Σε 10 χρόνια από τώρα, ποιος θα παρακολουθεί ακόμα ποδόσφαιρο στην τηλεόραση;

Η επόμενη γενιά προσεγγίζει τον αθλητισμό διαφορετικά, σε μια εποχή όπου το διαδίκτυο κυριαρχεί και οι χρήστες δεν περιορίζονται στην επιλογή περιεχομένου.

Ο δημοσιογράφος Ματ Σλέιτερ του The Athleti c πιστεύει ότι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι παρακολουθούν ποδόσφαιρο αλλάζει ραγδαία. Σε αντίθεση με τις δύο τελευταίες γενιές, οι οποίες εξακολουθούσαν να παρακολουθούν τον αθλητισμό μέσω τηλεοράσεων μεγάλης οθόνης και σχολίων από τα mainstream ραδιοτηλεοπτικά δίκτυα, η Γενιά Ζ και η Γενιά Άλφα παρακολουθούν τον αθλητισμό με εντελώς διαφορετικό τρόπο.

«Τα παιδιά μου κι εγώ θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε αγώνες μαζί, αλλά όχι τόσο συχνά. Συχνά θα περνούν τόσο χρόνο στα τηλέφωνά τους όσο και στην τηλεόραση. Ενώ εγώ ακούω τον Ρόι Κιν και τους σχολιαστές στο ημίχρονο, εκείνοι βάζουν ακουστικά για να παρακολουθήσουν το αγαπημένο τους KOL», περιγράφει ο Ματ Σλέιτερ τη διαφορά γενεών στον τρόπο που παρακολουθούν ποδόσφαιρο.

Μιλώντας σχετικά, ο Επίτροπος του NBA, Άνταμ Σίλβερ, δήλωσε ότι τα αγαπημένα αθλήματα του κόσμου σταδιακά μετατοπίζονται σε μορφή highlight. Ταυτόχρονα, ο τρόπος παρακολούθησης ποδοσφαίρου στην τηλεόραση, όπως ήταν εδώ και δεκαετίες, σταδιακά εξαφανίζεται.

«Έχει γίνει ο κανόνας για τη Γενιά Ζ να βλέπει τηλεόραση και να χρησιμοποιεί μια δεύτερη οθόνη ταυτόχρονα. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν έχουν την υπομονή να παρακολουθήσουν κάτι ολόκληρο. Αν είναι πραγματικά ενδιαφέρον, θα το παρακολουθήσουν», δήλωσε ο Ματ Σταγκ, πρώην επικεφαλής τεχνολογίας των μεγάλων ραδιοτηλεοπτικών φορέων EE και BT Sport, σχετικά με τον τρόπο που οι νέοι παρακολουθούν αθλητικά.

Υπερφόρτωση περιεχομένου

Η Two Circles, μια εταιρεία αθλητικού μάρκετινγκ, πιστεύει ότι η κατανάλωση αθλητικού περιεχομένου αυξάνεται ραγδαία, τριπλασιάζοντας την σε δύο δεκαετίες (2014-2024). Το συγκεκριμένο νούμερο είναι 1.300 δισεκατομμύρια ώρες προβολής, που μετατρέπονται σε 4.000 δισεκατομμύρια ώρες σε 9 χρόνια. Πέρυσι, ο οργανισμός μέτρησε περίπου 3.000 δισεκατομμύρια ώρες αθλητικού περιεχομένου που καταναλώθηκαν σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Οι άνθρωποι δεν παρακολουθούν πλέον μόνο ένα άθλημα και τα ενδιαφέροντά τους διευρύνονται. Και μαζί με αυτό έρχεται και μια βιβλιοθήκη που επεκτείνεται. Το Two Circles εκτιμά ότι πέρυσι ανέβηκαν 114.000 χρόνια περιεχομένου, από 15.000 χρόνια το 2008. Μεγάλο μέρος αυτού δημιουργήθηκε από συλλόγους και αθλητές, όχι από ραδιοτηλεοπτικούς φορείς.

Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν επιπλέον δυνατότητες διανομής περιεχομένου για τους ίδιους τους παίκτες. Φωτογραφία: @leomessi.

Ο Peter Hutton, επικεφαλής αθλητικών συνεργασιών της Meta από το 2018 έως το 2023, πιστεύει ότι το περιεχόμενο που παράγουν οι αστέρες είναι πιο σημαντικό και ότι οι δικές τους συνεισφορές θα καθοδηγήσουν τη συζήτηση μετά τον αγώνα, όχι οι παραδοσιακοί σχολιαστές.

«Αν ένας παίκτης δημοσιεύσει κάτι μετά από έναν σημαντικό αγώνα, έχει μεγαλύτερη δύναμη από έναν τηλεοπτικό σταθμό ή έναν σύλλογο», είπε ο Χάτον.

Εξατομικεύστε την εμπειρία

Είναι ταμπού στις παραδοσιακές ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές για έναν σχολιαστή να δείχνει ευνοϊκή στάση προς την αγαπημένη του ομάδα, κάτι που αποτελεί ένδειξη αντιεπαγγελματισμού. Ωστόσο, ένα τέτοιο φαινόμενο θα γίνει πιο συνηθισμένο.

Η Amazon Prime εξέπληξε τους πάντες επιτρέποντας τη σίγαση των σχολιαστών όταν απέκτησε τα δικαιώματα για την EPL το 2019. Προσφέρονται περισσότερες επιλογές, με τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να προσφέρουν περισσότερες από μία επιλογές στους θεατές τους. Θα μπορούσε να είναι μια ροή σχολιασμού, ένα HUD ή ένας αγαπημένος streamer.

«Ένας φανατικός θαυμαστής θα θέλει ένα stream με πυκνά δεδομένα, θερμικούς χάρτες και μετρήσεις xG. Αλλά μια πιο χαλαρή ομάδα μπορεί να επιλέξει να ακολουθήσει τους ίδιους YouTubers που της αρέσουν», λέει ο Matt Stagg.

Οι χρήστες έχουν το δικαίωμα να επιλέξουν τον τρόπο παροχής του ποδοσφαιρικού περιεχομένου, χωρίς να συνδέονται με τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα. Φωτογραφία: Dolby.

Ο Χάτον συμφωνεί. Παραδοσιακά, οι τηλεθεατές παρακολουθούσαν ό,τι ήθελε το δίκτυο. Αλλά οι νέοι περιμένουν επιλογές.

Με όλη τη λάμψη και την επιλογή έρχεται και η τιμή. Ο μέσος καταναλωτής είναι λιγότερο πιθανό να επηρεαστεί. Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι πλατφόρμες απευθύνονται σε αυτήν την ομάδα με μια ποικιλία δωρεάν υπηρεσιών. Το DAZN, με τον πετρελαϊκό του πλούτο, μετέδωσε ολόκληρο το Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων δωρεάν. Το Saudi Pro League μεταδίδει επίσης τις καλύτερες στιγμές στο YouTube.

Ωστόσο, οι τηλεθεατές πληρώνουν ολοένα και περισσότερα για να απολαύσουν την πλήρη εμπειρία, με τους χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο να ξοδεύουν μόλις 174 λίρες ετησίως για να έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο του BBC.

Μαζί με αυτό έρχεται και το πειρατικό κοινό. Παρόλο που δεν πληρώνουν, αποτελούν μια πελατειακή βάση στην οποία οι εταιρείες θα πρέπει να προσαρμοστούν και να βρουν τρόπους να εκμεταλλευτούν. «Το παράνομο κοινό είναι επίσης πολύτιμοι οπαδοί. Τα αθλήματα θα πρέπει να αποδεχτούν την πραγματικότητα της ύπαρξής τους και να δημιουργήσουν περιεχόμενο με χρηματικό απόκτημα γύρω από αυτά», δήλωσε ο Hutton.

Η μορφή διαφήμισης σε σχήμα L γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Φωτογραφία: Ginger Media.

Οι εταιρείες τοποθετούν πλέον διαφημίσεις σε σχήμα L γύρω από τις ροές, καταλαμβάνοντας το μεγαλύτερο μέρος της οθόνης. Το περιεχόμενο διανέμεται σε πειρατικές ομάδες για εμπορική εκμετάλλευση. Η Videocities προσλαμβάνεται για να χρησιμοποιεί την Τεχνητή Νοημοσύνη για την παρακολούθηση όλων των πειρατικών ροών. Βοηθούν το NBA να μετρήσει το ακριβές μέγεθος του κοινού για να πουλάει διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά.

Σαν να παίζω ένα παιχνίδι

Η EA, η εταιρεία πίσω από μια σειρά δημοφιλών αθλητικών παιχνιδιών, συνεργάστηκε πρόσφατα με το Peacock του NBC για να μεταδώσει έναν ποδοσφαιρικό αγώνα μεταξύ των Baltimore Ravens και των Cincinnati Bengals. Η κύρια γωνία της κάμερας ήταν ψηλά πάνω από τον quarterback, η κατεύθυνση που πιθανότατα θα χρησιμοποιούνταν από τους παίκτες του Madden NFL Cast , αντί για την παραδοσιακή γωνία μετάδοσης.

Ομοίως, η εταιρεία παιχνιδιών έχει φέρει πολλούς αγώνες ποδοσφαίρου του MLS στην EA Sports FC. Με την υποστήριξη του Ταμείου Δημόσιων Επενδύσεων της Σαουδικής Αραβίας, η EA έχει τη δυνατότητα να φέρει τα πιο ελκυστικά πρωταθλήματα στο παιχνίδι της και να ενοποιήσει τις δύο εμπειρίες.

Τα γυαλιά AR/VR θα αλλάξουν την εμπειρία παρακολούθησης αθλητικών αγώνων στο μέλλον. Φωτογραφία: DAZN.

Τα ακουστικά εικονικής πραγματικότητας (VR) αναμένεται επίσης να αυξήσουν τη δημοτικότητά τους. Η λύση βρίσκεται σε εξέλιξη εδώ και χρόνια, αλλά δεν έχει ακόμη φτάσει στο επίπεδο που ήλπιζαν η Apple ή η Meta. Από την άλλη πλευρά, αυτός θα μπορούσε να είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να παρακολουθείτε αθλήματα όταν η τεχνολογία αναπτυχθεί πλήρως.

Οι υπηρεσίες προσφέρουν στους χρήστες την εμπειρία να κάθονται στην πρώτη σειρά ενός αγώνα ποδοσφαίρου ή μπάσκετ και προσφέρουν επίσης την επιλογή να δουν περισσότερες πληροφορίες χωρίς την ανάγκη για δεύτερη οθόνη.

Παρά τις πολλές αλλαγές που προβλέπονται, οι ειδικοί εξακολουθούν να πιστεύουν ότι την επόμενη δεκαετία, οι παραπάνω λύσεις δεν θα διαδοθούν. Η επαυξημένη Πραγματικότητα (AR) ή η επαυξημένη Πραγματικότητα (AR) δεν θα είναι σε θέση να μειώσουν την ποσότητα περιεχομένου που παρακολουθείται στην τηλεόραση ή στα κινητά. Η διαφορά θα προέλθει από πληροφορίες και δεδομένα εξατομικευμένα στο κοινό και την τάση παρακολούθησης σύντομων αποσπασμάτων κάθετα.

«Η παρακολούθηση ζωντανών αθλητικών μεταδόσεων εξακολουθεί να είναι μια πολύ κοινή εμπειρία. Αν δεν μπορείτε να πάτε στο στάδιο, να είστε με φίλους ή την οικογένειά σας. Νομίζω ότι σε 20 χρόνια, όταν κανείς δεν θα έχει γραμμική τηλεόραση, το τελευταίο πράγμα που θα παρακολουθούμε μαζί σε επίπεδη οθόνη, ζωντανά, θα είναι ακόμα τα αθλητικά», είπε ο Stagg.

Πηγή: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html