Frau Mai Kieu Lien: Erinnerungen aus einem besonderen Brief an den „Kapitän“ der milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke

Für Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), war die Entscheidung, Milchwirtschaft zu studieren, ein Wendepunkt in ihrem Leben. Ausgehend von ihrem Bestreben, eine hochwertige Nahrungsquelle für die vietnamesische Bevölkerung aufzubauen, entwickelte sie Vinamilk zu einer milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke in Vietnam und sicherte sich damit eine respektable Position auf der Weltkarte der Milchindustrie.

Der besondere Brief, der den Beginn eines Lebens voller Erfolge markierte

„ Du solltest Milchwirtschaft studieren. Nach dem Krieg war das dringendste Problem, die Unterernährung von Kindern zu überwinden und die Gesundheit der Menschen zu verbessern. Nur Milchwirtschaft konnte dieses Problem lösen …“ – so lautete der Inhalt des Briefes, den der Vater an seine Tochter Mai Kieu Lien schrieb, die vor der Entscheidung stand, ein Hauptfach zu wählen. Der Rat ihres Vaters leitete und prägte die Ideale der jungen Studentin.

Dieses Ideal begleitete Frau Mai Kieu Lien nicht nur während ihrer sechsjährigen Studienzeit im fernen Russland, sondern beflügelte auch ihre Reise 50 Jahre später, mit dem Ziel, eine hochwertige Nahrungsquelle durch die Vietnamesen und für die Vietnamesen aufzubauen, im Sinne der Fürsorge für die Menschen.

„Man kann sagen, dass es ein Wendepunkt in meinem Leben war. Rückblickend sehe ich, dass meine Entscheidung, Milchwirtschaft zu studieren, die richtige war, denn sie trug zum Aufbau der vietnamesischen Milchwirtschaft bei, die von den Vietnamesen autark versorgt wird und weltweit bekannt ist“, sagte sie.

Beginn mit der „weißen Revolution“

Nach ihrem Abschluss im Fach Milchverarbeitung an der Moskauer Universität im Jahr 1976 kehrte Frau Mai Kieu Lien mit dem Ziel nach Vietnam zurück, eine hochwertige Nahrungsquelle für die vietnamesische Bevölkerung aufzubauen.

Von einer jungen Ingenieurin in einer Molkerei wurde sie 1992 Generaldirektorin von Vinamilk . Frau Mai Kieu Lien ist seit fast 50 Jahren bei Vinamilk tätig, davon 33 Jahre als Generaldirektorin. Sie hat das Unternehmen zum Aufbau einer milliardenschweren „nationalen“ Milchmarke in Vietnam geführt und ihm eine respektable Position auf der Weltkarte der Milchindustrie verschafft.

Im Laufe seiner Entwicklung hat Vinamilk dank wichtiger, bahnbrechender Entscheidungen seiner Führungskräfte viele schwierige Phasen überwunden und war insbesondere stets ein Pionier in Sachen Innovation, von der „weißen Revolution“ in den 1990er Jahren bis hin zur aktuellen Strategie zur Markenverjüngung.

Vinamilk wurde 1976 während der schwierigen Subventionsphase gegründet und übernahm drei alte Fabriken, die lediglich 8 Millionen Kartons Milch pro Jahr produzierten, und nahm den Betrieb wieder auf.

Als das Land in eine Phase der Innovation, Öffnung und Integration eintrat und ausländische Waren auf den vietnamesischen Markt drängten, sah sich das Unternehmen mit einer Reihe harter Herausforderungen konfrontiert, insbesondere mit der „Welle“ ausländischer Milch. Gleichzeitig waren die Produktionskapazitäten begrenzt und Rohstoffe knapp …

Um das Wettbewerbsproblem zu lösen, setzten sich Frau Lien und die Führungskräfte des Unternehmens zusammen, analysierten die Wettbewerber und Produkte auf dem Markt und fanden auf dieser Grundlage eine Lösung für die proaktive Beschaffung einheimischer Rohstoffe, um sowohl die Qualität der fertigen Produkte sicherzustellen als auch Kosten zu sparen.

Im Jahr 1989 restaurierte Vinamilk zusammen mit vietnamesischen Ingenieuren und Wissenschaftlern erfolgreich die Milchpulverfabrik Dielac und produzierte die ersten Chargen „Made in Vietnam“-Milchpulver für Kinder für den Inlandsmarkt und den Export.

Um das Jahr 1990 erkannten Frau Mai Kieu Lien und die Verantwortlichen von Vinamilk frühzeitig, dass die Abhängigkeit von Rohstoffen keine Entwicklung ermöglichen würde. Daher leiteten sie die „Weiße Revolution“ ein, mit dem Ziel, Milchwirtschaftsgebiete aufzubauen, um proaktiv einheimische Milchprodukte zu beziehen. Darüber hinaus setzte sich diese Führungspersönlichkeit mit ihrer strategischen Vision das Ziel, dass die heimische Rohmilch internationalen Standards entsprechen müsse und die Produktionskosten sich dem Weltniveau annähern müssten.

Seitdem hat Vinamilk in ganz Vietnam zahlreiche Hightech-Molkereibetriebe aufgebaut und weiterentwickelt und arbeitet mit mehr als 4.000 Milchbauern zusammen. Die Farmen von Vinamilk sind die ersten in Vietnam, die hohe Weltstandards wie Global GAP, European Organic usw. erfüllen. Gleichzeitig baut Vinamilk auch Fabriken, modernisiert Maschinen und Geräte und nutzt die weltweit führende Spitzentechnologie.

Feste Pflege der vietnamesischen Marke

In den späten 90er Jahren entschieden sich viele staatliche Unternehmen für die Gründung von Joint Ventures mit ausländischen Investoren. Im Kontext eines äußerst dynamischen Fusions- und Übernahmemarktes steht Vinamilk außerdem vor der Entscheidung zwischen einem Joint Venture oder dem Erhalt der Marke. Frau Lien sagte, der Vorstand des Unternehmens habe viele Tage lang diskutiert und lange debattiert, bevor man sich gegen ein Joint Venture entschieden habe. Dies war wahrscheinlich auch die Entscheidung, die zur Entstehung der vietnamesischen Milchmarke in ihrer heutigen Form führte.

Vinamilk konnte nicht nur seinen Inlandsmarkt sichern, sondern im Jahr 1997 im Rahmen des Programms „Öl für Lebensmittel“ auch die erste Charge Milchpulver mit dem Produkt Dielac auf den irakischen Markt exportieren. „Damals glaubte niemand, dass Vietnam Milch exportieren könnte. Aber ich war überzeugt, dass das Unternehmen es schaffen könnte, denn die Milchqualität von Vinamilk ist der anderer Länder in nichts nach, sie hat dort nur noch keinen Markt erobert“, erinnert sich Frau Lien.

Die Realität hat bewiesen, dass ihre Entschlossenheit und strategische Vision Vinamilk nicht nur einen Platz auf der Weltmilchkarte eingebracht, sondern auch die Position hochwertiger vietnamesischer Produkte auf dem internationalen Markt gefestigt haben.

Bis heute wurden Vinamilk-Produkte in 63 internationale Märkte exportiert, wobei der gesamte Exportumsatz 3,4 Milliarden USD übersteigt.

Vinamilk ist die Nummer 1 in der vietnamesischen Milchindustrie und gehört zu den 40 größten Molkereiunternehmen der Welt. Sein Markenwert liegt auf Platz 6 in der globalen Milchindustrie. Im Jahr 2024 bewies Vinamilk weiterhin seine Position als einziges vietnamesisches Molkereiunternehmen unter den Top 150 Unternehmen der Fortune 500 Southeast Asia 2024-Liste, die erstmals vom Fortune Magazine (USA) veröffentlicht wurde.

Vinamilk ist eine vietnamesische Nationalmarke mit 15 Farmen und 16 modernen Fabriken im In- und Ausland, die vielen Generationen von Vietnamesen qualitativ hochwertige Nahrungsmittelprodukte liefert und mehr als 63 Märkte weltweit erobert.

„Seit fast 50 Jahren steht bei Vinamilk Qualität an erster Stelle. Vinamilks Grundsatz war es stets, stets das Beste zu bieten und die Qualität internationalen Standards zu entsprechen. Qualität, Preis und Service sind die drei Faktoren, die dem Unternehmen helfen, den nationalen und internationalen Markt zu erschließen“, erklärte Vinamilk-Generaldirektor Mai Kieu Lien.

Tatsächlich hat sich der Umsatz von Vinamilk nach mehr als 20 Jahren der Umwandlung in ein Eigenkapitalunternehmen mehr als verfünfzehnfacht. Zum Zeitpunkt der Umwandlung in ein Aktienunternehmen betrug das Stammkapital von Vinamilk 1.590 Milliarden VND. Bis Ende 2024 erreichte die Marktkapitalisierung des Unternehmens 132.503 Milliarden VND.

Rebranding, Inspiration für die junge Generation

Auf die Frage nach den mutigen Innovationen der Milliardenmarke Vinamilk in den letzten zwei Jahren sagte Frau Mai Kieu Lien: „Bis 2023 wird Vinamilk umfassende Innovationen hervorbringen, nicht nur in Bezug auf Marke, Produkte und Verpackung, sondern auch in Bezug auf Management, Betrieb, digitale Transformation und die Ansprache der Verbraucher, in diesem Fall der jungen Generation. Vinamilk ist fast 50 Jahre alt und hat daher ein Gefühl von Vertrautheit und Tradition geschaffen. Ohne Innovation kann die Marke nicht bestehen.“

Das Ergebnis dieser Transformation ist eine farbenfrohe, jugendliche und lebendige „neue Welt“ einer fast 50 Jahre alten Marke, die jungen Menschen eindrucksvoll vorgestellt wird. Aber das ist nicht alles. Die wahre „inspirierende Geschichte“ von Vinamilk besteht darin, dass die Marke es wagte, sich selbst zu erneuern, um „immer besser“ zu werden, selbst als sie bereits ein starkes Symbol der vietnamesischen Milchindustrie war.

Vinamilk hat in nur einem Jahr erfolgreich mehr als 125 Produkte innoviert. Vinamilk hat nicht nur „die Kleidung gewechselt“, sondern auch völlig neue Produkte auf den Markt gebracht, die erstmals in Vietnam erhältlich sind. Vinamilk hat weltweit führende Technologien wie die „Milchvakuumtechnologie“ oder die „Mikrofiltrationstechnologie“ zurückgebracht und damit neue Maßstäbe für die heimische Milchindustrie gesetzt.

Man kann sagen, dass Vinamilk im wahrsten Sinne des Wortes innovativ ist und nicht nur die Marke verjüngt, sondern die Kunden auch mit seiner Qualität überzeugt. „Wenn wir bei Vinamilk etwas tun, dann tun wir es bestmöglich. Bei der Qualität gibt es keine Kompromisse, denn sobald die Nahrung im Körper ist, gibt es keine Möglichkeit mehr, Fehler zu korrigieren!“, betonte Frau Mai Kieu Lien mehrfach im Gespräch mit der Zeitung Dau Tu.

Frau Mai Kieu Lien ist entschlossen, die Marke zu verjüngen, damit Vinamilk die junge Generation auf ihren neuen Wegen im Land begleiten kann. Sie erklärte begeistert: „Junge Menschen haben heute viel bessere Bedingungen und Möglichkeiten als die vorherige Generation, sind aber auch großem Druck und zunehmender Konkurrenz ausgesetzt. Wer also wirklich innovativ sein will, muss bei sich selbst anfangen. Niemand kann Sie ändern, Sie müssen den Wunsch haben, sich zu ändern.“

Der Generaldirektor von Vinamilk riet jungen Menschen, die sich für den Weg des Unternehmertums entscheiden, dass es wichtig sei, den Sinn ihrer Arbeit für sich selbst, die Gemeinschaft und das Land zu erkennen, da es während des Studiums und der Berufstätigkeit viele Herausforderungen geben werde. Wenn Sie nicht entschlossen sind, Ihre Leidenschaft und Ihr Ideal bis zum Ende zu verfolgen, werden Sie Ihr Ziel nie erreichen.

Vietnam tritt in eine Ära des Wachstums ein. Den Kern bilden die jungen Talente des Landes, die nicht nur über großes Wissen verfügen, sondern auch den Ehrgeiz haben, etwas beizutragen. Die Botschaft von Frau Mai Kieu Lien ist nicht einfach eine Weitergabe der Botschaft der vorherigen Generation an die zukünftige Generation, sondern ein starkes Bekenntnis zum Innovationsgeist der Milliardenmarke, indem sie die junge Generation mit Idealen und Zielen inspiriert und vereint, um sich gemeinsam weiterzuentwickeln und die Mission fortzusetzen.

Die Geschäftsfrau Mai Kieu Lien hat Vinamilk von Grund auf aufgebaut und weiterentwickelt und verkörpert damit Widerstandsfähigkeit und Innovation. Sie hat Vietnam zu einem großen Platz auf der Weltkarte der Milchindustrie verholfen. Sie wurde vom Fortune Magazine (USA) als eine der 100 mächtigsten Frauen Asiens im Jahr 2024 geehrt und ist die einzige Unternehmerin, die von Forbes Vietnam mit dem „Lifetime Achievement“ geehrt wurde.
Für ihre Beiträge zur Entwicklung des Landes wurde sie von Partei und Staat mit der Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse, der Arbeitsmedaille erster Klasse und dem Titel einer Heldin der Arbeit in der Zeit des Wiederaufbaus ausgezeichnet.

Anlässlich des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Tages der Nationalen Wiedervereinigung ehrte das Volkskomitee von Ho-Chi-Minh-Stadt 60 herausragende Persönlichkeiten, die sich um den Aufbau, den Schutz und die Entwicklung von Ho-Chi-Minh-Stadt verdient gemacht haben. Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), ist eine der fünf ausgezeichneten Wirtschaftspersönlichkeiten.

Quelle: https://baodautu.vn/ba-mai-kieu-lien-ky-uc-tu-la-thu-dac-biet-den-thuy-truong-thuong-hieu-sua-quoc-dan-ty-do-d275201.html