Μάθημα 1: Η αξία της εθνικής μάρκας αυξάνεται αξιοσημείωτα

[διαφήμιση_1]

Εθνικό Εμπορικό Σήμα: Η εστίαση στον εντοπισμό βιετναμέζικων γεωγραφικών ενδείξεων και τοπωνυμίων αποτελεί σημαντικό βήμα στην οικοδόμηση και ανάπτυξη του εθνικού εμπορικού σήματος.

Χτίζοντας την εικόνα και τη θέση των εθνικών αγαθών.

Για πολλά χρόνια, το Βιετνάμ δεν έχει αναγνωριστεί μόνο παγκοσμίως ως ένα φωτεινό σημείο στο τοπίο της οικονομικής ανάκαμψης και ανάπτυξης, αλλά και στην οικοδόμηση και ανάπτυξη επωνυμίας. Οι κορυφαίες βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο έχουν σημειώσει αξιοσημείωτες βελτιώσεις τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της, αλλά έχουν επίσης σταδιακά συμβαδίσει με τις παγκόσμιες τάσεις.

Συνεπώς, κατά την πενταετία 2019-2023, η εθνική μάρκα του Βιετνάμ σημείωσε τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο , με 102%. Συγκεκριμένα, το 2019, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ εκτιμήθηκε μόνο στα 247 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ το 2023 έφτασε τα 498,13 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, καταγράφοντας συνεχή διψήφια ποσοστιαία αύξηση της αξίας της μάρκας.

Bài 1: Giá trị thương hiệu quốc gia tăng vượt bậc - “Trái ngọt” hội nhập, sự năng động của doanh nghiệp

Η βελτίωση της αξίας της εθνικής επωνυμίας αντικατοπτρίζει τις προσπάθειες και τον ρόλο των επιχειρήσεων στην ενίσχυση της ποιότητας και στην «θαρραλέα» διείσδυση σε απαιτητικές αγορές. Φωτογραφία: VNA

Επιπλέον, ενώ οι βιετναμέζικες επιχειρηματικές μάρκες δεν εμφανίζονταν ακόμη σε διεθνείς κατατάξεις στις αρχές της δεκαετίας του 2000, μέχρι το 2022, σύμφωνα με την κατάταξη του Forbes Vietnam, η συνολική αξία των 50 κορυφαίων εμπορικών σημάτων έφτασε τα 36,6 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 36% σε σύγκριση με το 2021. Από αυτές, οι επιχειρήσεις με προϊόντα που ανακηρύχθηκαν εθνικά εμπορικά σήματα του Βιετνάμ αντιπροσώπευαν πάνω από το 60% των 10 κορυφαίων.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, οι «γλυκοί καρποί» της ραγδαίας αύξησης της αξίας των εθνικών εμπορικών σημάτων είναι αποτέλεσμα προσπαθειών σε πολλά μέτωπα: πολιτική , διπλωματία, οικονομία, πολιτισμός και κοινωνία. Αυτό επιβεβαιώνει τα εντυπωσιακά επιτεύγματα της διαδικασίας οικονομικής και εμπορικής ολοκλήρωσης μέσω δυναμικών και ισχυρών δραστηριοτήτων παραγωγής και εισαγωγών-εξαγωγών.

Μιλώντας με δημοσιογράφο της εφημερίδας Industry and Trade, ο οικονομικός εμπειρογνώμονας Δρ. Nguyen Minh Phong σχολίασε ότι αυτό είναι αποτέλεσμα ορθών πολιτικών και προσπαθειών του Κόμματος, του Κράτους και της Κυβέρνησης για τη μεταρρύθμιση του επενδυτικού και επιχειρηματικού περιβάλλοντος, την επέκταση των διμερών και πολυμερών σχέσεων και την υποστήριξη των εισαγωγών και των εξαγωγών.

Επιπλέον, σύμφωνα με τον οικονομολόγο Nguyen Minh Phong, η αξιοσημείωτη αύξηση της αξίας της επωνυμίας αντανακλά τον δυναμισμό και τη δημιουργικότητα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων. Αυτές οι επιχειρήσεις προσπαθούν συνεχώς να ξεπεράσουν πολλές δυσκολίες και προκλήσεις για να δημιουργήσουν, να αναπτύξουν και να διαχειριστούν προϊόντα και εταιρικά εμπορικά σήματα, συμβάλλοντας στην αύξηση της αξίας της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή.

Επιπλέον, σύμφωνα με την έκθεση της Brand Finance για το 2023, η αξία της επωνυμίας των εθνικών εμπορικών σημάτων του Βιετνάμ έχει σημειώσει ισχυρή ανάπτυξη στους τομείς των τηλεπικοινωνιών, των τραπεζών και των τροφίμων. Σχολιάζοντας αυτό το αποτέλεσμα, ο κ. Nguyen Minh Phong δήλωσε ότι οι μάρκες στους τομείς των χρηματοοικονομικών, των τροφίμων και των τηλεπικοινωνιών μοιράζονται ένα κοινό χαρακτηριστικό: τη δέσμευση για επενδύσεις στην τεχνολογία και την εστίαση στην αξία της κοινότητας. Αυτό έχει οδηγήσει σε σημαντικές βελτιώσεις τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της επωνυμίας, συμβάλλοντας σε μια ισχυρότερη θέση στην κατάταξη.

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. To Hoai Nam – Αντιπρόεδρος και Γενικός Γραμματέας του Συνδέσμου Μικρών και Μεσαίων Επιχειρήσεων του Βιετνάμ – τόνισε ότι η βελτίωση της αξίας της εθνικής επωνυμίας έχει καταδείξει τις προσπάθειες και τον ρόλο των επιχειρήσεων στη βελτίωση της ποιότητας και στην «θαρραλέα» διείσδυση σε απαιτητικές αγορές με αυστηρούς κανονισμούς, όπως αυτές των ΗΠΑ, της ΕΕ και της Ιαπωνίας... «Οι καλά κατευθυνόμενες προσπάθειες του επιχειρηματικού τομέα έχουν συμβάλει πολύ σημαντικά στα εντυπωσιακά αποτελέσματα του Βιετνάμ στην οικοδόμηση και ανάπτυξη της εθνικής του επωνυμίας», δήλωσε ο κ. Nam.

Οικονομολόγος Δρ. Nguyen Minh Phong: «Οι επιχειρήσεις προσπαθούν συνεχώς να ξεπεράσουν πολλές δυσκολίες και προκλήσεις για να δημιουργήσουν, να αναπτύξουν και να διαχειριστούν εμπορικά σήματα προϊόντων». Φωτογραφία: Can Dung

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η επίτευξη υψηλών κατατάξεων και η αύξηση της αξίας της επωνυμίας οφείλεται επίσης στον αποτελεσματικό αντίκτυπο και το κίνητρο του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας του Βιετνάμ στην υποστήριξη της οικοδόμησης και προώθησης της εικόνας και της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ, διάσημων επωνυμιών προϊόντων, ισχυρών εταιρικών επωνυμιών και κορυφαίων επιχειρήσεων στην αγορά.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, τα τελευταία χρόνια, με την υποστήριξη του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ, πολλές βιετναμέζικες εταιρείες και επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει τον σημαντικό ρόλο της εμπορικής προώθησης ως κλειδί για την αύξηση της αξίας των προϊόντων και των επιχειρήσεών τους. Ως απόδειξη, πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν επηρεάσει σημαντικά τις περιφερειακές και παγκόσμιες αγορές.

Όσον αφορά την εμπορική προβολή προϊόντων, η Viettel αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Η Viettel είναι η μόνη βιετναμέζικη επιχείρηση που συμπεριλήφθηκε στη λίστα «Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023» (Global 500), κατατάσσοντάς την στην 234η θέση. Επιπλέον, η Viettel συνεχίζει να διατηρεί τη θέση της ως η νούμερο ένα μάρκα τηλεπικοινωνιών στη Νοτιοανατολική Ασία και συγκαταλέγεται στις τρεις κορυφαίες πολύτιμες μάρκες στην περιοχή.

Συγκεκριμένα, όσον αφορά τα γαλακτοκομικά προϊόντα, η Vinamilk αποτελεί επίσης ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα, διατηρώντας την κατάταξή της στην 6η θέση στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως και στη 2η θέση μεταξύ των ισχυρότερων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων γαλακτοκομικών σύμφωνα με την κατάταξη της Brand Finance. Βασιζόμενη στην εθνική της βάση για την επωνυμία, η TH True Milk έχει επίσης σημειώσει σημαντική πρόοδο στην παγκόσμια αγορά, αποκτώντας προστασία εμπορικού σήματος σε πολλές χώρες. Στην εγχώρια αγορά, η εταιρεία έχει επεκτείνει τις επενδύσεις της σε έργα σε πολλές επαρχίες και πόλεις. Η TH True Milk έχει γίνει μια γνωστή μάρκα που εμπιστεύονται οι καταναλωτές.

Δημιουργία κινήτρων για την ανάπτυξη επωνυμίας για τις επιχειρήσεις.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Minh Phong, μια χώρα με πολλές επιχειρήσεις και ισχυρά εμπορικά σήματα θα αποτελέσει κρίσιμο θεμέλιο για την ανάδειξη του εθνικού εμπορικού σήματος. Ως εκ τούτου, το branding παίζει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στις ανταγωνιστικές και αναπτυξιακές στρατηγικές κάθε επιχείρησης, κλάδου, περιοχής και ολόκληρου του έθνους.

Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για τα εταιρικά προϊόντα παραμένει περιορισμένη και δύσκολη. Φωτογραφία: VNA

Ωστόσο, όσον αφορά το τοπίο των εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί τομείς που χρειάζονται βελτίωση, καθώς δεν υπάρχουν πολλές ισχυρές μάρκες λόγω περιορισμένων πόρων μεταξύ των επιχειρήσεων και έλλειψης επίγνωσης μεταξύ πολλών επιχειρήσεων σχετικά με την αποστολή της οικοδόμησης εμπορικών σημάτων.

Σύμφωνα με την Έκθεση Επιχειρηματικής Έρευνας του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του 2020, η εικόνα της επωνυμίας προϊόντων του Βιετνάμ παραμένει αδύναμη, καθώς μόνο το 20% των επιχειρήσεων επενδύουν στην ανάπτυξη επωνυμίας και επικεντρώνονται κυρίως στην καταχώριση επωνυμιών στο Βιετνάμ, παραμελώντας την καταχώριση σε ξένες αγορές και χωρίς να δίνουν προσοχή στην αξιοποίηση και τη διαχείριση της επωνυμίας. Οι επιχειρήσεις δεν έχουν προωθήσει με συνέπεια την εικόνα της επωνυμίας τους μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης και σπάνια εμφανίζονται λογότυπα υψηλής αξίας.

Συγκεκριμένα, η φήμη και η ποιότητα των προϊόντων είναι οι δύο παράγοντες που δίνονται συχνότερα προτεραιότητα όσον αφορά την καθιέρωση επωνυμίας (63,4%). Ωστόσο, σχεδόν το 50% των επιχειρήσεων δεν διαθέτει ειδικό τμήμα μάρκετινγκ ή branding. Το 49% των επιχειρήσεων διαχειρίζεται άμεσα το μάρκετινγκ ή το branding από το διοικητικό συμβούλιο. Οι περισσότεροι άνθρωποι σε ρόλους διαχείρισης επωνυμίας εκπαιδεύονται στην εγχώρια αγορά, εκτός από έναν πολύ μικρό αριθμό (λιγότερο από 5%) που εκπαιδεύονται στο εξωτερικό. Έως και το 20% των επιχειρήσεων δεν επενδύουν στην ανάπτυξη επωνυμίας. Πάνω από το 70% των επιχειρήσεων επενδύουν λιγότερο από το 5% των εσόδων από πωλήσεις τους στην ανάπτυξη και την ανάπτυξη των επωνυμιών τους...

Ο ειδικός στον τομέα της γεωργίας, Χοάνγκ Τρονγκ Θούι: «Η νοοτροπία της εξωτερικής ανάθεσης και του πλανόδιου εμπορίου εξακολουθεί να είναι διαδεδομένη, επομένως οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν ενδιαφέρονται και διστάζουν να δημιουργήσουν εμπορικά σήματα». Φωτογραφία: Can Dung

Μοιράζοντας τις γνώσεις του σχετικά με τις δυσκολίες και τους περιορισμούς στην οικοδόμηση επωνυμίας για επιχειρήσεις και βιομηχανίες, ο ειδικός σε θέματα γεωργίας Hoang Trong Thuy δήλωσε ότι η αγορά είναι ολοένα και πιο απαιτητική όσον αφορά την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών. Εκτός από τις μεγάλες επιχειρήσεις, οι περισσότερες εγχώριες επιχειρήσεις στους τομείς της γεωργίας και της μεταποίησης δεν διαθέτουν τους πόρους για να δημιουργήσουν προϊόντα που πληρούν τα πρότυπα επωνυμίας. Ως εκ τούτου, πολλές επιχειρήσεις διστάζουν να επενδύσουν στην οικοδόμηση επωνυμίας και συχνά βασίζονται σε μεγαλύτερες εταιρείες και ομίλους.

Επιπλέον, δεδομένων των διακυμάνσεων της αγοράς και των συνεχώς μεταβαλλόμενων τάσεων των καταναλωτών, ο κ. Hoang Trong Thuy πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις είναι αβέβαιες για το αν τα προϊόντα τους θα εισέλθουν στην αγορά. Κατά συνέπεια, οι επιχειρήσεις δίνουν μικρή προσοχή στην επένδυση στην οικοδόμηση επωνυμίας για σταθερή, μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Από την άλλη πλευρά, η επικρατούσα νοοτροπία της εξωτερικής ανάθεσης και του πλανόδιου εμπορίου σημαίνει επίσης ότι οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν έχουν ακόμη επικεντρωθεί στην οικοδόμηση επωνυμίας.

«Ειδικότερα, η επικάλυψη της διαχείρισης μεταξύ υπουργείων και οργανισμών δυσχεραίνει ακούσια τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν εμπορικά σήματα . Ο αριθμός των προϊόντων που έχουν δημιουργήσει εμπορικά σήματα και καταχωρισμένα εμπορικά σήματα και γεωγραφικές ενδείξεις τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς εξακολουθεί να είναι περιορισμένος, επομένως τα περισσότερα αγαθά εξακολουθούν να εξάγονται μέσω μεσαζόντων και δεν έχουν επίσημη αναγνώριση», δήλωσε ο κ. Thuy.

Παρά το γεγονός ότι είναι μια από τις επιτυχημένες επιχειρήσεις στην εδραίωση της επωνυμίας της όχι μόνο εγχώρια αλλά και διεθνώς, όσον αφορά την ανάπτυξη και την τοποθέτηση επωνυμιών προϊόντων, ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Vinh Hiep Co., Ltd. - κ. Thai Nhu Hiep - πρέπει να παραδεχτεί ότι αυτό είναι ένα δύσκολο πρόβλημα, ειδικά στο πλαίσιο μιας αγοράς που θέτει πολλά αυστηρά πρότυπα, μαζί με ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό.

Σύμφωνα με τον κ. Thai Nhu Hiep, για τις επιχειρήσεις παραγωγής και εξαγωγής καφέ, η οικοδόμηση μιας επωνυμίας είναι ακόμη πιο δύσκολη. Εξηγεί ότι για να δημιουργήσουν μια επωνυμία στη διεθνή αγορά, οι επιχειρήσεις πρέπει να κατανοήσουν την καταναλωτική κουλτούρα και να επιδείξουν συμμόρφωση με τα περιβαλλοντικά και κοινωνικά κριτήρια. Αυτό απαιτεί επενδύσεις στην τεχνολογία παραγωγής και την ανάπτυξη πηγών πρώτων υλών. Ωστόσο, οι περισσότερες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν επί του παρόντος δυσκολίες με κεφάλαια, εξειδικευμένο προσωπικό και γνώση της αγοράς.

« Για να εισέλθουν στην παγκόσμια αγορά , οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν ακόμη πολλή δουλειά να κάνουν . Συγκεκριμένα, οι τρέχουσες συμφωνίες ελεύθερων συναλλαγών παρουσιάζουν μια λαμπρή ευκαιρία για την εξαγωγή αγαθών, αλλά οι επιχειρήσεις πρέπει να προσδιορίσουν τι πρέπει να γίνει και τι μπορούν να επιτύχουν στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης . Ως εκ τούτου , η κυβέρνηση και τα αρμόδια υπουργεία και οι υπηρεσίες χρειάζονται πολιτικές για να υποστηρίξουν τις επιχειρήσεις στην αντιμετώπιση των δυσκολιών στην ανάπτυξη της αγοράς και στη δημιουργία επωνυμιών προϊόντων και βιομηχανίας», δήλωσε ο κ. Hiep.