Mit dem Ziel, nützliche Informationen rund um die Entwicklung von Strategien zur Lesergewinnung für Nachrichtenagenturen bereitzustellen, veranstaltete die Online-Zeitung VietnamPlus (VNA) am 17. Juni ein thematisches Seminar mit dem Titel „Journalismus, der die Generation Z durch kreative Inhalte anzieht“.
Das Programm zeichnet sich durch die Beteiligung zahlreicher Experten aus den Bereichen Journalismus und Medienausbildung, Technologieexperten, Führungskräfte und Reporter von Medienorganisationen sowie vieler junger Menschen der Generation Z aus.
Die Innovation journalistischer Produktionsmethoden ist eine unerlässliche Voraussetzung, um Leser zu gewinnen.
Eine Umfrage von Statista, einer globalen Plattform für Wirtschaftsdaten und -informationen, zeigt, dass 50 % der Generation Z täglich Informationen über soziale Medien beziehen und dafür ausschließlich ihr Mobiltelefon nutzen. Sie haben feste Gewohnheiten im digitalen Nachrichtenkonsum entwickelt. Die Generation Z zählt heute zu den größten Medienkonsumentengruppen.
Tran Tien Duan, Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, erklärte: „Leser im Allgemeinen und insbesondere die Generation Z fordern zunehmend qualitativ hochwertigere Inhalte sowie ansprechendere und neuartigere Multimedia-Erlebnisse.“
Laut Herrn Tran Tien Duan zeigen die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der Online-Zeitung VietnamPlus (an der 764 junge Menschen teilnahmen) deutlich, dass 83,9 % der Generation Z Informationen im digitalen Raum über Smartphones abrufen. Demgegenüber nutzen nur 12 % der Befragten Computer, während die übrigen Tablets verwenden.
Die Bereiche, die die Generation Z im digitalen Raum bevorzugt zu erkunden, sind: Gesellschaft (66,8 %), Kultur (66 %), Lifestyle (63,6 %), Reisen (40,7 %), persönliche Entwicklung (56,2 %), Liebe und familiäre Beziehungen (50 %).
Bemerkenswert ist, dass 78,4 % der Befragten der Generation Z Videoinhalte bevorzugen. Dieses Format ist die erste Wahl junger Menschen, die Informationen visuell suchen. Darüber hinaus bevorzugen 67,8 % der jungen Leser visuelle Informationen; 64,7 % suchen Informationen in kurzen Artikeln; 28,8 % in Multimedia-Produkten; 27,5 % in Podcasts und 23,8 % in Grafiken.
Die proaktive Nutzung von Trends, der Einsatz fortschrittlicher Technologien und Innovationen in der Content-Produktion und -Distribution, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen, sind zu einer unverzichtbaren Voraussetzung geworden.
Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, Tran Tien Duan
„Die Entwicklung neuer Technologieplattformen und sozialer Netzwerke stellt Nachrichtenorganisationen vor erhebliche Herausforderungen hinsichtlich ihres Geschäftsmodells, ihrer Wettbewerbsfähigkeit und ihrer nachhaltigen Einnahmen. Trends proaktiv zu erkennen, fortschrittliche Technologien anzuwenden und Innovationen in der Inhaltsproduktion und -verbreitung voranzutreiben, um ein vielfältiges Lesepublikum zu erreichen, ist daher unerlässlich geworden“, bekräftigte Tran Tien Duan, Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus.
Zeitungsverlage stehen angesichts sinkender Zugriffszahlen traditioneller Plattformen vor großen Herausforderungen und müssen ihren Fokus auf Direktkanäle oder neue Plattformen verlagern. Die Generation Z hingegen bevorzugt einen schnelleren, häufigeren, kürzeren und direkteren Medienkonsum. Obwohl sie an Nachrichten interessiert ist, konzentriert sich diese Zielgruppe vor allem auf Themen, die sie selbst interessieren.
Bemerkenswert ist, dass 78,4 % der Befragten der Generation Z Videoinhalte bevorzugen. Dieses Format ist die erste Wahl junger Menschen, die Informationen visuell aufnehmen möchten. Darüber hinaus bevorzugen 67,8 % der jungen Leser visuelle Informationen; 64,7 % suchen Informationen in kurzen Artikeln; 28,8 % in Multimedia-Produkten; 27,5 % in Podcasts und 23,8 % in Grafiken.
Der Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimedia-Abteilung der Online-Zeitung VietnamPlus, erkannte die Schwierigkeiten an, mit denen die Presse bei der Erreichung der Generation Z konfrontiert ist, und sagte: „Der traditionelle Journalismus konzentriert sich hauptsächlich auf textbasierte Berichterstattung. Obwohl dieses Format wirkungsvoll ist, hat es oft Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in der heutigen Welt voller visueller Reize zu fesseln.“
Nic Newmans Forschung in *Journalismus, Medien und Technologie: Trends und Prognosen 2024* zeigt, dass videobasierte Plattformen unsere Kommunikation grundlegend verändern. Kurze, visuelle Inhalte gewinnen zunehmend an Bedeutung. Soziale Medien beanspruchen einen erheblichen Teil der Zeit junger Nutzer, während traditionelle Nachrichtenkanäle wie Zeitungen und Fernsehen an Einfluss verlieren.
Um die Generation Z für die Informationsbeschaffung über die Mainstream-Medien zu gewinnen, hält der Journalist Tran Ngoc Long es für notwendig, deren Präferenzen zu verstehen. „Die Generation Z bevorzugt visuelle, interaktive und plattformübergreifende Formen des Journalismus gegenüber traditionellen, textbasierten Medien. Sie fordern mehr in Bezug auf Bilder, Interaktion und Überraschungsmomente“, fügte Long hinzu.
Lasst die Generation Z bei der Erstellung digitaler Inhalte mitwirken.
Neben Experten und Managern aus Journalismus und Medien zog das Themenseminar „Journalismus begeistert die Generation Z mit kreativen Inhalten“ auch eine große Anzahl von Lesern der Generation Z an.
Trinh Thao My, eine Studentin im ersten Studienjahr an der Diplomatischen Akademie, teilte mit: „Wenn ich auf einer digitalen Plattform auf ein zufälliges Produkt stoße, nutze ich normalerweise die ersten 5 Sekunden, um zu entscheiden, ob ich bleibe und mir den Inhalt weiter ansehe.“
Laut Thảo My sind kurzweilige, prägnante und dramatische Inhalte sowie temporeiche Videos in der Regel ansprechender als längere Texte. „Ich und viele meiner Freunde hören und sehen lieber zu, als zu lesen. Meiner Meinung nach sollten journalistische Produkte mehr in visuelle Elemente investieren und sich auf den Informationsgehalt von Bildern konzentrieren, um jüngere Leser zu gewinnen“, so Thảo My.
Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und auswärtige Kulturbeziehungen an der Diplomatischen Akademie Vietnams, kommentierte: „Die Generation Z hat heute die größten Schwierigkeiten beim Zugang zu den Medien. Sie konsumiert zwar Nachrichten, produziert aber gleichzeitig auch selbst täglich Informationen.“
Dr. Vu Tuan Anh erörterte die Frage „Welche Inhalte benötigt die Generation Z heute online?“ und erklärte: „Die Generation Z benötigt personalisierte Inhalte und multidimensionale interaktive Produkte. Anstatt Nachrichten nur zu lesen, wollen junge Menschen Nachrichten erleben. Daher sollten wir die Generation Z zu Content-Erstellern machen und sie am Kommunikationsprozess beteiligen.“
Darüber hinaus legt die Generation Z noch größeren Wert auf Emotionen. Sie lässt sich leicht von emotional aufwändigen Inhalten fesseln. Um diesem Bedürfnis gerecht zu werden, muss das Storytelling-Modell gefördert werden. „Es braucht wirklich innovative Erzählformen für junge Menschen, und insbesondere müssen wir junge Talente für diese Arbeit einsetzen, da sie sich besser als alle anderen in die Leser der Generation Z hineinversetzen können“, erklärte Dr. Vu Tuan Anh.
Die Generation Z wünscht sich personalisierte Inhalte und interaktive, vielseitige Produkte. Anstatt Nachrichten nur zu lesen, wollen junge Menschen sie erleben. Deshalb sollte man der Generation Z ermöglichen, selbst Inhalte zu erstellen und sich am Kommunikationsprozess zu beteiligen.
Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und auswärtige Kulturbeziehungen an der Diplomatischen Akademie von Vietnam
Herr Bui Cong Duyen, Produktdirektor von ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, teilt diese Ansicht und analysiert, dass Medienorganisationen Inhalte nicht einfach "kopieren und einfügen" sollten, sondern unterschiedliche Wege benötigen, um Geschichten für verschiedene Plattformen zu erzählen.
Zum Beispiel sollten Nachrichtenorganisationen, aufbauend auf Inhalten, die in Online-Zeitungen veröffentlicht wurden, weiterhin Zusammenfassungen und Frage-und-Antwort-Runden auf Facebook/Threads anbieten; 60-sekündige Videos produzieren, die die interessantesten Teile auf TikTok/Reels präsentieren; oder tiefer in Themen eintauchen, indem sie in Podcasts ausführliche Diskussionen mit Experten führen.
Die Journalistin Thi Uyên von der Zeitung Nhân Dân betonte die Bedeutung von Innovationen im Journalismus und erklärte, dass ein gutes Leseerlebnis nicht unbedingt von beeindruckenden Effekten oder grellen Farben rühre, sondern schlichtweg daher, dass der Journalismus jungen Lesern etwas Neues bieten müsse. Und die Generation Z schätze qualitativ hochwertige Inhalte und einzigartige Leseerlebnisse.
Mit dem Ziel, die Generation Z näher an die etablierten Zeitungen heranzuführen, hat Master Nguyen Van Hao, Dozent am Institut für Journalismus und Kommunikation der Akademie für Journalismus und Kommunikation, mehrere Lösungsansätze vorgeschlagen, um die Informationskonsumgewohnheiten dieser Bevölkerungsgruppe zu verändern.
„Neben der Erstellung schneller, prägnanter, visuell ansprechender und hochgradig personalisierter Inhalte müssen journalistische Produkte dialogorientiert sein, um Leser zu gewinnen. Darüber hinaus ist es möglich, die Sprache der Generation Z zu wählen und einzusetzen, damit junge Menschen die Inhalte leicht verstehen können, ohne die journalistische Genauigkeit zu beeinträchtigen“, fügte Masterabsolvent Nguyen Van Hao hinzu.
Quelle: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
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