Der Markt kämpft mit Apple

Apple Vision Pro-Brille. Foto: New York Times .

Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research sanken die weltweiten Umsätze mit Virtual-Reality-Headsets (VR) im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 4 % und um 16 % gegenüber dem Vorquartal.

Dies ist das dritte Quartal in Folge, in dem der Markt für VR-Brillen rückläufig ist. Analysten nennen eine Reihe von Gründen, darunter einen Rückgang von 50 % im Segment der kabelgebundenen VR-Headsets, während der Markt für eigenständige VR-Headsets lediglich um 14 % wuchs.

Meta bleibt mit 65 % Marktanteil im dritten Quartal der weltweit führende Anbieter im Markt für VR-Headsets. Diese Zahl ist jedoch niedriger als im vorherigen Quartal, da die Verkäufe des Meta Quest 3-Headsets zurückgingen, während die Benutzer auf das günstigere Meta Quest 3S warten.

Im Vergleich zum zweiten Quartal verdoppelten sich die Verkaufszahlen von Apples Vision Pro im dritten Quartal, nachdem das Produkt auf mehreren internationalen Märkten, darunter China, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, verkauft wurde.

Im letzten Quartal belegte Apple mit einem Marktanteil von 9 % den dritten Platz auf dem gesamten VR-Brillenmarkt. Allerdings dürfte die Erholung von Apple nicht lange anhalten, da die Vision Pro-Verkäufe im vierten Quartal aufgrund der mangelnden Attraktivität des Geräts weltweit voraussichtlich zurückgehen werden.

Laut Counterpoint Research wird der internationale Markt im zweiten Halbjahr 2024 etwa 90 % des Vision Pro-Umsatzes ausmachen.

Auf dem zweiten Platz liegt Pico mit einem Marktanteil von 11 %. Die Umsätze der Marke mit VR-Headsets gingen im Jahresvergleich um 2 % zurück, stiegen jedoch im Quartalsvergleich um 6 % dank der Einführung des Pico 4 Ultra-Headsets in China und Europa.

In seinem Heimatland China dominiert Pico dank seiner Partnerschaften mit einheimischen Unternehmen im Tourismus- und Unterhaltungssektor noch immer.

Dicht hinter Apple liegt Sony mit einem Marktanteil von 8 %. Die Umsätze des Unternehmens mit VR-Headsets gingen im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 29 % zurück, verdoppelten sich jedoch im Vergleich zum Vorquartal.

Im dritten Quartal brachte das japanische Unternehmen einen Adapter auf den Markt, der PlayStation VR2 mit Computern verbindet, und verstärkte die Produktwerbung in Nordamerika und Europa.

Gleichzeitig verzeichnete der DPVR-Hersteller dank der starken Nachfrage aus dem Unternehmensmarkt ein Wachstum von 67 % im Vergleich zum Vorjahr.

Marktanteile der VR-Brillenmarken weltweit im dritten Quartal. Foto: Counterpoint Research .

Trotz der Integration vieler neuer Technologien steht der VR-Brillenmarkt noch immer vor technischen Herausforderungen wie der Reduzierung der Größe, der Verbesserung der Bildschirmqualität, der Akkulaufzeit, der Bereitstellung umfangreicherer Inhalte und erschwinglicherer Preise.

Gerüchten zufolge entwickelt Apple OLED-Displays für eine günstigere Version seiner Vision-Brille. Diese Technologie hilft, im Vergleich zu Micro OLED Kosten zu sparen, aber die Balance zwischen Preis, Bildschirmgröße und Auflösung sowie Benutzererfahrung ist für Apple immer noch ein schwieriges Problem.

Laut Counterpoint Research ist es unwahrscheinlich, dass es auf dem Markt für VR-Headsets in den kommenden Jahren zu großen Durchbrüchen kommt. Der Lichtblick könnte aus dem Segment der Augmented Reality (AR)-Brillen kommen, mit der Einführung von Meta Orion oder Snap Spectacles '24.

„Diese Produkte unterstreichen die Bemühungen der Branche, erweiterte Funktionalität mit benutzerfreundlichem Design zu kombinieren und ebnen den Weg für wirklich immersive AR-Unterhaltung“, sagten Analysten von Counterpoint Research .

Eine weitere Chance ergibt sich aus dem Markt für AR-Brillen mit integrierter KI. Unternehmen wie Rokid und INMO haben im Jahr 2024 generative KI in AR-Brillen integriert, und einige Marken werden voraussichtlich ab 2025 nachziehen. Auch das Betriebssystem Android XR könnte diesem Markt Auftrieb geben.