Koreanische Passagiere checken am internationalen Flughafen Phu Bai ein

Angst

Obwohl der Tourismus in Hue hinsichtlich der Besucherzahlen im Aufwind ist, hat der Tourismusmarkt in Hue in letzter Zeit bemerkenswerte Schwankungen erfahren.

Laut Daten des Projekts zur Tourismusentwicklung und zu touristischen Dienstleistungen der Stadt Hue für den Zeitraum 2025–2030 mit einer Vision bis 2045 zeigen einige Touristenmärkte im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr Anzeichen eines Anstiegs, beispielsweise: Italienische Touristen legten um 114 % zu; spanische um 62 %; französische um 57 % und deutsche um 54 %. Japanische und koreanische Touristen gehören hingegen nicht mehr zu den zehn wichtigsten Besuchergruppen in Hue und weisen im Vergleich zu den Vorjahren einen deutlichen Rückgang auf.

Vor der COVID-19-Pandemie war Korea im Zeitraum von 2017 bis 2019 stets der wichtigste Herkunftsmarkt für internationale Touristen in Hue. Im Jahr 2019 verzeichnete Hue insgesamt über 2,186 Milliarden internationale Besucher, wobei koreanische Touristen mit einem Anteil von 19,9 % den größten Anteil ausmachten.

In den letzten drei Jahren war der Marktanteil koreanischer Besucher in Hue nicht besonders hoch. Erreichte er 2022 noch 9.258 Ankünfte (5 %), so stieg diese Zahl in den folgenden zwei Jahren auf 20.912 Ankünfte (3,9 %) im Jahr 2023 und 18.895 Ankünfte (3,1 %) im Jahr 2024. Laut einer Umfrage des Tourismusministeriums ging die Zahl koreanischer Besucher in Hue in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 zurück. Unter den zehn wichtigsten Herkunftsländern koreanischer Besucher in Hue in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 ist Korea nicht vertreten.

Was japanische Besucher betrifft, so zeigen Statistiken zwar einen Anstieg in den letzten drei Jahren, doch haben sie noch nicht dieselbe Bedeutung erlangt wie früher – schließlich war Japan der traditionelle Touristenmarkt in Hue. Im Jahr 2022 besuchten 2.891 Japaner Hue (1,6 %). In den beiden darauffolgenden Jahren stieg diese Zahl auf 9.060 (1,7 %) bzw. 13.346 (2,2 %). Dass Japan nicht mehr zu den zehn wichtigsten Herkunftsländern für Touristen in Hue zählt, gibt Anlass zum Nachdenken.

Früher zählte Hue zu den beliebtesten Reisezielen japanischer Touristen in Vietnam. Die Zahl der japanischen Touristen in Vietnam stieg zwischen 2015 und 2019 rasant an, von 671.000 im Jahr 2015 auf 952.000 im Jahr 2019. Die Zahl der japanischen Touristen in Hue ging im selben Zeitraum jedoch zurück, von 33.187 im Jahr 2015 auf 21.629 im Jahr 2019. 2017 belegten japanische Touristen Platz 8 unter den zehn wichtigsten internationalen Besuchern in Hue, 2018 fielen sie auf Platz 11 und 2019 auf Platz 13 zurück. Nach Beginn der COVID-19-Pandemie blieb der Anteil japanischer Touristen in Hue deutlich hinter den Erwartungen zurück.

Zusammenarbeit fördern, Produktqualität verbessern

Im Tourismusentwicklungsprozess unterliegt jeder Tourismusmarkt eigenen Zyklen, Entwicklungsphasen und Schwankungen. Dennoch lässt sich nicht leugnen, dass Produktmerkmale sowie Werbung und Marketing einen Einfluss auf die Reiseentscheidungen der Touristen haben.

Herr Do Ngoc Co, Vorsitzender des Tourismusverbandes der Stadt Hue, erklärte, dass koreanische Touristen, die früher über Direktflüge nach Da Nang reisten, häufig auch Hue besuchten und dort touristische Angebote erkundeten. Mittlerweile zeichnet sich jedoch eine Verlagerung ab, da Touristen aus Korea Nha Trang und Phu Quoc bevorzugen. Dies liegt unter anderem daran, dass diese Orte ihre Werbe- und Marketingaktivitäten verstärkt haben.

Koreanische Kunden legen heutzutage Wert auf besondere Einkaufserlebnisse und einzigartige Serviceleistungen. Sie sind bereit, hohe Summen für Restaurants, Massagen und Spa-Behandlungen auszugeben. In Hue ist das Angebot in diesem Bereich noch begrenzt, und es gibt nur wenige hochwertige Einkaufszentren sowie große und erstklassige Spas. Fakt ist: Kunden suchen ständig nach neuen Orten. Wenn es nicht genügend attraktive Angebote gibt, weichen sie auf andere Reiseziele aus.

Herr Truong Thanh Minh, Direktor des Tourismusinformationszentrums, erklärte, dass japanische Touristen häufig an den historischen und traditionellen Kulturdenkmälern Vietnams interessiert seien. Der japanische Tourismusmarkt sei spezialisiert und erfordere qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Marktforschung und Produktverbesserung seien daher unerlässlich, um japanische Touristen für den Tourismus in Hue zu gewinnen.

Die historischen, kulinarischen und kulturellen Reize von Hue werden von japanischen und koreanischen Touristen sehr geschätzt. Allerdings sind das Angebot an Festen und Veranstaltungen, die Einkaufsmöglichkeiten und das Unterhaltungsangebot noch unzureichend. Hinzu kommen Sprachbarrieren und andere Einschränkungen, die die Attraktivität des Reiseziels mindern. Um japanische und koreanische Touristen besser anzuziehen, muss Hue in die Entwicklung des Einzelhandels, die Diversifizierung des Unterhaltungsangebots, die Verbesserung der Veranstaltungsorganisation, die Weiterbildung des Tourismuspersonals, die Verbesserung der Fremdsprachenkenntnisse der Angestellten und die Optimierung der Umwelthygiene investieren, um den Bedürfnissen der Touristen in Hue besser gerecht zu werden.

Die Tourismusdirektorin Tran Thi Hoai Tram erklärte, dass Hue die Zusammenarbeit mit ausländischen Partnern, insbesondere koreanischen Partnern, fördert, um Direktflüge für Touristen einzurichten und deren An- und Abreise zu erleichtern sowie die touristischen Angebote Hues vorzustellen und zu bewerben. Darüber hinaus koordiniert Hue die Zusammenarbeit mit anderen Ländern, um bedarfsgerechte Angebote zu entwickeln und Investitionen in Infrastruktur und touristische Dienstleistungen zu gewinnen.

Artikel und Fotos: HUU PHUC

Quelle: https://huengaynay.vn/du-lich/tran-tro-ve-thi-truong-khach-truyen-thong-tu-dong-a-156835.html