßigkeiten oder teuren ausländischen Weinen bevorzugen Verbraucher heute praktische, einfach zu handhabende Produkte, die lebensmittelecht sind und deren Herkunft klar nachvollziehbar ist.

Angesichts des Trends zu sparsamem Konsum und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis haben viele Genossenschaften und Unternehmen in der Provinz ihr Angebot schnell umstrukturiert und Produkte aus regionalen Erzeugnissen (OCOP – One Commune One Product) sowie regionale Spezialitäten in ihre Geschenkkörbe für das Tet-Fest aufgenommen. Jeder Geschenkkorb ist harmonisch zusammengestellt, vielfältig und preislich flexibel gestaltet und erfüllt somit die Bedürfnisse von Privathaushalten und Unternehmen gleichermaßen.

Laut Frau Ma Thi Ninh, Direktorin der Yen Duong Kooperative (Gemeinde Thuong Minh), sicherte die Kooperative proaktiv die Versorgung des Tet-Marktes, indem sie frühzeitig Rohstoffe bereitstellte, die Produktionsschichten erhöhte und Produktqualität sowie pünktliche Lieferungen gewährleistete. Dank zahlreicher 3- bis 4-Sterne-OCOP-Produkte wie Yen Duong Fadennudeln, Klebreis und duftendem Grünkürbistee hofft die Kooperative, dass die Tet-Geschenkkörbe mit regionalen Spezialitäten weiterhin gut ankommen und so zur Wertsteigerung landwirtschaftlicher Produkte und zum Einkommen der lokalen Bevölkerung beitragen werden.

Viele OCOP-Unternehmen (One Commune One Product) beschränken sich nicht mehr auf den Verkauf einzelner Produkte, sondern arbeiten proaktiv zusammen, um umfassende Geschenkkörbe zu kreieren. Dieser Ansatz nutzt die Stärken jedes einzelnen Unternehmens und schafft gleichzeitig ein vielfältiges und einheitliches Sortiment an Geschenkartikeln für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest).

Frau Bui Thi Hai Yen, Direktorin der Produktions- und Handelsgenossenschaft Ban Viet, gab Einblicke in die diesjährigen Markttrends zum Tet-Fest und erklärte, dass Verbraucher zunehmend praktische Geschenkkörbe bevorzugen, die „von allem etwas“ enthalten und für die gesamte Dauer des Tet-Festes ausreichen. Um diesem Trend gerecht zu werden, bereitete die Genossenschaft frühzeitig ihren Warenbestand vor und arbeitete eng mit jedem Mitgliedsbetrieb zusammen, um die Produktqualität zu prüfen und zu testen.

Im mittleren und gehobenen Preissegment ist der Trend zu personalisierten Geschenkkörben immer deutlicher zu beobachten. Frau Ha Minh Doi, Direktorin von Ha Diep Co., Ltd. (Bezirk Duc Xuan), erklärte, dass das Unternehmen zum diesjährigen Tet-Fest über 1.500 verschiedene Geschenkkörbe auf den Markt bringen wird. Jeder Korb enthält 7–8 Produkte und kostet zwischen 250.000 und 900.000 VND. Darüber hinaus werden auch individuell gestaltete Geschenkkörbe für über 1–2 Millionen VND angeboten.

Neben der Dynamik des Marktes hat die Sicherstellung der Qualität von OCOP-Produkten für die zuständigen Behörden höchste Priorität. Die strenge Überwachung von der Produktion und Verarbeitung bis zum Vertrieb gilt als entscheidende Grundlage für das Vertrauen der Verbraucher.

Das von Ban Viet entworfene Geschenkset „ Thai Nguyen Cultural Specialty“ ist von der Tay-Kultur der Ba-Be-See-Region inspiriert.

Herr Duong Son Ha, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Provinz Thai Nguyen, sagte: Der Agrarsektor führt ein umfassendes Überwachungsprogramm für OCOP-Produkte durch, das sich auf die Überprüfung der Herkunft, die Einhaltung der Kennzeichnungsvorschriften und die Entnahme von Proben für Lebensmittelsicherheitstests konzentriert, um sicherzustellen, dass die auf den Markt gebrachten Produkte die Standards vollständig erfüllen.

Aus unternehmerischer und genossenschaftlicher Sicht ist eine strengere Qualitätskontrolle nicht nur eine zwingende Voraussetzung, sondern auch ein Wettbewerbsvorteil. Da der Markt zunehmend Wert auf Transparenz und Sicherheit legt, bieten sich OCOP-Produkte aus der Provinz mit 3 bis 5 Sternen bestens, um ihre Position zu festigen und das Segment der Tet-Geschenke für Agenturen, Unternehmen und anspruchsvolle Verbraucher zu erobern.

Statistiken zufolge bietet die Provinz derzeit fast 600 OCOP-Produkte an, darunter 10 Produkte mit 5-Sterne-Zertifizierung und 113 Produkte mit 4-Sterne-Zertifizierung. Das chinesische Neujahr ist traditionell die umsatzstärkste Zeit für viele Unternehmen, insbesondere im Bereich der Geschenkartikel. Die Zusammenarbeit von Unternehmen bei der Zusammenstellung von OCOP-Geschenkkörben trägt nicht nur zur Umsatzsteigerung während der Saison bei, sondern fördert auch den Aufbau einer nachhaltigen und professionellen Wertschöpfungskette für landwirtschaftliche Produkte.

Quelle: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202601/san-pham-ocop-dan-dat-xu-huong-tieu-dung-7f8282d/