Καταναλωτές ψωνίζουν σε σούπερ μάρκετ στην Καλιφόρνια, ΗΠΑ. (Φωτογραφία: THX/TTXVN)
Σύμφωνα με την τελευταία πρόβλεψη της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής (NRF), οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια της φετινής εορταστικής περιόδου (1 Νοεμβρίου-31 Δεκεμβρίου) αναμένεται να ξεπεράσουν το όριο του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων για πρώτη φορά, σημειώνοντας αύξηση 3,7-4,2% σε σχέση με πέρυσι. Αυτό το εντυπωσιακό ποσοστό έρχεται εν μέσω εξαιρετικά χαμηλής καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Ο Μαρκ Μάθιους, επικεφαλής οικονομολόγος στο NRF, δήλωσε ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να ανησυχούν πολύ για τον πληθωρισμό και τις τάσεις των τιμών. Επεσήμανε ότι, εξαιρουμένης της περιόδου μετά την πανδημία, η τελευταία φορά που η καταναλωτική εμπιστοσύνη ήταν τόσο χαμηλή ήταν στις αρχές της δεκαετίας του 1980. Σημείωσε όμως επίσης ότι ένα εκπληκτικό γεγονός τα τελευταία χρόνια είναι ότι οι καταναλωτές συνέχισαν να ξοδεύουν έντονα ανεξάρτητα από την αξιολόγησή τους για τη συνολική κατάσταση.
Η μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Ο αντίκτυπος του 43ήμερου lockdown της κυβέρνησης, το οποίο άφησε εκατοντάδες χιλιάδες ομοσπονδιακούς υπαλλήλους χωρίς αμοιβή, έχει προσωρινά μειώσει τη ζήτηση, αν και η κατάσταση αναμένεται να ανακάμψει γρήγορα. Επιπλέον, τα ασταθή δασμολογικά μέτρα της κυβέρνησης θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν ορισμένα προϊόντα.
Ωστόσο, οι ειδικοί πιστεύουν ότι ο έντονος ανταγωνισμός στην αγορά θα είναι το κλειδί για τον έλεγχο των τιμών. Ο πρόεδρος του NRF, Ματ Σέι, δήλωσε ότι οι λιανοπωλητές υιοθετούν μια «προληπτική και επιθετική προσέγγιση» για να αποφύγουν τη μετακύλιση του κόστους στους καταναλωτές. Ο ανταγωνισμός, ειδικά στις διαδικτυακές προσφορές, θα βοηθήσει τους αγοραστές να αποφύγουν μια μαζική αύξηση τιμών.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό μοχλό ανάπτυξης της εορταστικής περιόδου αγορών. Οι διαδικτυακές πωλήσεις αναμένεται να φτάσουν τα 253,4 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 5,3% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την Adobe Analytics. Κατά τη διάρκεια της 10ήμερης περιόδου αιχμής από την Black Friday έως την Cyber Week, οι ημερήσιες δαπάνες θα μπορούσαν να φτάσουν το ρεκόρ των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Πίσω όμως από τα εντυπωσιακά συνολικά στοιχεία κρύβεται μια πιο επιφυλακτική εικόνα των προσωπικών δαπανών. Μια έρευνα του Conference Board διαπίστωσε ότι οι Αμερικανοί σχεδιάζουν να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 990 δολάρια αυτή την εορταστική περίοδο, μειωμένα κατά 6,9% από το 2024. Η Stephanie Guichard, ανώτερη οικονομολόγος στο Conference Board, δήλωσε ότι οι καταναλωτές δείχνουν μια τάση «μετριοπάθειας» μετά από χρόνια σφίξιμο του ζωναριού λόγω του πληθωρισμού. Επικεντρώνονται στην αγορά βασικών ειδών ως δώρα αντί για είδη πολυτελείας. Η τάση «αγοράστε τώρα, πληρώστε αργότερα» αυξάνεται επίσης, επιτρέποντας στους ανθρώπους να κατανέμουν τις πληρωμές τους.
Αυτή η εορταστική περίοδος έχει επίσης δει την άνοδο των νέων τεχνολογιών αγορών. Τα chatbot τεχνητής νοημοσύνης (AI) όπως το ChatGPT και το Gemini γίνονται ισχυρά εργαλεία που βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν τα καλύτερα προϊόντα και προσφορές. Στοιχεία από την Adobe δείχνουν ότι η επισκεψιμότητα σε ιστότοπους λιανικής πώλησης από πηγές τεχνητής νοημοσύνης αυξήθηκε κατά 1.200% τον Οκτώβριο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι και αυτοί οι χρήστες πραγματοποίησαν αγορές με ρυθμό 16% υψηλότερο.
Επιπλέον, το «κοινωνικό εμπόριο», το οποίο αφορά τις απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, αποτελεί επίσης μια αξιοσημείωτη τάση. Τα καταστήματα, μέσω των influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (KOL), συχνά προσφέρουν ελκυστικούς κωδικούς έκπτωσης, προωθώντας αποτελεσματικά τις πωλήσεις.
Όσον αφορά τα δημοφιλή είδη, οι ειδικοί προβλέπουν ότι το Nintendo Switch 2 και το τελευταίο iPhone 17 θα είναι τα πιο δημοφιλή τεχνολογικά προϊόντα. Επιπλέον, με την οικονομική αβεβαιότητα να αναγκάζει τους ανθρώπους να μετακινούνται λιγότερο, οι οικιακές συσκευές και τα είδη βελτίωσης σπιτιού θα είναι επίσης δημοφιλείς επιλογές στα καλάθια αγορών των Αμερικανών αυτές τις γιορτές.
Πηγή: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm
Σχόλιο (0)