OTT-TV boomt
In Vietnam haben Pay-TV-Dienste im Allgemeinen und OTT-TV-Dienste (Internet-TV) im Besonderen in jüngster Zeit die Informations- und Unterhaltungsbedürfnisse der Bevölkerung gut erfüllt. Insbesondere der OTT-TV-Markt erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Diese Art von Anwendungen steht derzeit in einem harten Wettbewerb mit Hunderten in- und ausländischen Anwendungen, von offiziellen Anwendungen bis hin zu Raubkopien.
Statistiken zeigen, dass von den 35 Unternehmen, die für kostenpflichtige Dienste lizenziert sind, bis zu 20 Unternehmen Internet-TV-Dienste anbieten. Dieser Service trägt dem Trend Rechnung, Fernsehen auf mobilen Geräten zu schauen und Benutzerinhalte zu personalisieren.
Statistiken zeigen, dass inländische Unternehmen insgesamt über 30 Millionen Downloads und Registrierungen für TV-Apps verzeichneten. Die Umsätze mit OTT-TV-Diensten sind in letzter Zeit stark gestiegen. Dennoch besteht zwischen dem Umsatzverhältnis von OTT-TV (rund 120 Milliarden VND) und dem traditionellen Fernsehen (fast 8.600 Milliarden VND) immer noch eine große Lücke.
Parallel zum Wachstum der privaten Nachfrage blieben die Einnahmen aus dem Pay-TV-Dienst Vietnams im Zeitraum 2016–2020 bei 0,3 Milliarden US-Dollar stabil und dürften sich im Zeitraum 2025–2030 bei 0,4 Milliarden US-Dollar stabilisieren.
Ein Vertreter von MobiFone Network erklärte: „ Internetfernsehen (OTT-TV, OTT-Fernsehen) verzeichnet sowohl bei den Abonnenten als auch bei den Einnahmen ein rasantes Wachstum. Zwischen 2017 und 2019 hat sich der Umsatz verfünffacht. Offiziellen Statistiken zufolge bieten derzeit landesweit 20 Unternehmen OTT-Fernsehdienste an. Die tatsächliche Zahl ist jedoch deutlich höher, da auch viele grenzüberschreitende OTT-Dienstleister wie Netflix, Tencent und Baidu am Markt beteiligt sind .“
In Vietnam wird OTT-Fernsehen hauptsächlich kostenlos mit Basisinhaltspaketen angeboten, Premium-Inhaltspakete sind kostenpflichtig. Die Haupteinnahmequelle ist jedoch Werbung. Obwohl der Markt dynamisch ist, nutzen viele vietnamesische Zuschauer illegale, grenzüberschreitende OTT-Anwendungen, was es für vietnamesische Unternehmen schwierig macht, auf dem Markt Fuß zu fassen.
Mit der Entwicklung von Online -Videoanwendungen geriet der Pay-TV-Sektor in eine Phase des Niedergangs. Die weltweiten Pay-TV-Einnahmen erreichten 2016 211 Milliarden US-Dollar, sanken bis 2020 auf 200 Milliarden US-Dollar und werden Prognosen zufolge bis 2025 nur noch 194 Milliarden US-Dollar und bis 2030 nur noch 184 Milliarden US-Dollar betragen.
Dies zeigt die Vitalität und Wettbewerbsfähigkeit des OTT-Fernsehens. Obwohl die aktuellen Einnahmen dieser Fernsehart im Vergleich zum Kabelfernsehen noch unbedeutend sind, besteht ein enormer Spielraum für zukünftige Entwicklungen.
ClipTV dominiert aktiv den Markt
Mit dem Ziel „Das Leben verbessern“ als Teil der Entwicklungsstrategie zur Umwandlung von einem Telekommunikationsnetzwerk in ein digitales Unternehmen ist das MobiFone-Netzwerk seit 2020 mit der ClipTV-Anwendung im Service-Lager des Unternehmens in den Pay-TV-Markt eingestiegen.
ClipTV ist der plattformübergreifende Internet-TV-Dienst von MobiFone mit 100 % urheberrechtlich geschützten Inhalten. ClipTV bietet seinen Nutzern viele interessante Erlebnisse mit fast 150 herausragenden nationalen und internationalen TV-Kanälen, über 3.000 Stunden Hollywood-Filmen, einem VOD-Angebot und umfangreichen Unterhaltungsnachrichten – alles auf der Website http://cliptv.vn oder in der Clip TV-App sowie auf dem Smartphone und SmartTV.
Mit dieser Anwendung können Nutzer Fernsehsendungen der letzten sieben Tage ansehen und ihre Lieblingssendungen speichern, um sie innerhalb der nächsten sieben Tage jederzeit wieder anzusehen. Diese Funktion eignet sich besonders für das moderne Leben, in dem viele Menschen viel zu tun haben. So verpassen Kunden nicht mehr versehentlich Zeit beim Spielen mit ihren Kindern oder beim Supermarktbesuch mit Verwandten wegen der Fernsehsendungen.
Insbesondere der Einsatz von KI zur Benutzerpersonalisierung (intelligente Inhaltsvorschläge) in der Anwendung stellt sicher, dass Inhalte nach Ihrem Geschmack bereitgestellt werden. Anstatt Zeit mit der Auswahl der gewünschten Inhalte zu verbringen, ermöglicht die Funktion „Intelligente Vorschläge“, die Präferenzen des Betrachters zu ermitteln und zu analysieren und so den am besten geeigneten Inhalt für den individuellen „Geschmack“ jedes Kunden bereitzustellen.
Anders als beim herkömmlichen Kabelfernsehen ist das ClipTV-Erlebnis nahtlos auf allen Plattformen wie Mobiltelefon, PC/Laptop, SmartTV usw. verfügbar. Full-HD-Bildqualität für scharfe Bilder.
Im Jahr 2022 gewann ClipTV den Sao Khue Award und wurde als eines der Produkte ausgezeichnet, die die nationale Marke Vietnams erhielten. MobiFone gibt sich damit nicht zufrieden und steigert seine Wettbewerbsfähigkeit mit bestehenden Anwendungen auf dem Markt.
Der Unternehmensvertreter bestätigte, dass das Unternehmen kontinuierlich neue digitale Inhalte und Dienstleistungen (einschließlich digitaler Video- und Musikinhalte ) anbieten und so Marktanteile gewinnen und ausbauen werde. MobiFone werde mit Content-Produzenten zusammenarbeiten, um einzigartige und exklusive Inhalte in Vietnam selbst zu produzieren und zu vertreiben, darunter Filme (SITCOM, Fernsehen), Musik (Diva-Serien, Bolero, neue Popmusik usw.) und interaktives Fernsehen (Quiz, Ergebnisvorhersage, Shopping usw.).
Durch die Kombination von Fernsehen und Telekommunikation entsteht ein Ökosystem, das mit attraktiven Kombi-Dienstleistungspaketen (Telekommunikation und Fernsehen) den Informationsbedarf sowie die audiovisuelle und multimediale Unterhaltung einer Vielzahl von Einzelkunden und Unternehmensorganisationen deckt.
Ein Vertreter von MobiFone erklärte, das Unternehmen strebe an, den ClipTV-Dienst zu einem der umsatzstärksten drei Anbieter im vietnamesischen OTT-Fernsehmarkt zu entwickeln. Mit einer vielfältigen Kombination aus Inhalten und Mehrwertdiensten in der Anwendung verspricht ClipTV eine bedeutende neue Einnahmequelle und nutzt dabei die Stärken der mobilen Telekommunikationsinfrastruktur von MobiFone effektiv.
Bao Anh
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