OTT-TV wird immer attraktiver

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OTT-TV boomt

In Vietnam haben Pay-TV-Dienste im Allgemeinen und OTT-TV-Dienste (Internet-TV) im Besonderen in jüngster Zeit den Informations- und Unterhaltungsbedarf der Bevölkerung gedeckt. Insbesondere der Markt für OTT-TV-Dienste erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Diese Art von Anwendungen steht derzeit in einem harten Wettbewerb mit Hunderten von in- und ausländischen Anwendungen, von offiziellen Anwendungen bis hin zu Raubkopien.

Statistiken zeigen, dass von den 35 Unternehmen, die über eine Lizenz zur Bereitstellung kostenpflichtiger Dienste verfügen, bis zu 20 Unternehmen Internet-TV-Dienste anbieten. Dieser Dienst trägt dem Trend Rechnung, Fernsehen auf mobilen Geräten zu schauen und Benutzerinhalte zu personalisieren.

Statistiken zufolge gab es insgesamt über 30 Millionen Downloads und Registrierungen für TV-Apps durch inländische Unternehmen. Die Umsätze aus OTT-TV-Diensten sind in letzter Zeit stark gestiegen. Dennoch besteht zwischen dem Umsatzverhältnis von OTT-TV (ca. 120 Milliarden VND) und dem traditionellen Fernsehen (ca. 8.600 Milliarden VND) noch immer eine große Lücke.

Parallel zum Wachstum der privaten Nachfrage blieben die Einnahmen aus dem Pay-TV-Dienst in Vietnam im Zeitraum 2016–2020 bei 0,3 Milliarden US-Dollar stabil und dürften sich im Zeitraum 2025–2030 bei 0,4 Milliarden US-Dollar stabilisieren.

Ein Vertreter des MobiFone -Netzwerks erklärte: „ Internetfernsehen (OTT-TV, OTT-Fernsehen) verzeichnet sowohl bei den Abonnenten als auch bei den Einnahmen ein rasantes Wachstum. Im Zeitraum von 2017 bis 2019 hat sich der Umsatz verfünffacht. Offiziellen Statistiken zufolge bieten derzeit 20 Unternehmen landesweit OTT-Fernsehdienste an. Die tatsächliche Zahl ist jedoch deutlich höher, da auch viele grenzüberschreitende OTT-Dienstanbieter wie Netflix, Tencent und Baidu am Markt beteiligt sind .“

In Vietnam wird OTT-Fernsehen hauptsächlich kostenlos angeboten, wobei Basispakete kostenpflichtig sind. Premiumpakete sind kostenpflichtig. Die Haupteinnahmequelle ist jedoch Werbung. Obwohl der Markt dynamisch ist, greifen viele vietnamesische Zuschauer auf illegale, grenzüberschreitende OTT-Anwendungen zurück, was es für vietnamesische Unternehmen schwierig macht, auf dem Markt Fuß zu fassen.

Mit der Entwicklung von Online -Videoanwendungen geriet der Pay-TV-Sektor in eine Phase des Niedergangs. Die weltweiten Pay-TV-Einnahmen erreichten 2016 211 Milliarden US-Dollar, sanken bis 2020 auf 200 Milliarden US-Dollar und werden für 2025 auf 194 Milliarden US-Dollar und für 2030 auf nur noch 184 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Dies zeigt die Vitalität und Wettbewerbsfähigkeit des OTT-Fernsehens. Obwohl die aktuellen Einnahmen dieser Fernsehart im Vergleich zum Kabelfernsehen noch unbedeutend sind, besteht ein enormer Spielraum für zukünftige Entwicklungen.

ClipTV dominiert aktiv den Markt

Mit dem Ziel „Das Leben verbessern“ als Teil der Entwicklungsstrategie zur Umwandlung von einem Telekommunikationsnetzwerk in ein digitales Unternehmen ist das MobiFone-Netzwerk seit 2020 mit der ClipTV-Anwendung im Service Warehouse des Unternehmens in den Pay-TV-Markt eingestiegen.

ClipTV ist der plattformübergreifende Internet-TV-Dienst von MobiFone mit 100 % urheberrechtlich geschützten Inhalten. ClipTV bietet seinen Nutzern viele interessante Erlebnisse mit fast 150 herausragenden nationalen und internationalen TV-Kanälen, über 3.000 Stunden Hollywood-Filmen, einem VOD-Lager, umfangreichen Unterhaltungsnachrichten ... auf der Website http://cliptv.vn oder in der Clip TV-Anwendung; Telefon und SmartTV.

Mit dieser Anwendung können Nutzer Fernsehsendungen der letzten sieben Tage ansehen und ihre Lieblingssendungen speichern, um sie innerhalb der nächsten sieben Tage jederzeit erneut anzusehen. Diese Funktion eignet sich besonders für das moderne Leben, in dem viele Menschen viel zu tun haben. So verpassen Kunden nicht mehr versehentlich Zeit beim Spielen mit ihren Kindern oder beim Einkaufen mit Verwandten, weil sie nichts mehr sehen.

Insbesondere der Einsatz von KI zur Benutzerpersonalisierung (intelligente Inhaltsvorschläge) in der Anwendung stellt sicher, dass „Inhalte nach Ihrem Geschmack bereitgestellt werden“. Anstatt Zeit mit der Auswahl der gewünschten Inhalte zu verbringen, ermöglicht die Funktion „Intelligente Vorschläge“, die Vorlieben des Zuschauers abzuleiten und zu analysieren und so den am besten geeigneten Inhalt für den individuellen „Geschmack“ jedes Kunden bereitzustellen.

Anders als beim herkömmlichen Kabelfernsehen ist das ClipTV-Erlebnis nahtlos auf allen Plattformen wie Mobiltelefon, PC/Laptop, SmartTV usw. verfügbar. Full-HD-Bildqualität für scharfe Bilder.

Im Jahr 2022 gewann ClipTV den Sao Khue Award und wurde als eines der Produkte geehrt, die die nationale Marke Vietnams erhielten. Doch damit nicht genug: MobiFone steigert seine Wettbewerbsfähigkeit mit bestehenden Anwendungen auf dem Markt.

Der Unternehmensvertreter bekräftigte, dass das Unternehmen kontinuierlich neue digitale Inhaltsprodukte und -dienste (einschließlich digitaler Videoinhalte und digitaler Musikinhalte ) anbieten und so Marktanteile gewinnen und ausbauen werde. MobiFone werde mit Inhaltsproduzenten zusammenarbeiten, um einzigartige und exklusive Inhalte in Vietnam selbst zu produzieren und zu vertreiben, wie etwa Filme (SITCOM, Fernsehen), Musik (Diva-Serie, Bolero, neue Popmusik usw.) und interaktives Fernsehen (Quiz, Ergebnisvorhersage, Shopping usw.).

Durch die Kombination von Fernsehen und Telekommunikation entsteht ein Ökosystem, das den Informationsbedarf sowie die audiovisuelle und multimediale Unterhaltung einer Vielzahl von Einzelkunden und Unternehmen mit attraktiven Kombi-Dienstleistungspaketen (Telekommunikation und Fernsehen) erfüllt.

Ein Vertreter von MobiFone erklärte, das Unternehmen strebe an, den ClipTV-Dienst zu einem der umsatzstärksten drei Anbieter im vietnamesischen OTT-Fernsehmarkt zu entwickeln. Mit einer vielfältigen Kombination aus Inhalten und Mehrwertdiensten in der Anwendung verspricht ClipTV eine bedeutende neue Einnahmequelle und nutzt dabei die Stärken der mobilen Telekommunikationsinfrastruktur von MobiFone effektiv.

Bao Anh

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