Σας ακούνε πραγματικά το Facebook και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

[διαφήμιση_1]

« Είναι μια ερώτηση που ακούω συνέχεια και η απάντηση είναι «τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν σε ακούνε»», υποστήριξε ο ειδικός σε θέματα κυβερνοασφάλειας Τζέικ Μουρ, όταν ρωτήθηκε για τις ανησυχίες σχετικά με τις πρακτικές στοχευμένης διαφήμισης των διαδικτυακών πλατφορμών.

Ο Τζέικ είναι επί του παρόντος Σύμβουλος Κυβερνοασφάλειας για την εταιρεία ασφάλειας ESET, με πάνω από μια δεκαετία εμπειρίας στην καταπολέμηση των διαδικτυακών απειλών. Με βάση την εμπειρία του, επιβεβαιώνει ότι το Facebook, το Meta, το Instagram ή άλλα κοινωνικά δίκτυα δεν παρακολουθούν συνομιλίες.

« Δεν έχουν την ικανότητα να παρακολουθούν. Δεν έχω δει ποτέ κανένα αδιάσειστο επιστημονικό στοιχείο που να υποστηρίζει την υποψία, ενώ έχω ακούσει χιλιάδες κατασκευασμένες ιστορίες », είπε.

Αν λοιπόν το Facebook δεν ακούει, πώς μπορεί το κοινωνικό δίκτυο να εμφανίζει διαφημίσεις προσαρμοσμένες στις ανάγκες των χρηστών λίγο αφότου αναφέρουν ένα σχετικό θέμα στις συνομιλίες τους; Αυτά τα μηνύματα μπορεί να είναι διαφημίσεις για προσωπικά αντικείμενα, είδη οικιακής χρήσης ή ακόμα και η πρόθεση αγοράς ενός μαξιλαριού οποιουδήποτε σχήματος.

Καταρχάς, οι χρήστες πρέπει να κατανοήσουν ότι το τηλέφωνο έχει τη δυνατότητα να «ακούει» ήχους από το περιβάλλον, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου της συνομιλίας του χρήστη. Αυτή η λειτουργία επιτρέπει στους εικονικούς βοηθούς να κατανοούν και να λειτουργούν όταν επιτρέπεται. Για παράδειγμα, εάν ο χρήστης πει «Siri» ή «OK Google», το smartphone θα πρέπει να απαντήσει και να αρχίσει να περιμένει εντολές.

Οι χρήστες είναι πάντα επιφυλακτικοί σχετικά με τις δυνατότητες υποκλοπής των κοινωνικών δικτύων και των έξυπνων συσκευών γύρω τους.

Αυτό που δεν επιτρέπεται να κάνουν τα smartphone είναι να ακούν όλα όσα λένε οι κάτοχοί τους χωρίς καν να το γνωρίζουν. Δεν μπορούν να εξάγουν συνομιλίες και στη συνέχεια να προβάλλουν διαφημίσεις από εφαρμογές στους χρήστες με βάση τις πληροφορίες που λαμβάνουν από το μικρόφωνο.

Αυτός ο περιορισμός δεν εμποδίζει εταιρείες όπως η Meta ή η Google να γνωρίζουν πληροφορίες σχετικά με τους κατόχους συσκευών, μερικές φορές περισσότερες από ό,τι συνειδητοποιούν.

Συγκεκριμένα, αυτές οι επιχειρήσεις γνωρίζουν την ηλικία, το φύλο, την οικογενειακή κατάσταση κάθε ατόμου, τον τόπο κατοικίας, επίσκεψης ή εργασίας του. Τους φίλους του, τα ενδιαφέροντά του, τις πληροφορίες που αναζητά, το περιεχόμενο που καταναλώνει, ποιες μάρκες προϊόντων είναι δημοφιλείς και τα θέματα ενδιαφέροντος.

Όλα αυτά βρίσκονται ήδη στις βάσεις δεδομένων Meta και Google. Οι BigTech (μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας) είναι επίσης «ειδικές» στη σύνδεση καθενός από τα παραπάνω δεδομένα. Αυτή η σύνδεση δημιουργεί ένα δίκτυο πληροφοριών που χρησιμοποιείται για να «περιορίσει» τον τύπο διαφήμισης που το σύστημα καθορίζει ως τον καταλληλότερο για τους χρήστες, δηλαδή τις διαφημίσεις στις οποίες είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ.

Μια άλλη επιρροή είναι η προσοχή που παράγεται από τον εγκέφαλο, την οποία οι άνθρωποι σπάνια παρατηρούν. Για παράδειγμα, αγοράζετε ένα καινούργιο αυτοκίνητο για να το χρησιμοποιήσετε και σύντομα αρχίζετε να παρατηρείτε πολλά παρόμοια αυτοκίνητα από τον ίδιο κατασκευαστή, μοντέλο ή χρώμα να οδηγούν στο δρόμο (ταυτόχρονα με εσάς).

Φυσικά, αυτός ο αριθμός οχήματος δεν εμφανίζεται μπροστά στα μάτια σας απλώς μετά την αγορά ενός νέου αυτοκινήτου, αλλά επειδή ο εγκέφαλός σας αρχίζει να παρατηρεί τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου που μόλις αγοράσατε.

Το ίδιο συμβαίνει και με το περιεχόμενο στο Διαδίκτυο, όπου ο εγκέφαλος τείνει να εστιάζει σε ένα (ή λίγα) σημαντικά, τρέχοντα και άμεσα εφαρμόσιμα γεγονότα για να αποφύγει την καταπόνηση των ανθρώπων με πληροφορίες.

Πολλές μελέτες επιβεβαιώνουν ότι οι άνθρωποι μιλούν χιλιάδες διαφορετικές λέξεις κάθε μέρα, σίγουρα μερικές από τις οποίες μπορεί να είναι λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με προϊόντα, υπηρεσίες ή διαδικτυακές διαφημίσεις. Ταυτόχρονα, ο αριθμός των διαφημίσεων που «καλούμαστε να καταναλώσουμε» φτάνει τις εκατοντάδες κάθε μέρα.

Αν τα τηλέφωνα παρακολουθούσαν για να προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις, ο αριθμός των ακριβών εμφανίσεων θα ήταν τεράστιος, όχι μόνο λίγες. Αλλά οι άνθρωποι δεν δίνουν προσοχή στις εκατοντάδες περιπτώσεις όπου οι διαφημίσεις «παρακάμπτουν» αυτό που έχουν ήδη αναφέρει. Αντίθετα, οι χρήστες δίνουν προσοχή μόνο στις αντιστοιχίσεις επειδή αυτό που εμφανίζεται στη διαφήμιση υπάρχει ήδη στο μυαλό τους, σε μια συνομιλία με κάποιον.

Όπως αναφέρθηκε, η Meta και η Google είναι και οι δύο πολύ καλές στη σύνδεση των δεδομένων που έχουν, ακόμη και συνδέοντάς τα μεταξύ τους για να κατανοήσουν τους χρήστες και τις συνήθειές τους καλύτερα από ό,τι κατανοούν οι ίδιοι οι ίδιοι.

Αν ξαφνικά δείτε μια διαφήμιση για το αγαπημένο σας εστιατόριο αφού το αναφέρετε, πιθανότατα αυτό συμβαίνει επειδή η BigTech γνωρίζει ότι έχετε πάει εκεί πολλές φορές σε μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας, επομένως η διαφήμιση θα εμφανιστεί είτε την αναφέρετε είτε όχι.

Καν Λιν

[διαφήμιση_2]
Πηγή