Der Markt hat es für Apple schwer.

Trotz starker Verkaufszahlen im dritten Quartal konnte das Apple Vision Pro nicht viel zum stagnierenden Markt für Virtual-Reality-Headsets beitragen.

Apple Vision Pro Brille. Foto: New York Times .

Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research sanken die weltweiten Verkäufe von Virtual-Reality-Headsets (VR) im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 4 % und im Vergleich zum Vorquartal um 16 %.

Dies ist das dritte Quartal in Folge mit rückläufigen Zahlen auf dem Markt für VR-Headsets. Analysten nennen mehrere Gründe, darunter einen Rückgang von 50 % im Segment der kabelgebundenen VR-Headsets, während der Markt für autarke VR-Headsets lediglich um 14 % wuchs.

Meta bleibt mit einem Marktanteil von 65 % im dritten Quartal der weltweit führende Anbieter von VR-Headsets. Dieser Wert liegt jedoch unter dem des Vorquartals, da die Verkaufszahlen der Meta Quest 3 zurückgingen, während die Nutzer auf die günstigere Meta Quest 3S warten.

Im Vergleich zum zweiten Quartal verdoppelten sich die Verkäufe von Apples Vision Pro im dritten Quartal nach der Markteinführung in mehreren internationalen Märkten, darunter China, Europa und Asien- Pazifik .

Im dritten Quartal belegte Apple mit einem Marktanteil von 9 % den dritten Platz im VR-Headset-Markt. Apples Erholung dürfte jedoch nicht von Dauer sein, und die Verkäufe von Vision Pro werden im vierten Quartal aufgrund nachlassender globaler Nachfrage voraussichtlich zurückgehen.

Laut Counterpoint Research wird der internationale Markt in der zweiten Jahreshälfte 2024 etwa 90 % des Umsatzes von Vision Pro ausmachen.

Pico belegte mit einem Marktanteil von 11 % den zweiten Platz. Der Absatz von VR-Headsets der Marke ging im Jahresvergleich um 2 % zurück, stieg aber im Vergleich zum Vorquartal um 6 %, was auf die Markteinführung des Pico 4 Ultra in China und Europa zurückzuführen ist.

In seinem Heimatland China behauptet Pico seine dominante Position dank Partnerschaften mit lokalen Unternehmen im Tourismus- und Unterhaltungssektor.

Dicht hinter Apple folgt Sony mit einem Marktanteil von 8 %. Der Absatz von VR-Headsets des Unternehmens ging im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 29 % zurück, verdoppelte sich aber gegenüber dem Vorquartal.

Im dritten Quartal brachte das japanische Unternehmen einen Adapter auf den Markt, um die PlayStation VR2 mit einem Computer zu verbinden, und verstärkte gleichzeitig die Produktwerbung in Nordamerika und Europa.

Der DPVR-Hersteller verzeichnete unterdessen dank der starken Nachfrage aus dem Unternehmensmarkt ein Wachstum von 67 % im Vergleich zum Vorjahr.

Weltweiter Marktanteil von VR-Headsets im 3. Quartal. Bild: Counterpoint Research .

Trotz der Integration vieler neuer Technologien steht der Markt für VR-Headsets weiterhin vor technischen Herausforderungen wie kleinerer Größe, verbesserter Bildschirmqualität, längerer Akkulaufzeit, reichhaltigeren Inhalten und erschwinglicheren Preisen.

Gerüchten zufolge entwickelt Apple OLED-Displays für eine günstigere Version seiner Vision Glasses. Diese Technologie bietet Kosteneinsparungen im Vergleich zu Micro-OLED, doch die Balance zwischen Preis, Bildschirmgröße, Auflösung und Benutzererfahrung bleibt für Apple eine Herausforderung.

Laut Counterpoint Research sind in den kommenden Jahren keine großen Durchbrüche auf dem Markt für VR-Headsets zu erwarten. Ein Lichtblick könnte der Bereich der Augmented Reality (AR) sein, mit der Markteinführung von Meta Orion und Snap Spectacles '24.

„Diese Produkte unterstreichen die Bemühungen der Branche, fortschrittliche Funktionalität mit benutzerfreundlichem Design zu verbinden und damit den Weg für wirklich immersive AR-Unterhaltungsinhalte zu ebnen“, so die Analysten von Counterpoint Research .

Eine weitere Chance bietet der Markt für KI-integrierte AR-Brillen. Unternehmen wie Rokid und INMO haben bereits 2024 KI-Generierung in ihre AR-Brillen integriert, und ab 2025 werden voraussichtlich weitere Marken folgen. Das Betriebssystem Android XR könnte diesen Markt zusätzlich ankurbeln.