TikTok agiert, als gäbe es in den USA kein Verbot

Influencer sind bei den Filmfestspielen von Cannes aktiv. Foto: NYT .

Noch vor sechs Monaten schien TikToks Zukunft in den USA zum Scheitern verurteilt. Der Oberste Gerichtshof bestätigte ein Bundesgesetz, das den Vertrieb der App durch die chinesische Muttergesellschaft ByteDance vorschrieb, andernfalls drohte ein Verbot. TikTok legte sogar eine halbtägige Pause ein.

Doch kürzlich war diese Plattform mit über 100 Millionen amerikanischen Nutzern bei einem wichtigen Ereignis präsent, so dass die New York Times kommentierte, ein Zusammenbruch sei nur ein ferner Traum. Viele TikToker haben sich aufgrund ihrer Bekanntheit auf der Plattform auch in andere Bereiche ausgeweitet. Dies zeigt, wie tief TikTok in das soziale Leben eingedrungen ist.

Nehmen Sie an vielen wichtigen Veranstaltungen teil

Letzte Woche richtete TikTok, das sich noch immer in chinesischem Besitz befindet, während des jährlichen Werbefestivals Cannes Lions einen großen Campus im Luxushotel Carlton ein. Der „TikTok Garden“ genannte Raum wird Werbetreibende, Kreative und Fans beherbergen.

TikTok-CEO Shou Chew traf sich mit den YouTubern, die später über die Hoteltreffen berichteten. Das Unternehmen sponserte außerdem die Ankunft einiger seiner beliebtesten YouTuber in der Veranstaltungswoche in Cannes, darunter @ReesaTeesa , die für ihre romantische Videoserie bekannt ist, die gerade als TV-Show produziert wird, und der Komiker @AdamW .

In der Zwischenzeit standen Fans Schlange, um an der abendlichen Partyreihe von TikTok teilzunehmen und ihre Lieblings-Creator zu treffen. Andere TikTok-Manager fuhren mit Medienvertretern per Boot zu einem Restaurant und spielten mit mindestens einem Content-Creator Pickleball.

Das TikTok-Logo befindet sich mitten im luxuriösen Carlton Hotel. Foto: NYT.

Laut der New York Times zeugen diese Aktivitäten von TikToks sorgfältigem Kalkül, dem Druck aus Washington zu widerstehen und gleichzeitig seine Attraktivität für Werbetreibende, Content-Ersteller und mehr als eine Milliarde Nutzer weltweit aufrechtzuerhalten. Letzte Woche erklärte Präsident Trump, er habe eine Durchführungsverordnung unterzeichnet, die TikToks Suche nach einem neuen Eigentümer um 90 Tage bis Mitte September verlängert.

Cannes ist eines der größten und renommiertesten Filmfestivals der Welt . TikTok trat der Veranstaltung im Mai als offizieller Partner bei. Letztes Jahr, fast zwei Wochen nachdem Präsident Biden ein Gesetz zum Verbot von TikTok unterzeichnet hatte, nahm Shou Chew als Co-Vorsitzender an der Met Gala teil.

Craig Brommers, Marketingchef von American Eagle Outfitters, sagte in einem Interview in Cannes, die Leute wüssten zwar von dem Verbot, schienen sich aber nicht darum zu kümmern. „Niemand hat darüber gesprochen. Alle haben einfach weitergemacht“, sagte er.

TikTok ging während seiner Pressekonferenz nur kurz auf das Thema ein. Khartoon Weiss, Vizepräsident für globale Geschäftslösungen des Unternehmens, bezeichnete das Verbot als ein großes Problem, das jeder sehe, über das aber niemand sprechen wolle. Er sagte, die Plattform sei „absolut zuversichtlich, dass es eine Lösung geben wird“.

Tief in der amerikanischen Gesellschaft verwurzelt

TikTok ist eine täglich genutzte Plattform für viele Amerikaner, insbesondere die Generation Z und Alpha, auf der sie sich ausdrücken und ihre kreativen Produkte wie Musik , Memes und Trends teilen. Ein Verbot von TikTok ist wie eine Trennung von einem Teil dieser Generation.

TikTok ist in vielen Fällen zu einer alternativen Suchmaschine zu Google oder YouTube geworden. Nachrichtenagenturen, Zeitungen und sogar der US-Präsidentschaftswahlkampf 2024 haben ihre Inhalte hierher verlagert, um junge Wähler zu erreichen.

TikTok ist für viele Menschen zu einer Nebeneinnahmequelle geworden, ja sogar zu einem Vollzeitjob. Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen und die Bereitschaft, in TikTok zu investieren, steigen werden. Marken gaben in den USA im Jahr 2024 insgesamt 4,8 Milliarden US-Dollar für TikTok aus, 27 % mehr als im Vorjahr.

Darüber hinaus diente TikTok vielen Kreativen als Sprungbrett, um in andere Bereiche vorzudringen. Jack Innanen, ein TikTok-Comedy-Ersteller, der in der neuen FX-Serie „i Adults“ mitspielt, glaubt, dass die Grenzen zwischen neuen und traditionellen Medien verschwimmen.

TikTok-Star Jack Innanen hat sich im Fernsehen etabliert. Foto: FX Productions.

„Ich glaube, man wird nicht mehr viele reine Schauspieler sehen. Jeder, der Schauspieler werden will, hat schon einmal online gearbeitet“, sagte er. Nicht nur Hollywood, sondern auch amerikanische Plattenlabels und Fernsehsender müssen sich an die Algorithmen der Plattform anpassen.

Viele Künstler widmen beim Schreiben ihrer Musik ein 15-sekündiges Segment dem Aufgreifen eines Trends auf TikTok. Sängerin Doja Cat teilte einmal in einem Livestream mit, dass sie wisse, welche Segmente auf der Plattform „einschlagen“ würden.

Adam Waheed, ein TikTok-Ersteller, der unter dem Namen Adam W auftritt, äußerte im Januar seine Bedenken hinsichtlich des Verbots. Er hat bereits andere Kanäle auf YouTube und Facebook erstellt, hält den Algorithmus und die Trending-Funktionen von TikTok jedoch weiterhin für einzigartig.

Quelle: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html