Lokale vietnamesische Marken stellen ihre Produktion aufgrund von Erschöpfung ein
Die Handtaschenmarke LUU VIETANH hat kürzlich unerwartet einen Brief auf der Homepage des Geschäfts veröffentlicht, in dem sie die Einstellung des Geschäftsbetriebs nach vierjähriger Betriebszeit ankündigt.
Laut einem Beitrag auf seiner persönlichen Seite sagte Herr Luu Viet Anh, Gründer der Handtaschenmarke LUU VIETANH, er habe sich sehr bemüht, ein Gleichgewicht zwischen den Marktfaktoren und dem Designwert zu gewährleisten, den die Marke den Kunden bieten möchte.
In den letzten vier Jahren wartete Designer Viet Anh darauf, dass der Markt bereit war, diese Produkte anzunehmen und zu bezahlen. Der täglich herrschende harte Preiswettbewerb machte es dem Unternehmen jedoch unmöglich, die Betriebskosten weiterhin im Gleichgewicht zu halten und die Marke zu erhalten.
Der Inhaber der Handtaschenmarke LUU VIETANH schrieb nach vierjähriger Geschäftstätigkeit einen Abschiedsbrief (Foto: Soziales Netzwerk).
Herr Viet Anh gab zu, dass der Wettbewerb auf dem Handtaschenmarkt immer härter werde. Produkte mit schwankenden Preisen auf E-Commerce-Plattformen und bei Livestream-Sitzungen hätten die Marke stark unter Druck gesetzt.
Der Besitzer der Handtaschenmarke sagte außerdem, er fühle sich erschöpft und sei gezwungen gewesen, die Entscheidung zu treffen, zu diesem Zeitpunkt aufzuhören, schrieb der Designer auf seiner persönlichen Seite.
In den Kommentaren zur vorübergehenden Einstellung des Betriebs äußerten viele Nutzer ihr Bedauern. Einige meinten, die Marke habe frischen Wind auf den vietnamesischen Markt gebracht, doch der Markt werde zunehmend härter, sodass sie den Abschied eines Namens, in den sie große Hoffnungen gesetzt hatten, bedauerten.
Zur gleichen Zeit gab auch eine andere Luxusmodemarke , DANGHAIYEN, bekannt, dass sie ihr Geschäft in Hanoi ab dem 30. Juni schließen werde. Diese Marke ist seit 10 Jahren im Geschäft und strebt einen ruhigen Luxusstil an (einen Stil, der diskret Reichtum zur Schau stellt).
Auf der Homepage der Marke wird darauf hingewiesen, dass sich der Modemarkt heutzutage sehr schnell entwickelt. Diese Pause ist daher für die Marke eine gute Gelegenheit, sich an die Zeit anzupassen, um die Neupositionierung der Markenwerte in Zukunft sorgfältiger zu überdenken.
Zuvor war der Modemarkt von starken Schwankungen geprägt, als eine Reihe lokaler vietnamesischer Marken schließen mussten, weil sie dem Marktdruck nicht standhalten konnten. Im vergangenen Februar verabschiedete sich auch MỘT, eine 2018 gegründete lokale Schuhmarke, offiziell. Or Lep‘ (eine seit acht Jahren bestehende einheimische Modemarke) kündigte ihre Schließung Ende 2024 an.
Als Begründung gab der damalige Gründer von Lep‘ an, dass er „mit dem sich täglich rasant verändernden Markt, mit unzähligen neuen Modetrends, unzähligen neuen, günstigen und schönen Produkten nicht mehr Schritt halten könne“.
Ende 2024 wurde auch eine weitere bekannte Modemarke in Ho-Chi-Minh-Stadt, Catsa, nach 13 Jahren Präsenz vom Markt „ausgelöscht“. Nach der Ankündigung, in der zweiten Jahreshälfte 2024 zu schließen, haben alle Catsa-Geschäfte in Ho-Chi-Minh-Stadt ihren Betrieb eingestellt.
Bei Catsa sagte Gründerin Linh Cat, die Schließung sei ab Ende 2023 geplant, wenn ihr klar werde, dass das Unternehmen eine bestimmte Wachstumsschwelle erreicht habe und weiteres Wachstum schwierig werde.
Warum ist es für einheimische Modemarken schwierig zu überleben?
Im Gespräch mit dem Zeitungsreporter Dan Tri sagte Meister Le Hoai Viet, Dozent der Abteilung für Innovation und Kreativität an der Ho Chi Minh City Open University und Mitglied des Southern National Startup Advisory and Support Council, dass der Warenkonsum der Vietnamesen heute nicht gering sei, es aber sicherlich eine Auswahl geben müsse, da die Verbraucher zunehmend aufmerksamer würden.
Herr Viet erkannte, dass vietnamesische Verbraucher zunehmend bereit sind, Geld für Qualitätsprodukte auszugeben. Um sie jedoch für sich zu gewinnen, kann sich eine einheimische Marke nicht allein auf anspruchsvolles Design oder hochwertige Materialien verlassen.
„Die Kaufkraft der Vietnamesen spiegelt heute eine Verlagerung vom quantitativen Besitz hin zur Investition in lebendige Werte wider“, erklärte Herr Viet.
2 einheimische Modemarken haben Ende Juni geschlossen (Foto: Soziales Netzwerk).
Darüber hinaus besteht ein hohes Risiko des Scheiterns einer Marke, wenn ihr die Fähigkeit fehlt, systematisch zu wirtschaften und eine nachhaltige Finanzstrategie zu verfolgen. Eine Marke ohne Identität und klare Positionierung wird im wirtschaftlichen Sturm der vietnamesischen Modebranche gesättigt und „verschwindet“.
Darüber hinaus sagte der Experte, dass der Boom des E-Commerce das traditionelle Geschäftsmodell der Modebranche vor größere Herausforderungen stelle als zuvor.
Obwohl der vietnamesische Markt fruchtbar ist, ist seine Entwicklung nicht einfach. Daher können nur Marken, die widerstandsfähig sind und eine flexible Entwicklungsstrategie verfolgen, den vietnamesischen Geschmack verstehen, die lokale Kultur respektieren und langfristig investieren, langfristig „überleben“.
Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
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