Beeindruckende Innovationsgeschwindigkeit, „auf der Welle der jungen Verbraucher mitreiten“
„Aufregend“, „luxuriös“, „köstlich“… so lauten beliebte Kommentare der Online-Community, wenn sie auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook nach dem Stichwort „ Vinamilk “ sucht. Die nationale Milchmarke zeigt einen starken Wandel, insbesondere in ihrer Ansprache junger Konsumentengenerationen wie der Generation Z und der Generation Alpha.
Von interessanten Designs wie den „süßen Kühen“ auf den Frischmilchpackungen mit 100 % Bananengeschmack bis hin zur kontinuierlichen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte wie Ong Tho Matcha-Tube, Joghurt mit rotem Apfel und Gojibeeren oder Probi Trinkjoghurt mit Pfirsichgeschmack zeigt Vinamilk seine Fähigkeit, Trends zu erkennen und Neugier und Interesse in der Verbrauchergemeinschaft zu wecken.
Social-Media-Nutzer teilen Informationen zu den neuen Produkten von Vinamilk.
Darüber hinaus beeindruckte das Unternehmen mit einer Reihe beispielloser Produkte auf dem vietnamesischen Markt, wie beispielsweise dem griechischen Joghurt mit Müsli von Vinamilk Green Farm mit einzigartigem „Flipping Cup“-Erlebnis oder der proteinreichen, fettarmen und laktosefreien Frischmilch. Diese Produkte wurden schnell zu gefragten Artikeln, waren ständig ausverkauft und erfreuten sich großer Beliebtheit in der Online-Community.
Dank dieser Entwicklung konnte sich Vinamilk trotz der immer deutlicheren Veränderungen der Verbrauchertrends in den letzten 13 Jahren als die meistgewählte Milchmarke behaupten. Dies ist ein klarer Beweis für die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine Fähigkeit, eine starke Verbindung zum modernen Verbraucher aufzubauen.
Herr Nguyen Quang Tri (links) als Vertreter von Vinamilk erhielt zum 13. Mal in Folge den Titel der meistgekauften Milchmarke (Foto: Nguyen Phuong).
 Neben seiner führenden Position in der Milchindustrie und der gesamten Konsumgüterbranche ist Vinamilk weiterhin die einzige Milchmarke unter den Top 3, die sowohl von städtischen als auch von ländlichen Verbrauchern gewählt wird, trotz der sehr unterschiedlichen Geschmäcker und Einkaufskörbe dieser beiden Regionen. Darüber hinaus wird die Marke Vinamilk Green Farm im Brand Footprint 2025-Bericht als herausragende Marke des Jahres bewertet. |
Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn beliebtesten Milchmarken sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten an und weist dabei fast doppelt so hohe Verbraucherreichweiten (CRP) auf wie die zweitplatzierte Marke. Die Marken Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi dominieren diese Liste ebenfalls abwechselnd. Es zeigt sich, dass diese Milliardenmarke trotz Generationenwechsel, gesteigertem Einkaufsverhalten und Wettbewerb weiterhin nur schwer zu verdrängen ist.
Heben Sie sich ab, da nur 2,2 % der neuen Produkte gekauft werden
Die diesjährigen Ergebnisse von Vinamilk werden besonders geschätzt, da der FMCG-Markt im Allgemeinen und der Milchmarkt im Besonderen zunehmend anspruchsvoller werden. Der Kantar-Bericht zeigt, dass etwa 5,6 % der im Zeitraum 2017–2019 eingeführten Produkte die 1-Prozent-Marke der Haushalte erreichen konnten, die sich für den Kauf entscheiden. Im Zeitraum 2020–2022 ist diese Zahl jedoch um die Hälfte gesunken: nur noch 2,2 %. Zudem sind nach zwei Jahren nur noch etwa 34 % der Produkte in den Regalen. Das bedeutet, dass neue Ideen nicht ausreichen, um ein Produkt auf dem Markt zu etablieren.
Herr Peter Christou – Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division – teilte die Ergebnisse des Brand Footprint-Berichts (Foto: Nguyen Phuong).
Im Jahr 2024 beeindruckte Vinamilk, als durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt in die Regale kam. Neben der beeindruckenden Erneuerungsgeschwindigkeit verfügt diese Marke auch über viele weitere Faktoren, um Verbraucher zu binden und ihre Position im Warenkorb zu sichern. In städtischen Gebieten kaufen 9 von 10 Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt, und jeder Haushalt kauft durchschnittlich 14 Mal pro Jahr, also mehr als einmal pro Monat. Dies ist eine Traumzahl für ein Produkt der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods).
Dank beeindruckender Innovationen und dem Ansprechen der Jugendwelle ist Vinamilk bei jungen Kunden aufgefallen und beliebt (Foto: Nguyen Phuong).
Der Brand Footprint 2025-Bericht zeigt, dass „Innovation und Kreativität“ nicht länger Mehrwerte sind, sondern zu zentralen Faktoren bei der Produktauswahl der Verbraucher geworden sind, insbesondere der Generation Z oder der Generation Alpha. Laut Kantar sind dies auch die Schlüsselfaktoren, die Vinamilk in den letzten 13 Jahren geholfen haben, seine Position zu behaupten.
„Vinamilk entwickelt seine Produkte ständig weiter, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und diese sogar zu übertreffen. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue, bisher unveröffentlichte Produktlinien auf den Markt. Diese erfüllen spezifische und zunehmend anspruchsvolle Verbraucherbedürfnisse, wie beispielsweise den Trend zu zuckerfreiem oder zuckerarmem Produkt, pflanzlichem Eiweiß sowie der Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen“, sagte Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division.
Ein Beispiel für „Innovation durch Verständnis“
Kantar wählte die Produktlinie Vinamilk Green Farm als typisches Beispiel, um das Geheimnis zu entschlüsseln, wie ein neues Produkt in den Regalen Fuß fassen kann. Die Produktlinie bietet nicht nur Neuheit und Andersartigkeit, sondern wird auch auf der Grundlage eines tiefen Verständnisses der Verbraucher verbessert, um eine attraktive Kombination aus Qualität, köstlichem Geschmack und herausragendem Benutzererlebnis zu schaffen.
„Der Schlüssel zum Erfolg von Vinamilk liegt in der Fähigkeit, die Verbraucher genau zu verstehen, von den kleinsten Verhaltensänderungen und Vorlieben bis hin zu immer spezifischeren und anspruchsvolleren Ernährungsbedürfnissen“, sagte ein Vertreter von Kantar.
Vinamilk Green Farm zieht dank Innovationen bei Marke, Produkten und Benutzeransatz Verbraucher einer neuen Generation an (Foto: An Minh).
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, berichtete ausführlich über die „beispiellosen“ wissenschaftlichen und technologischen Anwendungen in Vietnam, die von Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden, und betonte, dass Vinamilk auf diese Weise die Nährwerte der Natur „freisetzt“ und so die Qualitätsstandards erhöht. Typischerweise wird bei Frischmilch eine doppelte Vakuumtechnologie angewendet, um die Nährstoffe und den natürlichen, blumigen Nachgeschmack zu bewahren. Intelligente Ernährung: Proteinreiche, fettarme, laktosefreie Frischmilch dank der Ultra-Mikrofiltrationstechnologie aus Schweden. Oder Green Farm Trinkjoghurt, der als erster in Vietnam sechs Stämme lebender Hefen und europäische Probiotika kombiniert.
Neben der Produktqualität und dem Geschmack erfreuen sich Vinamilks jugendliches und frisches Design und sein Verbraucheransatz bei der Generation Z und der Generation Alpha zunehmender Beliebtheit (Foto: An Minh).
Tatsächlich verzeichnete die Marke Vinamilk im Jahr 2024 ein Wachstum von 109 % im Vergleich zu 2023. 96 % der Green Farm-Konsumenten sind treue Nutzer mit einer Gesamtbewertung der Produktzuneigung von bis zu 9,53/10 Punkten. Laut Kantars Messungen ist der Anteil der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, innerhalb eines Jahres um zwei Punkte gestiegen.
„Das ist eine unglaubliche Zahl, insbesondere in einem hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, sagte Herr Peter. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern demonstriert auch die kundenorientierte Ausrichtung der nationalen Milchmarke, die ständig Innovationen vorantreibt und bestrebt ist, Weltstandards und Technologie nach Vietnam zu bringen.
Das Vertrauen der Verbraucher ist die solide Grundlage, die Vinamilk hilft, auch bei einer langsamen Erholung der Kaufkraft weiter zu wachsen. Laut der kürzlich vom führenden US-Wirtschaftsmagazin Fortune am 17. Juni 2025 veröffentlichten Fortune 500-Liste für Südostasien 2025 ist Vinamilk das zweite Jahr in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in diesem Ranking. Damit belegt der „Gigant“ der vietnamesischen Molkereiindustrie nach Umsatzgröße die erste Gruppe von 140 Unternehmen und hat sich damit im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze verbessert. |
Deutschland - Polizei
Quelle: https://baothanhhoa.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hieu-cung-nha-vinamilk-252570.htm
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