Neben etablierten Stars, die ihre persönlichen Marken über Jahrzehnte aufgebaut und gepflegt haben, nehmen auch prominente Persönlichkeiten der jüngeren Generation ihre ganz eigenen Positionen ein.
Unter ihnen sind die Sänger Son Tung M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI allesamt repräsentative Stars der zeitgenössischen Generation mit soliden und einzigartigen persönlichen Marken.
Die Sterne haben die Verdunkelungszone durchquert.
Im Gespräch mit einem Reporter von VietNamNet bezeichnete Medienexperte Hong Quang Minh das Trio Son Tung M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI als Vorbilder für „Stars, die ihre Phase der Unbekanntheit hinter sich gelassen haben“.
Um sich von unzähligen Konkurrenten abzuheben und zu glänzen, müssen Stars daher über ausreichend Talent, Denkweise und Vision verfügen, um die "Grauzone" zu verlassen – eine Phase, in der der Künstler unsicher über sich selbst ist und völlig vom Markt, flüchtiger Inspiration oder kurzfristigen Trends getrieben wird.
Sơn Tùng M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI ähneln sich darin, dass sie die anfängliche Phase der Identitätsfindung, in der sie sich ausschließlich auf Klicks und die Viralität ihrer Musik konzentrierten, schnell hinter sich ließen. Anschließend begannen sie eine neue Phase, in der sie erkannten, dass langfristiges Überleben mehr erfordert als Talent oder Hits; eine klare Strategie in Bezug auf Image, Verhalten, Community, persönliche Werte und viele weitere Faktoren.
Kurz gesagt, sie alle arbeiten proaktiv daran, ihr persönliches Image als echte Marke zu gestalten – etwas, das nur wenige Künstler erkennen und noch weniger effektiv umsetzen können.
Alle drei Sängerinnen wählen ihr persönliches Image sorgfältig aus, um es ihrem ästhetischen Geschmack, ihrem Alter und ihrer Fangemeinde anzupassen; sie lassen sich nicht von Trends mitreißen, sondern wählen Trends, die zu ihnen passen, um ihr Image aufzuwerten.
Darüber hinaus achten sie sorgfältig auf jedes Erscheinungsbild und vermeiden einen übermäßigen Einsatz von Massenmedien.
Darüber hinaus bewahren diese jungen Stars ihre Individualität, lassen sich nicht von den Medien mitreißen und etablieren sogar proaktiv ihren eigenen Bezugsrahmen in Bezug auf Stil, Inhalte und Häufigkeit ihrer Auftritte.
„Ihre Marke basiert nicht nur auf Hits; sie wird durch die klare öffentliche Wahrnehmung gestärkt. Das Publikum muss nie fragen: ‚Wer sind sie, wofür stehen sie?‘ und das ist wertvoller als ein Hit mit Hunderten von Millionen Aufrufen“, sagte der Experte.
Sơn Tùng M-TP ist geheimnisvoll, Soobin ist „urban“ und HIEUTHUHAI ist modern.
Laut Herrn Minh ist die persönliche Marke jedes Künstlers mit bestimmten Schlüsselwörtern verbunden.
Für Son Tung M-TP ist es „eine Ikone – ein Rätsel – eine einzigartige Institution“.
Die Marke Sơn Tùng M-TP wurde nicht als persönlicher Name aufgebaut, sondern nach dem Erfolgsrezept einer echten High-End-Marke.
„Von seinen Auftritten und den langen Pausen zwischen seinen Projekten bis hin zu seinem Modegeschmack und seiner Musik – alles ist wie bei einer Luxusproduktlinie kalkuliert. Je weniger (aber qualitativ hochwertige) Veröffentlichungen, desto größer die Vorfreude. Tung hat sich vom Mainstream-Pop abgewandt und ist zu einer Kulturikone geworden, die eine Generation repräsentiert, die nach Unabhängigkeit und Individualität strebt“, kommentierte Medienexperte Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI wird mit den Schlüsselwörtern „zugänglich – modern – kompetent“ in Verbindung gebracht.
Er verkörpert den Typus einer frischen, liebenswerten Marke, die nahezu skandalfrei, aber niemals langweilig ist.
Der 9X-Rapper pflegt sein Image nach dem Prinzip, „wenig zu reden, aber gerade genug vom Richtigen zu sagen“ und stets eine angemessene Distanz zu wahren, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
Insbesondere verfügt HIEUTHUHAI auch über die Fähigkeit, saubere und dennoch virale Medieninhalte zu erstellen – etwas, was derzeit nur sehr wenige Künstler der Generation Z können.
Soobin wird derweil mit den Schlüsselwörtern „Wiedergeburt – Gleichgewicht – urban“ in Verbindung gebracht.
Herr Minh erklärte, Soobin sei das prominenteste Beispiel für jemanden, der sich neu positioniert oder, abstrakter ausgedrückt, „wiedergeboren“ habe. Vom einstigen Liebling der romantischen Balladen habe er sich dem urbanen R&B mit einer starken, introspektiven Note zugewandt.
Das Besondere an Soobin ist aber nicht einfach nur die „Veränderung“, sondern die „kontrollierte Veränderung“. Jede Verwandlung von Soobin ist sauber, ästhetisch ansprechend und überzeugend.
„Soobin vermittelt den Eindruck eines Künstlers, der weiß, wie man das Leben im Gleichgewicht hält, der in der Stadt gereift ist, Geschmack, Musik und die Zeichen der Zeit versteht“, so seine Aussage.
Risiken aus dem „goldenen Käfig“
Der Medienexperte Hong Quang Minh glaubt, dass Son Tung M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI trotz des erfolgreichen Aufbaus einzigartiger persönlicher Marken möglicherweise immer noch potenziellen Risiken ausgesetzt sind.
Das größte Problem für junge Künstler mit starken Marken ist ihr eigener „goldener Käfig“.
Wenn Künstler ein hohes Maß an Imagekontrolle und kommerzieller Vermarktung erreichen, müssen sie sich neben Skandalen auch der Gefahr bewusst sein, in eine übermäßig sichere Schublade gesteckt zu werden.
Insbesondere riskiert Son Tung M-TP, dass sein Image eingefroren wird, wenn er die Grenzen nicht erkennt.
Wenn ein Sänger beispielsweise unnötig lange schweigt oder sich zu sehr auf die „Götzenverehrung“ konzentriert, ermüdet das das allgemeine Publikum, entfremdet es und mindert allmählich dessen Interesse, insbesondere bei den jüngeren Generationen, die sich rasant entwickeln.
Um eine Distanz zum Publikum zu vermeiden, könnte der männliche Sänger Comebacks wählen, die überraschend genug sind, aber dennoch echte Emotionen hervorrufen, oder Projekte, die ein vietnamesisches Kulturgefühl vermitteln und gleichzeitig seinen eigenen, einzigartigen Stil beibehalten.
„Einige der Aktionen, die Tung in letzter Zeit durchgeführt hat, wie zum Beispiel die energische Interaktion mit Fans auf der Bühne, das Einladen von Fans nach draußen, das Verteilen von Geschenken usw., mögen eine vorübergehende Wirkung haben, aber diese wird mit der Zeit und mit jeder Anwendung nachlassen“, so seine Aussage.
Experten glauben, dass HIEUTHUHAI Gefahr läuft, durch ein ähnliches Vorbild ersetzt zu werden.
Der männliche Rapper, der sich erfolgreich das Image des „Lieblings der Nation“ aufgebaut hat, könnte von der Welle von Idolen mit ähnlichem Stil in den Schatten gestellt werden.
Die Generation 9X muss sich auf die Tiefe der Kunst konzentrieren, mit Werken experimentieren, die mehr emotionale Ebenen aufweisen, und die soziale Rolle der Medien erforschen.
Abschließend kam Herr Minh zu dem Schluss, dass Soobin nach der Umpositionierung Gefahr lief, die Orientierung zu verlieren.
Da Soobin sich ständig verändert und weiterentwickelt, könnte es, wenn er den Anforderungen der Kreativität nicht gerecht wird, leicht den Eindruck in der Öffentlichkeit erwecken, dass er Schwierigkeiten hat oder sich sogar zurückentwickelt.
„Natürlich ist Soobin unbestreitbar sehr talentiert und hatte seine Zeit im Rampenlicht. Seine Bühnenpräsenz ist seine größte Stärke, und erst mit ‚Brother Overcoming a Thousand Obstacles ‘ fand er den Sprung, der ihm den verdienten Platz einbrachte. Er ist nach wie vor hervorragend, aber ihm fehlten zuvor die Gelegenheiten, sein Talent zu zeigen“, sagte er.
Aus einer subjektiven, langfristigen Perspektive sind Experten der Ansicht, dass sich Soobin darauf konzentrieren sollte, eine konsistente Identität als „urbaner Künstler“ oder „urbaner Geschichtenerzähler“ herauszuarbeiten und dann mit der Vertiefung dieses Bezugsrahmens zu experimentieren, anstatt ihn drastisch zu verändern.
„Soobins Reise nach ‚Bruder, der tausend Hindernisse überwindet‘ hat natürlich erst begonnen; wenn wir sie in der jetzigen Richtung weitere ein bis zwei Jahre entwickeln, wird sie immer noch für sein Publikum geeignet sein und dessen Vorlieben befriedigen“, sagte er.
Mit Blick auf die Entwicklung des Musikmarktes, von den Zeiten, als Künstler in Printmedien auftreten mussten, um Anerkennung zu erlangen, bis hin zur Explosion der sozialen Medien, stellte Herr Minh fest, dass Son Tung M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI lebende Beweise dafür sind, dass der Aufbau einer persönlichen Marke für Künstler keine übereilte Entscheidung oder ein Trend ist, sondern eine langfristige strategische Reise erfordert.
„Wenn sie weiterhin die richtigen Investitionen erhalten, insbesondere wenn sie es wagen, ihre Komfortzone gezielt zu verlassen, ohne dabei ihre Identität zu verlieren, dann können Son Tung M-TP, Soobin und HIEUTHUHAI durchaus zu Künstlern werden, die ihre Strahlkraft für die nächsten 10 Jahre oder länger bewahren, genau wie My Tam und Ha Anh Tuan es getan haben und weiterhin tun“, schloss der Experte.
Mi Le
Quelle: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Video] Die Kunst der Herstellung von Dong-Ho-Volksmalereien wurde von der UNESCO in die Liste der dringend zu schützenden Kunsthandwerke aufgenommen.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Kommentar (0)