Ο Ντα Νανγκ καλεί τους KOL, τους KOC και τους δημιουργούς περιεχομένου να συνεργαστούν για την προώθηση του τουρισμού της πόλης.

Προβλέποντας την τάση προώθησης της εικόνας της Ντα Νανγκ μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Ντα Νανγκ ελπίζει να προσελκύσει περισσότερες διασημότητες για να την ζήσουν και να τη διαδώσουν. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα δεδομένου ότι η μεγάλη και ελκυστική πόλη της Ντα Νανγκ διαθέτει επί του παρόντος πολλούς γνωστούς προορισμούς.

Η Ντα Νανγκ εντείνει τις προσπάθειές της για την προώθηση της εικόνας της ως φιλικής τουριστικής πόλης πλούσιας σε πολιτιστική ταυτότητα.

Αυξήστε την ελκυστικότητα των διασημοτήτων.

Στην πόλη Ντα Νανγκ , η εφαρμογή του KOL (Key Opinion Leaders) στην επικοινωνία των μέσων ενημέρωσης έχει εφαρμοστεί τα τελευταία χρόνια και αρχικά έχει αποφέρει θετικά αποτελέσματα. Η πόλη υποδέχεται περίπου 25-30 KOL κάθε χρόνο, από αγορές όπως το Βιετνάμ, η Νότια Κορέα, η Ταϊλάνδη και η Σιγκαπούρη, με μια ποικιλία διαφορετικών δραστηριοτήτων.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το Ντα Νανγκ γίνεται ολοένα και περισσότερο ένας αγαπημένος προορισμός για πολλούς διάσημους διεθνείς καλλιτέχνες. Πρόσφατα, πολλά αστέρια όπως οι Lee JoonGi, Lee JeHoon, Jung Il Woo, η τραγουδίστρια Hyo Yeon (SNSD), το συγκρότημα aespa, και KOLs από τον τουρισμό και τον αθλητισμό όπως οι Cho Eun-bi, Kim Hye-lin και Kim Ah-Ryong, έχουν επισκεφθεί το Ντα Νανγκ για τουρισμό, κινηματογράφηση, φωτογραφία και για να μοιραστούν τις εμπειρίες τους με εκατομμύρια ακολούθους.

Το 2025, η τουριστική βιομηχανία της Ντα Νανγκ θα καλωσορίσει πολλούς διάσημους KOL (Key Opinion Leaders) για να επισκεφθούν και να ζήσουν την πόλη.

Διεθνείς βασίλισσες ομορφιάς και KOL (Key Opinion Leaders) προσκλήθηκαν επίσης στην πόλη για να ζήσουν την εμπειρία και να προωθήσουν τον προορισμό. Συγκεκριμένα, η επιλογή του Ντα Νανγκ ως τουριστικού προορισμού στο Βιετνάμ από τον δισεκατομμυριούχο Μπιλ Γκέιτς τον Μάρτιο του 2024 δημιούργησε ισχυρό αντίκτυπο στα μέσα ενημέρωσης, ανοίγοντας ευκαιρίες για την προσέλκυση τουριστών εξαιρετικά υψηλού επιπέδου. Αυτού του είδους οι εκδηλώσεις όχι μόνο αύξησαν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αλλά και ενίσχυσαν τις αναζητήσεις και τις ταξιδιωτικές αποφάσεις μέσω του φαινομένου της «έμμεσης εμπειρίας».

Άρθρα, βίντεο κλιπ, reels και vlogs για το Da Nang από KOLs στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ολοένα και πιο συνηθισμένα, ειδικά κατά τη διάρκεια των φεστιβάλ και των περιόδων αιχμής του τουρισμού, συμβάλλοντας στην αύξηση της αλληλεπίδρασης, της κοινοποίηση και στη δημιουργία μιας εικόνας της πόλης ως δυναμικής, φιλικής και αξιοζήλευτης.

Ωστόσο, οι αξιολογήσεις δείχνουν ότι εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί στην προσέλκυση KOLs στο Ντα Νανγκ. Επί του παρόντος, το Ντα Νανγκ δεν διαθέτει ευέλικτες και ελκυστικές πολιτικές κινήτρων, αποτυγχάνοντας να δημιουργήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε σύγκριση με άλλους προορισμούς στην περιοχή. Ο ρόλος των τοπικών επιχειρήσεων στον συντονισμό της προσέγγισης, στην καλλιέργεια και στην υποστήριξη των KOLs δεν έχει αξιοποιηθεί πλήρως.

Εν τω μεταξύ, η πρόσκληση KOL είναι ως επί το πλείστον βραχυπρόθεσμη, εστιάζοντας σε μεμονωμένα προγράμματα ή εκδηλώσεις και δεν έχει ενσωματωθεί σε μια συντονισμένη επικοινωνιακή εκστρατεία. Δεν υπάρχει σαφής διαδικασία σχετικά με τα δικαιώματα, τις υποχρεώσεις και τις απαιτήσεις επικοινωνίας για τους προσκεκλημένους KOL, καθώς και για τις επιχειρήσεις που συνεργάζονται μαζί τους.

Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Ντα Νανγκ μόλις εξέδωσε ένα πρόγραμμα για την προσέλκυση KOL, KOC και δημιουργών περιεχομένου ώστε να βιώσουν και να προωθήσουν την Ντα Νανγκ κατά την περίοδο 2025-2026. Στόχος είναι η αξιοποίηση της επιρροής των KOL, των KOC και των δημιουργών περιεχομένου για την προώθηση και την ενίσχυση της εμπειρίας της Ντα Νανγκ κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Η Ντα Νανγκ ενισχύει την προώθηση της εικόνας της μέσω ετήσιων τουριστικών εκδηλώσεων και εκδηλώσεων.

Σύμφωνα με τον κ. Tan Van Vuong, Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Ντα Νανγκ, το σχέδιο αυτό στοχεύει στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της Ντα Νανγκ ως προορισμού στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, προσελκύοντας και διαφοροποιώντας την τουριστική αγορά μέσω της επιρροής των KOL, των KOC και των επιδραστικών προσωπικοτήτων τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο, ιδίως σε βασικές και αναδυόμενες αγορές.

Η διαφοροποίηση των καναλιών επικοινωνίας εξοικονομεί προϋπολογισμό για την προώθηση και διαφήμιση της τουριστικής εικόνας και συμβάλλει στην εφαρμογή του σχεδίου προώθησης για την οικοδόμηση της εικόνας του Ντα Νανγκ ως ενός σύγχρονου, δυναμικού προορισμού που ευθυγραμμίζεται με την τάση του βιωματικού τουρισμού.

Συμβάλλοντας στην επίτευξη των τουριστικών στόχων της πόλης για το 2025 και το 2026, τα καταλύματα αναμένεται να εξυπηρετήσουν 17,3 εκατομμύρια επισκέπτες το 2025 και 19,4 εκατομμύρια επισκέπτες το 2026. Τα έσοδα από φαγητό, διαμονή και ταξίδια εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν τα 60 τρισεκατομμύρια VND το 2025 και τα 71 τρισεκατομμύρια VND το 2026.

Ειδικές πολιτικές στο Ντα Νανγκ για KOL και KOC

Ένα από τα προγράμματα υποστήριξης του Da Nang για KOL, KOC και δημιουργούς ψηφιακού περιεχομένου περιλαμβάνει αεροπορικά εισιτήρια μετ' επιστροφής προς το Da Nang, διαμονή σε ξενοδοχεία 4-5 αστέρων, ξεναγήσεις, μεταφορά, εισιτήρια εισόδου, γεύματα και πολιτιστικές εμπειρίες. Επιπλέον, παρέχεται υποστήριξη για το συνοδευτικό προσωπικό, όπως φωτογράφους και βοηθούς. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αναρτήσεις των KOL και των KOC με πάνω από 1 εκατομμύριο προβολές ανά ανάρτηση λαμβάνουν πιστοποιητικό από την Λαϊκή Επιτροπή του Da Nang, το οποίο αναγνωρίζει τη συμβολή τους στην επικοινωνία και την προώθηση της εικόνας της πόλης. Προσκαλούνται επίσης να συμμετάσχουν σε σημαντικές εκδηλώσεις της πόλης και να μιλήσουν σε εργαστήρια/εκδηλώσεις μέσων ενημέρωσης.

Οι διεθνείς ομάδες Famtrip που φτάνουν στο Ντα Νανγκ γίνονται δεκτές στο αεροδρόμιο.

Δίνεται προτεραιότητα στη δοκιμή νέων τουριστικών προϊόντων/υπηρεσιών που λανσάρονται πρώτα και τιμώνται στις συνοπτικές εκδηλώσεις/προγράμματα της πόλης στο τέλος του έτους.

Για την υλοποίηση του σχεδίου «συνεργασίας» με KOL, KOC και δημιουργούς ψηφιακού περιεχομένου, το Da Nang απαιτεί από τους συμμετέχοντες να είναι ανεξάρτητα άτομα ή ομάδες με κύρος και επιρροή σε τομείς όπως: τουρισμός, κουζίνα, μουσική, μόδα, καλές τέχνες, κινηματογράφος, φωτογραφία, τρόπος ζωής, ομορφιά, αθλητισμός, ψηφιακή τέχνη (δημιουργός), δημιουργικές πολιτιστικές δραστηριότητες και άλλοι τομείς που σχετίζονται με την κοινωνική ζωή τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο.

Ειδικά όσοι δραστηριοποιούνται σε δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως: Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Naver Blog, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, Telegram, LinkedIn, Google Arts & Culture, Threads ή άλλες πλατφόρμες με διεθνή εμβέλεια. Διαθέτουν κατάλληλο αριθμό ακολούθων και επίπεδα αλληλεπίδρασης, υψηλή αξιοπιστία ή σημαντική επιρροή στην κοινότητα.

Θα δοθεί προτεραιότητα σε KOL και KOC από βασικές τουριστικές αγορές που ευθυγραμμίζονται με το εγχώριο και διεθνές σχέδιο ανάπτυξης τουρισμού της Ντα Νανγκ, καθώς και σε KOL και KOC που έχουν συνεργαστεί στο παρελθόν με τις αρμόδιες αρχές. Οι επιχειρήσεις και τα ιδρύματα τουριστικών υπηρεσιών που συμμετέχουν στο πρόγραμμα θα λάβουν υποστήριξη με τη μορφή επισκέψεων σε προορισμούς, μοναδικών δώρων κ.λπ.

Αρχαία Πόλη Χόι Αν - μια αξέχαστη στάση για τους KOL και τους KOC όταν επισκέπτονται το Ντα Νανγκ.

Η απαίτηση για τους KOL και τους KOC είναι να δημοσιεύσουν τουλάχιστον 1-3 άρθρα/βίντεο/ζωντανές μεταδόσεις με κριτικές, ανάλογα με το κοινό-στόχο, και να συμφωνήσουν να κοινοποιούν εικόνες, βίντεο και περιεχόμενο από την ταξιδιωτική τους εμπειρία στο Ντα Νανγκ στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης με θετικό, αληθές περιεχόμενο και κατάλληλες ετικέτες/λέξεις-κλειδιά, σύμφωνα με τις οδηγίες των αρχών του Ντα Νανγκ.

Συμφωνώ να επιτρέψω στην πόλη Ντα Νανγκ και στα μέσα ενημέρωσης να χρησιμοποιούν εικόνες, βίντεο και περιεχόμενο για την προώθηση του τουρισμού της Ντα Νανγκ στα επίσημα κανάλια μέσων ενημέρωσης της πόλης (εφημερίδες, ιστότοποι, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημοσιεύσεις κ.λπ.) για τουλάχιστον 6 μήνες μετά τη λήξη του προγράμματος (μη εμπορικός σκοπός).

Οι KOL και οι KOC πρέπει να έχουν προσωπικές εικόνες, στυλ και δραστηριότητες στα μέσα ενημέρωσης που ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική προώθησης του τουρισμού για το Da Nang. Δεν πρέπει να παραβιάζουν τον νόμο και δεν πρέπει να εμπλέκονται σε αντιπαραθέσεις ή αρνητικές πληροφορίες που επηρεάζουν την εικόνα του προορισμού και το συνολικό επικοινωνιακό μήνυμα του προγράμματος.

Το μουσικό βίντεο "Wonderful Da Nang", σε παραγωγή της πόλης Da Nang και του τραγουδοποιού Only C, κυκλοφόρησε στο κοινό τον Μάρτιο του 2023.

Το τμήμα υποδοχής του Κέντρου Τουριστικής Προώθησης του Ντα Νανγκ λαμβάνει πληροφορίες συμμετοχής από άτομα/οργανισμούς μέσω της ιστοσελίδας του Προγράμματος ή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: media@danangfantasticity.com.

ΝΓΚΟΥΓΙΕΝ ΘΙ ΑΝ ΝΤΑΟ

Πηγή: https://nhandan.vn/da-nang-keu-goi-kol-koc-va-cac-nha-sang-tao-noi-dung-chung-tay-quang-ba-du-lich-thanh-pho-post930447.html