ASEAN-Propaganda: Menschen verbinden, Werte verbreiten

Nach fast sechs Jahrzehnten der Entwicklung (1967–2025) hat sich die ASEAN-Gemeinschaft zu einem der erfolgreichsten Modelle multilateraler Zusammenarbeit weltweit entwickelt.

Botschafter Tran Duc Binh nimmt an einem Treffen zur Vorbereitung des 58. ASEAN- Außenministertreffens (AMM 58) und damit verbundener Treffen am 7. Juli in Kuala Lumpur, Malaysia, teil. (Foto: Bao Chi)

In diesem Integrationsprozess spielen die Medien eine Brückenfunktion zwischen Politik und Praxis, zwischen ASEAN und seinen Bürgern. Sie dienen nicht nur der Informationsvermittlung, sondern sind auch eine treibende Kraft bei der Verbreitung gemeinsamer Werte. Sie tragen zur Stärkung der regionalen Identität und zur Förderung des Gemeinschaftsbewusstseins bei.

Neue Anforderungen in neuem Kontext

Die Region und das Land treten in eine neue Entwicklungsphase ein. Die ASEAN-Gemeinschaftsvision 2045 legt eine langfristige Ausrichtung fest, um die Eigenständigkeit und strategische Autonomie der Region zu stärken. Vietnam strebt zudem danach, sein Ziel zu verwirklichen, sich in der neuen Ära zu einem starken, wohlhabenden und glücklichen Land zu entwickeln.

Sowohl die Resolution Nr. 59-NQ/TW des Politbüros zur internationalen Integration in der neuen Situation als auch der ASEAN-Kommunikationsmasterplan Phase II (ACMP II, 2016–2025) legen konkrete Anforderungen zur Förderung der Integration und zur Verbesserung der ASEAN-Propaganda und -Werbung fest.

In diesem Zusammenhang wird die Aufgabe der Kommunikation wichtiger denn je. Dies erfordert neue Ansätze, kreative Inhalte und flexiblere und effektivere Umsetzungsmethoden, damit ASEAN im Leben der Menschen lebendig und nah präsent ist.

Die ASEAN den Menschen näher zu bringen, ist eine gemeinsame Anstrengung der gesamten Gemeinschaft. (Quelle: asean.org)

Umdenken

Die ASEAN-Gemeinschaft wurde mit dem Ziel gegründet, Frieden , Stabilität und Entwicklung in die Region zu bringen und gleichzeitig die Menschen in den Mittelpunkt der Zusammenarbeit zu stellen. Für viele Menschen in den Ländern ist ASEAN jedoch immer noch ein fernes Konzept, das mit Gipfeltreffen oder politischen Dokumenten in Verbindung gebracht wird. Es zeigt sich, dass die Rolle und die Vorteile der ASEAN-Gemeinschaft im Alltag manchmal nicht deutlich spürbar sind.

Um diese Lücke zu schließen, erfordert die Kommunikation einen drastischen Wandel im Denken und Handeln. Nicht nur politisches Storytelling, sondern auch inspirierende Kommunikation hilft den Menschen zu verstehen, dass sie nicht außerhalb der ASEAN stehen, sondern das Zentrum, der Nutznießer und zugleich der Akteur sind, der zum Aufbau der Gemeinschaft beiträgt. Wenn die Menschen ihre Rolle erkennen, sind sie bereit, zu begleiten, zu unterstützen und mitzuwirken.

Eine engere ASEAN

Um das Interesse der Menschen an ASEAN zu wecken, müssen die Medieninhalte gleichzeitig konkret, praxisnah und lebensnah sein. Dies können beispielsweise Jobchancen in der Region, visafreies Reisen zwischen Ländern, Stipendien und Studentenaustausch, gemeinsame Start-ups oder die Zusammenarbeit im Umweltbereich oder bei der digitalen Transformation sein. Diese Erfolge werden von der Öffentlichkeit leichter wahrgenommen, wenn sie in alltäglicher Sprache erzählt werden, durch Geschichten von „echten Menschen, echten Ereignissen“, anstatt sich nur auf Daten oder politische Aussagen zu stützen.

Effektive Kommunikation kann nicht allgemein gehalten werden, sondern muss „die richtige Person auf die richtige Art und Weise“ ansprechen – von Privatpersonen, Unternehmen bis hin zu Jugendlichen, Frauen oder Benachteiligten. Jede Gruppe hat ihre eigene Art der Rezeption, daher muss die Botschaft flexibel und realitätsnah sein. Wenn Menschen die Präsenz der ASEAN in ihrem täglichen Leben spüren, wächst ihr Interesse und ihr soziales Bewusstsein vertieft sich.

Die Kommunikation über ASEAN sollte innovativ gestaltet werden und digitale Plattformen optimal nutzen. (Quelle: ERIA)

Multimedia

Medien über ASEAN sollten innovativ sein und digitale Plattformen optimal nutzen. Die traditionelle Presse spielt weiterhin eine wichtige Rolle bei der Meinungsbildung und liefert fundierte Analysen. Gleichzeitig tragen soziale Medien, Kurzvideos, Podcasts, Infografiken usw. dazu bei, Informationen schnell und effektiv zu verbreiten, insbesondere unter jungen Menschen – die mehr als ein Drittel der ASEAN-Bevölkerung ausmachen.

Plattformen wie Facebook, TikTok und YouTube müssen kreativ genutzt werden. Gleichzeitig ist es notwendig, die Rolle der ausländischen Presse und des Netzwerks vietnamesischer Vertretungen im Ausland weiter zu fördern. Die Integration von ASEAN-Inhalten in professionelle Programme, die interne Kommunikation und politische Dialoge trägt zudem zu einer branchenübergreifenden, synchronen und natürlichen Informationsverbreitung bei.

Professionelles Propagandateam

Die Effektivität der Kommunikation hängt maßgeblich von der Qualität des Umsetzungsteams ab. Damit Informationen über ASEAN lebendig und relevant werden, müssen Kommunikationsmitarbeiter professionell sein, sich mit ASEAN auskennen, die öffentliche Psychologie verstehen und mit modernen Technologien umgehen können.

Die Fähigkeit zum Storytelling, die Beherrschung digitaler Plattformen und das Verständnis des regionalen Kontexts sind die Grundlagen für eine intensivere, ansprechendere und effektivere Kommunikation über ASEAN.

ASEAN-Tourismusforum in Indonesien im Februar 2023. (Quelle: VGP)

Synchronisiertes Medien-Ökosystem

Die ASEAN-Kommunikation sollte als einheitliches Ökosystem organisiert, nachhaltig betrieben und in enger Abstimmung zwischen Sektoren, Standorten und Managementebenen erfolgen.

Auch die zuständigen Ministerien und Sektoren sollten konkrete Schritte unternehmen, neue Methoden anwenden, schnellere und aktuellere Informationen bereitstellen und näher am Leben und den Bedürfnissen der Menschen sein.

ASEAN den Menschen näher zu bringen, ist eine gemeinsame Anstrengung der gesamten Gemeinschaft, aller Sektoren und Ebenen, einschließlich der Medien. Dies ist eine langfristige, aber dringende Aufgabe, die innovative Denk- und Arbeitsweisen erfordert, damit ASEAN im Alltag der Menschen immer präsenter wird.

Quelle: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html