Το μυστικό για να βοηθήσετε μια μάρκα γάλακτος σχεδόν 50 ετών να διατηρήσει την ελκυστικότητά της στους καταναλωτές

Ως μία από τις εθνικές μάρκες που συνδέονται με τη ζωή των Βιετναμέζικων καταναλωτών για σχεδόν 50 χρόνια, το γάλα Ong Tho της Vinamilk εξακολουθεί να διατηρεί την ελκυστικότητά του στους καταναλωτές όλων των γενεών με την εξαιρετική του ποιότητα και τη συνεχή καινοτομία, συμβαδίζοντας με τις τάσεις των καταναλωτών.

Κορυφαία γεύση και σταθερή ποιότητα

Εμφανιζόμενο από τη δεκαετία του '70, το συμπυκνωμένο γάλα Ông Thọ ήταν ανέκαθεν ένα τρόφιμο που συνδεόταν με τις κουζίνες πολλών βιετναμέζικων οικογενειών. Για πολλούς ανθρώπους, αυτό είναι μια γέφυρα για να εκφράσουν στοργή και αγάπη. Όταν η ζωή είναι δύσκολη ή όταν είναι άρρωστοι, οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν για να κάνουν ένα γλυκό δώρο ο ένας στον άλλον, τόσο κυριολεκτικά όσο και μεταφορικά.

Όχι απλώς ένα φαγητό ή ποτό, το γάλα Ông Thọ είναι μια παιδική εμπειρία, μια μαρτυρία για τους γονείς να διηγηθούν στα παιδιά τους τις παλιές μέρες που υπήρχαν πολλές ελλείψεις, ένα φλιτζάνι ζεστό, αρωματικό γάλα γεμάτο θρεπτικά συστατικά για τα παιδιά εκείνης της εποχής, ένα «θρυλικό» ψωμί βουτηγμένο σε γάλα που αγαπήθηκε από πολλές γενιές Βιετναμέζικων μέχρι σήμερα. Αυτό είναι ένα από τα τρόφιμα που έχει έντονη ζωντάνια μαζί με τις αλλαγές της χώρας.

Το μυστικό για να βοηθήσετε μια μάρκα γάλακτος σχεδόν 50 ετών να διατηρήσει την ελκυστικότητά της στους καταναλωτές

Το Ong Tho είναι ένα από τα δύο πρώτα βιετναμέζικα γαλακτοκομικά προϊόντα που έλαβαν βαθμολογία 3 αστέρων – το υψηλότερο επίπεδο του αναγνωρισμένου βραβείου Superior Taste Award.

Η γεύση του γάλακτος Ông Thọ όχι μόνο κατακτά την εγχώρια αγορά, αλλά κάνει και μια ξεχωριστή εντύπωση στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο , όπως αποδεικνύεται από τα διεθνή βραβεία κύρους για την ποιότητα του προϊόντος. Χαρακτηριστικά, τον περασμένο Ιούνιο, το Ông Thọ έπεισε τους κορυφαίους ειδικούς στον κόσμο να γίνει ένα από τα δύο πρώτα γαλακτοκομικά προϊόντα στο Βιετνάμ, μαζί με το γάλα Vinamilk Super Nut 9-nut, που έλαβε βαθμολογία 3 αστέρων - το υψηλότερο επίπεδο του Βραβείου Ανώτερης Γεύσης. Όπως και με τη Michelin, το Βραβείο Ανώτερης Γεύσης (το βραβείο "Premium Taste") θεωρείται εγγύηση για την ποιότητα και τη γεύση των προϊόντων στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών.

Καινοτόμος για να συμβαδίζει με τις τάσεις, να ηγείται της αγοράς

Γνωστό ως ένα «πολυετές» εθνικό προϊόν, το Ong Tho επιδεικνύει πάντα νεανικότητα και δυναμισμό στην προσέγγισή του προς τους καταναλωτές μέσω συνεχούς δημιουργικότητας και καινοτομίας, ώστε να συμβαδίζει με τις τάσεις. Πρόσφατα, η μάρκα αυτή συνεχίζει να πρωτοπορεί λανσάροντας προϊόντα συμπυκνωμένου γάλακτος με δύο εντελώς νέες γεύσεις: σοκολάτα και φράουλα.

Με μια φόρμουλα που συνδυάζει απαλό, αρωματικό γάλα με πλούσια γεύση σοκολάτας ή γλυκιάς φράουλας, το προϊόν είναι κατάλληλο για χρήση στην παρασκευή ποτών όπως μείγμα πάγου, smoothies ή σερβιρισμένο με γνωστά πιάτα όπως φλαν, ανάμεικτα φρούτα, ψωμί, τηγανίτες... Το προϊόν προσφέρει μια διαφορετική, νέα, νόστιμη και ελκυστική εμπειρία στους χρήστες. Συγκεκριμένα, το προϊόν συσκευάζεται σε ένα βολικό σωληνάριο, καθιστώντας τη χρήση και την αποθήκευση ευκολότερη και πιο βολική.

Ο κ. Tho μόλις «λανσάρισε» δύο εντελώς νέες γεύσεις: σοκολάτα και φράουλα, υπόσχοντας να δημιουργήσει μια νέα έκρηξη για την εθνική μάρκα.

Λίγο καιρό μετά την κυκλοφορία τους στην αγορά, τα δύο νέα προϊόντα της Vinamilk έχουν λάβει θετικές αντιδράσεις από τους καταναλωτές, ιδίως από τους νέους. Αυτό δείχνει ότι η εταιρεία έχει αφιερώσει μεγάλη προσπάθεια στην έρευνα και την ανάπτυξη προϊόντων με την αποφασιστικότητα να κατακτήσει τη Γενιά Ζ και να γίνει ο επόμενος πιστός πελάτης.

«Στη ζωή ενός ανθρώπου, έχουν περάσει 50 χρόνια και έχει εισέλθει στη μέση ηλικία. Αλλά για μια μάρκα, η Ong Tho προσπαθεί πάντα να καινοτομεί και να βελτιώνεται συνεχώς, από το σχεδιασμό και τη γεύση μέχρι τον τρόπο μετάδοσης του μηνύματος και της ιστορίας της μάρκας, για να καλύψει τις ολοένα και πιο ποικίλες και συνεχώς μεταβαλλόμενες ανάγκες των Βιετναμέζων χρηστών με την πάροδο των ετών», δήλωσε ο κ. Nguyen Quang Tri - Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk.

Εκτός από τη γεύση που συμβαδίζει με τις νέες τάσεις των καταναλωτών, το συμπυκνωμένο γάλα Ông Thọ δείχνει επίσης το πνεύμα της καινοτομίας και της δημιουργικότητας για να «αναζωογονήσει» την εικόνα της μάρκας, ώστε να έρθει πιο κοντά στους νέους. Η επικοινωνιακή καμπάνια της μάρκας «Μουσείο ποίησης» φέτος «προκάλεσε πυρετό» στην διαδικτυακή κοινότητα χάρη στην αναδημιουργία μιας περιοχής παιδικής μνήμης της γενιάς 6x-9x σε μια νεανική, μοντέρνα γλώσσα. Χάρη σε αυτό, η καμπάνια «άγγιξε» τις «καρδιές» της νέας γενιάς Gen Z και 9x.

Με νεανική και μοντέρνα γλώσσα και έκφραση, η καμπάνια «Ther Museum of Youth» ξυπνά έξυπνα συναισθηματικές αναμνήσεις των καταναλωτών με κουτιά γάλακτος Ong Tho.

Στην πρόσφατη τελετή απονομής των βραβείων YouTube Works, η καμπάνια τιμήθηκε στις 3 κορυφαίες καμπάνιες επικοινωνίας "Best of Vietnam", Χρυσό βραβείο - Καμπάνια επικοινωνίας που χρησιμοποιεί την πιο αποτελεσματική πολυμορφική αφήγηση (Long and Short), Ασημένιο βραβείο - Καμπάνια επικοινωνίας με την καλύτερη συνεργασία μεταξύ brands και influencers (Collaborator).

Προηγουμένως, αυτή η καμπάνια είχε επίσης βραβευτεί με το Ασημένιο Βραβείο για την «Πιο Δημιουργική Καμπάνια Περιεχομένου της Χρονιάς» στο πλαίσιο των Βραβείων BSI, που διοργανώνονται από την Buzzmetrics - μέλος του YouNet Group, μιας κορυφαίας εταιρείας στη μέτρηση και έρευνα κοινωνικών μέσων (Social listening).

Η Ong Tho είναι μία από τις βασικές μάρκες και έχει συμβάλει στην ηγετική θέση της Vinamilk στην εγχώρια αγορά συμπυκνωμένου γάλακτος για πολλά συνεχόμενα χρόνια. Η παραγωγή συμπυκνωμένου γάλακτος φτάνει σχεδόν τους 15.000 τόνους ανά μήνα (ισοδύναμο με 1,3 εκατομμύρια κουτιά γάλακτος την ημέρα). Σύμφωνα με την έκθεση Kantar Brand Foot Print 2023, η Ong Tho συνεχίζει να διατηρεί τη θέση της ως μία από τις 5 πιο επιλεγμένες μάρκες στον κλάδο γάλακτος και γαλακτοκομικών προϊόντων στο Βιετνάμ.

Το Ong Tho είναι ένα από τα κύρια προϊόντα της Vinamilk.

Όχι μόνο αυτό, αλλά από το 2003, το συμπυκνωμένο γάλα Ong Tho έχει γίνει ένα ισχυρό εξαγωγικό προϊόν της Vinamilk. Μέχρι σήμερα, το προϊόν έχει παρουσία σε 35 χώρες και περιοχές, συμπεριλαμβανομένων διάσημων αγορών με αυστηρή ποιότητα όπως η Ιαπωνία, η Κορέα... με συνολικό σωρευτικό κύκλο εργασιών εξαγωγών περίπου 243 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

ΦΒ

Πηγή