TikTok schließt in den USA, wohin gehen die Benutzer?

Xiaohongshu war ursprünglich eine auf Shopping ausgerichtete Plattform. Im Laufe der Zeit entwickelte sich die App zu einem beliebten sozialen Netzwerk bei jungen Benutzern, dessen Schwerpunkt auf reise- und lifestylebezogenen Inhalten lag. Foto: Shutterstock .

Bevor der Oberste Gerichtshof der USA dieses Wochenende beschloss, TikTok zu verbieten, verließen Tausende von Nutzern die Plattform und wandten sich Xiaohongshu (Kleines Rotes Buch) zu, einer anderen chinesischen Social-Media-App.

Xiaohongshu, bekannt als „Little Red Book“, stieg trotz der Sprachbarriere und des Fehlens einer offiziellen englischsprachigen Version schnell an die Spitze der Charts im Apple App Store in den USA.

„Nutzen Sie lieber Xiaohongshu als Mark Zuckerbergs soziales Netzwerk“

Innerhalb weniger Tage konnte Xiaohongshu Tausende neuer Benutzer gewinnen. Die meisten bezeichnen sich selbst als „TikTok-Flüchtlinge“. Diese Anwendung gilt als „chinesische Version von Instagram“ mit mehr als 300 Millionen regelmäßigen Benutzern, hauptsächlich in China.

Die Hauptsprache der App ist Chinesisch, was jedoch eine Welle amerikanischer Benutzer nicht davon abgehalten hat, „abzuwandern“. Sie verwenden Übersetzungstools, um die Communityzu entdecken und wieder aufzubauen, die einst auf TikTok existierte.

Die Amerikaner haben Xiaohongshu „gelandet“. Foto: The Verge.

„Ich schaue mir lieber eine Sprache an, die ich nicht verstehe, als eine Plattform zu nutzen, die Mark Zuckerberg gehört“, teilte ein Benutzer in einem am 12. Januar auf Xiaohongshu geposteten Video mit. Ähnliche Shares zogen schnell Tausende von Likes und Kommentaren sowohl von der chinesischen Community als auch von neuen Benutzern an.

Das Urteil des Obersten Gerichtshofs zum TikTok-Verbot tritt am 19. Januar in Kraft. TikTok wäre gezwungen, seine US-Aktivitäten an ein amerikanisches Unternehmen zu verkaufen oder würde hier aus den App Stores entfernt. In diesem Fall können Benutzer TikTok weiterhin auf ihren Geräten behalten, die App jedoch nicht herunterladen oder aktualisieren.

Einige Nutzer wechseln nach und nach zu Plattformen wie Instagram oder YouTube. Viele Menschen nutzen jedoch bewusst chinesische Apps wie Xiaohongshu, um gegen eine Politik zu protestieren, die sie für unfair halten.

Als langjähriger TikTok-Nutzer bezeichnete UserMag-Autor Taylor Lorenz Xiaohongshu als „derzeit angesagteste Social-Media-App in Amerika“. Sie hat den Link zu ihrem Konto auf der Bluesky-Plattform geteilt.

Der Reiz von Xiaohongshu – „chinesische Version von Instagram“

Laut Wired scheint die Xiaohongshu-Benutzergemeinschaft in China dem Auftreten von „Leuten von TikTok“ gegenüber recht aufgeschlossen zu sein. Ein vom amerikanischen Nutzer Ryan Martin gepostetes Video erhielt mehr als 24.000 Likes, als er die chinesische Community auf Xiaohongshu mit einer Roboterstimme begrüßte.

Xiaohongshu-Anmeldeoberfläche.

„Hallo zusammen, mein Name ist Ryan. Ich bin von TikTok. Die US-Regierung verbietet TikTok, deshalb suchen wir nach einer Alternative“, heißt es in dem Video. In den Kommentaren unter dem Video hieß es: „Schon okay, ihr störst uns überhaupt nicht. Während ihr arbeitet, schlafen wir.“

Sarah Fotheringham, eine TikTok-Nutzerin aus Utah, teilte ebenfalls mit, dass das Erlebnis auf Xiaohongshu „überraschend angenehm“ gewesen sei, obwohl sie sich auf Google Translate verlassen musste. Für Sarah war es das erste Mal, dass sie „die andere Seite der chinesischen Mauer“ sah.

Auf Xiaohongshu sind nicht nur die Video-, sondern auch die Live-Audio-Chatrooms sehr aktiv. Amerikanische und chinesische Benutzer diskutieren über Kultur, Gesellschaft und Missverständnisse zwischen den beiden Ländern. Ein beliebter Chatroom zog fast 30.000 Zuhörer an.

Xiaohongshu wurde 2013 in Shanghai gegründet und war ursprünglich eine Plattform zum Austausch von Einkaufsinformationen. Doch es hat sich schnell zu einem sozialen Netzwerk mit mehr als 300 Millionen monatlichen Nutzern und einem Umsatz von über einer Milliarde Dollar bis 2024 entwickelt.

Diese App unterscheidet sich stark von TikTok, da sie sich eher auf Fotos und Posts als auf kurze Videos konzentriert. Die gitterartige Oberfläche von Xiaohongshu hat viele andere Social-Media-Plattformen inspiriert, beispielsweise Lemon8, eine App von ByteDance.

Analyse der Mauerwerksrasterschnittstelle von Xiaohongshu. Im Gegensatz zu TikTok konzentriert sich Xiaohongshu hauptsächlich auf Foto- und Textbeiträge, begleitet von einigen kurzen Videos. Foto: Christie Tang.

Das Besondere an Xiaohongshu ist, dass es auch ein nützliches Hilfsmittel für chinesische Gemeinden im Ausland, Touristen und Menschen ist, die sich für die chinesische Kultur interessieren. Die App wird hoch bewertet, da sie vertrauenswürdige Bewertungen von Benutzern zu allen möglichen Themen von Restaurants bis hin zu Schönheitsprodukten bietet.

Angesichts der politischen Spannungen zwischen den USA und China könnte Xiaohongshu jedoch auch im Fadenkreuz des „Protecting Americans from Apps Controlled by Foreign Adversaries Act“ stehen. Obwohl die Anwendung im Gesetz nicht ausdrücklich erwähnt wird, erlauben die allgemeinen Bestimmungen des Gesetzes die Anwendung auf jede Plattform, die von Unternehmen „ausländischer Gegner“ kontrolliert wird.

Mit anderen Worten, es gibt keine Garantie dafür, dass Xiaohongshu nicht dem Beispiel von TikTok folgt und von der US-Regierung blockiert wird, bemerkte Wired .