Οι εθνικές επιχειρήσεις επωνυμίας του Βιετνάμ σταδιακά συμβαδίζουν με τις παγκόσμιες τάσεις

Με την υποστήριξη του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει τον σημαντικό ρόλο των επωνυμιών και έχουν επενδύσει σοβαρά στη δημιουργία και ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων και επιχειρηματικών επωνυμιών.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Η Viettel Vietnam αποτελεί παράδειγμα εξόδου της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ από τη «ζώνη άνεσής» της και επίτευξης διεθνών προτύπων. (Πηγή: Viettel Telecom)

Σύμφωνα με έκθεση της Brand Finance, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ το 2020 αυξήθηκε κατά 29,1% σε σύγκριση με το 2019, φτάνοντας τα 319 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Το 2021 αυξήθηκε κατά 21,6% σε σύγκριση με το 2020 (388 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ). Το 2022 αυξήθηκε κατά 11,1% σε σύγκριση με το 2021 (431 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ).

Με την υποστήριξη του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν συνειδητοποιήσει τον σημαντικό ρόλο των επωνυμιών και έχουν επενδύσει σοβαρά στην κατασκευή και ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων και εταιρικών επωνυμιών.

Ως αποτέλεσμα, στις 50 πιο πολύτιμες επιχειρηματικές μάρκες στο Βιετνάμ για το 2022, υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις με προϊόντα που έχουν καταφέρει να γίνουν εθνικές μάρκες του Βιετνάμ.

Αν το 2018 υπήρχαν μόνο 14 επιχειρήσεις με εθνικά εμπορικά σήματα από το Βιετνάμ στις 50 κορυφαίες, αντιπροσωπεύοντας το 28%, τότε μετά από 5 χρόνια ο αριθμός αυτός έχει αυξηθεί σε 21 επιχειρήσεις, αντιπροσωπεύοντας το 42%.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες στο Βιετνάμ, το ποσοστό των επιχειρήσεων με προϊόντα που επιτυγχάνουν την εθνική μάρκα του Βιετνάμ αυξήθηκε απότομα από 20% το 2018 σε 60% το 2022.

Ο Υφυπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Tran Quoc Khanh δήλωσε ότι το Βιετνάμ είναι μια χώρα που εκτιμάται ιδιαίτερα για την οικοδόμηση και ανάπτυξη εθνικών εμπορικών σημάτων και είναι η εθνική μάρκα με τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο την περίοδο 2020-2022.

Ο κ. Tran Quoc Khanh δήλωσε: «Σύμφωνα με τα καταγεγραμμένα αποτελέσματα, οι κορυφαίες μάρκες του Βιετνάμ έχουν σημειώσει αξιοσημείωτη ανάπτυξη τόσο στην αξία της επωνυμίας όσο και στον δείκτη ισχύος της, βελτιώνοντας έτσι τη σταθερή τους θέση στην κατάταξη.»

Οι επιχειρήσεις εθνικών εμπορικών σημάτων του Βιετνάμ έχουν σταδιακά συμβαδίσει με την παγκόσμια τάση επένδυσης στην αξία της μάρκας, συμβάλλοντας σημαντικά στην αύξηση της αξίας της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ.

Η ομότιμη καθηγήτρια του Κρατικού Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια στο Φούλερτον, Νάνσι Ελίζαμπεθ Σνόου, εκτίμησε επίσης ότι η φήμη του Βιετνάμ στη διεθνή αγορά αυξάνεται. Το Βιετνάμ έχει πολλές καλές εθνικές μάρκες, αλλά πρέπει να αναπτύξει τις μάρκες προϊόντων του σε παγκόσμιο επίπεδο.

Μοιραζόμενη τη διεθνή της εμπειρία στην οικοδόμηση και ανάπτυξη εμπορικών σημάτων, η καθηγήτρια Nancy Elizabeth Snow δήλωσε ότι οι «καλύτερες παγκόσμιες μάρκες» έχουν όλες δύο στοιχεία: τη φήμη και την εμπιστοσύνη.

«Μια επιτυχημένη μάρκα, είτε πρόκειται για χώρα είτε για προϊόν, δεν είναι τίποτα περισσότερο από τη φήμη και το όνομα ενός ατόμου ή ενός οργανισμού. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην παρουσίαση του προϊόντος και στη δέσμευση για εξυπηρέτηση είναι το κλειδί για μια ισχυρή μάρκα», είπε.

Ο κ. Άλεξ Χέι, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Ασίας- Ειρηνικού , θεωρεί ότι το Βιετνάμ διαφέρει από άλλες χώρες όσον αφορά το μεγάλο αναπτυξιακό δυναμικό του. Όλες οι έρευνες οικονομικών εμπειρογνωμόνων σε όλο τον κόσμο πιστεύουν ότι το Βιετνάμ έχει πολύ υψηλό επιχειρηματικό πνεύμα.

Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας ισοδυναμεί με την οικοδόμηση ήπιας ισχύος για το Βιετνάμ. Οι βασικοί πυλώνες στην οικοδόμηση ήπιας ισχύος στο Βιετνάμ περιλαμβάνουν: Επιχειρήσεις, εμπόριο, διοίκηση, διεθνείς σχέσεις, πολιτιστική κληρονομιά, επικοινωνία, άνθρωποι και εκπαίδευση, βιώσιμο μέλλον...

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Asia-Pacific τόνισε: «Πρέπει να βρούμε έναν τρόπο να κάνουμε το Βιετνάμ γνωστό, ώστε όλοι να γνωρίζουν για το Βιετνάμ, δημιουργώντας ένα κύμα εξάπλωσης... Η Viettel Vietnam είναι ένα παράδειγμα εξόδου της βιετναμέζικης μάρκας από την «ασφαλή ζώνη» και επέκτασης σε διεθνές επίπεδο.»

Μέσω του Viettel, ο κόσμος γνωρίζει το Βιετνάμ. Η χώρα πρέπει να δημιουργήσει πολλά brands που να πληρούν τα διεθνή πρότυπα, έτσι ώστε όταν μιλάμε για αυτά τα brands, όλοι να γνωρίζουν το Βιετνάμ. Αυτό το έργο δεν είναι μόνο έργο της κυβέρνησης, αλλά και των ανθρώπων, των καλλιτεχνών, των μέσων ενημέρωσης... ώστε ο κόσμος να κατανοήσει καλύτερα το Βιετνάμ.

[διαφήμιση_2]
Πηγή