In den VTV-Nachrichten – Finanzen und Wirtschaft gab Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), am Morgen des 12. Juli offizielle Erklärungen zur Änderung der Markenidentität von Vinamilk ab.
Frau Lien ist überzeugt, dass dieses Rebranding eine auffälligere, spannendere, jugendlichere und kraftvollere Verpackungsidentität schaffen wird. Dies ist nur ein Teil der nächsten Fünfjahresstrategie des Unternehmens.
Auf die Frage nach den Risiken, die sich aus der Entscheidung von Vinamilk ergeben hätten, sein Erscheinungsbild nach 47 Jahren Präsenz auf dem in- und ausländischen Markt zu ändern, bestätigte die Generaldirektorin, dass sich das Unternehmen in der Vergangenheit oft verändert habe. Die jüngste Veränderung sei da keine Ausnahme.
„Alles birgt Risiken. Das Problem ist die Risikoprävention. Für die Verbraucher sind Preis, Qualität und Service am wichtigsten. Verpackungen können für den einen hässlich, für den anderen aber schön sein. Dieses Mal haben wir die Verpackung geändert, und zwar richtig“, sagte sie.
Die „Generalin“ der Milchwirtschaft verriet zudem, dass das Unternehmen neben dem Hauptprodukt Milch bald auch energiereiche Nahrungsmittel auf den Markt bringen werde.
Altes und neues Logo von Vinamilk.
Im Hinblick auf die Änderung der Markenidentität kündigte Vinamilk am 6. Juli eine neue Markenidentität an. Das neue Logo von Vinamilk wurde von einem Emblem zu einer Wortmarke umgestaltet. Das Bild eines Milchtropfens auf dem Bauch des Buchstabens „a“ in Vinamilk und die Worte „Est 1976“ erinnern an die Werte, die die Position der Marke im Laufe der Zeit geprägt haben.
Die neue Identität wird ab Juli 2023 im gesamten Vinamilk-System kontinuierlich aktualisiert.
Unmittelbar nach der Ankündigung gab es in Foren und sozialen Netzwerken jedoch viele widersprüchliche Meinungen zum neuen Logo von Vinamilk. Viele meinten, die neue Identität sei nicht auffällig, es fehle an Kreativität und sie sei im Vergleich zum alten Logo ein Rückschritt.
Vinamilk wurde 1976 gegründet und hat eine Entwicklungszeit von über 47 Jahren. Mit einem Umsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar liegt das Unternehmen heute auf Platz 36 der weltweit größten Molkereiunternehmen.
Diese Einheit verfügt über 15 Farmen und 17 Fabriken im In- und Ausland und exportiert Produkte in fast 60 Länder und Gebiete.
Im Jahr 2022 betrug der konsolidierte Gesamtumsatz von Vinamilk 60,075 Milliarden VND, der Vorsteuergewinn 10,496 Milliarden VND. Am Ende des ersten Quartals 2023 betrug der Gesamtumsatz von Vinamilk 13,954 Milliarden VND, was dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht. Der Vorsteuergewinn betrug 2,312 Milliarden VND, ein Rückgang von mehr als 450 Milliarden VND im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Kommentar (0)