Ένα πρωτοφανές φαινόμενο: Τον τελευταίο χρόνο, ο κόσμος έχει γίνει μάρτυρας ενός πρωτοφανούς φαινομένου στη μουσική , την ψυχαγωγία και τη βιομηχανία της ποπ κουλτούρας: την περίπτωση της Αμερικανίδας τραγουδίστριας Taylor Swift (1989) και της παγκόσμιας περιοδείας της, "The Eras Tour". Οι εμφανίσεις της Taylor Swift θεωρούνται «οικονομικό φαινόμενο» και έχουν μελετηθεί σε πολλές χώρες και πανεπιστήμια. Έχει τη δυνατότητα να αλλάξει τον επιχειρηματικό τρόπο σκέψης στις βιομηχανίες της μουσικής και της ποπ κουλτούρας, ακόμη και να επηρεάσει την πολιτική σφαίρα. Τον τελευταίο χρόνο, η Taylor Swift έχει σημειώσει μια σειρά από ρεκόρ, από διαδοχικές συναυλίες με 100.000 συμμετέχοντες η καθεμία σε ένα μόνο μέρος, μέχρι την περιοδεία με τα υψηλότερα έσοδα που έχει σημειωθεί ποτέ (που ξεπερνά το ένα δισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ), την επιτυχημένη μουσική ταινία "Taylor Swift: The Eras Tour" στην κορυφή του box office, και για μια καθαρά καλλιτεχνική Taylor Swift να γίνει δισεκατομμυριούχος... Οι αριθμοί που έχει πετύχει η Taylor Swift έχουν σημειώσει πολλά νέα ρεκόρ, αλλά αυτό που εκπλήσσει πολλούς είναι η τεράστια επιρροή αυτής της Αμερικανίδας τραγουδίστριας, που γεννήθηκε το 1989, σε χώρες και περιοχές, από την οικονομία έως τον πολιτισμό. Έχουν γίνει αγώνες δρόμου για να εξασφαλιστούν οι εμφανίσεις της Taylor Swift σε διάφορες χώρες.

Η Taylor Swift στην πρώτη συναυλία της στις 2 Μαρτίου στη σειρά έξι νυχτών της στη Σιγκαπούρη, στο πλαίσιο της παγκόσμιας περιοδείας της "The Eras Tour". Φωτογραφία: Straits Times

Στις αρχές Μαρτίου, η Νοτιοανατολική Ασία έσφυζε από ενθουσιασμό για την Taylor Swift. Ενώ η Ταϊλάνδη ήταν απογοητευμένη και αρκετές άλλες χώρες της περιοχής μετάνιωσαν που δεν είχαν μια συναυλία της Taylor Swift, η Σιγκαπούρη εξασφάλισε αποκλειστικά δικαιώματα για έξι νύχτες παραστάσεων στο νησιωτικό έθνος. Στο Yahoo News Singapore, ο συγγραφέας Neil Humphreys έγραψε με υπερηφάνεια ένα άρθρο με τίτλο: «Ξεχάστε τη Νοτιοανατολική Ασία και αποδεχτείτε τη Σιγκαπούρη ως την καλύτερη επιλογή για την Taylor Swift». Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, οι έξι αποκλειστικές συναυλίες της Taylor Swift (2-4 Μαρτίου και 7-9 Μαρτίου) αναμένεται να αποφέρουν 500 εκατομμύρια δολάρια για την οικονομία της Σιγκαπούρης. Πριν από αυτό, τον Ιούλιο του 2023, υπήρξε μια φρενίτιδα με εισιτήρια. Πάνω από 300.000 εισιτήρια, συμπεριλαμβανομένων VIP εισιτηρίων αξίας άνω των 900 δολαρίων (πάνω από 20 εκατομμύρια VND), είχαν εξαντληθεί. Η Σιγκαπούρη επωφελήθηκε επίσης από τον τουρισμό, με τις αεροπορικές εταιρείες να πωλούν εισιτήρια σε υψηλές τιμές, τα εστιατόρια γεμάτα, τα ξενοδοχεία και τα θέρετρα γεμάτα για VIP, τις τράπεζες και τις επιχειρήσεις μόδας να κερδίζουν, και τα αγαθά να πωλούνται σαν ζεστά κέικ. Πολλοί άνθρωποι συνδύασαν την παρακολούθηση συναυλιών της Taylor Swift με τον τουρισμό. Αυτή ήταν επίσης μια χρυσή ευκαιρία για τη Σιγκαπούρη να προωθήσει την εικόνα της. Για να εξασφαλίσει τις συναυλίες της Taylor Swift, η κυβέρνηση της Σιγκαπούρης φέρεται να δαπάνησε εκατομμύρια δολάρια υποστηρίζοντας κάθε συναυλία για να προωθήσει αποκλειστικά την περιοδεία της Taylor Swift στη Νοτιοανατολική Ασία. Η Ταϊλάνδη, ένας μακροχρόνιος προορισμός για πολλούς σημαντικούς διεθνείς καλλιτέχνες, έμεινε με άδεια χέρια σε αυτή τη σπάνια εκδήλωση. Στην επερχόμενη παγκόσμια περιοδεία της, η Taylor Swift θα επιλέξει το στάδιο Bernabeu της Ρεάλ Μαδρίτης (Ισπανία) ως μία από τις στάσεις της για δύο νύχτες παραστάσεων στις 29-30 Μαΐου. Οι διοργανωτές της εκδήλωσης κατέληξαν σε συμφωνία με τη Ρεάλ Μαδρίτης και τη La Liga για να κάνουν μια εξαίρεση, αλλάζοντας το πρόγραμμα ποδοσφαίρου για την Taylor Swift, χορηγώντας ειδική άδεια για τον αγώνα μεταξύ των Los Blancos και του αντιπάλου τους να παιχτεί νωρίτερα, παρόλο που όλες οι ομάδες θα έπαιζαν ταυτόχρονα στον τελικό γύρο. Η ομάδα της Taylor Swift δήλωσε ότι χρειάστηκαν 72 ώρες για να προετοιμαστούν πριν από την εμφάνιση της πρώτης βραδιάς για να βεβαιωθούν ότι όλα ήταν ασφαλή. Από πού προέρχεται η γοητεία της Taylor Swift; Η γοητεία και το φαινόμενο της Taylor Swift αποτελεί έκπληξη για πολλούς. Είναι εκπληκτικό γιατί η Αμερικανίδα τραγουδίστρια γοητεύει κοινό από σχεδόν κάθε κοινωνική τάξη, από φοιτητές και εργαζόμενους μέχρι πολιτικούς, καλλιτέχνες, ακόμη και αξιωματούχους σε διάφορες χώρες. Η απήχησή της δεν περιορίζεται στις ΗΠΑ, αλλά επεκτείνεται στην Ευρώπη και την Ασία... Η καλλιτέχνιδα της K-Pop, Λίζα Μπλακ Πινκ, είναι επίσης μεγάλη θαυμάστρια της Τέιλορ Σουίφτ. Η Λίζα παρακολούθησε τη συναυλία της Τέιλορ Σουίφτ στο πλαίσιο της περιοδείας The Eras Tour στη Σιγκαπούρη το βράδυ της 3ης Μαρτίου. Πολλές διασημότητες από το Βιετνάμ ήταν επίσης παρούσες. Μάλιστα, η απήχηση της Τέιλορ Σουίφτ δεν προκαλεί έκπληξη σε πολλούς. Δεν οφείλεται μόνο στο ότι η Αμερικανίδα τραγουδοποιός κατέχει το ρεκόρ με 14 βραβεία Grammy, αλλά και στην αξία που προσφέρει στις επιχειρήσεις και τις κοινότητες κάθε φορά που εμφανίζεται. Η φύση των σχέσεων μεταξύ ατόμων, μεταξύ ατόμων και οργανισμών, μεταξύ οργανισμών, ακόμη και μεταξύ χωρών... βασίζεται στην αξία.

Η Taylor Swift είναι η πρώτη τραγουδίστρια που εντάσσεται στο κλαμπ των δισεκατομμυριούχων του κόσμου αποκλειστικά μέσω της καριέρας της στο τραγούδι. Φωτογραφία: Getty Image

Όπου εμφανίζεται η Taylor Swift, ο τόπος ζωντανεύει. Τα χρήματα ρέουν, φέρνοντας τεράστια αξία. Όταν η Taylor Swift επέλεξε την Ισπανία και όρισε μια ημερομηνία, η Ρεάλ Μαδρίτης ειδικότερα, και η La Liga και η Ισπανία γενικότερα, κατάλαβαν την εμπορική σημασία του The Eras Tour. Στην περίπτωση της Lisa, η εμφάνιση της καλλιτέχνιδας της K-Pop στη συναυλία της Taylor Swift στη Σιγκαπούρη έφερε επίσης στο προσκήνιο την ίδια τη νεαρή Ταϊλανδέζα καλλιτέχνιδα. Προσέλκυσε την προσοχή των netizens και των μέσων ενημέρωσης. Τον Φεβρουάριο, σύμφωνα με τη δήμαρχο της Μελβούρνης Sally Capp, σε μόλις τρεις νύχτες παραστάσεων στη Μελβούρνη, η Taylor Swift έφερε 790 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για την Αυστραλία από τις καταναλωτικές δαπάνες που σχετίζονται με την εκδήλωση. Το 2023, η Taylor Swift εκτιμάται ότι έδωσε ώθηση 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην οικονομία των ΗΠΑ μετά την περιοδεία της Eras, η οποία ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2023 με 53 sold-out συναυλίες σε 20 πόλεις. Αυτός μπορεί να είναι ο λόγος για τον οποίο, το 2023, το περιοδικό Time απένειμε τον τίτλο του "Πρόσωπου της Χρονιάς" σε ένα αστέρι της ψυχαγωγίας για πρώτη φορά στην ιστορία του, επειδή η Taylor Swift δεν είναι μια συνηθισμένη σταρ της ψυχαγωγίας. Η επιτυχία της Swift έχει φτάσει σε ένα επίπεδο που σπάνια επιτυγχάνεται από διεθνείς ποπ σταρ. Η περιοδεία Eras είναι η μεγαλύτερη περιοδεία της μέχρι σήμερα, με 146 συναυλίες σε πέντε ηπείρους, που θα διαρκέσουν μέχρι το τέλος του 2024. Οι 146 συναυλίες της περιοδείας Eras όχι μόνο απέφεραν τεράστια έσοδα, αλλά συνέβαλαν και στην οικονομική ανάπτυξη των προορισμών. Σύμφωνα με την Globaledge, η Σιγκαπούρη θέλει να αξιοποιήσει το φαινόμενο Taylor Swift για να ενισχύσει την εθνική της εικόνα, με στόχο να καταστήσει το νησί ιδανικό προορισμό για ψυχαγωγία από όλο τον κόσμο. Επί του παρόντος, η τουριστική βιομηχανία της Σιγκαπούρης έχει ανακάμψει μόνο στο 80% των επιπέδων πριν από την πανδημία.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις αξιωματούχων της Σιγκαπούρης και αρκετών οργανισμών, περίπου το 70% του κοινού που παρακολούθησε την παράσταση ήταν ξένοι. Φωτογραφία: Straits Times.

Η απόφαση της κυβέρνησης της Σιγκαπούρης να δαπανήσει αρκετά εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για μία μόνο συναυλία της Taylor Swift θεωρείται ευκαιρία, καθώς αποφέρει περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για την τουριστική βιομηχανία της Σιγκαπούρης και μακροπρόθεσμα οφέλη. Αυτό είναι κάτι για το οποίο η Ταϊλάνδη, ένας σημαντικός τουριστικός προορισμός, λυπάται. Το καλοκαίρι του 2023, η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ (Fed) δημοσίευσε μια μελέτη και θεώρησε το φαινόμενο Taylor Swift ως οικονομική θεωρία - Swiftonomics. Οι συναυλίες της Taylor Swift "The Eras Tour" εκτιμάται ότι θα αποφέρουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για την τοπική περιοχή. Σύμφωνα με εκτιμήσεις αξιωματούχων και οργανισμών της Σιγκαπούρης, περίπου το 70% του κοινού ήταν ξένοι. Το κύμα επίδρασης μετά την εκδήλωση ήταν τεράστιο. Αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει μάθημα για χώρες με οικονομίες που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την τουριστική ανάπτυξη.
Η Taylor Alison Swift (γεννημένη στις 13 Δεκεμβρίου 1989) είναι Αμερικανίδα τραγουδοποιός. Το ποικίλο καλλιτεχνικό της στυλ, οι ικανότητές της στη σύνθεση τραγουδιών, ο κοινωνικός ακτιβισμός και η επιχειρηματική της οξυδέρκεια έχουν επηρεάσει σημαντικά τη μουσική βιομηχανία, την ποπ κουλτούρα και την πολιτική. Σύμφωνα με το Forbes, η καθαρή περιουσία της Taylor Swift αυξήθηκε δραματικά το 2023, ξεπερνώντας το 1,1 δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτό το ποσό αποδεικνύει ότι η «Βασίλισσα των Φιδιών» είναι η πρώτη τραγουδίστρια που εντάσσεται στο κλαμπ των δισεκατομμυριούχων στον κόσμο αποκλειστικά μέσω της καριέρας της στο τραγούδι. Ο πλούτος της Taylor Swift προέρχεται κυρίως από τη μουσική της επιχείρηση και τις περιοδείες της. Πιο συγκεκριμένα, συγκέντρωσε μια περιουσία χάρη στην αδιανόητη επιτυχία της περιοδείας The Eras. Η Washington Post εκτιμά ότι η Swift θα κερδίσει πάνω από 4 δισεκατομμύρια δολάρια από την καριέρα της στο τραγούδι μετά την ολοκλήρωση της περιοδείας Eras - ένα κατόρθωμα που κανένα άλλο αστέρι στην ιστορία της μουσικής δεν έχει πετύχει ποτέ.

Vietnamnet.vn

Πηγή