Vinamilk „dominiert“ viele Rankings der meistgekauften Marken im Jahr 2024

Laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report ist Vinamilk seit zwölf Jahren in Folge die meistgewählte Molkereimarke. Die Milliardenmarke verteidigte zudem erfolgreich ihre Position unter den Top 3 der meistgewählten FMCG-Hersteller in Vietnam.

„Dominiert“ die Rangliste der meistgekauften Marken

Der Brand Footprint von Kantar basiert auf Daten von Worldpanel und dessen proprietärem Consumer Reach Index (CRP) weltweit und ist einer der angesehensten und gefragtesten Berichte der Konsumgüterbranche. Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Kaufhäufigkeit eines Produkts gemessen. Daher ist er ein sehr realistisches Maß für die „Auswahl“ einer Marke.

Laut dem Bericht von 2024 wurde Vinamilks Position in der Milchindustrie erneut bestätigt, da Vinamilk-Marken weiterhin drei von fünf Spitzenplätzen in der Liste der meistgekauften Milchmarken belegen. Insbesondere behauptete Vinamilk seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam zwölf Jahre in Folge seine Position als Nummer 1 in der Milch- und Milchproduktbranche. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten eine fast doppelt so hohe Verbraucherreichweite aufweist wie die zweitgrößte Marke.

Darüber hinaus ist Kondensmilch von Vinamilk nach wie vor die beliebteste Wahl vieler Haushalte. Bereits das vierte Jahr in Folge sind zwei bekannte Marken, Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho, sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten unter den Top 5. In diesem Jahr ist Probi, eine weitere Marke von Vinamilk, in der Rangliste der am häufigsten gekauften Milchmarken in städtischen Gebieten vertreten.

Vinamilks neues, jugendliches und beeindruckendes Image nach dem „Rebranding“ mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“

Im größeren Maßstab, wenn man die gesamte Konsumgüterbranche betrachtet, ist Vinamilk in städtischen Gebieten weiterhin führend und weist einen doppelt so hohen CRP-Wert auf wie die beiden nächsten Marken. Genauer gesagt ist dies die einzige Milchmarke, die sowohl im ländlichen als auch im städtischen Ranking erscheint. Man sieht, dass Vinamilk in allen Märkten und Segmenten eine sehr solide Position einnimmt und eine „nationale“ Marke ist, die in jedem Haushalt zu finden ist.

Vinamilk zählt viele seiner Marken zu den meistgekauften und konnte seine Position unter den Top 3 der meistgekauften Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern in Vietnam im zwölften Jahr in Folge erfolgreich verteidigen. Zu diesem Ergebnis sagte Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk: „Als Ernährungsunternehmen versteht Vinamilk, dass die Kaufentscheidung auch das Vertrauen der Verbraucher widerspiegelt, uns die Sorge um ihre eigene Gesundheit sowie die ihrer Familien und Angehörigen zu überlassen. Wir werden die traditionellen Werte der Marke kontinuierlich fördern, das Benutzererlebnis über alle Zugangskanäle verbessern und uns auf nachhaltige Entwicklung konzentrieren, um den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten.“

Innovation und Kreativität – der entscheidende Faktor für die Wettbewerbsfähigkeit

Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, bewertete Vinamilks Erfolge und sagte, dass es zwei Hauptfaktoren seien, die Vinamilk dabei helfen würden, auch 2024 einen hohen Rang im Warenkorb zu halten. Der erste sei die Neupositionierungsstrategie, die dazu beitrage, die traditionellen Werte der Marke für die jüngere Verbrauchergeneration attraktiver zu präsentieren. Noch wichtiger sei jedoch laut Kantars Vertreter der Charakter ständiger Innovation und Kreativität, der der fast 50 Jahre alten Milchmarke dabei helfen werde, ihre führende Position zu behaupten.

„Ich möchte den Schwerpunkt auf Innovation legen. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und Bedürfnissen gerecht zu werden, oder schlägt verschiedene Möglichkeiten zur Verwendung der Produkte vor. Dies ist besonders wichtig, da den Verbrauchern immer mehr Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung stehen. Es ist schwierig, sie dazu zu bewegen, Ihr Produkt auszuprobieren, und noch schwieriger, sie dazu zu bewegen, ein zweites oder drittes Mal zurückzukommen und das Produkt zu kaufen. Vinamilk ist in dieser Hinsicht seit vielen Jahren sehr erfolgreich“, fügte Herr Peter hinzu.

Ein typisches Beispiel ist die Frischmilch Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt. Dank der erfolgreichen Anwendung der Doppelvakuumtechnologie behält das Frischmilchprodukt sein natürliches Aroma, einen Hauch von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack. Oder erst kürzlich brachte der heimische Molkereiriese eine neue Linie proteinreicher, sojafreier Nussmilchprodukte von Vinamilk auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Sorten hochwertiger Nüsse kombiniert.

Proteinreiche Nussmilch – der „neue Krieger“ von Vinamilk – soll ein Highlight auf dem Nussmilchmarkt in Vietnam werden.

Vinamilk konnte mit seiner Kondensmilch Ông Thọ, einer Marke unter den fünf meistgekauften Milchmarken, ebenfalls bei den Verbrauchern punkten, indem es zwei völlig neue Geschmacksrichtungen auf den Markt brachte: Schokolade und Erdbeere, die jungen Konsumenten ein neues und anderes Erlebnis bieten. Hinzu kommt eine innovative Schachtelverpackung mit Schraubverschluss, die der ganzen Familie eine bequemere Verwendung und Aufbewahrung ermöglicht. Darüber hinaus setzten Kommunikationskampagnen, die Käufer dazu anhielten, beim Kochen oder beim Mixen kreativer Gerichte und Getränke bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. zu verwenden, einen Trend, der insbesondere bei jungen Menschen für Aufsehen sorgte.

Kreatives Getränkemixen ist eine neue Richtung von Vinamilk, um den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (GenZ, Gen Alpha) zu verbessern.

Laut Kantars Bericht werden in Vietnam im Jahr 2023 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, das sind etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor zehn Jahren. Von den über 10.000 neu eingeführten Produkten erreichen jedoch nur etwa 2,2 % (das entspricht mehr als 220 Produkten) einmal im Jahr die Verbraucher, geschweige denn, dass sie diese zum Kauf bewegen können.

Dies zeigt, dass kontinuierliche Innovation einen wichtigen Beitrag dazu leistet, ein Produkt hervorzuheben und eine eigene Marke zu etablieren. Dadurch zieht es mehr Käufer an und erhöht seine Präsenz im Einkaufskorb der Verbraucher. Vinamilks innovativer Ansatz hilft der Marke nicht nur, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern auch, künftig näher an ihre Kernkundengruppe heranzukommen.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm