Spannendes Shopping am Singles' Day

Der diesjährige Singles' Day (11. November) war nicht nur auf E-Commerce-Plattformen, sondern auch in Modegeschäften und Einkaufszentren ein voller Erfolg. Viele Menschen suchten ab Mitternacht nach Schnäppchen, während zahlreiche stationäre Geschäfte mit attraktiven Angeboten Kunden anlockten.

Am Singles' Day, dem 11. November, gehen die Verbraucher einkaufen und suchen nach reduzierten Artikeln – Foto: TRUONG LINH

Laut vielen Geschäftsleuten ist der Singles' Day in den letzten Jahren nicht mehr nur ein Programm, das dem chinesischen Trend "folgt", sondern hat sich zu einer echten Saison zur Ankurbelung der Nachfrage in Vietnam entwickelt.

Diese Veranstaltung gilt als Auftaktveranstaltung für die Verkaufssaison zum Jahresende (Herbst-Winter) und dient gleichzeitig als Gelegenheit, die Reaktionen der Kunden zu „testen“, was den Verkäufern hilft, Anpassungen für große Aktionen zum Jahresende vorzunehmen.

Online-Schnäppchenjagd, Livestream-Verkäufe schießen in die Höhe.

Laut der Zeitung Tuoi Tre fanden ab dem frühen Morgen des 11. November zahlreiche Live-Stream-Sessions bekannter KOLs (Key Opinion Leaders) gleichzeitig auf E-Commerce-Plattformen wie Shopee, TikTok Shop, Lazada usw. statt, bei denen 30% Rabattgutscheine angeboten wurden.

Nguyen Thao (23 Jahre) erzählte, sie habe ihren Warenkorb für den 11.11. fast zwei Wochen im Voraus zusammengestellt. „Ich habe sechs Artikel ausgewählt und direkt um Mitternacht bezahlt. Kosmetik und Küchenartikel waren stark reduziert, und der Versand war kostenlos, deshalb konnte ich sie sehr günstig kaufen“, berichtete Thao, deren Hand noch immer am Bildschirm klebte, während sie auf den nächsten Rabattcode wartete.

Auch HLQ (27 Jahre) berichtete, dass sie ständig auf ihrem Handy nach den besten Angeboten suchte und Livestreams ansah. „Zum Jahresende bringen viele Kosmetikmarken limitierte Kollektionen heraus, die ohnehin schon günstiger sind als Einzelprodukte. Wenn man aber ein Angebot erwischt, ist der Preis noch niedriger“, so Frau Q.

Eine Influencerin (Key Opinion Leader, KOL), die sich auf den Verkauf von Kosmetikprodukten spezialisiert hat, war innerhalb weniger Minuten nach Live-Start ausverkauft. Viele Produkte waren sofort mit „Keine Gutscheine mehr verfügbar“ gekennzeichnet, sodass die Zuschauer gezwungen waren, ständig zuzusehen, um noch klicken und kaufen zu können, obwohl die Influencerin zuvor angekündigt hatte, dass die Live-Session „Tausende verschiedener Gutscheine“ beinhalten würde.

Auf E-Commerce-Plattformen zählen Kosmetikartikel, Handtaschen, Handy-Zubehör und kleine Haushaltsgegenstände wie Mini-Mixer, wiederaufladbare Ventilatoren und Lebensmittelbehälter zu den meistverkauften Produktkategorien.

Produkte im Preissegment zwischen 100.000 und 350.000 VND verkaufen sich dank laufender Gutscheinaktionen besonders gut. Kosmetikartikel, vor allem solche mit hohen Rabatten, erfreuen sich großer Beliebtheit.

Trotz des Ansturms auf Schnäppchenjagd bleiben viele Verbraucher misstrauisch gegenüber irreführenden Werbemethoden. TNA (27 Jahre) erzählte, sie habe eine Heißluftfritteuse zwei Wochen lang beobachtet und auf den 11.11.-Sale gewartet, um sie zu kaufen.

„Allerdings nannte der Verkäufer statt des vorherigen Preises von 1,3 Millionen zunächst 1,4 Millionen, reduzierte den Preis dann aber auf 1,2 Millionen, sodass die tatsächliche Preissenkung nicht sehr groß war“, sagte Frau A.

Die Geschäfte vor Ort sind genauso geschäftig.

Der diesjährige Shopping-Hype um den 11.11. hat auch die Geschäfte erfasst. Viele Modeketten wie Mango, Li-Ning, Crocs usw. warben gleichzeitig mit Schildern für „11.11 Sale 11%“ oder große Schlussverkäufe. Neben diesen Rabattaktionen organisierten viele Marken auch spezielle Events, um den 11. November gebührend zu feiern.

Pepero, eine bekannte koreanische Snackmarke, hat im Lotte Mall West Lake in Hanoi einen beeindruckenden Ausstellungsbereich gestaltet, der sich durch ein modernes, lebendiges und typisch koreanisches Design auszeichnet. Besucher können am „Pepero Day 11.11“ Fotos machen, die Produkte probieren und viele einzigartige Geschenke erhalten.

Insbesondere das Image der beliebten K-Pop-Gruppe Stray Kids – den globalen Botschaftern von Pepero – wird im Fotokabinenbereich lebhaft nachgebildet und bietet K-Pop-Fans die Möglichkeit, ihre Idole auf ganz besondere Weise zu treffen.

In der Zwischenzeit starten die WinMart/WinMart+ Supermärkte und Filialen landesweit eine Reihe von Programmen mit dem Titel „Festival der Dankbarkeit, voller Familiengeschmäcker“, bei denen Hunderte von wichtigen Produkten namhafter Marken gleichzeitig um bis zu 50 % reduziert sind, eins kaufen, eins gratis bekommen, zwei kaufen, eins gratis bekommen, wie zum Beispiel MEATDeli Fleisch, VINABEEF Hackfleisch, Envy Äpfel aus Neuseeland, Nam Ngu Fischsauce usw.

Die Supermarktkette Lotte Mart bietet zahlreiche Werbeaktionen und Rabatte von bis zu 50 % auf viele Artikel an, insbesondere auf Grundnahrungsmittel wie Speiseöl, Milch und Haushaltswaren. Viele andere Einzelhändler wie MM Mega Market und BigC haben angekündigt, nach dem 11.11.-Sale mit verschiedenen Aktionen die Hauptsaison zum Jahresende anzukurbeln.

Viele Einzelhändler bestätigten, dass sie trotz des erheblichen Drucks durch steigende Inputkosten und Wechselkursschwankungen alles daransetzen werden, gemeinsam mit ihren Lieferanten die Preise so gut wie möglich zu stabilisieren. Priorität hat dabei die Preisstabilität für lebensnotwendige Güter und Artikel des städtischen Marktstabilisierungsprogramms vor, während und nach dem chinesischen Neujahr.

Beobachtungen zufolge ist ein auffälliger Trend in diesem Jahr die Kombination von Online- und Offline-Einkaufskanälen. Viele Mode- und Elektronikketten setzen auf das Modell „Online kaufen – im Geschäft abholen“ und begründen dies mit dem Wunsch der Kunden nach garantierter Qualität bei gleichzeitiger Nutzung der attraktiven Rabatte von Online-Plattformen.

„Online- und Offline-Einkaufskanäle ergänzen sich oft. Die Kunden werden über die Produkte und Dienstleistungen informiert und besuchen die Geschäfte, um Preise zu vergleichen und das beste Angebot zu finden“, sagte ein Vertreter eines Bekleidungsgeschäfts.

Ein junger Mensch bezahlt am Singles' Day, dem 11. November, in einem Einkaufszentrum in Ho-Chi-Minh-Stadt mit Kreditkarte – Foto: MY YEN

Rennen um Tiefstpreise

Der Singles' Day, der als Auftaktveranstaltung für die Herbst-Winter-Verkaufssaison gilt, war in diesem Jahr Schauplatz eines heftigen Preiskampfes und hoher Rabatte seitens der E-Commerce-Plattformen und Online-Händler.

Lazada startete beispielsweise seinen 11.11.-Sale mit einer Reihe attraktiver Angebote: Gutscheine mit bis zu 15 % Rabatt, Zuschüsse von 11 Millionen VND und täglich Tausende von Blitzangeboten zum Festpreis von 11.000 VND. Shopee führte „Voucher Xtra“ ein und bot damit 20 % Rabatt (bis zu 11 Millionen VND) auf Bestellungen ab 20 Millionen VND, gültig für Produkte mit dem „Voucher Xtra“-Label.

Das System vonFPT Shop richtet sich an Büroangestellte und Berufstätige, die Stress abbauen, ihren Umsatz steigern und ihre Energie erhöhen möchten, um in der entscheidenden Phase des Jahresabschlusses erfolgreich zu sein. Viele gefragte Technologieprodukte, Elektronikgeräte und Zubehör sind bis zu 50 % reduziert.

Dien May Xanh bietet derweil Rabatte von bis zu 30 % auf viele Produkte an, darunter Handys, Laptops, Elektronikartikel und Haushaltsgeräte; und bis zu 50 % Rabatt auf viele Haushaltsartikel, Accessoires und Uhren.

Di Dong Viet Mobile System startet eine „Zwei-zum-Preis-von-einem“-Aktion mit vielen attraktiven Geschenken für eine breite Palette an Original-Technik- und Haushaltsprodukten. 24hStore bietet ein Upgrade-Programm an, bei dem man von der iPhone 15-Serie auf das iPhone 16 Pro Max upgraden und AirPods 4 oder Gutscheine im Wert von bis zu 2,5 Millionen VND erhalten kann.

Viele groß angelegte Konjunkturprogramme

In einem kürzlich geführten Interview mit der Zeitung Tuoi Tre erklärte ein führender Vertreter des Industrie- und Handelsministeriums von Ho-Chi-Minh-Stadt, dass das starke Wachstum der vergangenen Zeit auf verschiedene Aktivitäten zurückzuführen sei, darunter aggressive Werbe- und Rabattaktionen, die von großen Unternehmen und Einzelhändlern aktiv durchgeführt wurden.

Um die zweistelligen Wachstumsziele im Jahr 2025 zu erreichen, kündigte der Industrie- und Handelssektor an, dass die Stadt von jetzt an bis zum Jahresende weiterhin zahlreiche groß angelegte Konjunkturprogramme durchführen wird, insbesondere ein konzentriertes Förderprogramm mit über 6.000 teilnehmenden Unternehmen.

Die Woche der Angebots-Nachfrage-Verbindung soll vom 19. bis 21. Dezember in der Region Vung Tau stattfinden, und das Schwalbenfestival vom 12. bis 14. Dezember zielt darauf ab, Touristen anzulocken und das Produkt zu fördern.

Truong Linh – Duc Thien – Nguyen Tri

Quelle: https://tuoitre.vn/soi-dong-mua-sam-ngay-doc-than-2025111207471983.htm