Herr Nguyen Quang Tri (links), Vertreter von Vinamilk, erhielt zum 13. Mal in Folge die Auszeichnung als meistgekaufte Milchmarke – Foto: VGP/Nguyen Phuong
Vinamilk gelingt es, mit beeindruckenden Innovationen den Nerv der jungen Konsumenten zu treffen.
Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn beliebtesten Milchmarken in ländlichen und städtischen Gebieten an, mit einer fast doppelt so hohen Verbraucherreichweite wie die zweitplatzierte Marke. Die Marken Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi dominieren diese Liste ebenfalls.
Das Keyword „Vinamilk“ wird auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook am häufigsten angeklickt. Vietnams führende Milchmarke unterstreicht damit eindrucksvoll ihre Innovationskraft im Umgang mit Konsumenten, insbesondere mit jungen Menschen wie der Generation Z und der Generation Alpha.
Von interessanten Designs, wie zum Beispiel „niedliche Kühe“ auf 100%igen Bananen-Frischmilchpackungen, bis hin zur ständigen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte, wie zum Beispiel Ong Tho Matcha-Joghurt in der Tube, Joghurt mit rotem Apfel und Goji-Beeren oder Probi Pfirsichjoghurt... Vinamilk beweist seine Fähigkeit, Trends aufzugreifen und Neugier und Interesse bei den Verbrauchern zu wecken.
Doch damit nicht genug: Das Unternehmen beeindruckte auch mit einer Reihe von „beispiellosen“ Produkten auf dem vietnamesischen Markt, wie beispielsweise griechischem Joghurt mit Vinamilk Green Farm Müsli, der durch ein einzigartiges „Becher-Wende-Erlebnis“ besticht, oder proteinreicher, fettarmer und laktosefreier Frischmilch. Diese Produkte entwickelten sich schnell zu Verkaufsschlagern, waren ständig ausverkauft und in der Online-Community heiß begehrt.
Dank dessen konnte Vinamilk trotz der zunehmend deutlichen Veränderungen im Konsumverhalten seine Position als beliebteste Milchmarke in den letzten 13 Jahren behaupten. Dies beweist eindrucksvoll die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine Fähigkeit, eine starke Verbindung zu modernen Konsumenten aufzubauen.
Beeindruckende Innovation, die den Nerv der Jugend trifft: Vinamilk wird von jungen Kunden wahrgenommen und geliebt – Foto: VGP/Nguyen Phuong
Im Jahr 2024 machte Vinamilk Eindruck, indem durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt ins Sortiment aufgenommen wurde. Neben dieser beeindruckenden Innovationsgeschwindigkeit verfügt die Marke über viele weitere Faktoren, die die Kundenbindung und die Position des Produkts im Warenkorb sichern. In städtischen Gebieten kaufen neun von zehn Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt, und jeder Haushalt kauft durchschnittlich 14 Mal pro Jahr, also mehr als einmal im Monat. Das sind Traumwerte für ein Produkt der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods).
Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division, kommentierte die beeindruckende Innovationskraft von Vinamilk wie folgt: „Vinamilk entwickelt seine Produkte ständig weiter, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und diese sogar anzuführen. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue Produktlinien auf den Markt, die es so noch nie gegeben hat und die spezifischen und immer anspruchsvolleren Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen, wie beispielsweise den Trend zu zuckerfreien, zuckerarmen Produkten, pflanzlichem Eiweiß sowie die Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen.“
Vinamilk Green Farm spricht dank Innovation und Kreativität in Marke, Produkten und Kundenansprache eine neue Generation von Konsumenten an – Foto: VGP/An Minh
Innovation basiert auf Verständnis
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor, berichtete über die in Vietnam „beispiellosen“ wissenschaftlichen und technologischen Anwendungen, die von Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden. Er betonte, dass Vinamilk so die Nährstoffe der Natur „erschließt“ und die Qualitätsstandards anhebt. Typische Beispiele sind Frischmilch, die mithilfe von Doppelvakuumtechnologie verarbeitet wird, um Nährstoffe und den natürlichen blumigen Nachgeschmack zu bewahren; intelligente Ernährung: Proteinreiche, fettarme und laktosefreie Frischmilch dank Ultra-Mikrofiltrationstechnologie aus Schweden; oder der Green Farm Trinkjoghurt, eine Kombination aus sechs lebenden Hefestämmen und europäischen Probiotika – der erste seiner Art in Vietnam.
Tatsächlich verzeichnete die Marke Vinamilk Green Farm im Jahr 2024 ein Wachstum von 109 % gegenüber 2023. 96 % der Green-Farm-Kunden gelten als treue Kunden mit einer durchschnittlichen Produktzufriedenheit von bis zu 9,53 von 10 Punkten. Laut Kantar-Messungen stieg der Anteil der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, innerhalb eines Jahres um 2 Prozentpunkte.
„Das ist eine erstaunliche Zahl, insbesondere in einem so hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, sagte Herr Peter. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern beweist auch die Kundenorientierung der nationalen Milchmarke, die sich durch ständige Innovationen und die Bemühungen auszeichnet, internationale Standards und Technologien nach Vietnam zu bringen.
Das Vertrauen der Verbraucher bildet das solide Fundament, das Vinamilk auch angesichts der langsamen Erholung der Kaufkraft Wachstum ermöglicht. Laut der kürzlich vom führenden US-Wirtschaftsmagazin Fortune am 17. Juni 2025 veröffentlichten Fortune 500-Liste Südostasien 2025 ist Vinamilk zum zweiten Mal in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in dieser Rangliste. Der Branchenriese der vietnamesischen Milchindustrie belegt damit, gemessen am Umsatz, einen Platz unter den 140 umsatzstärksten Unternehmen und verbesserte sich im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze.
Phuong Dung
Quelle: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
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