Der Modemarkt ist zum Jahresende „träge“, Einzelhändler haben „Schwierigkeiten“, Kunden zu finden

Die normalerweise geschäftige Einkaufssaison zum Jahresende ist in Hanoi nun düster geworden, da die Modegeschäfte auf den traditionellen Märkten und in den Einkaufszentren verlassen sind.

In den letzten Tagen des Jahres sind die Modegeschäfte im Gegensatz zum geschäftigen Leben auf Hanois Straßen verlassen wie nie zuvor. Von kleinen Ständen auf traditionellen Märkten bis hin zu großen Geschäften in belebten Einkaufszentren ist das Bild kleiner Händler, die auf Kunden warten, während der diesjährigen Einkaufssaison zu einem vertrauten Anblick geworden.

Aufgezeichnet von einem Reporter der Zeitung Cong Thuong auf dem Co Nhue-Markt (Bac Tu Liem), einem traditionellen Markt mit vielen kleinen Händlern, die alle Arten von Kleidung verkauften und der am Ende jedes Jahres ein geschäftiger Ort für Käufer und Verkäufer war. Doch in diesem Winter präsentiert sich der Markt in einem trostlosen Licht, da die Besucherzahlen zu gering sind. Die Händler, die sonst mit Beratung und Verpackung beschäftigt sind, sitzen nun herum, plaudern und seufzen erschöpft.

Die Modestände auf den traditionellen Märkten sind verlassen.

Frau Hoa, eine Kleiderverkäuferin auf dem Co Nhue-Markt, beklagte sich: „Normalerweise kommen um diese Jahreszeit viele Kunden, um Winterkleidung zu kaufen. Letztes Jahr musste ich mehr Verkäufer einstellen und hatte von morgens bis abends viel zu tun, aber dieses Jahr ist die Kundenzahl stark zurückgegangen. Obwohl die Preise stark reduziert wurden, kommen nur wenige vorbei, um sich umzuschauen. Meistens fragen sie nach dem Preis und gehen dann wieder.“

Laut Frau Hoa sind die Preise vieler Modeartikel auf dem Markt stark gesunken, um Kunden anzulocken. Einige Einzelhändler haben sich dazu entschieden, ihre Gewinne zu kürzen, nach günstigeren Warenquellen zu suchen und sogar unter dem Selbstkostenpreis zu verkaufen, um den Winter zu überstehen. Jacken, die früher 500.000 – 800.000 VND kosteten, sind jetzt auf etwa 300.000 – 400.000 VND gesunken. Jeans oder Pullover werden normalerweise für etwa 300.000 – 400.000 VND verkauft, jetzt nur noch für 150.000 – 250.000 VND. Doch trotz der Preissenkung auf ein Niveau, das nur schwer wieder zu senken ist, leiden viele kleine Unternehmen noch immer unter einem Kundenmangel, da die Käufer weiterhin ihre Ausgaben einschränken und sich auf wichtigere Bedürfnisse konzentrieren. Die Sorge vor einem starken Umsatzrückgang hat Frau Hoa und andere Kleinhändler mit Blick auf das bevorstehende Tet-Fest beunruhigt.

Die Standbesitzer „stehen“ und „sitzen“ und warten auf Kunden.

Die schleppende Situation zeigt sich nicht nur auf den traditionellen Märkten, sondern auch in belebten Einkaufszentren wie dem Lotte Center und Vincom Nguyen Chi Thanh ... Entlang der mit blinkenden Lichtern und Weihnachtsbäumen bunt geschmückten Korridore zeigen große und kleine Modegeschäfte Schilder mit Sonderangeboten und Rabatten. Auch bekannte Marken starteten viele attraktive Werbeaktionen wie „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“ oder „Bis zu 90 % Rabatt“, doch die Zahl der Kunden, die zum Einkaufen kamen, ging dennoch deutlich zurück.

Der Manager eines Modegeschäfts im Lotte Center sagte: „Letztes Jahr um diese Zeit war der Laden immer voll mit Kunden, die sogar zum Anprobieren anstehen mussten. Doch jetzt, trotz der großen Werbeaktionen, ist die Kundenzahl immer noch sehr gering. Viele kommen nur zum Schauen, Fotografieren und gehen wieder, aber nur wenige kaufen tatsächlich ein. Auch der Umsatz des Ladens ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich zurückgegangen.“

In Einkaufszentren werden Produkte stark reduziert, locken aber trotzdem keine Kunden an.

Nicht nur das Lotte Center, sondern auch andere Einkaufszentren wie die Aeon Mall oder Vincom Mega sind mit der gleichen Situation konfrontiert. Viele Ladenbesitzer stehen unter dem Druck hoher Mietkosten, während die Einnahmen die Kosten nicht decken können.

Laut Statistik gibt es in Hanoi etwa 540 traditionelle Märkte und mehr als 60 große und kleine Einkaufszentren. Obwohl die Zahl der Märkte relativ stabil bleibt, ist die Einkaufssituation nicht sehr positiv, da die Besucherzahlen im Vergleich zur Zeit vor der Covid-19-Pandemie deutlich zurückgegangen sind.

Umfragen bei vielen kleinen Händlern und Vertriebssystemen zeigen, dass die Zahl der Kunden, die auf Märkten und in Einkaufszentren einkaufen, um 20 bis 30 Prozent zurückgegangen ist. In nicht lebensnotwendigen Branchen wie der Bekleidungs- und Schuhindustrie ist der Rückgang mit 40 bis 50 Prozent sogar noch deutlicher.

Die Geschäfte stehen unter dem Druck hoher Mietkosten, während die Einnahmen nicht die Kosten decken können.

Einige Wirtschaftsexperten führten diesen Grund zunächst damit an, dass die wirtschaftliche Lage nach der Pandemie und den Auswirkungen des Taifuns Yagi weiterhin schwierig sei. Die hohen Lebenshaltungskosten führten dazu, dass die Menschen ihre Ausgaben vorrangig auf lebensnotwendige Dinge konzentrierten und deshalb weniger Märkte und Einkaufszentren besuchten. Darüber hinaus ändert sich das Verbraucherverhalten, da Online-Shopping immer beliebter wird und Kunden durch seine Bequemlichkeit und wettbewerbsfähigen Preise anzieht. Diese Situation macht es für kleine Unternehmen noch schwieriger, ihren Umsatz aufrechtzuerhalten, da kontinuierliche Werbeaktionen nicht ausreichen, um Kunden zur Rückkehr zu bewegen.

Frau Trang, eine Mutter von vier Kindern in Hanoi, plant, dieses Tet-Fest nur neue Kleidung für ihre Kinder zu kaufen, während sie und ihr Mann nur alte Kleidung wiederverwenden werden, da die Finanzen der Familie in diesem Jahr schwieriger sind als sonst. Frau Trang erzählte insbesondere, dass sie ihre Einkaufsgewohnheiten geändert habe: „Ich kaufe Kleidung für meine Familie oft online, weil es billig ist und mir die Anreise erspart. Allein durch die Suche nach Online-Sonderangeboten kann ich Kleidung zu sehr vernünftigen Preisen kaufen“ , erzählte Frau Trang.

Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html