Γενιά Ζ Nghe. Ένα κορίτσι φεύγει από την πόλη για να επιστρέψει στην επαρχία και να γίνει «αφηγήτρια αγροτικών ιστοριών».

Ενώ οι περισσότεροι φίλοι της επέλεξαν να παραμείνουν στην πόλη για να βρουν σταθερές επαγγελματικές ευκαιρίες, η Ngoc Ha - απόφοιτος του Νομικού Πανεπιστημίου της πόλης Χο Τσι Μινχ - αποφάσισε να επιστρέψει στην πόλη καταγωγής της, την Nghe An, για να συνδέσει τα γεωργικά προϊόντα με την αγορά χρησιμοποιώντας ψηφιακές πλατφόρμες.

Μη έχοντας στην κατοχή της κανένα χωράφι ούτε παράγοντας άμεσα, η Χα επέλεξε να γίνει «αφηγήτρια γεωργικών ιστοριών», χρησιμοποιώντας το TikTok και το Facebook ως πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, φέρνοντας τις σπεσιαλιτέ της πόλης στους καταναλωτές σε όλη τη χώρα.

Ο Ngoc Ha ταξίδεψε σε όλες τις ορεινές κοινότητες του Nghe An , επισκεπτόμενος κάθε νοικοκυριό για να μάθει για τα προϊόντα. Φωτογραφία: Dinh Tuyen

Γεννημένη το 2001 στην περιοχή Tay Hieu (Nghe An), η Ngoc Ha αποφοίτησε με άριστα από το Νομικό Πανεπιστήμιο της πόλης Χο Τσι Μινχ και σύντομα έγινε το καμάρι της οικογένειάς της όταν πολλές μεγάλες εταιρείες της έστειλαν προσφορές εργασίας. Η επαγγελματική πορεία άνοιξε με μεγάλες προοπτικές, σύμφωνα με τον «μελλοντικό οδικό χάρτη» για μια νέα, δυναμική και φιλόδοξη απόφοιτο νομικής.

Ωστόσο, κατά την επιστροφή της στην πόλη της για να αποφύγει την επιδημία Covid-19, η Χα βίωσε μια πραγματικότητα που την προβλημάτισε: οι ντόπιοι αγρότες παράγουν καθαρά, ποιοτικά προϊόντα, αλλά δυσκολεύονται να τα πουλήσουν. Εξακολουθούν να τα πωλούν με τον παραδοσιακό τρόπο. Εν τω μεταξύ, σε πολλά άλλα μέρη, νέοι με ένα μόνο τηλέφωνο και μερικά βίντεο που παρουσιάζουν γεωργικά προϊόντα κατάφεραν να δημιουργήσουν μεγάλα έσοδα, φέρνοντας τα προϊόντα της πόλης τους σε όλη τη χώρα.

Η Ngoc Ha πήγε στον κήπο για να γυρίσει βίντεο και να δημοσιεύσει πραγματικές φωτογραφίες με τους ανθρώπους. Φωτογραφία: Dinh Tuyen

«Ρώτησα τον εαυτό μου, αν άλλοι μπορούν να το κάνουν για τις πόλεις τους, γιατί να μην μπορώ να το κάνω εγώ για τη δική μου;» μοιράστηκε η Χα. Με αυτή τη σκέψη κατά νου, αποφάσισε να επιστρέψει στην πόλη της και να ξεκινήσει το επιχειρηματικό της ταξίδι με τίποτα άλλο παρά με τα γυμνά της χέρια, χωρίς κεφάλαιο, χωρίς εμπειρία, και μόνο με την πεποίθηση ότι η τεχνολογία θα ήταν το κλειδί για να αλλάξει ο τρόπος με τον οποίο οι αγρότες πωλούν τα προϊόντα τους.

Το 2024, ο Ha ταξίδεψε στις ορεινές κοινότητες του Nghe An, επισκεπτόμενος κάθε νοικοκυριό για να μάθει για το προϊόν. Ο Ha δεν το έβαλε κάτω, επιμένοντας να μαθαίνει πώς να δημιουργεί περιεχόμενο, να επεξεργάζεται βίντεο και να ερευνά την ψυχολογία του καταναλωτή σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Η Ngoc Ha έκανε η ίδια όλα τα βήματα, από την ιδέα μέχρι τη μαγνητοσκόπηση και το μοντάζ του βίντεο. Φωτογραφία: Dinh Tuyen

Το σημείο καμπής ήρθε όταν η Χα προσπάθησε να πουλήσει προϊόντα θυμιάματος από το χωριό χειροτεχνίας Quy Chau στο TikTok. Αντί να διαφημιστεί με εμπορικό τρόπο, επέλεξε να αφηγηθεί την ιστορία του παραδοσιακού επαγγέλματος παρασκευής θυμιάματος, κινηματογραφώντας σκηνές ανθρώπων που κυλούσαν θυμίαμα με το χέρι και το στέγνωναν κάτω από τον χρυσό ήλιο. Η αυθεντικότητα και το συναίσθημα προσέλκυσαν εκατοντάδες παραγγελίες σε λίγες μόνο ημέρες. Από αυτή την επιτυχία, η Χα συνέχισε να συνεργάζεται με συνεταιρισμούς και νοικοκυριά για την κατανάλωση προϊόντων, επεκτείνοντας το μοντέλο πωλήσεων με ψηφιακό περιεχόμενο.

Βλέποντας την κόρη της να επιστρέφει στην πόλη της για να εργαστεί ως αγρότισσα, η μητέρα της Χα δεν μπορούσε παρά να ανησυχήσει στην αρχή. «Όλοι θα εκπλαγούν αν σπούδαζε νομική και γινόταν αγρότισσα. Φοβόμουν ότι η κόρη μου θα δυσκολευόταν και δεν θα είχε μέλλον. Αλλά όταν την είδαμε να εργάζεται σκληρά, να έχει ένα σαφές σχέδιο, να φροντίζει τον εαυτό της και στη συνέχεια να έχει πελάτες να κάνουν παραγγελίες από τον Βορρά και τον Νότο, χαρήκαμε πολύ και νιώσαμε σιγουριά», μοιράστηκε η μητέρα της Χα.

Η Ngoc Ha επισκέφτηκε κάθε νοικοκυριό που παρασκευάζει θυμίαμα στο Quy Chau για να μάθει και να κινηματογραφήσει την πραγματικότητα. Φωτογραφία: NVCC

Για να χτίσει εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές, η Χα δεν χρησιμοποιεί περίπλοκες τεχνικές ή διαφημιστικές στρατηγικές. Γυρίζει καθημερινές σκηνές: να φοράει καπέλα στα χωράφια, να μαζεύει με τους χωρικούς και να συσκευάζει κάθε παραγγελία. Κάθε προϊόν έχει μια σαφή διαδρομή για το ποιος το παρήγαγε, σε ποιο χωριό και πότε συγκομίστηκε, ώστε οι πελάτες να μπορούν να νιώσουν την πραγματική αξία. «Οι αγοραστές δεν αγοράζουν μόνο λόγω της ποιότητας, αλλά και επειδή εμπιστεύονται τον πωλητή», επιβεβαίωσε η Χα.

Χάρη σε αυτό το μοντέλο, το κανάλι TikTok του Ha έχει φτάσει σε δεκάδες χιλιάδες ακόλουθους, κάθε βίντεο εισαγωγής προϊόντος φέρνει υψηλή αλληλεπίδραση και μετατρέπεται σε πραγματικές παραγγελίες. Πολλά νοικοκυριά που προηγουμένως βασίζονταν μόνο σε εμπόρους έχουν τώρα μια σταθερή πηγή εισοδήματος, ακόμη και 20-30% υψηλότερο χάρη στα προϊόντα που πωλούνται στη σωστή τιμή.

Από την ιστορία του Χα, μπορεί να φανεί ότι η γεωργία δεν είναι πλέον μια βιομηχανία «χειρωνακτικής εργασίας», αλλά μετατρέπεται σε έναν πιθανό ψηφιακό οικονομικό τομέα.

Διαφήμιση Διαφήμισης

Πηγή: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html