Herkunft und kulturelle Werte
Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng stammt aus der langjährigen Erfahrung der Xo Dang in Nam Tra My. Seit der Antike nutzen sie Ginseng als Allheilmittel zur Heilung von Krankheiten, zur Verbesserung der Gesundheit und zur Stärkung der Widerstandskraft unter den rauen Bedingungen der Berge und Wälder. Die Dorfältesten betrachten Ngoc Linh Ginseng als einen „Schatz“ der Natur, der nur in besonderen Fällen eingesetzt wird, beispielsweise zur Behandlung schwerer Krankheiten, Schlangenbisse oder zur Stärkung der Kraft beim Aufenthalt im Wald. Dieses Wissen wurde über viele Generationen mündlich weitergegeben und ist eng mit dem naturnahen Lebensstil und der Brandrodung der Xo Dang verbunden.
Ngoc Linh Ginseng ist nicht nur eine Heilpflanze, sondern hat auch spirituelle und kulturelle Bedeutung. Die Xo Dang betrachten ihn als Symbol der Verbindung zwischen Mensch und Natur, mit legendären Geschichten wie „Wermut halten, um Adlerholz zu finden“. Die Gewinnung, der Anbau und die Verarbeitung von Ginseng erfolgen nach traditionellen Methoden, basierend auf sorgfältiger Beobachtung der Umwelt, des Landes und der ökologischen Bedingungen. Beispielsweise wird Ginseng nur unter dem Blätterdach von Primärwäldern angebaut, wo der Boden locker, humusreich und von hoher Luftfeuchtigkeit ist, was das tiefe Verständnis der indigenen Bevölkerung für das Ökosystem zeigt.
Traditionelle Verwendungsmethode
Der Volksweisheit zufolge wird Ngoc Linh Ginseng in vielen Formen verwendet, beispielsweise durch direktes Lutschen, Einweichen in Wein, Aufbrühen von Tee, Kombinieren mit Honig ...
Diese Anwendungen basieren nicht nur auf praktischer Erfahrung, sondern zeigen auch, wie sorgfältig die medizinischen Eigenschaften von Ginseng geschützt werden. Um optimale Wirksamkeit zu gewährleisten, wird eine übermäßige Verwendung vermieden. Die Xo Dang haben bei der Nutzung strenge Grundsätze, beispielsweise dürfen nicht alle Pflanzen eines Gebiets geerntet werden, um die natürliche Quelle zu schützen.
Immaterielles Kulturerbe
Am 14. Mai 2025 erkannte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus das Volkswissen über die Nutzung, den Anbau und die Verarbeitung von Ngoc Linh-Ginseng in Nam Tra My als nationales immaterielles Kulturerbe an.
Diese Entscheidung würdigt nicht nur den kulturellen Wert des indigenen Wissens, sondern unterstreicht auch, wie wichtig es ist, dieses Erbe im Kontext der Modernisierung zu bewahren und zu fördern.
Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng ist ein Beweis für die Verbundenheit der Xo Dang-Gemeinschaft mit den Bergen und Wäldern und ist auch eine Ressource für nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung, Armutsbekämpfung und ökologischen Umweltschutz.
Die Notwendigkeit, die Markenkommunikation von Ngoc Linh Ginseng Quang Nam zu fördern
Obwohl Ngoc Linh Ginseng als „nationaler Schatz“ mit herausragendem medizinischen Wert gilt (er enthält 52 Saponinverbindungen, von denen 26 einzigartige Verbindungen sind, die in anderen Ginsengarten nicht vorkommen), hat die Marke Ngoc Linh Ginseng aus Quang Nam auf dem nationalen und internationalen Markt noch nicht die entsprechende Bekanntheit erlangt. Der Aufbau einer systematischen, langfristigen Kommunikationsstrategie ist entscheidend, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, die Marke zu schützen und den wirtschaftlichen Wert von Ngoc Linh Ginseng zu fördern.
Steigern Sie die Markenbekanntheit und das Vertrauen der Verbraucher
Derzeit ist der Markt für Ngoc Linh Ginseng mit dem Problem gefälschter Produkte konfrontiert, beispielsweise von chinesischem Ginseng oder wildem Ginseng, der mit Ngoc Linh Ginseng vermischt ist. Laut Kommunikationsexperte Pham Song Thu werden kleine und mittlere Unternehmen in Quang Nam, obwohl sie Qualitätsprodukte aus Ngoc Linh Ginseng herstellen, aufgrund fehlender systematischer Kommunikationsstrategie oft von großen Marken überrannt. Der Aufbau einer starken Marke mit einem offiziellen Logo und der geschützten geografischen Angabe „Ngoc Linh“ ist notwendig, um das Vertrauen der Verbraucher in Herkunft und Qualität zu stärken.
Eine effektive Kommunikation wird dazu beitragen, Ngoc Linh Ginseng als „nationales Kulturgut“ zu positionieren und dabei einzigartige Werte hervorzuheben, wie beispielsweise:
- Hervorragende medizinische Eigenschaften: Unterstützt die Krebsbehandlung, stärkt das Immunsystem, wirkt gegen Alterung, reduziert Stress und verbessert die Physiologie.
- Einheimischer Ursprung: Verbunden mit Volkswissen und der Xo Dang-Kultur, wodurch eine attraktive Markengeschichte entsteht.
- Standardisierte Qualität: Hergestellt gemäß GACP-WHO-Standards, wodurch die Rückverfolgbarkeit gewährleistet ist.
Konsum fördern und Markt erweitern
Derzeit wird Ngoc Linh Ginseng hauptsächlich im Inland konsumiert, beispielsweise in Form von frischen Wurzeln, Tee, Wein, Honig und funktionellen Lebensmitteln. Das Exportpotenzial von Ngoc Linh Ginseng ist jedoch enorm, insbesondere in Märkten wie Japan, Korea, Deutschland und den USA, wo die Nachfrage nach natürlichen Heilkräutern steigt. Laut dem Projekt zur Entwicklung eines Zentrums für die Heilkräuterindustrie in Quang Nam ist es das Ziel, bis 2045 Ngoc Linh Ginseng-Produkte in zehn internationale Märkte zu exportieren.
Um dies zu erreichen, müssen die Medien:
- Werbung durch Tourismus: Machen Sie jeden internationalen Touristen zu einem „Markenbotschafter“, indem Sie Ngoc Linh Ginseng bei Führungen durch Ginseng-Anbaugebiete wie Nam Tra My vorstellen.
- Nutzung von E-Commerce-Plattformen: Der Bezirk Nam Tra My hat mehr als 90 Millionen VND investiert, um eine E-Commerce-Plattform aufzubauen, die auf die Förderung von Ngoc Linh Ginseng spezialisiert ist und mit seriösen Plattformen verknüpft ist, um gefälschte Waren zu bekämpfen und Kunden weltweit zu erreichen.
- Organisation von Seminaren und Veranstaltungen: Wissenschaftliche Seminare, Messen und Ngoc Linh Ginseng-Festivals (wie das 6. Ngoc Linh Ginseng-Festival im Jahr 2024) sind Gelegenheiten, Marken zu fördern und Unternehmen mit dem Markt zu verbinden.
Schützen und fördern Sie den Wert des Volkswissens
Die Kommunikation beschränkt sich nicht auf die Werbung für Produkte, sondern muss auch das Volkswissen des Xo Dang-Volkes würdigen und so das Bewusstsein für den Erhalt der indigenen Kultur schärfen.
Kommunikationskampagnen können die Geschichte des Ngoc Linh Ginsengs erzählen – von der „verborgenen Medizin“ der Dorfältesten zum weltweit anerkannten „Nationalschatz“, um ihn von anderen Ginsengsorten abzugrenzen. Gleichzeitig muss die Kommunikation die Rolle der indigenen Bevölkerung in der Wertschöpfungskette hervorheben und sicherstellen, dass sie fair davon profitiert (derzeit erhalten sie weniger als 20 % des Wertes der Produktkette).
Wettbewerb und Herausforderungen
Ngoc Linh Ginseng konkurriert im Land mit anderen Ginsengsorten wie koreanischem, amerikanischem und sogar Lai Chau Ginseng. Eine einheitliche vietnamesische Ginsengmarke, deren Hauptprodukt Ngoc Linh Ginseng ist, trägt dazu bei, eine Fragmentierung zu vermeiden und die Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt zu steigern. Darüber hinaus erfordern Probleme wie mangelnde Förderpolitik, eine unvollständige Logistikinfrastruktur und begrenzte Investitionsmittel eine Kommunikationsstrategie, die mit der Forderung nach Investitionen und internationaler Zusammenarbeit einhergeht.
Die Rolle von Regierung und Wirtschaft
Die Provinz Quang Nam hat die Resolution Nr. 40 (11/2024) zur Bewirtschaftung, Erhaltung und Entwicklung von Ngoc Linh Ginseng bis 2035 erlassen. Ziele sind unter anderem die Vergabe von Anbaugebietskennzahlen, die Einhaltung der GACP-WHO-Standards und der Aufbau eines Zentrums für die Heilpflanzenindustrie. Um dies zu erreichen, ist jedoch eine Abstimmung zwischen Regierung, Unternehmen und Wissenschaftlern bei der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie erforderlich. Unternehmen wie die Triet Minh Company, die Sam Sam Company Limited und die Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company bemühen sich um eine umfassende Verarbeitung und Vermarktung ihrer Produkte, benötigen hierfür jedoch Unterstützung in Form von Kapital, Technologie und Vertriebskanälen.
Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng in Quang Nam ist ein wertvoller Schatz, nicht nur von medizinischem Wert, sondern auch Teil des kulturellen Erbes der Xo Dang, das zur Identität von Vietnams „Nationalschatz“ beiträgt. Damit Ngoc Linh Ginseng jedoch wirklich zu einer internationalen Marke wird, ist systematische Kommunikation der Schlüsselfaktor. Von der Sensibilisierung über den Schutz der Marke vor Fälschungen bis hin zur Markterweiterung und der Wahrung einheimischer kultureller Werte wird Kommunikation die Brücke sein, die Ngoc Linh Ginseng vom Gipfel des Ngoc Linh-Berges in die Welt trägt. Dieser Weg erfordert die Zusammenarbeit von Regierung, Unternehmen und der Gesellschaft, damit Ngoc Linh Ginseng nicht nur der Stolz von Quang Nam, sondern auch ein Symbol Vietnams auf der globalen Medizinkarte ist.
Quelle: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html
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