Τι πρέπει να μάθει ο Τύπος;

(CLO) Η άνοδος των influencers ή των KOL στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σηματοδοτεί το τέλος της παραδοσιακής δημοσιογραφίας ή μια ευκαιρία για τη δημοσιογραφία να καινοτομήσει;

Ενώ το μέλλον του TikTok στις Ηνωμένες Πολιτείες διακυβεύεται, η αυξανόμενη εξάρτηση από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για ειδήσεις αποτελεί σαφή τάση. Σύμφωνα με μια μελέτη του Pew Research Center, 1 στους 5 Αμερικανούς στρέφεται τακτικά σε influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για ειδήσεις.

Αυτό δείχνει μια σημαντική μετατόπιση στον τρόπο με τον οποίο το κοινό έχει πρόσβαση στην πληροφορία, από την ανάγνωση παραδοσιακών ειδήσεων στην κατανάλωση περιεχομένου βίντεο και ήχου σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η παραδοσιακή δημοσιογραφία θα καταρρεύσει.

Οι δημοσιογράφοι θα πρέπει να συνδυάζουν επιτυχημένες στρατηγικές influencer στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές δημοσιογραφικές δεξιότητες για να προσελκύσουν περισσότερους αναγνώστες. (Φωτογραφία: ITN)

Στην πραγματικότητα, ακριβώς το αντίθετο. Δημιουργεί ευκαιρίες για τους δημοσιογράφους και τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης να προσαρμοστούν και να ευδοκιμήσουν στο νέο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης. Με άλλα λόγια, μπορούν να κερδίσουν ξανά το κοινό τους ή τουλάχιστον να το μοιραστούν.

Το Pew ορίζει τους influencers ειδήσεων ως «άτομα που δημοσιεύουν τακτικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τρέχοντα γεγονότα και ζητήματα της κοινωνίας. Οι influencers ειδήσεων μπορούν να είναι δημοσιογράφοι ή να έχουν συνεργαστεί στο παρελθόν με έναν ειδησεογραφικό οργανισμό ή ανεξάρτητους δημιουργούς περιεχομένου, αλλά πρέπει να είναι άτομα, όχι οργανισμοί».

Η έρευνα Pew δείχνει ότι τα δύο τρίτα των Αμερικανών πιστεύουν ότι οι influencers τους έχουν βοηθήσει να κατανοήσουν καλύτερα τα τρέχοντα ζητήματα. Αυτοί οι influencers έχουν καταφέρει να συνδεθούν με το κοινό τους μοιράζοντας πληροφορίες με έναν απλό, κατανοητό και αξιόπιστο τρόπο. Αυτό τους έχει βοηθήσει να προσελκύσουν περισσότερους ανθρώπους να νοιάζονται και να αλληλεπιδρούν. Αυτή η ικανότητα δημιουργίας συνδέσεων και ανταλλαγής πληροφοριών με έναν στενό, αυθεντικό τρόπο είναι από την οποία προσπαθούν να μάθουν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.

Οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συχνά βασίζονται σε άρθρα και έρευνες δημοσιογράφων για να δημιουργήσουν περιεχόμενο για το κοινό τους. Με άλλα λόγια, λειτουργούν ως αφηγητές με βάση πληροφορίες που έχουν επαληθευτεί από τον Τύπο. Χωρίς τις πηγές των δημοσιογράφων, οι influencers θα είχαν λίγα να μοιραστούν. Αυτό δείχνει ότι ο ρόλος των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά σημαντικός στην παροχή ακριβών και αξιόπιστων πληροφοριών.

Επομένως, οι δημοσιογράφοι δεν σταματούν στη συγγραφή άρθρων σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους. Μπορούν να επωφεληθούν από πολλές διαφορετικές πλατφόρμες για να διαδώσουν τις ιστορίες τους σε ένα ευρύτερο κοινό. Για παράδειγμα, μετά τη δημοσίευση του άρθρου, οι δημοσιογράφοι μπορούν να συμμετέχουν σε podcast, να απαντούν σε ερωτήσεις στο Reddit ή ακόμα και να δημιουργούν σύντομα βίντεο στο TikTok. Αυτό βοηθά την ιστορία να φτάσει σε περισσότερους ανθρώπους και να δημιουργήσει ζωντανές συζητήσεις.

Επιπλέον, όταν οι δημοσιογράφοι μοιράζονται περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την εργασιακή τους διαδικασία, όπως το πώς βρίσκουν πληροφορίες, ποιον παίρνουν συνέντευξη, θα δημιουργήσουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη με τους αναγνώστες. Η αποκάλυψη των παρασκηνίων όχι μόνο βοηθά τους αναγνώστες να κατανοήσουν καλύτερα την ιστορία, αλλά δείχνει και τον επαγγελματισμό και την αφοσίωση του δημοσιογράφου. Σε μια εποχή όπου οι ψευδείς ειδήσεις είναι ανεξέλεγκτες, αυτή η διαφάνεια είναι αυτό που πρέπει να κάνουν οι δημοσιογράφοι για να επιβεβαιώσουν την αξία τους.

Η άνοδος των influencers στον κλάδο των ειδήσεων δεν είναι κάτι που πρέπει να φοβόμαστε, αλλά μια έκκληση για δράση. Παραμένοντας πιστή στις βασικές της αξίες και καινοτομώντας συνεχώς, η δημοσιογραφία μπορεί να αποδείξει την αξία της και να συνεχίσει να αποτελεί την πιο αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

Hoang Anh (σύμφωνα με τον Pew, Poynter)

Πηγή: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html