Σχεδιασμός για μάρκετινγκ – κάτι περισσότερο από το να γνωρίζετε απλώς πώς να χρησιμοποιείτε λογισμικό

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι για να δημιουργήσουν μια αποτελεσματική δημοσίευση μάρκετινγκ, το μόνο που χρειάζεται να κάνουν είναι να γνωρίζουν πώς να χρησιμοποιούν το Photoshop, να επιλέγουν εντυπωσιακά χρώματα και να εισάγουν ένα σλόγκαν. Στην πραγματικότητα, όμως, το Design for Marketing είναι ένας πολύ μοναδικός κλάδος, όπου οι εικόνες αποτελούν εργαλείο πωλήσεων, όχι μόνο για διακόσμηση.

Το Design in Marketing βοηθά τις αναρτήσεις να προσελκύουν χιλιάδες κλικ

Για τους αρχάριους, το πρώτο πράγμα που πρέπει να καταλάβουν είναι: ο σχεδιασμός μάρκετινγκ δεν έχει να κάνει με την αισθητική - έχει να κάνει με τον σκοπό. Κάθε αφίσα, banner ή ανάρτηση δεν πρέπει μόνο να είναι «όμορφη», αλλά και να διεγείρει τη δράση, να τοποθετεί μια επωνυμία ή να δημιουργεί ένα συναίσθημα που θα μείνει αξέχαστο. Η τέχνη είναι απλώς η επιφάνεια. Από κάτω βρίσκεται η στρατηγική.

Ο σχεδιασμός μάρκετινγκ πρέπει να απαντήσει σε 3 μεγάλα ερωτήματα

Οι άνθρωποι που δημιουργούν οπτικό περιεχόμενο για μάρκετινγκ συχνά μπλέκονται στις τεχνικές λεπτομέρειες: πώς να συνδυάσουν καλύτερα τα χρώματα, πώς να κάνουν τη διάταξη λιγότερο περίπλοκη. Αλλά πριν από τις τεχνικές λεπτομέρειες, ο αποτελεσματικός σχεδιασμός ξεκινά πάντα με τη στρατηγική σκέψη:

● Ποιος είναι ο πελάτης;: Δεν θα χρησιμοποιούσατε παστέλ χρώματα για μια μάρκα αθλητικής ενέργειας. Και σίγουρα δεν θα επιλέγατε μια φανταχτερή τυπογραφία για ένα προϊόν ασφάλειας ζωής. Ο καλός σχεδιασμός ξεκινά με την ενσυναίσθηση για το κοινό-στόχο, όχι με τις προσωπικές προτιμήσεις.

● Ποιος είναι ο επικοινωνιακός στόχος;: Ο σχεδιασμός μιας αρχικής διαφημιστικής καμπάνιας θα είναι πολύ διαφορετικός από έναν επαναστόχευσης. Μια αφίσα εκδήλωσης απαιτεί επείγουσα ανάγκη, ενώ ένα εξώφυλλο fanpage χρειάζεται σταθερότητα και μακροζωία. Η μη ορισμός ενός σαφούς στόχου = η δημιουργία όμορφων εικόνων μάταια.

● Πού εντάσσεται ο σχεδιασμός στο ταξίδι των πωλήσεων;: Σχεδιασμός για επαναληπτικό μάρκετινγκ, για αναγνωρισιμότητα, για upsell – κάθε στάδιο απαιτεί διαφορετικό οπτικό στυλ. Αν δεν καταλαβαίνετε πού εντάσσονται οι εικόνες σας στο «τρένο των πωλήσεων», είναι εύκολο να… ξεφύγετε από τον προσανατολισμό σας.

Απαντήστε σε σημαντικές ερωτήσεις πριν από το σχεδιασμό

Ο σχεδιασμός για το μάρκετινγκ δεν είναι μια ατομική προσπάθεια.

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι αρχάριοι είναι ότι πιστεύουν ότι απλώς πρέπει να «κάνουν τα πράγματα να φαίνονται καλά κατ' απαίτηση». Αλλά αν θέλετε να είστε σοβαρός επαγγελματίας - ή ελεύθερος επαγγελματίας που βγάζει χρήματα - πρέπει να μάθετε πώς να επικοινωνείτε με τους marketers, να κατανοείτε τους χάρτες περιεχομένου και να ζητάτε πληροφορίες και CTA. Ο σχεδιασμός δεν είναι πλέον μια χειρονομία, αλλά η γλώσσα της καμπάνιας.

Για παράδειγμα, αν σας ανατεθεί η σχεδίαση ενός banner για μια πώληση στο τέλος του έτους, θα ρωτήσετε:

● Πόσο είναι η έκπτωση; Είναι συγκεκριμένη για το προϊόν;

● Ποιος είναι ο προτιμώμενος χρωματικός τόνος (σύμφωνα με τις οδηγίες της μάρκας);

● Να ορίσετε στόχους κλικ, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα ή να προσελκύσετε θαυμαστές;

Αυτές είναι ερωτήσεις που μόνο όσοι κατανοούν το Design for Marketing ξέρουν πώς να θέσουν, και η σωστή απάντηση σε αυτές είναι όταν αποστασιοποιηθείτε από την ομάδα των «καταξιωμένων στο λογισμικό» και γίνετε μέρος της επιχειρηματικής στρατηγικής.

Πού είναι το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσω;

Για τους αρχάριους, για να μάθουν από την αρχή, χρειάζεστε έναν οδικό χάρτη που όχι μόνο διδάσκει το λογισμικό, αλλά σας βάζει και σε πραγματικές καταστάσεις - από τη δημιουργία διαφημίσεων banner, οπτικών στοιχείων για κοινωνικό περιεχόμενο έως τη δημιουργία διατάξεων για σελίδες προορισμού. Ορισμένες εκπαιδευτικές μονάδες έχουν πλέον δημιουργήσει ένα θέμα «Σχεδιασμός για μάρκετινγκ», συνήθως το Fedudesign , όπου οι μαθητές θα μαθαίνουν μέσα από πραγματικές καταστάσεις αντί απλώς μέσω μηχανικών λειτουργιών. Εδώ, δεν θα «εξασκηθείτε σε εργαλεία για να γίνετε καλοί», αλλά θα εκπαιδευτείτε να σκέφτεστε σαν σχεδιαστής σε μια πραγματική ομάδα μάρκετινγκ - με συγκεκριμένες αναθέσεις, προθεσμίες και σχόλια από μέντορες.

Σπούδασε στο Fedu για να κάνεις το σχεδιασμό μάρκετινγκ πιο αποτελεσματικό.

Καταλήγω

Ο σχεδιασμός για το μάρκετινγκ είναι ένας χώρος γεμάτος δυνατότητες – όπου άτομα χωρίς καλλιτεχνική εκπαίδευση μπορούν ακόμα να δημιουργήσουν οπτικά εφέ που κάνουν τους πελάτες να σταματούν, να κάνουν κλικ και να αγοράζουν. Αλλά για να φτάσετε εκεί, πρέπει να μάθετε τον σωστό τρόπο, να κατανοήσετε τους σωστούς στόχους και να ξεκινήσετε από τα θεμέλια: ο σχεδιασμός δεν είναι για να εκφράζει το εγώ, αλλά για να εξυπηρετεί τη συμπεριφορά των χρηστών. Μπορείτε να εγγραφείτε σε μαθήματα Fedu Design για να μάθετε από βασικό έως προχωρημένο επίπεδο, να βελτιώσετε τις δεξιότητες σχεδιασμού, να εξυπηρετήσετε τις εργασιακές και επικοινωνιακές ανάγκες.

Πηγή: https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html