Steigern Sie die Kaufkraft zum Jahresende durch den Wettlauf um die Markteinführung neuer Produkte.

Steigerung der Kaufkraft zum Jahresende durch den Wettlauf um die Markteinführung neuer Produkte - Bild 1.

Konsumenten erleben ein neues Produkt auf einer Veranstaltung – Foto: HK

Anstatt sich auf bestehende, gesättigte Produktlinien zu verlassen, setzen sowohl internationale Konzerne als auch inländische Unternehmen verstärkt auf Wachstum durch Produktinnovationen und die Erschließung neuer Märkte . Dieser Trend ist in den letzten Monaten des Jahres besonders deutlich zu erkennen.

Wachstum durch neue Produkte

Der Direktor eines großen Supermarktes sagte, dass der Supermarkt im vierten Quartal 2025 viele neue Produkteinführungspläne von Marken erhalten habe, zusammen mit Aktivitäten zur Einführung neuer Produkte, insbesondere im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter.

„Das ist ziemlich ungewöhnlich, denn traditionell bringen Marken Produkte um Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) herum auf den Markt oder veröffentlichen Artikel mit Tet-Bezug. Marken fühlen sich in ihrem eigenen Marktsegment nicht mehr wohl, sondern suchen nach neuen Kundengruppen“, kommentierte die Person.

Im Oktober brachten zwei große Konsumgütermarken, Pantene (im Besitz von P&G Vietnam) und Lactacyd (im Besitz von Opella Vietnam, einem Mitglied von Sanofi), gleichzeitig neue Produkte und Kampagnen mit multisensorischen Erlebnissen auf den Markt und demonstrierten damit den zunehmend dynamischen Innovationswettbewerb in der Körperpflegebranche.

Die Verkaufskampagne der Shampoo-Marke, die in der Thiso Mall (Ho-Chi-Minh-Stadt) stattfand, kombinierte Produkterlebnisse, Expertenberatungen, interaktive Künstler und Direktverkäufe – ein „Shoppertainment“-Modell, das viele Marken heute nutzen, um die tatsächlichen Konsumausgaben anzukurbeln.

Ähnlich verfuhr Lactacyd mit der Einführung seiner neuen Duschgel-Linie: Die Marke präsentierte eine interaktive Kunst-Technologie-Ausstellung mit dem Titel „ Was Ihre Haut sagen will “ und verwandelte die Produkteinführung in eine emotionale Reise, auf der „die Haut zur Stimme von Wissenschaft und Kunst wird“.

Diese beiden Kampagnen verdeutlichen einen gemeinsamen Nenner in der heutigen schnelllebigen Konsumgüterindustrie: Wachstum entsteht durch Produktinnovation und Kundenerlebnis, nicht durch Preiswettbewerb oder Rabatte.

Neue Wachstumstreiber finden.

Produkt - Foto 3.

Künstler sind eingeladen, bei einer Produkteinführung mit Konsumenten in Kontakt zu treten – Foto: HK

Laut dem Bericht von Kantar Worldpanel für das zweite Quartal haben die Produktkategorien Körperpflege, Haarpflege und Schönheitsprodukte in Vietnam in städtischen Gebieten eine leichte Sättigungsphase erreicht, in der die Verbraucher dazu neigen, ihre Ausgaben einzuschränken, Impulskäufe zu reduzieren und mehr Wert auf die wissenschaftliche Sicherheit der Produkte zu legen.

Um Wachstum zu sichern, sind Unternehmen gezwungen, neue Märkte zu erschließen – sowohl geografisch als auch emotional. Der Wettlauf um die Einführung neuer Produkte im Konsumgütersektor spiegelt zudem einen tiefergreifenden Wandel in der Marktwirtschaft wider: den Übergang von einem produktionsgetriebenen zu einem produkterweiterungsgetriebenen Wachstum.

Die Experten von Vietnam Report gehen davon aus, dass der vietnamesische Einzelhandelsmarkt zunehmend dynamischer wird. Zahlreiche Unternehmen intensivieren ihre Strategien, um Marktanteile in diesem milliardenschweren Inlandsmarkt zu gewinnen. Die zweite Jahreshälfte 2025 wird entscheidend sein und nicht nur das Tempo der Erholung bestimmen, sondern auch die Wettbewerbsstruktur der gesamten Branche in der kommenden Zeit prägen.

„Wir haben festgestellt, dass die Strategie ‚Verbesserung des Markenimages, Steigerung des Marketings‘ ein signifikantes Wachstum verzeichnet hat, wobei der Anteil der Unternehmen, die diese Strategie als Priorität wählten, von 41,7 % auf 55,6 % gestiegen ist“, heißt es im Vietnam-Bericht.

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HAI KIM

Quelle: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm