Όχι μόνο η Σίντνεϊ Σουίνι, αλλά και η Αμερική διαφωνεί εδώ και καιρό για τα τζιν.

Η διαμάχη γύρω από τη διαφημιστική καμπάνια «Sydney Sweeney has great jeans» της American Eagle ξέσπασε στα τέλη Ιουλίου, αλλά τώρα είναι μέσα Αυγούστου και η κοινή γνώμη δεν έχει ακόμη καταλαγιάσει.

Σίντνεϊ Σουίνι σε διαφήμιση της American Eagle - Φωτογραφία: American Eagle

Σύμφωνα με το περιοδικό Fashion Network, πιο πρόσφατα, στις 16 Αυγούστου, ο MC Phil McGraw θύμωσε τόσο πολύ όταν είδε πολλούς ανθρώπους να επικρίνουν τη διαφήμιση της Sydney Sweeney, που δήλωσε ότι θα αγόραζε τζιν American Eagle για όλες τις γυναίκες στην οικογένειά του.

Αλλά ίσως αυτό να είναι μόνο το τελευταίο κεφάλαιο στην ιστορία της συζήτησης γύρω από την έννοια των τζιν, η οποία είναι αναπόφευκτη όταν τόσοι πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το πιο δημοφιλές και αναγνωρίσιμο ένδυμα στον κόσμο τους ανήκει.

Πώς γεννήθηκαν τα τζιν;

Το όνομα που συνδέεται με τη γέννηση των τζιν είναι του επιχειρηματία Λέβι Στράους. Το 1873, ένας πελάτης του - ο ράφτης Τζέικομπ Ντέιβις σε μια πόλη εξόρυξης της Νεβάδα - ήρθε σε αυτόν με μια ιδέα.

Ο Τζέικομπ Ντέιβις λέει ότι έφτιαχνε ανθεκτικά παντελόνια από τζιν που αγόραζε από τον Λέβι Στράους και τα διακοσμούσε με μεταλλικά πριτσίνια. Τα παντελόνια έγιναν γρήγορα δημοφιλή στους ανθρακωρύχους. Οι δυο τους αργότερα επέκτειναν την επιχείρησή τους, ιδρύοντας μια εταιρεία για να πουλάει τα παντελόνια σε ανθρακωρύχους και καουμπόηδες που χρειάζονταν ρούχα που θα μπορούσαν να αντέξουν στις δυσκολίες της δουλειάς.

Ο Λέβι Στράους και ο ράφτης Τζέικομπ Ντέιβις συνδύασαν χάλκινα πριτσίνια με τζιν για να δημιουργήσουν τις πρώτες βιομηχανικά παραγόμενες φόρμες το 1873 - Φωτογραφία: Levi's

Σύντομα και άλλες εταιρείες ακολούθησαν και κατά τη διάρκεια του επόμενου μισού αιώνα, τα τζιν εξαπλώθηκαν μεταξύ της εργατικής τάξης σε όλη την Αμερική.

Ρίξτε μια ματιά στις εμβληματικές φωτογραφίες Αμερικανών εργατών κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης (1929-1939): ένα εντυπωσιακό χαρακτηριστικό είναι ότι σχεδόν όλοι φορούν τζιν ή παρόμοιες παραλλαγές όπως φόρμες ή φόρμες. Αυτή ήταν η στολή των μαζών, όσων εργάζονταν σε εργοστάσια και χωράφια.

Επίσης, κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, εμφανίστηκε μια νέα τάση που σηματοδότησε ένα σημαντικό σημείο καμπής: τα τζιν άρχισαν να «οικειοποιούνται πολιτισμικά» και να γίνονται μια δήλωση μόδας .

Η ανώτερη τάξη εκείνη την εποχή προτιμούσε τα τζιν επειδή ήθελε να βιώσει την καουμπόικη ζωή - Φωτογραφία: The Wall Street Journal

Οι πρωτοπόροι ήταν η ανώτερη τάξη, η οποία συνέρρευσε στα δυτικά ράντσα αναψυχής, βιώνοντας τον καουμπόικο τρόπο ζωής. Από εκεί, γεννήθηκε η μόδα "Dude Ranch Duds", με επικεφαλής τη μάρκα Levi Strauss & Co. Το 1934, η εταιρεία λάνσαρε ακόμη και την πρώτη της σειρά τζιν για γυναίκες: τα Lady Levi's.

Ως αποτέλεσμα, τα τζιν έγιναν ένα δημοφιλές είδος για να επιβεβαιώσουν την ταυτότητα του χρήστη. Συγκεκριμένα, ο ηθοποιός Μάρλον Μπράντο ήταν ένας από τους πιο ενθουσιώδεις υποστηρικτές της μόδας των τζιν, σε σημείο που τα φορούσε παντού. Οι ρεσεψιονίστ και οι ανιχνευτές ταλέντων στο Χόλιγουντ τον μπέρδεψαν ακόμη και με υδραυλικό ή καθαριστή τζαμιών.

Ο Μάρλον Μπράντο έφερε το προσωπικό του στυλ στην οθόνη, ξεκινώντας με την ταινία «Ο Άγριος», όπου υποδύθηκε τον αρχηγό μιας συμμορίας μοτοσικλετιστών μιας μικρής πόλης που φορούσε τζιν. Η εικόνα γρήγορα κατέκτησε τη λευκή μεσαία τάξη, ειδικά τους μαθητές λυκείου και κολεγίου, οι οποίοι συνέρρευσαν για να τη μιμηθούν. Αλλά για την παλαιότερη γενιά, αυτή η τάση ήταν ενοχλητική - Φωτογραφία: Britannica

Οι διαμάχες σχετικά με την πολιτιστική ιδιοποίηση έχουν μαινόταν με την πάροδο των ετών.

Το 1957, οι New York Times ανέφεραν ότι τα τζιν, που κάποτε θεωρούνταν υγιεινά ρούχα, είχαν περιέλθει σε ανυποληψία. «Από τότε που οι νέοι άρχισαν να φορούν τζιν με έναν άνετο τρόπο, πολλά σχολεία σε όλη τη χώρα έχουν απαγορεύσει στους μαθητές τους να τα φορούν στην τάξη», ανέφερε η εφημερίδα.

Μέχρι τη δεκαετία του 1960, η επαναστατική δύναμη των τζιν εξερράγη, ειδικά καθώς έγιναν η στολή του κινήματος της αντικουλτούρας.

Γυναίκες συγκολλήτριες φορώντας φόρμες από τζιν καθ' οδόν προς τη δουλειά, περίπου το 1943, στην ξηρά αποβάθρα της λεκάνης Todd Erie - Φωτογραφία: Stocktrek Images

Οι φεμινίστριες επέλεξαν τα τζιν αντί για τις φούστες για να απαιτήσουν ισότητα των φύλων, και οι ακτιβιστές για τα πολιτικά δικαιώματα φορούσαν επίσης τζιν επειδή θύμιζαν το τζιν που κάποτε συνδεόταν με τους σκλάβους και τους μεροκαματιάρηδες - μια διακριτική υπενθύμιση ότι ο φυλετικός διαχωρισμός στον αμερικανικό Νότο δεν είχε εξαφανιστεί.

Από εκεί και πέρα, ο «πόλεμος των τζιν» κλιμακώθηκε. Το 1980, το τζιν σε ίσια γραμμή συνδέθηκε με ηθική παρακμή στα μάτια ορισμένων. Την ίδια χρονιά, το 15χρονο μοντέλο Μπρουκ Σιλντς εμφανίστηκε σε μια σειρά από διαφημίσεις τζιν Calvin Klein με σεξουαλικό περιεχόμενο, κάτι που προκάλεσε αντιδράσεις από τους συντηρητικούς.

Ο 40ός Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, Ρόναλντ Ρίγκαν, συχνά συνδέεται με την εικόνα ενός «κτηνοτρόφου» που φοράει μπλε τζιν - Φωτογραφία: Wikiwand

Εκείνη την εποχή, ένα κύμα συντηρητικής αντίδρασης άρχισε να ανακτά τα τζιν. Αφού ο Ρόναλντ Ρίγκαν ανέλαβε πρόεδρος, δημιούργησε την εικόνα ενός πραγματικού «κτηνοτρόφου», που νιώθει πιο άνετα φορώντας το γνώριμο τζιν του. Υπό τον Τζορτζ Μπους του νεότερου, αυτή η εικόνα συνέχισε να διατηρείται και να ενισχύεται, καθιστώντας τα τζιν ένα οικείο σύμβολο για τους συντηρητικούς.

Έτσι, το περιοδικό Fashion Network πιστεύει ότι η διαμάχη γύρω από τη διαφήμιση της Sydney Sweeney δεν είναι καινούργια, πρόκειται μόνο για ένα μικρό μέρος της διαμάχης για τα τζιν και αυτός ο πολιτισμικός πόλεμος θα συνεχιστεί και στο μέλλον.

Επιστροφή στο θέμα

Σαγκάη

Πηγή: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm