Αγώνας δρόμου για να διοχετεύσουν χρήματα στη διαφήμιση του Tet

Πολλές εταιρείες «στοιχηματίζουν» στις πωλήσεις για το Σεληνιακό Νέο Έτος 2025, δαπανώντας τεράστια ποσά σε διαφήμιση, μάρκετινγκ και καμπάνιες δώρων. Τα διαδικτυακά κανάλια και οι διασημότητες απολαμβάνουν μια «καλή περίοδο» πωλήσεων στο τέλος του έτους φέτος.

Μεγάλες επιχειρήσεις συνδυάζουν την διαδικτυακή διαφήμιση, την υπαίθρια διαφήμιση και την οργάνωση εκδηλώσεων για να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες κατά τη διάρκεια του Tet 2025 - Φωτογραφία: SK

Μετά από ένα χρόνο οικονομικής στασιμότητας, πολλές επιχειρήσεις ξεκίνησαν νωρίς τη διαφήμιση Tet. Όχι μόνο στο διαδίκτυο, αλλά και η εξωτερική διαφήμιση προωθείται από μάρκες.

Πολλές επιχειρήσεις στους κλάδους της παραγωγής διαφημίσεων, των κατασκευών, της οργάνωσης εκδηλώσεων, της διακόσμησης, της ενεργοποίησης (ενεργοποίησης επωνυμίας)... δήλωσαν ότι έπρεπε να προσλάβουν επιπλέον εποχιακούς συνεργάτες ή να αναθέσουν σε εξωτερικούς συνεργάτες την εκτέλεση των συμβάσεων.

Ξοδεύοντας πολλά χρήματα σε διαφημίσεις για την τόνωση της ζήτησης κατά τη διάρκεια της περιόδου Tet

Παράλληλα με τη συμμετοχή της στο δημοφιλές ριάλιτι σόου "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves", φέτος η τραγουδίστρια DHY επιλέχθηκε ως το πρόσωπο της σεζόν του Tet. Κατά συνέπεια, η Danisa - μια κορυφαία μάρκα μπισκότων βουτύρου από τη Δανία - κυκλοφόρησε επίσημα το μουσικό βίντεο του Tet "Grateful for the wonderful things not yet said", με τη ζεστή φωνή της τραγουδίστριας σε συνεργασία με τον μουσικό LMH.

Αυτό το μουσικό βίντεο των Tet θυμίζει τις σιωπηλές θυσίες των γονέων, υπενθυμίζοντάς μας να δείχνουμε ευγνωμοσύνη. Μετά από μόλις τρεις εβδομάδες κυκλοφορίας, αυτό το μουσικό βίντεο των Tet έχει προσελκύσει σχεδόν 6 εκατομμύρια προβολές στο YouTube. Προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις, η μάρκα κέικ ξεκίνησε επίσης ένα πρόγραμμα για να χαρίσει ανοιξιάτικα ταξίδια στη Δανία και χρυσά στέμματα 24 καρατίων σε τυχερούς πελάτες.

Για να προσελκύσει νέους, η εταιρεία συνεργάστηκε επίσης με τον μουσικό Bui Cong Nam, ανοίγοντας ένα πρόγραμμα ντουέτου με αυτόν τον μουσικό στην πλατφόρμα TikTok, χαρίζοντας πολλά ελκυστικά δώρα. Στο τμήμα spice, το σύντομο βίντεο "CHIN-SU complete spice set - Tet is truly happy" έλαβε περισσότερες από 2,5 εκατομμύρια προβολές μετά από 10 ημέρες δημοσίευσης στο YouTube. Εκτός από τους δευτερεύοντες χαρακτήρες, στο βίντεο συμμετέχουν επίσης ο τραγουδιστής CP και το μοντέλο NPV.

Μετά τη συμμετοχή τους στο πρόγραμμα "Treading the Wind" στην Κίνα πέρυσι, οι CP προσέλκυσαν την προσοχή και εκτιμήθηκαν ιδιαίτερα από μεγάλο κοινό. Εκτός από τον κύριο τραγουδιστή και μουσικό που συμμετείχαν, ένα διαφημιστικό βίντεο των Tet περιλαμβάνει επίσης τη συμμετοχή μιας ομάδας δημιουργικού πρακτορείου, προσωπικού υπεύθυνου για την ενοικίαση χώρων, τη διακόσμηση και το στήσιμο της σκηνής, τη βιντεοσκόπηση, τη φωτογράφιση, το μακιγιάζ, την κομμωτική, τη φροντίδα του φαγητού/ποτού...

Για τις μεγάλες επιχειρήσεις, η παραγωγή μουσικών βίντεο και διαφημιστικών βίντεο Tet κοστίζει συνήθως από 1 έως 3 δισεκατομμύρια VND ή και περισσότερο. Για να βοηθηθεί η διαφημιστική καμπάνια να εξαπλωθεί σε πολλούς ανθρώπους, εκτός από τη συνεργασία με καλλιτέχνες, πολλές επιχειρήσεις συνεργάζονται επίσης με άτομα με επιρροή στο διαδίκτυο για να δημοσιεύσουν άρθρα, εικόνες, βίντεο... με το ποσό των χρημάτων που δαπανάται να κυμαίνεται από δεκάδες εκατομμύρια έως εκατοντάδες εκατομμύρια VND για κάθε άτομο.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Quang Nhut - Αντιπρόεδρο του Συνδέσμου Διαφήμισης της Πόλης Χο Τσι Μινχ, Γενικό Διευθυντή του Ομίλου SJK, οι μάρκες μπύρας έχουν αναπτύξει διαφημιστικό περιεχόμενο για το Tet, περίπου 10-15 ημέρες νωρίτερα από το ετήσιο πρόγραμμα. Ορισμένες εταιρείες ποτών έχουν επίσης ξεκινήσει καμπάνιες με διαφημιστικά μηνύματα Tet αρκετά νωρίς.

Ακόμα και σε δύσκολες εποχές, πρέπει να ξοδεύουμε χρήματα για διαφήμιση.

«Όταν ήμουν παιδί, ήμουν με τη μητέρα μου όλο το χρόνο. Όταν μεγάλωσα, ήμουν με τη μητέρα μου όλο το χρόνο;», οι λέξεις εμφανίστηκαν σε μια υπαίθρια πινακίδα στην πόλη Χο Τσι Μινχ, συνοδευόμενες από εικόνες χαμογελαστών γυναικείων χαρακτήρων, αλλά άγγιξαν πολλούς ανθρώπους. Κάτω από την πινακίδα υπήρχε ένα μικρό λογότυπο μιας διάσημης μάρκας αναψυκτικών.

Μόλις δημοσιεύτηκε στο Facebook και το TikTok, η φωτογραφία της πινακίδας προκάλεσε αμέσως μεγάλη αλληλεπίδραση. «Κοιτάζοντας τη φωτογραφία, βλέπω και τη μητέρα μου και τη γιαγιά μου. Μου λείπουν και οι δύο πολύ», εξέφρασε η Cam Lien.

Η εξωτερική διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Tet είναι η περίοδος που αποφέρει καθοριστικά έσοδα στις διαφημιστικές εταιρείες. Για ορισμένες μάρκες, η εξωτερική διαφήμιση μόνο κατά τη διάρκεια του Tet μπορεί να αντιπροσωπεύει το 35-40% του ετήσιου προϋπολογισμού για αυτό το τμήμα. Πολλές επιχειρήσεις συνδυάζουν τόσο την online εξωτερική διαφήμιση όσο και εκδηλώσεις όπως η διοργάνωση προγραμμάτων για την παραμονή της Πρωτοχρονιάς, μεγάλα μουσικά φεστιβάλ...

Ο κ. Nguyen Truong Son - Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ - δήλωσε ότι παρόλο που η επιχειρηματική κατάσταση αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες, είτε το θέλουν είτε όχι, οι επιχειρήσεις πρέπει να δαπανήσουν χρήματα για την προώθηση προϊόντων, προκειμένου να ανακάμψουν και να αναπτύξουν την επιχείρησή τους. Η κατάλληλη και αποτελεσματική στιγμή για να δαπανήσουν χρήματα για διαφήμιση είναι κατά τη διάρκεια του Σεληνιακού Νέου Έτους. Αυτή είναι επίσης η εποχή που οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για ψώνια.

Πολλές επιχειρήσεις δίνουν προτεραιότητα στη διαδικτυακή διαφήμιση επειδή μπορούν να μετρήσουν την αποτελεσματικότητά της. Για παράδειγμα, κατά την ανάρτηση μουσικών βίντεο και βίντεο προώθησης προϊόντων σε διαδικτυακές πλατφόρμες, οι επιχειρήσεις μπορούν να επαληθεύσουν τον αριθμό των προβολών και τα στατιστικά στοιχεία θεατών ανά ηλικία, φύλο κ.λπ. Με αυτά τα δεδομένα, οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να κατανοήσουν καλύτερα την ψυχολογία των πελατών, προκειμένου να καταλήξουν σε κατάλληλες στρατηγικές διαφήμισης και πωλήσεων.

Στην διαφημιστική καμπάνια, μια μεγάλη επιχείρηση διοργανώνει επίσης μια μεγάλη εκδήλωση. Το κόστος για μια εκδήλωση αντίστροφης μέτρησης - καλωσορίζοντας την Πρωτοχρονιά - είναι περίπου 3 - 4 δισεκατομμύρια VND ή περισσότερο, συμπεριλαμβανομένων: της τοποθέτησης σκηνής, του εξοπλισμού ήχου και φωτισμού, της πρόσληψης τραγουδιστών για να τραγουδήσουν... Εάν υπάρχει επίσης μια έκθεση, μια παρουσίαση προϊόντων, το κόστος θα είναι υψηλότερο.

«Το κόστος μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Τετ κυμαίνεται συνήθως από μερικές εκατοντάδες εκατομμύρια έως λιγότερο από 1 δισεκατομμύριο VND. Για τις μεγάλες επιχειρήσεις και τις εταιρείες, μια επένδυση 3-10 δισεκατομμυρίων VND είναι φυσιολογική», επιβεβαίωσε ο κ. Σον. Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με τον κ. Νγκουγιέν Κουάνγκ Νχουτ, η περίοδος του Τετ συνεισφέρει το 20-50% των ετήσιων εσόδων των επιχειρήσεων εξωτερικής διαφήμισης.

Το πρόγραμμα του Tet έχει παραδοθεί, είμαι απασχολημένος με την κατασκευή κουτιών δώρων.

Η κα Le Hong Thy, η οποία δραστηριοποιείται στον κλάδο της εκτύπωσης, δήλωσε ότι πολλές μονάδες εξακολουθούν να δαπανούν μεγάλα χρηματικά ποσά για την προώθηση των εμπορικών σημάτων τους μέσω έντυπων προϊόντων κατά τη διάρκεια του Tet. Με το ημερολόγιο Tet του 2025, πολλά μέρη έχουν παραγγείλει εκτυπώσεις από τον Ιούνιο με ποσότητες που κυμαίνονται από 5.000 έως 10.000 αντίτυπα.

Σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια, η ζήτηση για εκτύπωση ημερολογίων από ορισμένες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις έχει μειωθεί κάπως. Ωστόσο, πολλές τράπεζες, μεγάλες εταιρείες... εξακολουθούν να διατηρούν την παράδοση της εκτύπωσης ημερολογίων Tet ως δώρα. Επιπλέον, τα χρυσοχοεία και οι επιχειρήσεις με καλές επιδόσεις είναι επίσης πρόθυμες να δαπανήσουν χρήματα για να σχεδιάσουν αποκλειστικά εικόνες, μοτίβα και να μεταφέρουν πολλές σημαντικές ιστορίες.

Παράλληλα, η ανάγκη εκτύπωσης κουτιών δώρων Tet με εταιρικά λογότυπα είναι επίσης πολύ δημοφιλής σε πολλά μέρη. Η τιμή ενός χάρτινου κουτιού (χωρίς να περιλαμβάνονται τα δώρα Tet στο εσωτερικό) είναι συνήθως περίπου 65.000 - 100.000 VND. Υπάρχουν εταιρείες που «το παίζουν πολύ», ξοδεύοντας από 200.000 - 250.000 VND/κουτί για να έχουν μοναδικά σχέδια εκτυπωμένα σε χαρτί fine art, χωρισμένα σε πολλούς δίσκους και πολλά πατώματα για να χωράνε δώρα...

Σύμφωνα με την κα. Thy, για πολλές επιχειρήσεις, η εκτύπωση κουτιών δώρου Tet με το δικό τους σήμα και λογότυπο είναι ένας καλός τρόπος προώθησης, επιβεβαίωσης της θέσης της μάρκας στην αγορά και διατήρησης των πελατών.

Πηγή: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm