(CLO) Angesichts des globalen Rückgangs der Printmedien mussten viele traditionsreiche Zeitungen ihren Umfang reduzieren oder ihr Erscheinen ganz einstellen. Lokale Printzeitungen in Vietnam behaupten sich jedoch weiterhin. Das bedeutet nicht, dass sie keine Herausforderungen bewältigen müssen, sondern im Gegenteil: Sie haben sich intensiv an die neue Situation angepasst.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass Zeitungen verkleinern, ihre Auflage reduzieren oder sogar ganz einstellen. Der Aufstieg des Internets und der sozialen Medien hat das Informationskonsumverhalten der Öffentlichkeit verändert, wodurch Printzeitungen zunehmend ihr Monopol verlieren.
Kürzlich stellten zwei traditionsreiche New Yorker Zeitungen, der Star-Ledger und das Jersey Journal, ihre Printausgabe offiziell ein – ein deutliches Zeichen für den Niedergang des Lokaljournalismus in ganz Amerika.
Doch die lokalen Printzeitungen in Vietnam zeichnen sich in diesem Kontext durch eine andere Geschichte aus. Sie überleben nicht nur, sondern bewahren sich auch einen festen Platz in den Herzen ihrer Leser. Die Zeitungen „Nghe An“ und „Tuyen Quang“ können jeweils ihre eigene Geschichte des Erhalts und der Weiterentwicklung ihrer Printmedien erzählen.
Verwandeln Sie Zeitungen in Luxusdokumente
Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung „Nghe An“, berichtete über die aktuelle Lage in seiner Redaktion und erklärte, dass sich die Zeitung auf den Vertrieb konzentriere. Mitarbeiter seien damit beauftragt, die Auflagenzahlen der einzelnen Ausgabestellen genau zu überwachen und umgehend zu erfassen, um zeitnah reagieren und gegebenenfalls Maßnahmen ergreifen zu können. „Die strikte Umsetzung der Richtlinie 11 des Politbüros zum Kauf und zur Verwendung von Parteizeitungen ist eine wichtige Grundlage dafür, dass die Parteiorganisationen ihrer Verantwortung im Umgang mit Parteizeitungen besser gerecht werden“ , so Chefredakteur Ngo Duc Kien.
Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Zeitung Nghe An.
Herr Ngo Duc Kien betonte, dass der Fokus des plattformübergreifenden und multimedialen Journalismus auf der Weiterentwicklung liege, während der Printjournalismus weiterhin beträchtliche Investitionen erhalte. Artikel würden sorgfältig ausgewählt und von führenden Experten in Auftrag gegeben, um Qualität und inhaltlichen Mehrwert zu gewährleisten.
„Wir konzentrieren uns darauf, den Wert gedruckter Publikationen zu steigern und die Zeitung in ein hochwertiges, wichtiges und professionelles Dokument zu verwandeln. Das Phänomen, dass gedruckte Zeitungen vergriffen sind, insbesondere die Ausgaben zum Tet-Fest, tritt häufig auf und zeigt die Attraktivität gedruckter Zeitungen für die Leser.“
Die Frühjahrsausgabe 2025 der Zeitung „Nghe An“ ist ein typisches Beispiel für den Mangel an Printzeitungen. Die Publikation widmet sich Geschichten über einflussreiche historische Persönlichkeiten der Provinz. Diese Initiative unter der Leitung von Chefredakteur Ngo Duc Kien erreicht die Leser auf einer tieferen Ebene, indem sie Geschichten erzählt, die die Identität und Werte der Gegenwart widerspiegeln.
„Diese Geschichten sollten nicht einfach nur historische Ereignisse nacherzählen“, erklärte Herr Kien. „Sie sollten neue Perspektiven bieten, die für die heutige Gesellschaft relevant sind.“
Chefredakteur Nguyen Duc Kien zitierte einen Artikel über Präsident Ho Chi Minh – die wohl bedeutendste Persönlichkeit der vietnamesischen Geschichte. Der Artikel beleuchtet die Rolle von Präsident Ho Chi Minh bei der Zusammenführung der intellektuellen Elite und der Förderung des Geistes der nationalen Einheit bis in die Gegenwart.
„Wenn wir uns ansehen, wie Präsident Ho Chi Minh Intellektuelle um sich scharte, können wir wertvolle Lehren für die laufende nationale Erneuerungsrevolution unter der Führung von Generalsekretär To Lam ziehen“, sagte Herr Kien.
Veröffentlichung der Zeitung Nghe An im Frühjahr 2025.
Die Investition spiegelt sich nicht nur im Inhalt, sondern auch in der Aufmachung wider. Die Zeitung Nghe An hat eine renommierte Druckerei ausgewählt, die für gestochen scharfe Druckqualität, leuchtende Farben und die Langlebigkeit der Publikation sorgt.
Das Zeitungsteam ist professionell aufgestellt – von Designern, Grafikern und Redakteuren bis hin zu Sekretärinnen. Jede Position ist an strenge Anforderungen hinsichtlich beruflicher Qualifikation, Erfahrung und Verantwortungsbewusstsein geknüpft. Die reibungslose Zusammenarbeit der Abteilungen gewährleistet einen qualitativ hochwertigen Produktionsprozess für die gedruckte Zeitung.
Wertschöpfung durch tiefgründiges Schreiben
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs durch digitale Medien erfinden sich die Printpublikationen in Tuyen Quang proaktiv neu. Diese Neuausrichtung zielt darauf ab, tiefgründige, spezialisierte Inhalte zu bieten und gleichzeitig die visuelle Attraktivität ihrer Printausgaben zu steigern.
„Um den stetig wachsenden Bedürfnissen unserer Leser gerecht zu werden, setzen wir auf Innovation und Kreativität sowohl inhaltlich als auch in der Präsentation “, bekräftigte Mai Duc Thong, Chefredakteur der Zeitung Tuyen Quang. „Unser Ziel ist es, qualitativ hochwertigen und fesselnden Journalismus zu schaffen, der als wichtige Brücke zwischen Partei, Regierung und Bevölkerung dient.“
Chefredakteur der Zeitung Tuyen Quang Mai Duc Thong.
Eine wesentliche Änderung ist die Hinwendung zu ausführlicheren, spezialisierten Artikeln und Artikelserien. Anstatt oberflächliche Überblicke über verschiedene Themen zu bieten, konzentriert sich die Zeitung nun auf tiefgründige Analysen von Themen, die die Leserschaft bewegen. Aktuelle Nachrichten und themenbezogene Informationen werden effektiv über digitale Plattformen verbreitet, sodass die Leser stets auf dem neuesten Stand sind.
Auch die Printausgabe hat eine optische Neugestaltung erfahren. Das traditionelle, textlastige Format wurde durch ein modernes, ansprechendes Design mit vielfältigen visuellen Elementen ersetzt. Die Entscheidung, die gesamte Wochenendausgabe in Farbe zu drucken, ist ein Paradebeispiel für das Engagement der Tuyen Quang Zeitung für eine verbesserte Präsentation – ein Schritt, der von den Lesern sehr begrüßt wurde.
„Die Wochenendausgaben haben oft einen leichteren Inhalt, konzentrieren sich auf Lifestyle und bieten den Lesern Entspannung und wertvolle Informationen“, sagte Herr Mai Duc Thong.
Um die Leserinteraktion zu steigern und mit den technologischen Trends Schritt zu halten, integriert die Zeitung Tuyen Quang QR-Codes in ihre Printausgaben. Diese QR-Codes dienen dazu, zusätzliche Informationen bereitzustellen, Verbindungen zu digitalen Plattformen herzustellen und den Lesern mehr Komfort zu bieten. Sie führen die Leser außerdem direkt zur Website und zu den sozialen Netzwerken der Zeitung und tragen so dazu bei, die Interaktion zu erhöhen und die Reichweite der Zeitung zu vergrößern.
Chefredakteur Mai Duc Thong erklärte, die Zeitung „Tuyen Quang“ bleibe ihrer Kernaufgabe treu, die politische Agenda der Provinz sowie die Politik von Partei und Staat zu verbreiten. „Die Zeitung spielt eine wichtige Rolle als Bindeglied zwischen der Lokalregierung und der Bevölkerung, indem sie die Anliegen und Wünsche der Gemeinschaft an die politischen Entscheidungsträger weitergibt und der Öffentlichkeit Entwicklungspläne erläutert“, betonte Herr Thong.
Die Wochenendpublikation Tuyen Quang besticht durch ein modernes, ansprechendes Design und Artikel, die die Vielfalt des Lebens widerspiegeln und viele Leser anziehen.
Um junge Leser zu gewinnen, bietet die Zeitung „Tuyen Quang“ laut Herrn Thong spezielle Kolumnen zu Themen an, die junge Menschen interessieren. Zudem kooperiert die Zeitung mit dem Jugendverband der Provinz, um eine breite Verbreitung unter Jugendlichen zu gewährleisten und so sicherzustellen, dass die junge Generation proaktiv und effektiv Zugang zu Informationen hat.
Doppelstrategie aus digitalem Wachstum und Umsatzdiversifizierung
In einem schwierigen Medienumfeld haben die Zeitungen Tuyen Quang und Nghe An durch eine Kombination strategischer Initiativen, darunter diversifizierte Einnahmequellen und wirkungsvolle Gemeinschaftsveranstaltungen, finanzielle Widerstandsfähigkeit und Wachstum bewiesen.
„Die Finanzierung durch die Provinz bildet zwar weiterhin die Grundlage für den Betrieb der Zeitung Tuyen Quang, wir haben aber proaktiv nach zusätzlichen Einnahmequellen gesucht und diese erschlossen, was zu einem deutlichen Wachstum geführt hat“, sagte Mai Duc Thong. „Diese finanzielle Diversifizierung ist entscheidend für die langfristige Sicherung der Zeitung und ermöglicht es uns, weiter in Qualitätsjournalismus zu investieren.“
Das Livestreaming von Großereignissen ist zu einem Markenzeichen der Zeitung Tuyen Quang geworden.
Herr Thong hob den Erfolg der Zeitung bei der Erweiterung ihrer Einnahmebasis hervor. „Im Vergleich zu den Vorjahren hat sich unsere Ertragskraft deutlich gesteigert. Wir haben eine tragfähige Einnahmequelle aus digitalen Plattformen wie Facebook und TikTok aufgebaut, die beide mit einer großen Nutzerbasis erfolgreich sind. Auch die Gesamteinnahmen wachsen stetig, von 1,5 Milliarden VND im Jahr 2020 auf über 3 Milliarden VND im Jahr 2024.“
Neben traditionellen Einnahmequellen hat die Zeitung Tuyen Quang die Einbindung der lokalen Bevölkerung durch die Ausrichtung hochkarätiger Veranstaltungen strategisch gefördert. „Wir haben die Finanzierung unserer Veranstaltungen erfolgreich durch Spenden mobilisiert und konnten so wirkungsvolle Initiativen wie die Dien Bien Phu – Heroic Song Gala und die Dau An Gala 2024 zum Jahresende realisieren. Dank unserer Expertise im Livestreaming von Großveranstaltungen generieren wir nicht nur Einnahmen, sondern stärken auch unsere Bindung zur Bevölkerung“, erklärte Herr Thong.
Die Zeitung Nghe An zählt kontinuierlich zu den meistbesuchten lokalen Parteizeitungen.
Der Chefredakteur der Zeitung Nghe An, Ngo Duc Kien, erläuterte die Einnahmen und erklärte, dass die Zeitung derzeit eine Dreiviertel-Finanzautonomie anwendet. Gemeinsam mit ihren traditionellen Partnern verfolgt Nghe An das Motto „Partnern dienen, beiderseitigen Nutzen bringen“. Dies bedeute nicht, das Unrecht zu decken, sondern Partner zu beraten und zu unterstützen, um Probleme, insbesondere in Medienkrisen, zu lösen.
Angesichts steigender Einnahmen durch unkonventionelle Partner konzentriert sich die Zeitung Nghe An darauf, Partner von hohem Ansehen und mit umfangreichen Ressourcen zu gewinnen. Zu diesem Zweck hat die Zeitung der Steigerung ihres Gesamtwerts, insbesondere im digitalen Bereich, Priorität eingeräumt.
Dieses Engagement für digitale Exzellenz hat dazu geführt, dass die Zeitung Nghe An vom Ministerium für Information und Kommunikation als „vorbildliche digitale Transformationseinheit“ ausgezeichnet wurde. Auch die Online-Plattformen der Zeitung erzielen Spitzenplätze in Bezug auf Traffic und Nutzerinteraktion und können sich sogar mit überregionalen Publikationen messen.
„Unser Ziel ist es, potenziellen Partnern einen konkreten Mehrwert aufzuzeigen. Wir möchten, dass sie den Nutzen ihrer Investition klar erkennen, wenn sie mit uns zusammenarbeiten“, betonte Herr Ngo Duc Kien.
Herr Kien erklärte, dass die Zeitung Nghe An digitale Plattformen durch gezielte Maßnahmen effektiv nutzt, um den vielfältigen Bedürfnissen ihrer Leser gerecht zu werden. Zu diesem Zweck arbeitet die Zeitung proaktiv und direkt mit digitalen Plattformen zusammen und kooperiert mit führenden Technologiepartnern. Die Auswahl starker und professioneller externer Partner ist ein Schlüsselfaktor für die nachhaltige Entwicklung der digitalen Plattformen von Nghe An.
„Die Zeitung Nghe An setzt sich für ein verantwortungsvolles Presseumfeld und die Einhaltung ethischer Standards ein und legt dabei Wert auf Integrität und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft. Dieses Engagement spiegelt sich nicht nur im Inhalt der Artikel wider, sondern erstreckt sich auch auf das Wohlergehen der Mitarbeiter, die Schaffung gesunder Arbeitsbedingungen und die Förderung der beruflichen Weiterentwicklung des Teams“, sagte Chefredakteur Ngo Duc Kien.
Hoang Anh
Quelle: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html
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