Markenbildung in der Entwicklung der Kulturindustrie.

Việt Nam•15/01/2025

Bei der Umsetzung der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie bis 2020 mit einer Vision bis 2030 (Beschluss Nr. 1755/QD-TTg des Premierministers vom 8. September 2016) hat sich die Provinz neben der Bewahrung der lokalen kulturellen Identität darauf konzentriert, einzigartige kulturelle Werte zu entwickeln und die Marke Quang Ninh in der Entwicklung der Kulturindustrie aufzubauen.

Athleten, die an den Asian Police Taekwondo Open 2024 teilnehmen. Foto: Minh Ha

Quang Ninh kann derzeit über 600 historische Stätten vorweisen, darunter viele weltberühmte Sehenswürdigkeiten wie die zum Weltkulturerbe gehörende Ha-Long-Bucht, die nationalen historischen Stätten Yen Tu und Bach Dang sowie den Handelshafen Van Don; 360 immaterielle Kulturgüter der ethnischen Gruppen der Tay, Dao und San Chi; und insbesondere die Kultur der Bergleute mit ihrer Tradition von „Disziplin und Einheit“... Diese Werte haben dazu beigetragen, den lokalen Kulturschatz zu bereichern und Möglichkeiten für die Entwicklung der Kulturwirtschaft zu schaffen.

Im Rahmen der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 konzentriert sich die Provinz Quang Ninh seit Kurzem auf Investitionen in Tourismus und Dienstleistungsinfrastruktur. Insbesondere zur Erhaltung und Restaurierung des kulturellen Erbes wurden Mittel mobilisiert, um in Kulturgüter wie den Gebäudekomplex mit Platz, Museum, Bibliothek und Planungs-, Messe- und Ausstellungszentrum sowie den Quang Ninh Sportkomplex zu investieren und diese zu verbessern. Die Anzahl der von privaten Unternehmen errichteten Kultur- und Sportanlagen nimmt zu und deckt weitgehend den Bedarf der Bevölkerung. Von 2016 bis heute wurden in der Provinz über 500 Bauprojekte mit öffentlichen Geldern und einem Gesamtinvestitionsvolumen von über 10 Billionen VND realisiert. Durch erhebliche Investitionen in die Infrastruktur hat sich Quang Ninh zu einem Austragungsort zahlreicher regionaler und internationaler Kultur- und Sportveranstaltungen entwickelt, darunter: das Weltzirkusfestival, der ASEAN+3-Gesangswettbewerb, der Internationale Yoga-Tag, der Asien-Pazifik-Robocon-Wettbewerb, die Asiatische Polizei-Taekwondo-Meisterschaft 2024, der Internationale Ha Long Heritage Marathon 2024...

Quang Ninh organisiert zahlreiche Kultur- und darstellende Kunstveranstaltungen und präsentiert seine touristischen Angebote einem breiten Publikum im In- und Ausland. So findet beispielsweise jährlich der Ha Long Karneval mit seinem einzigartigen Programm statt, der viele Künstlergruppen aus aller Welt anzieht. 2024 machte Ha Long als siebte Etappe der Clipper Race, der Weltumsegelung, Station. Die Provinz veranstaltete erfolgreich das Segel-, Gleitschirm- und Jetski-Festival unter dem Motto „Über die Wellen von Ha Long – 2024“. Das erste Heißluftballonfestival „Kulturstadt – Farben von Ha Long“ in Quang Ninh bot Touristen und Einheimischen gleichermaßen beeindruckende Erlebnisse. Und das große Musikfestival Superfest Ha Long auf dem Sonnenkarnevalsplatz lockte rund 10.000 Besucher an.

Die Ortschaften der Provinz pflegen die Organisation zahlreicher einzigartiger Feste, die die kulturelle Identität ethnischer Minderheiten widerspiegeln und so zu noch unverwechselbareren regionalen Kulturerlebnissen beitragen, wie beispielsweise: das Goldene Erntefest, das Binh Lieu Blumenfest, das Ba Che Goldene Teeblütenfest, das Märzgesangsfest der San Chi-Ethnie, das Windvermeidungsfest der Dao-Ethnie…

Nachstellung der Erntegebetszeremonie des Volkes der San Chi beim Goldenen Erntefest 2024 im Bezirk Binh Lieu. *Foto: Huynh Dang*

Die Kombination der kulturellen und industriellen Ressourcen der Provinz mit ihren Stärken und dem Potenzial dieser Ressourcen und Technologien trägt zur Schaffung hochwertiger Kulturprodukte bei. Neben der effektiven Nutzung des touristischen Potenzials pflegt und entwickelt die Provinz auch das Kunsthandwerk und legt dabei Wert auf die Integration kultureller und künstlerischer Elemente, um die Schönheit jedes einzelnen Produkts zu unterstreichen. So werden traditionelle Handwerksdörfer wie das Dorf Cong Muong, in dem Holzboote gebaut werden, und das Dorf Hung Hoc, in dem Fischereigeräte geflochten werden (beide in der Stadt Quang Yen), zu kulturellen Tourismusangeboten ausgebaut. Darüber hinaus wird die einzigartige kulinarische Kultur von Ha Long weiterentwickelt und die kulturellen Werte der einzelnen Regionen in den Produkten der OCOP (Regional Community Operations Program) hervorgehoben.

Das Volkskomitee der Provinz Quang Ninh hat kürzlich einen Plan zur Umsetzung der Richtlinie Nr. 30/CT-TTg (vom 29. August 2024) des Premierministers „Zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft“ in Quang Ninh veröffentlicht. Die Provinz hat die fortgesetzten Investitionen in die Entwicklung wichtiger Kulturbranchen und -produkte identifiziert, wobei der Fokus auf Bereichen mit großem Potenzial und Vorteilen liegt, wie z. B. Kulturtourismus, Werbung, darstellende und bildende Kunst, Fotografie, Ausstellungen und Film. Dies geschieht in Übereinstimmung mit den Gegebenheiten Quang Ninhs, unter Berücksichtigung der nationalen Verteidigung und Sicherheit, der Außenbeziehungen und des Aufbaus eines prosperierenden und glücklichen Lebens für die Bevölkerung. Der Kerninhalt ist definiert als „Entwicklung von Dienstleistungs-, Kultur- und Unterhaltungsbranchen auf der Grundlage einer Kreativwirtschaft mit hohem Produktionsniveau“.

Die Provinz ist bestrebt, jährlich ein bis zwei nationale und internationale Veranstaltungen, Kunstaufführungen, Schönheitswettbewerbe und Modelwettbewerbe auszurichten. Parallel dazu organisiert sie vielfältige Festivals und Kunstprogramme in großem Umfang und integriert diese in touristische Veranstaltungen. Dazu gehören die Aufwertung des Halong-Karnevals, die Förderung der Zusammenarbeit mit Unternehmen zur Organisation internationaler Musikprogramme, die Einladung bekannter Bands und Künstler aus Ländern wie Südkorea, Japan und China sowie die Ausrichtung von Festivals für Volkskultur und traditionelle Kunst, die moderne und traditionelle Elemente verbinden. Ziel ist es, die Werte der Volkskultur zu bewahren und zu fördern sowie einzigartige Höhepunkte im Tourismusprogramm zu schaffen.

Die Provinz Quang Ninh strebt die Entwicklung und Produktion mindestens eines Spielfilms über ihre Geschichte an, um ihre Marke zu stärken und ihre einzigartige Kultur zu fördern. Ziel ist es, in- und ausländische Filmteams für Quang Ninh als Drehort zu gewinnen. Gleichzeitig zieht der Tourismus weiterhin große in- und ausländische private Investoren für wichtige Tourismusentwicklungsprojekte an, darunter das Luxusresort und der Unterhaltungskomplex Van Don, das Luxus-Küstenresort in Mong Cai sowie hochwertige Tourismusprojekte in der Bai Tu Long Bucht und im Bezirk Co To. Parallel dazu wird die Qualität des touristischen Angebots verbessert, um den Bedürfnissen internationaler Touristen gerecht zu werden. Dies umfasst die Erneuerung bestehender Tourismusprodukte, insbesondere im Bereich des Meeres- und Inseltourismus, um das Besuchererlebnis zu verbessern und das Angebot an Unterhaltungs- und Wassersportaktivitäten zu diversifizieren. Zudem werden neue Tourismusprodukte entwickelt, wie beispielsweise Küstenökotourismus in Verbindung mit Mangrovenwäldern, Nachttourismus und Kreativtourismus.

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