Όταν η μουσική γίνεται η κινητήρια δύναμη για την τουριστική ανάπτυξη του Βιετνάμ

Το κύμα μουσικού τουρισμού γίνεται φαινόμενο στο Βιετνάμ, καθώς ο «πυρετός των συναυλιών» από το Ανόι στην πόλη Χο Τσι Μινχ όχι μόνο ξεσηκώνει τους θαυμαστές, αλλά δημιουργεί και μια σαφή ώθηση για την τοπική οικονομία, ανοίγοντας μια νέα κατεύθυνση στη στρατηγική ανάπτυξης του τουρισμού και της νυχτερινής οικονομίας.

Η μουσική διαμορφώνει τον νέο τουρισμό

Μέσα σε μόλις δύο χρόνια, η μουσική αγορά του Βιετνάμ έχει βιώσει μια άνευ προηγουμένου έκρηξη ζωντανών εμφανίσεων. Από διεθνείς περιοδείες των BlackPink και G-Dragon μέχρι εγχώριες σειρές συναυλιών όπως το Anh trai vu ngan cong gai (Ο Αδελφός που Ξεπέρασε τις Χίλιες Συμφορήσεις), το Y-CONCERT ή πολιτιστικά φεστιβάλ νέας γενιάς όπως το Genfest MBILLION και το Nhung Thanh Citadel Mong (Οι Ονειρεμένες Πόλεις), η μουσική έχει ξεπεράσει τα όρια της ψυχαγωγίας, αποτελώντας ένα κοινωνικό φαινόμενο και μια νέα κινητήρια δύναμη για τον τουρισμό.

Ερμηνεία DTAP x Muoi x Καλλιτέχνης του Λαού Bach Tuyet. Φωτογραφία: TT

Σύμφωνα με την ανάλυση της Booking.com, οι συναυλίες αντικαθιστούν σταδιακά τον ρόλο των παραδοσιακών «τουριστικών προορισμών» στη διαμόρφωση των ταξιδιωτικών αποφάσεων των τουριστών. Μετά την ανακοίνωση της συναυλίας του G-Dragon στο Ανόι , ο αριθμός των αναζητήσεων για καταλύματα κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης (6-9 Νοεμβρίου 2025) αυξήθηκε κατά περισσότερο από 250% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ωθώντας πολλά ξενοδοχεία γύρω από το στάδιο My Dinh σε κατάσταση «γεμάτων δωματίων» μέσα σε λίγες μόνο ημέρες.

Ομοίως, όταν η Y-CONCERT 2025 ανακοίνωσε τους συμμετέχοντες καλλιτέχνες, οι αναζητήσεις για καταλύματα στο Ανόι στις 19-20 Δεκεμβρίου αυξήθηκαν κατά 60%, δείχνοντας την ισχυρή έλξη της μουσικής εκδήλωσης στην αγορά καταλυμάτων.

Αυτά τα στοιχεία αντικατοπτρίζουν το γεγονός ότι οι Βιετναμέζοι είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να «ταξιδέψουν για τη μουσική». Η έκθεση Travel Trends 2025 δείχνει επίσης ότι το 62% των Βιετναμέζων τουριστών έχουν ταξιδέψει μόνο για να παρακολουθήσουν συναυλίες ή φεστιβάλ, ενώ το 38% θεωρεί τη μουσική σημαντικό παράγοντα κατά την επιλογή ενός προορισμού.

Ο κ. Branavan Aruljothi, Διευθυντής Χώρας της Booking.com Βιετνάμ, σχολίασε: «Μια γενιά Βιετναμέζικων ταξιδιωτών βλέπει τα μουσικά ταξίδια ως έναν τρόπο έκφρασης. Ταξιδεύουν όχι μόνο για να ακούσουν μουσική, αλλά και για να ζήσουν σε μια ατμόσφαιρα σύνδεσης, δημιουργικότητας και συναισθήματος».

Οι Dragon Pony και χιλιάδες θεατές συμμετείχαν στο μουσικό πάρτι το βράδυ της 1ης Νοεμβρίου στο πρόγραμμα Korea Spotlight 2025 στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή

Αυτή η ατραξιόν μετατρέπει κάθε συναυλία σε μια πραγματική «κοινοτική εκδήλωση». Όταν οι BlackPink φώτισαν το My Dinh ή το BTOB, οι DPR CREAM & ARTIC, ARrC και Dragon Pony αναστάτωσαν τη σκηνή του Korea Spotlight 2025 στην πόλη Χο Τσι Μινχ με χιλιάδες θεατές να συμμετέχουν, δημιουργώντας μια ζωντανή εικόνα φεστιβάλ που εξαπλώθηκε στα κοινωνικά δίκτυα. Η μουσική, επομένως, θεωρείται ως μια μορφή βιωματικού τουρισμού, όπου οι επισκέπτες όχι μόνο ξοδεύουν χρήματα για εισιτήρια, αλλά συμβάλλουν και στην ενεργοποίηση ολόκληρης της αλυσίδας αξίας: Μεταφορές, διαμονή, κουζίνα, ψώνια και νυχτερινή οικονομία.

Με την έκρηξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η μουσική έχει γίνει ένας ισχυρός καταλύτης για την ταξιδιωτική συμπεριφορά. Το 68% των Βιετναμέζικων ταξιδιωτών δήλωσαν ότι εμπνεύστηκαν από διαδικτυακές πλατφόρμες, το 33% επηρεάστηκε από ταινίες ή ψυχαγωγικά προγράμματα. Ένα βίντεο με το κοινό να ζητωκραυγάζει ομόφωνα, μια viral στιγμή στη σκηνή ή ένα δημοφιλές τραγούδι μπορεί να γίνει λόγος για χιλιάδες ανθρώπους να «μαζέψουν τα πράγματά τους και να φύγουν».

Από την «σεζόν των συναυλιών» στην στρατηγική τοπικής οικονομικής ανάπτυξης

Το έτος 2025 σηματοδοτεί μια «πραγματική σεζόν συναυλιών» στο Βιετνάμ, κατά τη διάρκεια της οποίας διεθνείς εκδηλώσεις προσελκύουν συνεχώς δεκάδες χιλιάδες θεατές. Μεταξύ αυτών, η παράσταση Korea Spotlight 2025 το βράδυ της 31ης Οκτωβρίου στο Θέατρο Capital (πόλη Χο Τσι Μινχ) έγινε το επίκεντρο της προσοχής.

Η σκηνή άνοιξε με τους Dragon Pony σε ένα νεανικό indie στυλ, ακολουθούμενοι από τους ArrC, ένα πολυεθνικό συγκρότημα που συνδυάζει ασιατικά πολιτιστικά στοιχεία, το ντουέτο DPR CREAM & DPR ARTIC ξεσήκωσε με μοντέρνους ρυθμούς techno και R&B και έκλεισε με τους BTOB, ένα συγκρότημα K-pop δεύτερης γενιάς, σε μια χαρούμενη ατμόσφαιρα με περισσότερα από 1.500 ακροατήρια και χιλιάδες online προβολές.

Βίντεο με ζητωκραυγάζοντα ακροατήρια σε μουσικές συναυλίες κάνουν τους νέους να θέλουν να «μαζέψουν τα πράγματά τους και να φύγουν». Ενδεικτική φωτογραφία.

Ο κ. Sung Im Kyoung, Διευθυντής του KOCCA Βιετνάμ, δήλωσε: «Το Βιετνάμ γίνεται ένα δυναμικό κέντρο του ασιατικού μουσικού οικοσυστήματος. Το Korea Spotlight δεν είναι απλώς μια παράσταση, αλλά και μια γέφυρα για καλλιτέχνες και κοινό για τη δημιουργία νέων πολιτιστικών αξιών».

Το πρόγραμμα Korea Spotlight, που φιλοξενείται από το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Κορέας (MCST), και οργανώνεται από την KOCCA, έχει αναπτυχθεί στην Ταϊλάνδη, την Αυστραλία, την Ιαπωνία, τη Γερμανία, το Βιετνάμ, την Ισπανία και το Μεξικό φέτος, στο οποίο η βιετναμέζικη εκδοχή επιλέχθηκε για να πραγματοποιηθεί το Halloween ως πολιτιστικό φεστιβάλ που συνδέει τις δύο χώρες.

Ταυτόχρονα, το Φόρουμ Περιεχομένου Κορέας - Βιετνάμ 2025 (που πραγματοποιήθηκε στις 30 Οκτωβρίου στην πόλη Χο Τσι Μινχ) συγκέντρωσε επίσης περισσότερους από 100 εκπροσώπους των μουσικών βιομηχανιών των δύο χωρών. Εδώ, επιχειρήσεις όπως οι Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam και Zing MP3 μοιράστηκαν το όραμά τους για συνεργασία, από την εκπαίδευση καλλιτεχνών και την ανάπτυξη πνευματικών δικαιωμάτων (IP) έως την οικοδόμηση κοινότητας θαυμαστών. Αυτό το φόρουμ θεωρείται «στρατηγική γέφυρα» μεταξύ της παγκόσμιας ψυχαγωγικής ικανότητας της Κορέας και της ακμάζουσας μουσικής αγοράς του Βιετνάμ.

Αυτές οι δραστηριότητες όχι μόνο προτείνουν κατευθύνσεις για την ανάπτυξη της μουσικής βιομηχανίας, αλλά καταδεικνύουν και την τοπική οικονομική αξία που προσφέρουν οι συναυλίες. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι κάθε μεγάλη μουσική εκδήλωση μπορεί να ενεργοποιήσει τουλάχιστον πέντε κλάδους υπηρεσιών που ωφελούνται άμεσα: τον τουρισμό, την αεροπορία, τη διαμονή, τα τρόφιμα και ποτά και τη διαφήμιση.

Το κοινό ήταν ενθουσιασμένο κατά την εναρκτήρια εμφάνιση του συγκροτήματος Dragon Pony στο Korea Spotlight 2025. Φωτογραφία: BTC

Μπορεί να το δει κανείς στο Ανόι, η συναυλία του G-Dragon ή το Y-CONCERT 2025 βοήθησε την πληρότητα των δωματίων των ξενοδοχείων να φτάσει σχεδόν το 100%, ενώ πολλά εστιατόρια και καφέ γύρω από το στάδιο λειτούργησαν με πλήρη χωρητικότητα.

Ως εκ τούτου, η κυβέρνηση του Βιετνάμ έχει προσανατολιστεί στην αξιοποίηση αυτού του δυναμικού μέσω της Απόφασης 1129/QD-TTg για την ανάπτυξη της νυχτερινής οικονομίας, ενθαρρύνοντας τις αστικές περιοχές να αναπτύξουν μια αλυσίδα δραστηριοτήτων τέχνης - τουρισμού - εμπορίου μετά τις 6 μ.μ. Επειδή οι μουσικές συναυλίες όχι μόνο παρατείνουν τη διάρκεια της διαμονής, αλλά δημιουργούν και βραχυπρόθεσμες θέσεις εργασίας, βοηθώντας τις τοπικές αρχές να μεγιστοποιήσουν τα έσοδα από τον τουρισμό.

Ωστόσο, για να είναι βιώσιμη αυτή η τάση, το Βιετνάμ πρέπει να επενδύσει σε εξειδικευμένες υποδομές παραστάσεων. Επί του παρόντος, οι περισσότερες μεγάλες συναυλίες εξακολουθούν να πραγματοποιούνται σε στάδια ή προσωρινά ανακαινισμένα αθλητικά κέντρα. Η ανάπτυξη πολυχρηστικών μουσικών συγκροτημάτων (αρένων) χωρητικότητας 20.000-50.000 θέσεων, μαζί με έναν μηχανισμό ταχείας αδειοδότησης και φορολογικά κίνητρα για πολιτιστικές επιχειρήσεις, θα βοηθήσουν το Βιετνάμ να γίνει ένας ανταγωνιστικός προορισμός στην περιοχή.

Από εκθαμβωτικές συναυλίες μέχρι διασυνοριακές συνεργασίες, η μουσική επιβεβαιώνει τη δύναμή της ως δημιουργική οικονομία. Κάθε φωτισμένη σκηνή όχι μόνο πυροδοτεί συναισθήματα, αλλά ανοίγει και νέες διαδρομές, δρομολόγια και ευκαιρίες για τον τουρισμό του Βιετνάμ στον περιφερειακό χάρτη.

Hai Yen (Εφημερίδα Ειδήσεων και Εθνοτικών Ενοτήτων)

Πηγή: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html