Warum tauchen in ländlichen Gebieten immer mehr WinMart+-Geschäfte auf?

Der vietnamesische Einzelhandel erlebt einen rasanten Wandel von traditionellen Kanälen (GT) zu modernen Kanälen (MT), da die Verbraucher Wert auf bequeme Einkaufserlebnisse, Qualitätsprodukte und Mehrwertdienste legen.
Marktberichten zufolge macht MT derzeit etwa 12 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Das ist deutlich weniger als in Ländern der Region wie Thailand oder Indonesien (30–50 %). Dies zeigt, dass noch viel Wachstumspotenzial besteht. Allerdings sehen sich Einzelhandelsunternehmen auch mit zunehmendem Wettbewerbsdruck, steigenden Betriebskosten, insbesondere Miet- und Personalkosten, sowie logistischen Herausforderungen konfrontiert, um die Frische der Waren sicherzustellen, die Versorgung zu stabilisieren und die Kosten in abgelegenen Gebieten unter Kontrolle zu halten.
In diesem Zusammenhang baut WinCommerce (WCM), ein Mitglied der Masan Group, sein Netzwerk weiter aus und verbessert seine Betriebseffizienz. Mit dem Supermarkt- und Ladensystem WinMart/WinMart+/WiN möchte das Unternehmen Qualitätswaren zu angemessenen Preisen anbieten und gleichzeitig das Einkaufserlebnis in ländlichen Gebieten schrittweise verbessern.
Zweistelliges Umsatzwachstum

Laut dem Bericht vom Juli 2025 erzielte WCM einen Nettoumsatz von 3.486 Milliarden VND, ein Plus von 23,0 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024. Damit übertraf das für das Gesamtjahr gesetzte Basiswachstumsziel von 8–12 %. In den ersten sieben Monaten erreichte der Gesamtumsatz 21.400 Milliarden VND, ein Plus von 14,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das LFL-Wachstum der stabil betriebenen Filialen stieg im gleichen Zeitraum um 7,6 %, was auf eine Verbesserung der Betriebseffizienz hindeutet.

Im Juli eröffnete WCM 36 neue Filialen. Damit stieg die Gesamtzahl der seit Jahresbeginn eröffneten Filialen auf 354 und erfüllte damit mehr als 50 % des Jahresplans (400–700 Filialen). Etwa 75 % davon sind WinMart+-Filialen in ländlichen Gebieten. Die Zentralregion steuerte 175 Filialen bei, was fast 50 % der gesamten Neueröffnungen entspricht und die regionale Expansionsstrategie widerspiegelt.
Effektive Expansionsstrategie

Laut WCM haben alle seit Anfang 2025 eröffneten Geschäfte positive Gewinne erzielt, was auf eine strenge Kontrolle der finanziellen Effizienz hindeutet. Insbesondere die WinMart+-Geschäfte in der Zentralregion haben sich dank eines Produktportfolios, das den Bedürfnissen der Verbraucher entspricht, und eines Pioniervorteils bei der Besetzung von Standorten mit hohem Kundenaufkommen als neuer Wachstumstreiber herausgestellt.

Auf dem Techcombank Investment Summit 2025 am 9. Juli betonte Danny Le, CEO der Masan Group, dass moderne Einzelhandelskanäle in Vietnam nur 12 % des Gesamtmarktes ausmachen, während sie in Nachbarländern wie Thailand oder Indonesien 30–50 % ausmachen. Um die Modernisierung des Einzelhandels zu beschleunigen, ist der Aufbau einer integrierten Lieferkette von der Produktion bis zum Verbrauch und die Entwicklung einer Kundendatenplattform ein Schlüsselfaktor.
WCM profitiert vom Masan-Ökosystem, das die Bereiche Fertigung (Masan Consumer, Masan MEATLife, WinEco), Logistik (SUPRA), Verbraucherfinanzierung (Techcombank) und ein Multi-Channel-Vertriebssystem umfasst. Das Unternehmen nutzt zudem die Kundendatenplattform über das WiN-Mitgliedschaftsprogramm und möchte 30 bis 50 Millionen Verbraucher erreichen, um das Kundenerlebnis zu personalisieren und den Customer Lifetime Value zu steigern.
Obwohl der moderne Einzelhandelsmarkt in Vietnam noch immer großes Potenzial bietet, erfordert die schnelle Expansion von den Unternehmen auch die Aufrechterhaltung der Servicequalität, das Management von Kostenrisiken und die Optimierung ihrer Lieferketten. Darüber hinaus werden der Markteintritt nationaler und internationaler Wettbewerber sowie makroökonomische Schwankungen weiterhin Einfluss auf die Entwicklungsstrategien von Einzelhändlern, einschließlich WCM, haben.
Die Tatsache, dass WinCommerce sein Umsatzwachstum und seine Netzwerkerweiterung über viele aufeinanderfolgende Monate hinweg mit einer positiven Finanzentwicklung aufrechterhalten konnte, zeigt jedoch, dass das Unternehmen Marktchancen nutzt. Dies kann als positiver Resonanzfaktor für die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens und seine Fähigkeit angesehen werden, seine Entwicklungsstrategie in der kommenden Zeit beizubehalten.

Quelle: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/WinCommerce-Achieves-Double-Digit-Growth-In-July-2025.html