Bedenken hinsichtlich des traditionellen Tourismusmarktes aus Ostasien

Koreanische Passagiere checken am internationalen Flughafen Phu Bai ein

Angst

Obwohl die Besucherzahlen in Hue steigen, war der Tourismusmarkt in Hue in letzter Zeit erheblichen Schwankungen unterworfen.

Laut Daten des Projekts zur Tourismusentwicklung und zu Tourismusdienstleistungen der Stadt Hue für den Zeitraum 2025–2030 (mit einer Vision bis 2045) zeigen einige Tourismusmärkte im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr Anzeichen eines Anstiegs, beispielsweise: Die Zahl der italienischen Touristen stieg um 114 %, die der Spanier um 62 %, die der Franzosen um 57 % und die der Deutschen um 54 %. Die japanischen und koreanischen Touristenmärkte gehören nicht zu den zehn größten Besuchern von Hue und sind im Vergleich zu den letzten Jahren deutlich zurückgegangen.

Vor der COVID-19-Pandemie, also zwischen 2017 und 2019, war Korea stets der Markt mit dem größten internationalen Tourismusanteil in Hue. Im Jahr 2019 erreichte die Gesamtzahl der internationalen Besucher in Hue typischerweise mehr als 2,186 Millionen, wobei koreanische Touristen in diesem Jahr mit 19,9 % den größten Anteil am Tourismusmarkt hatten.

In den letzten drei Jahren war der Marktanteil koreanischer Besucher in Hue nicht allzu hoch. Wenn der Markt koreanischer Besucher in Hue im Jahr 2022 9.258 Ankünfte (entsprechend 5 %) erreichte, wird diese Zahl in den nächsten zwei Jahren im Jahr 2023 auf 20.912 Ankünfte (entsprechend 3,9 %) und im Jahr 2024 auf 18.895 Ankünfte (entsprechend 3,1 %) steigen. Einer Umfrage des Ministeriums für Tourismusplanung und -entwicklung (Department of Tourism) zufolge ist die Zahl koreanischer Besucher in Hue in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 zurückgegangen. Zu den zehn internationalen Märkten mit den meisten Besuchern in Hue in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 gehört nicht das Land Kim Chi.

Was japanische Besucher betrifft, so zeigen Statistiken zwar einen Anstieg der japanischen Besucherzahlen in den letzten drei Jahren, doch sind sie noch nicht so attraktiv wie früher – Hues traditioneller Tourismusmarkt. Im Jahr 2022 betrug die Zahl japanischer Besucher in Hue 2.891 (entsprechend 1,6 %). In den darauffolgenden zwei Jahren stieg diese Zahl auf 9.060 (entsprechend 1,7 %) und 13.346 (entsprechend 2,2 %). Dass Japan nicht mehr zu den zehn wichtigsten Tourismusmärkten für Hue zählt, gibt Anlass zur Besinnung.

Früher war Hue eines der beliebtesten Reiseziele für japanische Touristen in Vietnam. Die Zahl japanischer Touristen in Vietnam stieg zwischen 2015 und 2019 rapide an, von 671.000 im Jahr 2015 auf 952.000 im Jahr 2019. Die Zahl japanischer Touristen in Hue nahm in diesem Zeitraum jedoch tendenziell ab, von 33.187 im Jahr 2015 auf 21.629 im Jahr 2019. Im Jahr 2017 belegten japanische Touristen den 8. Platz in den Top 10 der internationalen Besucher von Hue, 2018 fielen sie auf den 11. und 2019 auf den 13. Platz zurück. Nach der COVID-19-Pandemie machte die Zahl japanischer Touristen in Hue einen geringen Anteil aus, der nicht den Erwartungen entsprach.

Zusammenarbeit fördern, Produktqualität verbessern

In der Tourismusentwicklung unterliegt jeder Tourismusmarkt seinen eigenen Zyklen, Entwicklungsstadien und Schwankungen. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass Produktfaktoren sowie Werbung und Marketing einen gewissen Einfluss auf die Reiseentscheidungen der Touristen haben.

Herr Do Ngoc Co, Vorsitzender des Tourismusverbands der Stadt Hue, sagte, dass koreanische Touristen in der Vergangenheit häufig mit Direktflügen nach Da Nang kamen und dort den Tourismus in Hue genossen. Allerdings gebe es nun einen Wandel, da sich die Touristenströme aus diesem Land auf Nha Trang und Phu Quoc konzentrieren. Dies liege zum Teil daran, dass diese Orte ihre Werbung verstärkt hätten.

Koreanische Kunden legen heutzutage Wert auf Shopping-Services und einzigartige Erlebnisse. Sie sind bereit, für Essen, Massagen und Wellnessangebote viel zu bezahlen. Während diese Bedingungen in Hue noch bescheiden sind, gibt es nur wenige erstklassige Einkaufszentren und große, hochwertige Wellness-Center. Tatsächlich möchten Kunden heute immer mehr neue Orte entdecken. Wenn es nicht viele attraktive neue Angebote gibt, bevorzugen sie andere Reiseziele.

Herr Truong Thanh Minh, Direktor des Tourismusförderungs-Informationszentrums, erklärte, dass japanische Touristen häufig an historischen und traditionellen Kulturdenkmälern Vietnams interessiert seien. Der japanische Tourismusmarkt sei spezialisiert und verlange qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Marktforschung und Produktverbesserung seien für den Tourismus in Hue unerlässlich, um japanische Touristen nach Hue zu locken.

Die attraktiven Faktoren Geschichte, Küche und Kultur von Hue werden von japanischen und koreanischen Touristen sehr geschätzt, doch das Angebot an Festivals/Veranstaltungen, Einkaufsmöglichkeiten und Unterhaltungsangeboten ist noch immer unzureichend. Hinzu kommen Sprachbarrieren und andere Einschränkungen, die die Attraktivität des Reiseziels mindern. Um die Attraktivität japanischer und koreanischer Touristen zu steigern, muss Hue in die Entwicklung von Einkaufsmöglichkeiten, die Diversifizierung von Unterhaltungsangeboten, die Stärkung der Veranstaltungsorganisation, die Professionalisierung der Tourismusmitarbeiter, die Verbesserung ihrer Fremdsprachenkenntnisse und die Verbesserung der Umwelthygiene investieren, um den Bedürfnissen der Touristen, die nach Hue kommen, besser gerecht zu werden.

Die Direktorin des Tourismusministeriums, Tran Thi Hoai Tram, sagte, Hue fördere die Zusammenarbeit mit ausländischen Partnern, insbesondere koreanischen Partnern, um Direktflüge für Touristen nach und von Hue zu ermöglichen und touristische Produkte aus Hue vorzustellen und zu bewerben. Darüber hinaus koordiniere Hue die Zusammenarbeit mit anderen Ländern, um geschmacksorientierte Produkte zu entwickeln und Investitionen in Infrastruktur und Tourismusdienstleistungen für Touristen zu fördern.

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