Μάθημα 1: Η αξία της εθνικής επωνυμίας αυξάνεται δραματικά

Χτίζοντας την εικόνα και τη θέση των εθνικών αγαθών

Για πολλά χρόνια, το Βιετνάμ δεν θεωρείται μόνο από τον κόσμο ως ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της οικονομικής ανάκαμψης και ανάπτυξης, αλλά και στην οικοδόμηση και ανάπτυξη της επωνυμίας. Συγκεκριμένα, οι κορυφαίες βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο έχουν σημειώσει αξιοσημείωτες βελτιώσεις τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της, αλλά και έχουν σταδιακά συμβαδίσει με τις παγκόσμιες τάσεις.

Συνεπώς, κατά την πενταετία 2019-2023, η εθνική μάρκα του Βιετνάμ παρουσίασε τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο , με 102%. Συγκεκριμένα, το 2019, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ αποτιμήθηκε σε μόλις 247 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ το 2023 έφτασε τα 498,13 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, καταγράφοντας συνεχή αύξηση του ποσοστού της αξίας της μάρκας σε διψήφια ποσοστά.

Η αύξηση της αξίας της εθνικής επωνυμίας έχει καταδείξει τις προσπάθειες και τον ρόλο των επιχειρήσεων στη βελτίωση της ποιότητας και στην «θαρραλέα» είσοδο σε δύσκολες αγορές. Φωτογραφία: VNA

Επιπλέον, αν στις αρχές της δεκαετίας του 2000, τα εμπορικά σήματα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων δεν είχαν εμφανιστεί στις κατατάξεις διεθνών οργανισμών, μέχρι το 2022, σύμφωνα με τις κατατάξεις του Forbes Vietnam, η συνολική αξία των 50 κορυφαίων εμπορικών σημάτων έφτασε τα 36,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 36% σε σύγκριση με το 2021, όπου οι επιχειρήσεις με προϊόντα που πέτυχαν την εθνική μάρκα του Βιετνάμ αντιπροσώπευαν πάνω από το 60% του αριθμού των επιχειρήσεων στις 10 κορυφαίες.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, ο «γλυκός καρπός» του ρυθμού ανάπτυξης της αξίας της εθνικής μάρκας είναι το αποτέλεσμα προσπαθειών σε πολλούς τομείς: πολιτική , διπλωματία, οικονομία, πολιτισμός, κοινωνία. Αυτό έχει επιβεβαιώσει τα εντυπωσιακά αποτελέσματα της διαδικασίας οικονομικής και εμπορικής ολοκλήρωσης μέσω δυναμικών και ισχυρών δραστηριοτήτων παραγωγής, εισαγωγών και εξαγωγών.

Μιλώντας σε δημοσιογράφους της εφημερίδας Industry and Trade, ο οικονομικός εμπειρογνώμονας - Δρ. Nguyen Minh Phong σχολίασε ότι αυτό είναι αποτέλεσμα των σωστών πολιτικών και προσπαθειών του Κόμματος, του Κράτους και της Κυβέρνησης για τη μεταρρύθμιση του επενδυτικού και επιχειρηματικού περιβάλλοντος, την επέκταση των διμερών και πολυμερών σχέσεων και την υποστήριξη των εισαγωγών και των εξαγωγών.

Παράλληλα, σύμφωνα με τον οικονομικό εμπειρογνώμονα Nguyen Minh Phong, η αξιοσημείωτη αύξηση της αξίας της επωνυμίας έχει αναγνωρίσει τον δυναμισμό και τη δημιουργικότητα των βιετναμέζικων επιχειρήσεων. Οι επιχειρήσεις προσπαθούν συνεχώς να ξεπεράσουν πολλές δυσκολίες και προκλήσεις για να δημιουργήσουν, να αναπτύξουν και να διαχειριστούν επωνυμίες προϊόντων και εταιρικές επωνυμίες, συμβάλλοντας στην αύξηση της αξίας της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή.

Επιπλέον, σύμφωνα με την έκθεση Brand Finance του 2023, η αξία της επωνυμίας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων με εθνικά εμπορικά σήματα έχει αυξηθεί σημαντικά στις βιομηχανίες τηλεπικοινωνιών, τραπεζών και τροφίμων. Αξιολογώντας αυτό το αποτέλεσμα, ο κ. Nguyen Minh Phong δήλωσε ότι οι επωνυμίες στους τομείς των χρηματοοικονομικών, των τροφίμων και των τηλεπικοινωνιών έχουν όλες κοινό χαρακτηριστικό την προσπάθεια να επενδύσουν στην τεχνολογία και να επιδιώξουν τις κοινοτικές αξίες, σημειώνοντας έτσι αξιοσημείωτες βελτιώσεις τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της, συμβάλλοντας στη βελτίωση της σταθερής τους θέσης στην κατάταξη.

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. To Hoai Nam - Αντιπρόεδρος και Γενικός Γραμματέας του Συνδέσμου Μικρών και Μεσαίων Επιχειρήσεων του Βιετνάμ, τόνισε ότι η αύξηση στην εθνική κατάταξη αξίας επωνυμίας έχει καταδείξει τις προσπάθειες και τον ρόλο των επιχειρήσεων στη βελτίωση της ποιότητας, εισερχόμενες «θαρραλέα» σε δύσκολες αγορές με πολλούς αυστηρούς κανονισμούς, όπως οι ΗΠΑ, η ΕΕ, η Ιαπωνία... «Οι σωστά κατευθυνόμενες προσπάθειες του επιχειρηματικού τομέα έχουν συμβάλει σημαντικά στα εντυπωσιακά αποτελέσματα του Βιετνάμ στην οικοδόμηση και ανάπτυξη της εθνικής επωνυμίας » - δήλωσε ο κ. Nam.

Οικονομικός εμπειρογνώμονας - Δρ. Nguyen Minh Phong: «Οι επιχειρήσεις προσπαθούν συνεχώς να ξεπερνούν πολλές δυσκολίες και προκλήσεις για να διατηρούν, να αναπτύσσουν και να διαχειρίζονται εμπορικά σήματα προϊόντων». Φωτογραφία: Can Dung

Σύμφωνα με τους ειδικούς, για την επίτευξη κατάταξης και την αύξηση της αξίας της επωνυμίας, είναι απαραίτητο να αναφερθεί ο αποτελεσματικός αντίκτυπος και το κίνητρο του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας του Βιετνάμ στην υποστήριξη της οικοδόμησης και προώθησης της εικόνας και της επωνυμίας του Βιετνάμ, διάσημων επωνυμιών προϊόντων, ισχυρών επιχειρηματικών επωνυμιών και κορυφαίων επιχειρήσεων στην αγορά.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου, τα τελευταία χρόνια, με την υποστήριξη του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ, πολλές βιετναμέζικες εταιρείες και επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει τον σημαντικό ρόλο των εμπορικών σημάτων ως κλειδί για την αύξηση της αξίας των προϊόντων και της επιχειρηματικής αξίας. Ως απόδειξη, πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν κάνει την εμφάνισή τους στις περιφερειακές και παγκόσμιες αγορές.

Όσον αφορά τις μάρκες προϊόντων, η Viettel αποτελεί παράδειγμα. Η Viettel είναι η μόνη βιετναμέζικη επιχείρηση στη λίστα «Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023» (Global 500) και κατατάσσεται 234η. Επιπλέον, η Viettel συνεχίζει να διατηρεί την πρώτη θέση στις τηλεπικοινωνιακές μάρκες στη Νοτιοανατολική Ασία και συγκαταλέγεται στις 3 πιο πολύτιμες μάρκες στην περιοχή.

Ειδικά όσον αφορά τα γαλακτοκομικά προϊόντα, η Vinamilk αποτελεί επίσης ένα τυπικό παράδειγμα, καθώς συνεχίζει να διατηρεί την 6η θέση της στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων στον κόσμο και τις 2 ισχυρότερες παγκόσμιες μάρκες στον γαλακτοκομικό κλάδο σύμφωνα με την κατάταξη της Brand Finance. Με βάση μια εθνική μάρκα, η TH True Milk έχει επίσης σημειώσει σημαντική πρόοδο στην παγκόσμια αγορά, όταν πολλές χώρες δέχτηκαν να προστατεύσουν το εμπορικό της σήμα. Στην εγχώρια αγορά, η επιχείρηση επέκτεινε τις επενδύσεις της σε έργα σε πολλές επαρχίες και πόλεις. Η TH True Milk έχει γίνει μια γνωστή μάρκα που εμπιστεύονται οι καταναλωτές.

Δημιουργία δυναμικής branding για επιχειρήσεις

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Minh Phong, μια χώρα με πολλές επιχειρήσεις με ισχυρά εμπορικά σήματα θα αποτελέσει σημαντικό θεμέλιο για την ενίσχυση του εμπορικού σήματος μιας χώρας. Συνεπώς, τα εμπορικά σήματα διαδραματίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην ανταγωνιστική και αναπτυξιακή στρατηγική κάθε επιχείρησης, κλάδου, περιοχής και ολόκληρης της χώρας.

Η ευαισθητοποίηση σχετικά με την επωνυμία για τα επιχειρηματικά προϊόντα εξακολουθεί να είναι περιορισμένη και δύσκολη. Φωτογραφία: VNA

Ωστόσο, σχολιάζοντας την εικόνα της βιετναμέζικης μάρκας, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές ασαφείς περιοχές όπου δεν υπάρχουν πολλές ισχυρές μάρκες λόγω περιορισμένων πόρων των ίδιων των επιχειρήσεων, και δεν έχουν πολλές επιχειρήσεις επίγνωση της αποστολής της οικοδόμησης μιας μάρκας.

Σύμφωνα με την Έκθεση Επιχειρηματικής Έρευνας του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου του 2020, η εντύπωση της συμβολικής εικόνας των βιετναμέζικων προϊόντων εξακολουθεί να είναι ασαφής, επειδή μόνο το 20% των επιχειρήσεων επενδύουν στην ανάπτυξη επωνυμίας και επικεντρώνονται μόνο στην εγγραφή στο Βιετνάμ, όχι σε ξένες αγορές, χωρίς ενδιαφέρον για την αξιοποίηση και τη διαχείριση επωνυμιών. Το έργο της προώθησης εικόνων στα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν έχει εκτελεστεί ταυτόχρονα από τις επιχειρήσεις και υπάρχουν λίγα λογότυπα υψηλής αξίας.

Συγκεκριμένα, η φήμη και η ποιότητα των προϊόντων είναι οι δύο παράγοντες που συχνά λαμβάνονται υπόψη πρώτοι όταν μιλάμε για εμπορικά σήματα (63,4%). Ωστόσο, σχεδόν το 50% των επιχειρήσεων δεν διαθέτουν εξειδικευμένο τμήμα για μάρκετινγκ ή branding. Το 49% των επιχειρήσεων διευθύνεται απευθείας από το διοικητικό συμβούλιο. Οι υπεύθυνοι για τη διαχείριση της επωνυμίας εκπαιδεύονται ως επί το πλείστον στην εγχώρια αγορά, εκτός από πολύ λίγους (λιγότερο από 5%) που εκπαιδεύονται στο εξωτερικό. Έως και το 20% των επιχειρήσεων δεν επενδύουν στο branding. Πάνω από το 70% των επιχειρήσεων επενδύουν λιγότερο από το 5% των πωλήσεών τους στην ανάπτυξη και ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων τους...

Ο ειδικός στον τομέα της γεωργίας, Χοάνγκ Τρονγκ Θούι: «Η ιδέα της εξωτερικής ανάθεσης και του εμπορίου εξακολουθεί να είναι ισχυρή, επομένως οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν ενδιαφέρονται και φοβούνται να δημιουργήσουν μια επωνυμία». Φωτογραφία: Can Dung

Μοιραζόμενος τις δυσκολίες και τους περιορισμούς στην οικοδόμηση επωνυμιών επιχειρήσεων και βιομηχανιών, ο ειδικός σε θέματα γεωργίας Hoang Trong Thuy δήλωσε ότι η αγορά είναι ολοένα και πιο απαιτητική ως προς την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών. Εκτός από τις μεγάλες επιχειρήσεις, οι περισσότερες εγχώριες επιχειρήσεις που επικεντρώνονται στη γεωργία και τη μεταποίηση δεν διαθέτουν τους πόρους για να δημιουργήσουν προϊόντα που πληρούν τα πρότυπα επωνυμίας. Ως εκ τούτου, πολλές επιχειρήσεις φαίνεται να διστάζουν να επενδύσουν στην οικοδόμηση επωνυμιών και συχνά βασίζονται σε μεγάλες επιχειρήσεις και εταιρείες.

Παράλληλα, ενόψει των διακυμάνσεων της αγοράς, οι συνεχώς μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις, σύμφωνα με τον κ. Hoang Trong Thuy, δημιουργούν αβεβαιότητα στις επιχειρήσεις σχετικά με το αν τα προϊόντα τους μπορούν να εισέλθουν στην αγορά ή όχι. Ως εκ τούτου, οι επιχειρήσεις δίνουν μικρή προσοχή στην επένδυση στην ανάπτυξη επωνυμιών για σταθερή και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Από την άλλη πλευρά, η ιδέα της μεταποίησης και του εμπορίου εξακολουθεί να είναι έντονη, επομένως οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν δίνουν προσοχή στην ανάπτυξη επωνυμιών.

«Ειδικότερα, η επικάλυψη της διαχείρισης μεταξύ υπουργείων και τμημάτων δυσχεραίνει την ανάπτυξη εμπορικών σημάτων από τις επιχειρήσεις . Επιπλέον, ο αριθμός των προϊόντων που έχουν δημιουργήσει εμπορικά σήματα και έχουν καταχωριστεί για προστασία εμπορικών σημάτων και γεωγραφικών ενδείξεων τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς εξακολουθεί να είναι περιορισμένος, επομένως τα περισσότερα αγαθά εξακολουθούν να εξάγονται μέσω μεσαζόντων και δεν αναγνωρίζονται επίσημα», δήλωσε ο κ. Thuy.

Παρόλο που είναι μια από τις επιτυχημένες επιχειρήσεις στην επιβεβαίωση της επωνυμίας της όχι μόνο στην εγχώρια αλλά και στη διεθνή αγορά, αναφερόμενος στην οικοδόμηση και την τοποθέτηση της επωνυμίας των προϊόντων της, ο Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Vinh Hiep Company Limited - κ. Thai Nhu Hiep - έπρεπε να παραδεχτεί ότι αυτό είναι ένα δύσκολο πρόβλημα, ειδικά στο πλαίσιο της αγοράς που θέτει πολλά αυστηρά πρότυπα, μαζί με τον ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό.

Για τις επιχειρήσεις παραγωγής και εξαγωγής καφέ, σύμφωνα με τον κ. Thai Nhu Hiep, η δυσκολία είναι ακόμη μεγαλύτερη στην οικοδόμηση μιας επωνυμίας. Διότι, σύμφωνα με τον ίδιο, για να οικοδομήσουν μια επωνυμία προϊόντος στη διεθνή αγορά, οι επιχειρήσεις πρέπει να κατανοήσουν την καταναλωτική κουλτούρα, καθώς και να αποδείξουν και να πληρούν περιβαλλοντικούς και κοινωνικούς όρους και κριτήρια. Συνεπώς, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να επενδύσουν στην τεχνολογία παραγωγής, καθώς και να αναπτύξουν τομείς πρώτων υλών. Ενώ αντιμετωπίζουν δυσκολίες, οι περισσότερες επιχειρήσεις δυσκολεύονται με το κεφάλαιο, το ποιοτικό ανθρώπινο δυναμικό και την κατανόηση της αγοράς.

« Για να προσεγγίσουν τη μεγάλη θάλασσα , οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν ακόμη πολλή δουλειά να κάνουν . Συγκεκριμένα, οι ΖΕΣ αποτελούν επί του παρόντος μια λαμπρή ευκαιρία για την εξαγωγή αγαθών, αλλά οι επιχειρήσεις πρέπει να προσδιορίσουν τι πρέπει να γίνει και τι μπορεί να γίνει στο «πεδίο» ολοκλήρωσης . Ως εκ τούτου , η κυβέρνηση , τα υπουργεία και οι υπηρεσίες πρέπει να έχουν πολιτικές για την υποστήριξη των επιχειρήσεων στην αντιμετώπιση των δυσκολιών στην ανάπτυξη της αγοράς, στην κατασκευή εμπορικών σημάτων προϊόντων και βιομηχανιών για τις επιχειρήσεις» - εξέφρασε την άποψή του ο κ. Hiep.

Μάθημα 2 : Δημιουργία και ανάπτυξη εθνικών εμπορικών σημάτων, δημιουργία νέων αξιών και δυνατών σημείων για τη χώρα

Πηγή: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html