Vietnam und der Wunsch nach „Vpop-Idolen“, milliardenschwere Musikexporte

Internationale Fans suchen nach vietnamesischen Sängern und kennen Vpop-Hits auswendig

In letzter Zeit haben einige vietnamesische Sänger die Aufmerksamkeit internationaler Fans auf sich gezogen, insbesondere Quang Hung MasterD in Thailand und Chi Pu in China.

Der Erfolg von Quang Hung MasterD, Chi Pu und zuvor Son Tung M-TP wird von Experten und Fans als positives Signal gewertet, dass der vietnamesische Musikmarkt bereit ist, den „globalisierten“ Spielplatz zu betreten.

Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son – ständiges Mitglied des Ausschusses für Kultur und Bildung der Nationalversammlung – teilte dem Reporter Dan Tri seine Meinung mit: „Der Erfolg von Quang Hung MasterD in Thailand oder Chi Pu in China sind die ersten Anzeichen dafür, dass ein ‚Austritt ins Ausland‘ möglich ist und ist auch eine Quelle der Inspiration für viele vietnamesische Künstler, die es wagen, zu träumen und ihre eigenen Fortschritte zu machen.“

In den letzten Jahren haben sich viele Vpop-Songs über die Grenzen hinweg verbreitet, ein Fieber auf TikTok ausgelöst und wurden vom Publikum in Nachbarländern wie See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao) usw. begrüßt.

Sängerin Chi Pu (Foto: Facebook-Figur).

In jüngster Zeit nutzen viele Künstler auch die kulturellen Werte des Landes. Die Verwendung musikalischer Materialien und Volksliteratur in Kombination mit moderner Harmonielehre und Arrangements hat der vietnamesischen Musik interessante Facetten verliehen.

Angesichts des Erfolgs von Vpop bei der Konzentration auf traditionelle Elemente ist das Publikum davon überzeugt, dass eine stärkere Nutzung nationaler Materialien der Schlüssel zur Verkürzung der Distanz sein könnte, um den Traum vom „Musikexport“ in der neuen Ära wahr werden zu lassen.

Die Nutzung nationaler Kulturmaterialien ist eines der Kennzeichen des Erfolgs von „Bruder überwindet Tausende von Hindernissen“ (Foto: Nguyen Ha Nam ).

Vietnamesische Musikambitionen wollen Milliarden Dollar verdienen: Warum nicht?

In der neuen Ära des Landes ist der Beitrag des Unterhaltungs- und Kultursektors im Allgemeinen und der Musik im Besonderen äußerst wichtig. Wenn Vpop in die Welt hinausgeht, hat es die Chance, beeindruckende wirtschaftliche, kulturelle und touristische Vorteile zu bringen, ähnlich wie die Geschichte der koreanischen Musikwelle.

Der Tourismus in Hanoi brachte in zwei Tagen 630 Milliarden VND ein, als Blackpink im Juli 2023 auftrat (Foto: Manh Quan).

Weltweit bekannte K-Pop-Stars wie BTS und Blackpink bringen Korea enorme wirtschaftliche Vorteile. Laut dem Hyundai Economic Research Institute hat BTS seit seinem Debüt 2013 durchschnittlich 3,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr erwirtschaftet, was dem Umsatz von 26 mittelständischen koreanischen Unternehmen entspricht.

BTS zieht außerdem jedes Jahr rund 800.000 ausländische Touristen nach Südkorea und sorgt so für jährliche Ausgaben von 5 Billionen Won (4 Milliarden US-Dollar), was wiederum zur Steigerung der Exporte südkoreanischer Produkte beiträgt.

Experte Tran Thang Long ist davon überzeugt, dass Musik nur dann zu einer „Soft Power“ wird und Vietnam dabei hilft, ebenso erfolgreich „Kultur zu exportieren“, wie Korea es tut. Dafür ist die Zusammenarbeit mit einer Industrie erforderlich, die in allen Bereichen gut investiert ist.

Herr Ngo Quang Dong, Experte für öffentliche Ordnung am Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), sagte, dass die „süße Frucht“ von K-Pop nicht über Nacht entstanden sei. Phänomene wie Blackpink und BTS basieren alle auf dem starken kulturellen Fundament Koreas.

„In den vergangenen 30 Jahren war die Kultur- und Unterhaltungsindustrie die Speerspitze, die Korea in die Welt getragen hat. Das ist die Vision des ganzen Landes, die auf der Zusammenarbeit von Staat, Regierung und privaten Unternehmen basiert, nicht auf der Zusammenarbeit einer einzelnen Person. Das ist die gesamte Entwicklungsstrategie für die Kultur- und Unterhaltungsindustrie“, sagte Herr Dong.

Was kann Vietnam tun, um Einnahmen durch ein internationales Publikum zu erzielen?

Was muss getan werden, damit die Theaterbranche in Vietnam Einnahmen durch ein internationales Publikum erzielen kann?

Herr Ngo Quang Dong sagte ganz offen: „Wenn Vietnam in den nächsten 20, 30 Jahren solche Erfolge und Träume in den Bereichen Musik, Film usw. verwirklichen möchte, muss es ein starkes Fundament schaffen und dies als strategisches Ziel festlegen.“

Darüber hinaus muss es konkrete Sanktionen und Lenkungsmechanismen geben und es muss eine langfristige Vision für das Land geben, die die Kultur- und Unterhaltungsindustrie als Schlüsselindustrie, als echten Wirtschaftssektor betrachtet.

Experte Hong Quang Minh, Gründer der London & Hong Entertainment Media Company, ist ebenfalls davon überzeugt, dass Vpop, um auf dem internationalen Markt erfolgreich zu sein, noch weitere Faktoren benötigt, von ernsthaften Investitionen in Musikproduktion, Training und Aufbau von Künstlerimages bis hin zur Schaffung eines systematischen Management-Ökosystems und der sorgfältigen Ausarbeitung eines Werbeplans.

Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son ist davon überzeugt, dass der Weg „vietnamesischer Musik ins Ausland“ schwierig und beschwerlich, aber unausweichlich ist: „Ich denke, dass die Geschichte des „Exports von Kultur“ und des „Exports von Musik“ für Vietnam kein ferner Traum oder eine „Illusion“ ist; es ist ein machbarer und vielversprechender Weg, wenn wir genügend Entschlossenheit, Investitionen und eine langfristige Strategie haben. Der „Export von Kultur“ ist wirklich nicht nur ein Wunsch, sondern ein unausweichlicher Weg, wenn wir wollen, dass die vietnamesische Kultur einen festen Platz auf der Weltkarte einnimmt.“

Außerordentlicher Professor Dr. Bui Hoai Son erklärte außerdem, dass die Führungsebene ihre Sichtweise auf Musik ändern müsse: „Dies ist nicht nur eine Form der Unterhaltung, sondern auch eine wichtige Kulturindustrie, die zur wirtschaftlichen Entwicklung beitragen und das nationale Image fördern kann.“

„Länder wie Korea oder Japan bauen nicht nur ein unterstützendes kulturelles Ökosystem auf, sondern verfügen auch über ein starkes Netzwerk zur Kulturförderung, um sich auf dem internationalen Markt einen Namen zu machen und ihren Einfluss zu wahren.

Vietnam muss auch Investitionen in dieses Ökosystem in Betracht ziehen: von der Entwicklung von Strategien zur Unterstützung der internationalen Entwicklung von Künstlern bis hin zu proaktiveren Aktivitäten zur Kulturförderung im Ausland.

Um erfolgreich zu sein und echte Gewinne zu erzielen, benötigen vietnamesische Künstler zudem eine internationale Marketingstrategie. Vietnamesische Künstler müssen eine einzigartige musikalische Persönlichkeit entwickeln, insbesondere Musikprodukte, die vietnamesische Identität mit globalen Trends verbinden. „Das schafft nicht nur Neuheit, sondern unterstreicht auch vietnamesische kulturelle Werte und hilft uns, nicht im internationalen Musikstrom unterzugehen und dennoch unsere eigene, einzigartige Identität zu bewahren“, sagte Associate Professor Dr. Bui Hoai Son.

Im Jahr 2024 wird der vietnamesische Konzertmarkt mit einer Reihe ausverkaufter Konzerte der Shows „Anh trai say hi“ und „Anh trai vu ngan cong gai“ explodieren und einen Umsatz von 30–40 Milliarden pro Nacht erzielen (Foto: Vie Channel).

Laut Herrn Bui Hoai Son werden Investitionen in Humanressourcen der entscheidende Faktor für eine starke Entwicklung der vietnamesischen Musikindustrie sein, die mit internationalen Trends Schritt halten und dem Land wirtschaftlichen Mehrwert bringen kann.

Dementsprechend sollten spezielle Ausbildungsprogramme eingerichtet werden, die Künstlern helfen, die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten zu erwerben, um im internationalen Umfeld erfolgreich agieren zu können. Was die finanzielle Unterstützung betrifft, sollte der Staat Mittel bereitstellen, um Künstler und Musikprojekte zu unterstützen und ihnen die finanziellen Mittel zu verschaffen, um hochwertige Musik zu produzieren, internationale Tourneen zu organisieren oder an großen Musikveranstaltungen im Ausland teilzunehmen.

Bei einer Dialogkonferenz mit Premierminister Pham Minh Chinh im März 2023 sagte der Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, dass die Regierung zur Umsetzung der Resolution der Partei zur Kulturindustrie die Vietnamesische Kulturentwicklungsstrategie für den Zeitraum 2015–2020 mit einer Vision bis 2030 herausgegeben habe.

Zur Umsetzung dieser Strategie hat die Regierung zwölf Industriegruppen identifiziert, die zur Kulturindustrie gehören.

Minister Nguyen Van Hung betonte, dass die kulturellen Ressourcen Vietnams die tragende Säule seien, und sagte, dass die anfängliche Umsetzung dieser Strategie einige Ergebnisse gebracht habe. Vor der Covid-19-Pandemie trug die Kulturindustrie 3,61 % zum BIP des Landes bei.

Herr Hung räumte jedoch ein, dass die Kulturindustrie Vietnams hinterherhinke und sich nur in kleinem Maßstab entwickle. Viele Industriezweige würden zwar als grundlegende Bereiche betrachtet, aber schon lange nicht mehr stark gefördert.

Um die Entwicklung dieser Branche fortzusetzen, verabschiedete die 6. Zentralkonferenz eine Entschließung zur weiteren Förderung der Industrialisierung und Modernisierung des Landes bis 2030 mit einer Vision bis 2045, in der das Zentralkomitee auch die Inhalte der Kulturindustrie als Teil der Aufgaben- und Lösungsgruppe betrachtete.

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm