Lokale vietnamesische Marken stellen aufgrund von Erschöpfung ein.
Die Handtaschenmarke LUU VIETANH hat kürzlich überraschend einen Brief auf der Homepage ihres Shops veröffentlicht, in dem sie die Einstellung des Geschäftsbetriebs nach vier Jahren bekannt gibt.
Laut einem Beitrag auf seiner persönlichen Seite sagte Herr Luu Viet Anh – Gründer der Handtaschenmarke LUU VIETANH –, er habe sich sehr bemüht, ein Gleichgewicht zwischen Marktfaktoren und dem Designwert zu gewährleisten, den die Marke den Kunden bieten möchte.
Seit vier Jahren wartet der Designer Viet Anh darauf, dass der Markt bereit ist, seine Produkte anzunehmen und dafür zu bezahlen. Der täglich herrschende harte Preiswettbewerb macht es dem Unternehmen jedoch unmöglich, die Betriebskosten weiterhin zu decken und die Marke zu erhalten.
Die Inhaberin der Handtaschenmarke LUU VIETANH verfasste nach vier Jahren einen Abschiedsbrief (Foto: Soziales Netzwerk).
Herr Viet Anh vertraute an, dass der Wettbewerb auf dem Handtaschenmarkt immer härter wird. Produkte mit schwankenden Preisen auf E-Commerce-Plattformen und Livestream-Veranstaltungen setzen die Marke stark unter Druck.
Der Inhaber der Handtaschenmarke erklärte außerdem, er fühle sich erschöpft und sei gezwungen, zu diesem Zeitpunkt aufzuhören, schrieb der Designer auf seiner persönlichen Seite.
Unter dem Kommentarbereich zur Ankündigung der vorübergehenden Betriebseinstellung drückten viele Nutzer ihr Bedauern aus. Einige schrieben, die Marke habe frischen Wind in den vietnamesischen Markt gebracht, doch der zunehmende Wettbewerb mache den Weggang einer Marke, in die sie große Hoffnungen gesetzt hatten, bedauerlich.
Gleichzeitig kündigte auch die High-End- Modemarke DANGHAIYEN an, ihr Geschäft in Hanoi ab dem 30. Juni zu schließen. Diese Marke ist seit 10 Jahren tätig und verfolgt einen unaufdringlichen Luxusstil (einen Stil, der dezent Wohlstand zeigt).
Auf der Homepage der Marke wird anerkannt, dass sich der Modemarkt heutzutage rasant entwickelt. Daher dient diese Pause der Marke dazu, sich an die veränderten Gegebenheiten anzupassen, um die Neupositionierung ihrer Werte in Zukunft sorgfältiger überdenken zu können.
In der Vergangenheit erlebte der Modemarkt zahlreiche Schwankungen, als mehrere vietnamesische Marken aufgrund des Marktdrucks schließen mussten. Im Februar letzten Jahres verabschiedete sich auch ONE, eine 2018 gegründete Schuhmarke, offiziell. Or Lep', eine seit acht Jahren bestehende Modemarke, kündigte an, Ende 2024 ihre Pforten zu schließen.
Der Gründer von Lep' gab damals als Grund an, dass er mit dem sich rasant verändernden Markt, der täglich unzählige neue Modestile und unzählige neue, billige und schöne Produkte hervorbringt, nicht mehr mithalten könne.
Ende 2024 verschwand mit Catsa eine weitere bekannte Modemarke aus Ho-Chi-Minh-Stadt nach 13 Jahren vom Markt. Nachdem die Schließung für die zweite Jahreshälfte 2024 angekündigt worden war, stellten alle Catsa-Filialen in Ho-Chi-Minh-Stadt ihren Betrieb ein.
Bei Catsa erklärte Gründerin Linh Cat, die Schließung sei bereits Ende 2023 geplant gewesen, als ihr klar wurde, dass das Unternehmen eine gewisse Wachstumsschwelle erreicht hatte und ein weiteres Wachstum schwierig werden würde.
Warum ist es für einheimische Modemarken so schwierig zu überleben?
Master Le Hoai Viet, Dozent am Fachbereich Innovation und Kreativität der Ho Chi Minh City Open University und Mitglied des Southern National Startup Advisory and Support Council, erklärte gegenüber einem Reporter der Zeitung Dan Tri , dass der Konsum von Gütern durch die Vietnamesen heutzutage nicht gering sei, aber eine Auswahl notwendig sei, da die Verbraucher zunehmend aufmerksamer würden.
Herr Viet erkannte, dass vietnamesische Verbraucher zunehmend bereit sind, Geld für Qualitätsprodukte auszugeben, aber um sie für sich zu gewinnen, kann sich eine einheimische Marke nicht allein auf anspruchsvolles Design oder hochwertige Materialien verlassen.
„Die Kaufkraft der Vietnamesen spiegelt heute eine Verlagerung von quantitativem Besitz hin zu Investitionen in gelebte Werte wider“, erklärte Herr Viet.
Zwei einheimische Modemarken schlossen Ende Juni (Foto: Soziales Netzwerk).
Darüber hinaus ist das Risiko eines Scheiterns für eine Marke hoch, wenn sie nicht in der Lage ist, ein systematisches Geschäftsmodell und eine nachhaltige Finanzstrategie zu verfolgen. Eine Marke ohne Identität und klare Positionierung wird im wirtschaftlichen Sturm der vietnamesischen Modebranche gesättigt sein und untergehen.
Darüber hinaus sagte der Experte auch, dass der Boom des E-Commerce das traditionelle Geschäftsmodell der Modebranche vor größere Herausforderungen stellt als zuvor.
Obwohl der vietnamesische Markt vielversprechend ist, gestaltet sich seine Entwicklung schwierig. Daher können sich nur Marken mit ausreichendem Durchhaltevermögen und flexiblen Entwicklungsstrategien, die den vietnamesischen Geschmack verstehen, die lokale Kultur respektieren und langfristig investieren, langfristig behaupten.
Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
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