So macht The Body Shop Geschäfte in Vietnam

The Body Shop Vietnam, betrieben von InNature Berhad (Malaysia), verzeichnete drei Jahre in Folge einen Gewinnrückgang und meldete 2023 seinen ersten Verlust.

Letzte Woche meldete das fast 50 Jahre alte Kosmetikunternehmen The Body Shop für seine US-Niederlassung Insolvenz an. Auch das Geschäft der Marke in ihren Heimatländern – Großbritannien, Kanada und Australien – ist stetig geschrumpft.

Als Reaktion auf die oben genannten Informationen bestätigte The Body Shop Vietnam, dass es nicht betroffen sei. In Vietnam wird diese Kosmetikmarke von der InNature Berhad Group (Malaysia) als Franchisepartner betrieben, ähnlich wie in den beiden Märkten Malaysia und Kambodscha.

Das erste Geschäft der britischen Kosmetikmarke befand sich 2009 in Ho-Chi-Minh-Stadt. Nach 15 Jahren besitzt die Marke nun 41 Verkaufsstellen und wird von The Body Shop Vietnam Company Limited betrieben, die zu 100 % im Besitz von InNature Berhad ist.

Wie bei vielen anderen Einzelhandelsmarken lief das Geschäft von The Body Shop Vietnam in der Zeit vor der Covid-19-Pandemie recht „glänzend“. Der Umsatz der Kette stieg damals kontinuierlich, von über 112 Milliarden VND im Jahr 2018 auf über 162 Milliarden zwei Jahre später. In diesem Zeitraum verzeichnete der vietnamesische Markt eine Umsatzwachstumsrate von über 20 % pro Jahr und lag damit über den konsolidierten Ergebnissen der Eigentümergruppe InNature Berhad (-8,8 %).

Die Gewinne steigen tendenziell, jedoch nicht konstant. Der Gewinn nach Steuern erreichte 2019 23 Milliarden VND, ein Anstieg von 65 %. Im Jahr 2020 sank diese Zahl um 14 %, der Rückgang war jedoch immer noch langsamer als der Rückgang von über 39 % bei InNature Berhad.

Insgesamt ist dies eine gute Betriebsperiode für The Body Shop Vietnam, das 20 % zum Geschäftsergebnis von InNature Berhad im Jahr 2020 beiträgt.

Vor einem The Body Shop-Geschäft in Thu Duc City (HCMC), Dezember 2023. Foto: The Body Shop Vietnam

Seit 2021 ist diese Kette von Covid-19 „getroffen“. Während der Umsatz um 18 % zurückging, betrug der Gewinn nach Steuern nur ein Drittel des Jahres 2020. Der Umsatz sank im gleichen Maße wie der Konzern, die Gewinneinbußen waren jedoch mehr als doppelt so hoch.

Der Umsatz des Unternehmens wird im Jahr 2022 erneut um mehr als 12 % steigen, jedoch nicht das Niveau vor der Pandemie erreichen. Zudem gingen die Gewinne weiter zurück.

2023 – das erste Jahr, in dem The Body Shop Vietnam einen Verlust von über 5 Milliarden VND meldete, während der Umsatz bei fast 136 Milliarden lag. Vietnam ist der einzige Markt, auf dem InNature Berhad unter den Kosten operiert, während die Margen in Malaysia und Kambodscha positiv bleiben, wenn auch rückläufig.

Laut InNature Berhad sank der Umsatz der Gruppe im vergangenen Jahr aufgrund von Herausforderungen im Einzelhandelsmarkt um mehr als 9 %. In drei Ländern stiegen die Betriebskosten, was zu einem Rückgang des Nachsteuergewinns um fast 45 % führte.

Allerdings sind die Geschäftsergebnisse von The Body Shop in Vietnam und den beiden südostasiatischen Märkten immer noch besser als in Europa und den USA . Anhaltende finanzielle Herausforderungen und ein zunehmend wettbewerbsintensiver Einzelhandelsmarkt haben das Kosmetikunternehmen in Schwierigkeiten gebracht. Im vergangenen November musste die Marke aufgrund von Gewinnschwierigkeiten zum dritten Mal den Eigentümer wechseln, ihre Bewertung sank im Vergleich zu 2007 um das Vierfache auf 260 Millionen USD. Letzten Monat gab The Body Shop in Großbritannien Insolvenz und eine Zwangsumstrukturierung bekannt.

In Vietnam gab InNature Berhad bekannt, dass das Unternehmen sein The Body Shop-Netzwerk in den zentralen Gebieten von Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi weiterhin ausbaut. Gleichzeitig wird die Kette den Online-Handel, insbesondere über soziale Netzwerke, weiter vorantreiben.

Wenn es um die Pläne für dieses Jahr geht, ist das Management von InNature Berhad davon überzeugt, dass das Unternehmen die Schwierigkeiten auf dem südostasiatischen Markt trotz der anhaltenden wirtschaftlichen undgeopolitischen Instabilität überwinden kann. Der Konzern erklärte, er habe vom Chef der Marke The Body Shop Zusicherungen erhalten, das Geschäftswachstum trotz der Umstrukturierung in Großbritannien zu unterstützen.

„Wir erwarten, in diesem Jahr bessere Ergebnisse zu erzielen, obwohl die Quartalsleistung Schwankungen unterliegt“, heißt es im Finanzbericht 2023 von InNature Berhad.

Siddhartha

Quellenlink: https://vnexpress.net/the-body-shop-kinh-doanh-ra-sao-o-viet-nam-4722565.html