Οι επιχειρήσεις ανανεώνουν την εικόνα τους με μια στρατηγική επανατοποθέτησης της επωνυμίας τους

Η αξία μιας μάρκας

Πριν από σχεδόν τέσσερις δεκαετίες, το 1988, η έννοια της αξίας της επωνυμίας καταχωρήθηκε για πρώτη φορά επίσημα στο χαρτοφυλάκιο ελέγχου μιας βρετανικής εταιρείας και αντιπροσώπευε το 59% του συνολικού ενεργητικού της εταιρείας. Στη συνέχεια, ο Αμερικανός ειδικός σε θέματα επωνυμίας David Aaker εισήγαγε το μοντέλο της αξίας της επωνυμίας και το μοντέλο οικοδόμησης ταυτότητας επωνυμίας.

Πολλές επιχειρήσεις αποφασίζουν να επανατοποθετήσουν τα εμπορικά τους σήματα όταν αντιμετωπίζουν στάδια ορόσημου ανάπτυξης.

Η αξία της επωνυμίας είναι ένα σύνολο άυλων περιουσιακών στοιχείων που σχετίζονται με το όνομα και το σύμβολο μιας επωνυμίας και τα οποία προσθέτουν ή αφαιρούν από την αξία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας για μια εταιρεία και τους πελάτες της.

Ντέιβιντ Άακερ

Στην εποχή της τεχνολογίας 4.0, τα εμπορικά σήματα διαδραματίζουν εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη στρατηγική για την επιχειρηματική επιτυχία. Για να γίνουν τα εμπορικά σήματα περιουσιακά στοιχεία, οι εταιρείες πρέπει να εργαστούν σκληρά για να χτίσουν πυλώνες αφοσίωσης, αναγνωρισιμότητας επωνυμίας, αντιληπτής ποιότητας, σύνδεσης με το εμπορικό σήμα και άλλων αξιών περιουσιακών στοιχείων. Όταν το όνομα της επωνυμίας, το σύμβολο, το σλόγκαν, το λογότυπο της εταιρείας και το προϊόν θυμούνται οι πελάτες, η εταιρεία έχει καταφέρει να χτίσει περιουσιακά στοιχεία επωνυμίας. Ωστόσο, αυτά τα περιουσιακά στοιχεία δεν είναι σταθερά, αλλά αυξάνονται και μειώνονται. Οι ειδικοί μάρκετινγκ πιστεύουν ότι ανεξάρτητα από το πόσο επιτυχημένη είναι μια επιχείρηση, σε ένα συγκεκριμένο σημείο, το εμπορικό σήμα μιας επιχείρησης πρέπει να αλλάξει για να ταιριάζει με τη νέα στρατηγική ανάπτυξης. Και αυτή τη στιγμή, οι επιχειρήσεις πρέπει να επανατοποθετήσουν τα εμπορικά τους σήματα για να ενισχύσουν την αφοσίωση και να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για αυτές τις αλλαγές.

Γιατί οι επιχειρήσεις ανανεώνουν την επωνυμία τους;

Στις αρχές του 2024, η πολυκλαδική εταιρεία TNG Holdings Vietnam ανακοίνωσε επίσημα το νέο της όνομα, ROX Group, μαζί με μια νέα ταυτότητα επωνυμίας. Αυτό αποτελεί μέρος της στρατηγικής επανατοποθέτησης της επωνυμίας της εταιρείας.

Κα. Nguyen Thi Nguyet Huong - Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου κατά τη στιγμή της ανακοίνωσης της επωνυμίας ROX Group

Συνεπώς, ο Όμιλος ROX τοποθετείται ως ένας πολυκλαδικός επενδυτικός όμιλος, πρωτοπόρος στη δημιουργία βολικών αξιών για τη ζωή μέσω του οικοσυστήματος Αστικής Ανάπτυξης και Βιομηχανικών Πάρκων, Υπηρεσιών, Χρηματοδότησης. Αξιόπιστος για την ικανότητά του να υλοποιεί μεγάλης κλίμακας εγχώρια και διεθνή έργα. Η αποστολή του Ομίλου στο νέο στάδιο ανάπτυξης είναι η «Βολική Δημιουργία». Το όνομα ROX έχει δύο σημασίες. Πρώτον, ROX σημαίνει ο ακρογωνιαίος λίθος - που αντιπροσωπεύει την ισχυρή βεβαιότητα, το θεμέλιο που κληρονόμησε η επιχείρηση μετά από σχεδόν 30 χρόνια οικοδόμησης από τα πρώτα διστακτικά βήματα. Δεύτερον, ROX σημαίνει αριστεία - που αντιπροσωπεύει το πνεύμα της διαρκούς προόδου, ξεπερνώντας όλες τις δυσκολίες και τα εμπόδια για να φτάσει στην κορυφή και την τελειότητα. Το νέο λογότυπο περιλαμβάνει την επωνυμία ROX και το βολικό λουλούδι που δημιουργείται από 4 πορτοκαλί-κίτρινα γράμματα V, που σχηματίζουν ένα συμπαγές ορθογώνιο πλαίσιο, σχηματίζοντας μια ενιαία - ισχυρή - αχώριστη οντότητα. Παράλληλα με την κυκλοφορία της νέας επωνυμίας του Ομίλου, ο Όμιλος ROX ανέπτυξε ταυτόχρονα μια νέα στρατηγική επωνυμίας για τις μονάδες-μέλη του. Για παράδειγμα, η TNG Realty άλλαξε το όνομά της σε ROX Living. Η TNCons Vietnam άλλαξε σε ROX Cons Vietnam. Η TNG Asset άλλαξε σε ROX Asset. Η TNG Capital άλλαξε σε ROX Capital. Για πολλές επιχειρήσεις, στο παρελθόν, η καταχώριση εμπορικών σημάτων δεν λάμβανε ιδιαίτερη προσοχή. Ωστόσο, στον κόσμο της 4ης γενιάς, τα εμπορικά σήματα και τα σήματα εμφανίζονται πολύ στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτό θέτει ένα πρόβλημα για τις επιχειρήσεις: πώς να επιβεβαιώσουν το δικό τους εμπορικό σήμα. Είναι γνωστό ότι ο σημαντικός λόγος που οδήγησε στην απόφαση επανατοποθέτησης του εμπορικού σήματος του Ομίλου ROX είναι η αδυναμία καταχώρισης προστασίας εμπορικού σήματος στους τομείς στους οποίους επενδύει, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς, με το όνομα TNG. Εκπρόσωπος του Ομίλου ROX δήλωσε: Η αλλαγή του ονόματος από TNG Holdings Vietnam σε ROX Group δείχνει την επαγγελματοποίηση στην προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων και των εμπορικών σημάτων ειδικότερα, καθώς και τη γενική στρατηγική του εμπορικού σήματος της επιχείρησης στο νέο επιχειρηματικό πλαίσιο. Το νέο εμπορικό σήμα είναι ένας συνδυασμός παρελθοντικών θεμελίων και τρέχουσας δύναμης, βιώσιμης ανάπτυξης και καινοτομίας. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η αδυναμία προστασίας του εμπορικού σήματος θα εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της επιχείρησης. Αυτό είναι επίσης ένα μάθημα για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις: είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια προστατευτική ασπίδα για το εμπορικό σήμα ήδη από το στάδιο της εκκίνησης σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Η διαδικασία μεταφοράς της επωνυμίας θα δημιουργήσει ένα κενό στη συνείδηση ​​των πελατών. Οι επιχειρήσεις θα ξοδέψουν περισσότερο χρόνο και χρήματα για να καλύψουν αυτό το κενό. Ωστόσο, αν υπολογιστεί μακροπρόθεσμα, η επανατοποθέτηση θα βοηθήσει τις επωνυμίες να προχωρήσουν πιο γρήγορα και πιο μακριά στην εποχή 4.0.

thanhnien.vn

Σύνδεσμος πηγής