Η πόλη Χο Τσι Μινχ χτίζει το εμπορικό σήμα OCOP και επεκτείνει την αγορά.

Η πόλη Χο Τσι Μινχ επικεντρώνεται στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, στην τυποποίηση της ποιότητας και στην επέκταση των καναλιών διανομής για την περαιτέρω προώθηση της ανάπτυξης των προϊόντων OCOP στο μέλλον.

Το πρόγραμμα One Commune One Product (OCOP) ξεκίνησε στην πόλη Χο Τσι Μινχ το 2019 και γρήγορα έγινε κινητήρια δύναμη για την αστική αγροτική ανάπτυξη . Από τις αρχικές ομάδες προϊόντων μικρής κλίμακας, η πόλη έχει πλέον σχηματίσει ένα ολοένα και πιο επαγγελματικό δίκτυο συμμετεχόντων στο OCOP, συμπεριλαμβανομένων επιχειρήσεων, συνεταιρισμών, εγκαταστάσεων παραγωγής και παραδοσιακών βιοτεχνικών χωριών.

Το πρόγραμμα OCOP στην πόλη Χο Τσι Μινχ χαίρει επίσης μεγάλης εκτίμησης για τα καινοτόμα προϊόντα του, την ικανότητά του να συνδέεται με τον αστικό τουρισμό και τον δυναμισμό του στην προώθηση του εμπορίου. Ωστόσο, οι προκλήσεις της επωνυμίας, της συσκευασίας και της διείσδυσης σε σύγχρονα συστήματα διανομής παραμένουν σημεία συμφόρησης που πρέπει να αντιμετωπιστούν.

Η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει μεγάλο δυναμικό για ισχυρή ανάπτυξη και πρωτοπορία στα προϊόντα OCOP. Φωτογραφία: Le Binh .

Για να αντιμετωπίσει αυτές τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα προϊόντα OCOP στην πόλη Χο Τσι Μινχ, ο κ. Nguyen Minh Tien, Διευθυντής του Κέντρου Προώθησης Αγροτικού Εμπορίου ( Υπουργείο Γεωργίας και Περιβάλλοντος ), τόνισε ότι το OCOP δεν αφορά μόνο τις αξιολογήσεις με αστέρια, αλλά μάλλον την «κρυστάλλωση της επωνυμίας», που αντικατοπτρίζει την πολιτιστική ταυτότητα της περιοχής. Σύμφωνα με τον κ. Tien, για να επιτύχουν τα προϊόντα OCOP στην πόλη Χο Τσι Μινχ πρωτοπορία, οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργήσουν τόσο ποιότητα προϊόντος όσο και μια συναρπαστική ιστορία προϊόντος.

«Η ιστορία είναι το μήνυμα που αγγίζει τα συναισθήματα των αγοραστών. Κάθε προϊόν OCOP στην πόλη Χο Τσι Μινχ πρέπει να πει τη δική του ιστορία για να δημιουργήσει διαφοροποίηση και να ενισχύσει την αξία του», δήλωσε ο κ. Nguyen Minh Tien. Συγκεκριμένα, η επένδυση στην τοπική κουλτούρα, τα ιδιαίτερα στοιχεία και τις παραδόσεις στα προϊόντα θα βοηθήσει την OCOP όχι μόνο να προσελκύσει την εγχώρια αγορά, αλλά και να έχει τη δυνατότητα να επεκταθεί περαιτέρω.

Ο κ. Tien σημείωσε επίσης ότι ένα καλά δομημένο εμπορικό σήμα OCOP θα οικοδομήσει εμπιστοσύνη μέσω μιας αυστηρής διαδικασίας αξιολόγησης, ανοίγοντας έτσι ευκαιρίες για είσοδο σε σύγχρονα συστήματα διανομής και επιβεβαιώνοντας την περιφερειακή ταυτότητα. Η πόλη πρέπει να επεκτείνει τα σημεία πώλησης που συνδέονται με τον τουρισμό και τον πολιτισμό, να αναπτύξει θεματικούς πεζόδρομους και να δημιουργήσει ζώνες εμπειρίας προϊόντων ακριβώς στις εγκαταστάσεις παραγωγής. Μια άλλη σημαντική κατεύθυνση είναι η προώθηση του OCOP της πόλης Χο Τσι Μινχ μέσω διπλωματικών οδών, χρησιμοποιώντας το ως επίσημα δώρα για την ενίσχυση της εικόνας της πόλης διεθνώς.

Κος Nguyen Minh Tien: «Κάθε προϊόν OCOP αφηγείται μια πολιτιστική ιστορία και η πόλη του Χο Τσι Μινχ θα πρέπει να το εκμεταλλευτεί αυτό για να χρησιμοποιήσει αυτά τα προϊόντα ως δώρα». Φωτογραφία: Le Binh .

Από την άποψη της διανομής, η κα Bui Thi Luu Ly, Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Κέντρου Συμβουλευτικής και Υποστήριξης για την Αγροτική Οικονομική Αναδιάρθρωση (Τμήμα Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ), δήλωσε ότι η πόλη, με πάνω από 14 εκατομμύρια κατοίκους και ένα δίκτυο 12 μεγάλων συστημάτων λιανικής πώλησης, 300 σούπερ μάρκετ και 66 εμπορικών κέντρων, είναι μια τεράστια αγορά αλλά όχι εύκολα προσβάσιμη.

«Πολλά προϊόντα OCOP από την πόλη Χο Τσι Μινχ δεν μπορούν να εισέλθουν στα σούπερ μάρκετ λόγω ασυνεπούς ποιότητας, μη ελκυστικής συσκευασίας, ελλιπών πληροφοριών ιχνηλασιμότητας και περιορισμένων δυνατοτήτων μάρκετινγκ», δήλωσε η κα Luu Ly, τονίζοντας την τρέχουσα κατάσταση. Εν τω μεταξύ, συστήματα όπως τα Saigon Co.op, Big C, AEON, Satra κ.λπ., θέτουν όλα πολύ υψηλά πρότυπα για την ασφάλεια και τη συσκευασία των τροφίμων.

Για την υποστήριξη των επιχειρήσεων OCOP (One Commune One Product - Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν), το Τμήμα Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ έχει εφαρμόσει μια σειρά λύσεων, όπως το πρόγραμμα "Responsibility Green Tick", τη σταθεροποίηση της αγοράς, τη σύνδεση προσφοράς-ζήτησης, τον συντονισμό μεταξύ των υπηρεσιών και τη διοργάνωση εξειδικευμένων εμπορικών εκθέσεων. Το μοντέλο M2C (factory-to-consumer - εργοστάσιο-καταναλωτή), η πλατφόρμα ketnoicungcau.vn και το Live Commerce που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη βοηθούν τους παραγωγούς να συντομεύσουν την πορεία τους στην αλυσίδα διανομής. Επί του παρόντος, η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει 358 προμηθευτές με 3.617 προϊόντα που έχουν λάβει το "Responsibility Green Tick" και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το TikTok, το Tiki και το Lazada, μαζί με τα KOL/KOC, δημιουργούν σημαντική εμβέλεια για τα προϊόντα OCOP.

Από την οπτική γωνία του συστήματος διανομής, η κα Vo Thi Bich Thuy, Ανώτερη Διευθύντρια της κατηγορίας προϊόντων στην Εμπορική Συνεταιριστική Ένωση της πόλης Χο Τσι Μινχ (Saigon Co.op), δήλωσε ότι η μονάδα έχει διανείμει πάνω από 500 προϊόντα OCOP από διάφορες επαρχίες και πόλεις. Σύμφωνα με την ίδια, τα προϊόντα OCOP ευθυγραμμίζονται με την προτεραιότητα που δίνεται στα βιετναμέζικα προϊόντα και έχουν σημαντικό πλεονέκτημα λόγω της τοπικής τους αξίας.

«Οι καταναλωτές στις πόλεις εκτιμούν προϊόντα με πολιτιστικές ιστορίες και μοναδικά χαρακτηριστικά. Αυτό είναι το φυσικό πλεονέκτημα του OCOP», σχολίασε η κα Thuy, προτείνοντας την ενίσχυση εξειδικευμένων προωθητικών προγραμμάτων όπως η «Περιφερειακή Εβδομάδα OCOP» και ο «Χώρος Προϊόντων OCOP Βιετνάμ» στα συστήματα σούπερ μάρκετ.

Η πόλη Χο Τσι Μινχ είναι μία από τις 5 κορυφαίες τοποθεσίες με τα περισσότερα προϊόντα OCOP, σε συνδυασμό με μια μεγάλη τοπική αγορά... επομένως, υπάρχει ακόμα μεγάλο περιθώριο ανάπτυξης. Φωτογραφία: Le Binh .

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεσματικής και συστηματικής επένδυσης στην εμπορική προώθηση είναι η ιστορία της Hoa Long Mushroom Cultivation Co., Ltd. Η κα Cao Thi Hong Van, διευθύντρια της εταιρείας, δήλωσε ότι η εταιρεία πέτυχε αξιολογήσεις OCOP 4 και 5 αστέρων χάρη στη συνεπή τυποποίηση ποιότητας, τον έλεγχο των πρώτων υλών και την αυστηρή τήρηση των κανονισμών ασφάλειας τροφίμων.

«Αφού λάβαμε την πιστοποίηση, επικεντρωθήκαμε στην τελειοποίηση της ταυτότητας της επωνυμίας μας, στον σχεδιασμό των συσκευασιών μας, στην ανάπτυξη σλόγκαν και στην επέκταση των καναλιών διανομής μας από τα σούπερ μάρκετ και τους λιανοπωλητές στο ηλεκτρονικό εμπόριο και τα ταξιδιωτικά σουβενίρ. Η δημιουργία ποιοτικών προϊόντων είναι το κλειδί για την οικοδόμηση μιας βιώσιμης επωνυμίας», τόνισε η κα Van.

Μετά από περισσότερα από 5 χρόνια εφαρμογής, το πρόγραμμα OCOP στην πόλη Χο Τσι Μινχ έχει επιτύχει πολλά θετικά αποτελέσματα, με 1.006 προϊόντα να έχουν αξιολογηθεί με 3 αστέρια ή υψηλότερα, και πολλές μάρκες να έχουν αρχικά εδραιώσει μια θέση στην αγορά. Αρκετές ομάδες προϊόντων, όπως επεξεργασμένα τρόφιμα, ποτά, φυτικά προϊόντα, αναμνηστικά και προϊόντα που σχετίζονται με τον τουρισμό, γίνονται πρωτοποριακά, συμβάλλοντας στην επιβεβαίωση της αστικής γεωργίας της πόλης σε μια σύγχρονη και υψηλής προστιθέμενης αξίας κατεύθυνση.

Βασιζόμενη στα υπάρχοντα θεμέλιά της, η πόλη Χο Τσι Μινχ κινείται προς ένα βαθύτερο στάδιο ανάπτυξης: αυξάνοντας τα πρότυπα ποιότητας, αφηγούμενη την ιστορία της περιφερειακής κουλτούρας, επεκτείνοντας τα κανάλια διανομής και προωθώντας το ψηφιακό εμπόριο. Σε αυτό το σημείο, τα προϊόντα OCOP δεν θα είναι μόνο ξεχωριστά προϊόντα, αλλά θα γίνουν και περιουσιακά στοιχεία μάρκας, συμβάλλοντας στην τοποθέτηση της πόλης Χο Τσι Μινχ ως μιας δυναμικής, δημιουργικής και ξεχωριστής πόλης στα μάτια των εγχώριων και διεθνών καταναλωτών.

Πηγή: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html