Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng und die Notwendigkeit der Markenkommunikation von Ngoc Linh Ginseng

Herkunft und kulturelle Werte

Das 6. Ngoc Linh Ginseng Festival findet 2024 im Bezirk Nam Tra My statt. Foto: QT

Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng stammt aus der langjährigen Erfahrung des Xo Dang-Volkes in Nam Tra My. Seit der Antike haben die Menschen Ginseng als Allheilmittel entdeckt und verwendet, um Krankheiten zu heilen, die Gesundheit zu verbessern und die Widerstandskraft unter den rauen Bedingungen der Berge und Wälder zu erhöhen. Die Dorfältesten betrachten Ngoc Linh Ginseng als einen „Schatz“ der Natur, der nur in besonderen Fällen verwendet wird, beispielsweise zur Behandlung schwerer Krankheiten, Schlangenbisse oder zur Steigerung der Kraft beim Gang in den Wald. Dieses Wissen wurde über viele Generationen mündlich weitergegeben und ist eng mit dem Lebensstil im Einklang mit der Natur und der Brandrodung des Xo Dang-Volkes verbunden.

Ngoc Linh Ginseng ist nicht nur eine Heilpflanze, sondern hat auch spirituelle und kulturelle Bedeutung. Für das Volk der Xo Dang ist es ein Symbol für die Verbindung zwischen Mensch und Natur, und es gibt legendäre Geschichten wie „Wermut halten, um Adlerholz zu finden“. Die Ernte, der Anbau und die Verarbeitung von Ginseng erfolgen nach traditionellen Methoden, basierend auf einer sorgfältigen Beobachtung der Umwelt-, Boden- und ökologischen Bedingungen. Ginseng wird beispielsweise nur unter dem Blätterdach von Primärwäldern angebaut, wo der Boden locker, humusreich und von hoher Luftfeuchtigkeit ist, was das tiefe Verständnis der indigenen Bevölkerung für das Ökosystem beweist.

Traditionelle Verwendungsmethode

Der Volksweisheit zufolge wird Ngoc Linh Ginseng in vielen Formen verwendet, beispielsweise durch direktes Lutschen, Einweichen in Wein, Aufbrühen von Tee, Kombinieren mit Honig ...

Ngoc Linh Ginseng wird im Ngoc Linh-Berggebiet angebaut und wächst gut. Foto: BM

Diese Anwendungen basieren nicht nur auf praktischen Erfahrungen, sondern zeigen auch, wie sorgfältig die medizinischen Eigenschaften des Ginseng geschützt werden und wie Missbrauch vermieden wird, um eine optimale Wirksamkeit zu gewährleisten. Auch bei der Ausbeutung der Wälder haben die Xo Dang strenge Grundsätze. So werden zum Schutz der natürlichen Ressourcen beispielsweise nicht alle Bäume in einem Gebiet abgeholzt.

Immaterielles Kulturerbe

Am 14. Mai 2025 erkannte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus das Volkswissen über die Nutzung, den Anbau und die Verarbeitung von Ngoc Linh-Ginseng in Nam Tra My als nationales immaterielles Kulturerbe an.

Diese Entscheidung würdigt nicht nur den kulturellen Wert des indigenen Wissens, sondern unterstreicht auch, wie wichtig es ist, dieses Erbe im Kontext der Modernisierung zu bewahren und zu fördern.

Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng ist ein Beweis für die Verbundenheit der Xo Dang-Gemeinschaft mit den Bergen und Wäldern und ist auch eine Ressource für nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung, Armutsbekämpfung und ökologischen Umweltschutz.

Die Notwendigkeit, die Markenkommunikation von Ngoc Linh Ginseng Quang Nam zu fördern

Obwohl Ngoc Linh Ginseng als „Nationalschatz“ mit herausragendem medizinischen Wert gilt (er enthält 52 Saponinverbindungen, von denen 26 einzigartige Verbindungen sind, die in anderen Ginsengarten nicht vorkommen), hat die Marke Ngoc Linh Quang Nam Ginseng auf dem nationalen und internationalen Markt noch nicht die entsprechende Bedeutung erlangt. Der Aufbau einer systematischen, langfristigen Kommunikationsstrategie ist ein entscheidender Faktor, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, die Marke zu schützen und den wirtschaftlichen Wert von Ngoc Linh Ginseng zu fördern.

Steigern Sie die Markenbekanntheit und das Vertrauen der Verbraucher

Derzeit ist der Markt für Ngoc Linh-Ginseng mit dem Problem gefälschter Waren konfrontiert, beispielsweise chinesischer Ginseng oder wilder Ginseng, der mit Ngoc Linh-Ginseng vermischt ist. Laut Kommunikationsexperte Pham Song Thu werden kleine und mittlere Unternehmen in Quang Nam, obwohl sie Qualitätsprodukte aus Ngoc Linh-Ginseng herstellen, aufgrund fehlender systematischer Kommunikationsstrategie oft von großen Marken überrannt. Um das Vertrauen der Verbraucher in Herkunft und Qualität zu stärken, ist der Aufbau einer starken Marke mit einem offiziellen Logo und der geschützten geografischen Angabe „Ngoc Linh“ notwendig.

Quang Nam wird gleichzeitig viele Bereiche für die Produktforschung und -entwicklung der Ginseng-Rohstoffgebiete von Ngoc Linh einsetzen. Foto: PHAN VINH

Eine effektive Kommunikation wird dazu beitragen, Ngoc Linh Ginseng als „nationales Schatzprodukt“ zu positionieren und einzigartige Werte hervorzuheben, wie zum Beispiel:

- Hervorragende medizinische Eigenschaften: Unterstützt die Krebsbehandlung, stärkt das Immunsystem, wirkt gegen Alterung, reduziert Stress und verbessert die Physiologie.

- Einheimischer Ursprung: Verbunden mit Volkswissen und der Xo Dang-Kultur, wodurch eine attraktive Markengeschichte entsteht.

- Standardisierte Qualität: Hergestellt gemäß GACP-WHO-Standards, wodurch die Rückverfolgbarkeit gewährleistet ist.

Konsum fördern und Markt erweitern
Derzeit wird Ngoc Linh Ginseng hauptsächlich im Inland konsumiert, in Form von Produkten wie frischen Wurzeln, Tee, Wein, eingeweichtem Honig und funktionellen Lebensmitteln. Das Exportpotenzial von Ngoc Linh Ginseng ist jedoch enorm, insbesondere in Märkten wie Japan, Korea, Deutschland und den Vereinigten Staaten, wo die Nachfrage nach natürlichen Heilkräutern steigt. Dem Projekt zur Entwicklung eines Zentrums für die Arzneipflanzenindustrie in Quang Nam zufolge besteht das Ziel darin, bis 2045 Ginsengprodukte von Ngoc Linh in zehn internationale Märkte zu exportieren.

Xe Dang-Handwerker stellen das Ginseng-Anbetungsritual von Ngoc Linh nach und eröffnen damit das 6. Ginseng-Festival von Ngoc Linh (August 2024). Foto: Alang Nguoc

Um dies zu erreichen, müssen die Medien:

• Werbung durch Tourismus: Machen Sie jeden internationalen Touristen zu einem „Markenbotschafter“, indem Sie Ngoc Linh Ginseng bei Führungen durch Ginseng-Anbaugebiete wie Nam Tra My vorstellen.
  
• Nutzung von E-Commerce-Plattformen: Der Bezirk Nam Tra My hat mehr als 90 Millionen VND investiert, um eine E-Commerce-Plattform aufzubauen, die auf die Förderung von Ngoc Linh Ginseng spezialisiert ist und mit seriösen Plattformen verknüpft ist, um gefälschte Waren zu bekämpfen und Kunden weltweit zu erreichen.
  
• Organisation von Seminaren und Veranstaltungen: Wissenschaftliche Seminare, Messen und Ngoc Linh Ginseng-Festivals (wie das 6. Ngoc Linh Ginseng-Festival im Jahr 2024) sind Gelegenheiten, Marken zu fördern und Unternehmen mit dem Markt zu verbinden.
  

Schützen und fördern Sie den Wert des Volkswissens

Die Kommunikation beschränkt sich nicht auf die Werbung für Produkte, sondern muss auch das Volkswissen des Xo Dang-Volkes würdigen und so das Bewusstsein für den Erhalt der indigenen Kultur schärfen.

Medienkampagnen können die Geschichte der Reise des Ngoc Linh-Ginsengs erzählen, von der „verborgenen Medizin“ des Dorfältesten bis zum weltweit anerkannten „Nationalschatz“, um ihn von anderen Ginsengarten zu unterscheiden. Gleichzeitig muss in der Kommunikation die Rolle der indigenen Völker in der Wertschöpfungskette hervorgehoben werden, um sicherzustellen, dass sie gerecht davon profitieren (derzeit erhalten sie weniger als 20 % des Wertes der Produktkette).

Wettbewerb und Herausforderungen

Ngoc Linh Ginseng konkurriert mit anderen Ginsengarten, wie etwa koreanischem Ginseng, amerikanischem Ginseng oder sogar einheimischem Lai Chau Ginseng. Eine einheitliche vietnamesische Ginseng-Marke, deren Hauptprodukt Ngoc Linh Ginseng ist, wird dazu beitragen, eine Fragmentierung zu vermeiden und die Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt zu steigern. Darüber hinaus erfordern Probleme wie fehlende unterstützende politische Mechanismen, eine unvollständige Logistikinfrastruktur und begrenzte Investitionsmittel, dass Kommunikationsstrategien mit der Aufforderung zu Investitionen und internationaler Zusammenarbeit verknüpft werden.

Die Leute kümmern sich um die Ginseng-Setzlinge von Ngoc Linh. Foto: PV

Die Rolle von Regierung und Wirtschaft

Die Provinz Quang Nam hat die Resolution Nr. 40 (11/2024) zur Verwaltung, Erhaltung und Entwicklung des Ngoc Linh-Ginsengs bis 2035 erlassen, mit Zielen wie der Vergabe von Anbaugebietscodes, der Einhaltung der GACP-WHO-Standards und dem Aufbau eines Zentrums für die Heilpflanzenindustrie. Um dies zu erreichen, ist allerdings eine Koordination zwischen Regierung, Unternehmen und Wissenschaftlern beim Aufbau einer Kommunikationsstrategie erforderlich. Unternehmen wie Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited und Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company bemühen sich um eine gründliche Verarbeitung und Vermarktung ihrer Produkte, benötigen dafür jedoch Unterstützung in Form von Kapital, Technologie und Vertriebskanälen.

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Das Volkswissen über Ngoc Linh Ginseng aus Quang Nam ist ein wertvoller Schatz, der nicht nur medizinischen Wert hat, sondern auch ein kulturelles Erbe des Volkes der Xo Dang darstellt und zur Identität des „Nationalschatzes“ Vietnams beiträgt. Damit Ngoc Linh Ginseng wirklich zu einer internationalen Marke wird, ist jedoch die richtige Kommunikation der Schlüsselfaktor. Von der Sensibilisierung über den Schutz der Marke vor Fälschungen bis hin zur Ausweitung des Marktes und der Wahrung einheimischer kultureller Werte werden die Medien die Brücke sein, die den Ngoc Linh Ginseng vom Gipfel des Ngoc Linh-Berges in die Welt trägt. Dieser Weg erfordert die Zusammenarbeit von Regierung, Unternehmen und Gemeinschaft, damit Ngoc Linh Ginseng nicht nur der Stolz von Quang Nam, sondern auch ein Symbol Vietnams auf der globalen Medizinlandkarte wird.

Quelle: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html