Das OCOP-Programm (One Commune One Product) wurde mit der Erwartung eingeführt, die ländliche Wirtschaft zu fördern und das Einkommen der Bevölkerung zu steigern. Nach fast sechsjähriger Umsetzung hat das Programm mittlerweile landesweit mit über 14.600 Produkten großen Eindruck gemacht. Die Anzahl der mit Sternen ausgezeichneten Produkte steigt, der Konsummarkt wächst jedoch nicht proportional.
In einem Supermarkt in Dak Lak befindet sich der OCOP-Stand direkt neben der Kasse – seit fast fünf Jahren ein Top-Standort im Supermarkt. Das Produktangebot reicht von Honig, Kaffee, Macadamia bis hin zu Kräutertee und Trockenfrüchten … allerdings ist die Kundenzahl recht gering.
Frau Chau Thi Hong Nhung, Leiterin der Verkaufsabteilung von Go Buon Ma Thuot, sagte: „Alle OCOP-Produkte sind seit den ersten Tagen nach der Eröffnung erhältlich. Aber die meisten Kunden verstehen immer noch nicht genau, was OCOP ist und wie es sich von anderen Produkten unterscheidet. Der Konsum ist immer noch sehr begrenzt.“
Bis heute gibt es im Land mehr als 14.600 OCOP-Produkte.
Bislang gibt es in China mehr als 14.600 OCOP-Produkte – weit mehr als das geplante Ziel von 10.000 Produkten. Darüber hinaus unterscheiden sich viele OCOP-Produkte, obwohl anerkannt, kaum von herkömmlichen Produkten. Dies beeinträchtigt den Markenwert des OCOP-Programms und die Einzigartigkeit der Produkte.
Der Großteil des vietnamesischen Kakaos wird roh exportiert. Einige Unternehmen verarbeiten ihn zu Kakaopulver und Schokolade. Obwohl er als 4-Sterne-OCOP-Produkt der Provinz ausgezeichnet wurde, bleiben Marktentwicklung und Markenbekanntheit weiterhin schwierig.
„Es gibt zu viele 3-Sterne-OCOP-Produkte, die 4-Sterne-OCOP-Produkte in den Schatten stellen. Die Produkte sind nicht neuartig. Auch die Werbung für OCOP-Produkte ist schlecht …“, sagte Frau Ho Thi Phuong Hieu, stellvertretende Direktorin der Nam Truong Son Cacao Company Limited.
Um ein 4-Sterne-OCOP auf Provinzebene oder ein 5-Sterne-OCOP auf Landesebene zu erreichen, sind langjähriger und kostenintensiver Aufwand erforderlich. Der wichtigste Stern ist jedoch das Vertrauen der Verbraucher. Dieses haben viele OCOP-Produkte noch nicht erreicht. Da es sich bei den meisten OCOP-Unternehmen um Genossenschaften und kleine Unternehmen handelt, gestaltet sich die Markenbildung und -werbung noch schwieriger.
Quelle: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm
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