Αθλητική οικονομία στο Βιετνάμ, ένα παραμελημένο «χρυσωρυχείο»: Οι Βιετναμέζοι αρχίζουν να ξοδεύουν χρήματα για τον αθλητισμό

Εκτός από την ανάπτυξη αθλημάτων υψηλών επιδόσεων, χρειάζεται επίσης να εππενδυθούν και να αναπτυχθούν και τα μαζικά αθλήματα, καθώς πρόκειται για έναν τομέα με μεγάλο δυναμικό προς αξιοποίηση, επειδή οι Βιετναμέζοι είναι όλο και πιο πρόθυμοι να δαπανήσουν σε αθλητικές δραστηριότητες, κάτι που αναμένεται να αποφέρει μεγάλα οικονομικά οφέλη.

C ΚΑΥΣΗ ΤΟΥ ΑΘΛΗΤΙΚΟΥ ΟΙΚΟΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ

Σύμφωνα με τα στοιχεία του Metric.vn για το 2024, οι πωλήσεις προϊόντων που περιέχουν τη λέξη-κλειδί "pickleball" σε τέσσερις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου (Shopee, TikTok Shop, Lazada και Tiki) έφτασαν τα 271,9 δισεκατομμύρια VND. Αξίζει να σημειωθεί ότι μόνο κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, ο αριθμός αυτός αυξήθηκε στα 228,7 δισεκατομμύρια VND, σχεδόν ίσος με το προηγούμενο έτος. Τα είδη με τις μεγαλύτερες πωλήσεις περιλαμβάνουν ρακέτες, μπάλες αγώνων, εξειδικευμένα παπούτσια, σακίδια πλάτης και στολές pickleball.

Ο κ. Hoang (45 ετών, που ζει στο Gia Lai) επενδύει επίσης πολλά στο πάθος του για το τρέξιμο. «Κάθε χρόνο, ξοδεύω περίπου 30 εκατομμύρια dongs για να αγοράσω παπούτσια, συμπληρώματα όπως θρεπτικά τζελ, συσκευασίες ηλεκτρολυτών νερού... Χωρίς να αναφέρουμε το κόστος αγοράς αθλητικών μπλούζες, διαμονής και ταξιδιού όταν συμμετέχω σε μαραθώνιους σε πολλές τοποθεσίες σε όλη τη χώρα, όπως το Ανόι, το Χουέ, το Ντα Νανγκ, το Καν Χόα... Υπολογίζεται ότι κάθε χρόνο ξοδεύω σχεδόν 100 εκατομμύρια dongs, όχι ένα μικρό χρηματικό ποσό, αλλά αξίζει τον κόπο όταν βελτιώνω την υγεία μου και αποκτώ πολλές πολύτιμες εμπειρίες», είπε. Ομοίως, άτομα που ασχολούνται με άλλα αθλήματα όπως ποδόσφαιρο, μπάντμιντον, τένις... ξοδεύουν επίσης πολλά χρήματα για να ικανοποιήσουν το πάθος τους και να βελτιώσουν την υγεία τους.

Ένα τρίαθλο (3 αγωνίσματα: τρέξιμο, κολύμβηση και ποδηλασία) στο Ντα Νανγκ προσελκύει χιλιάδες συμμετέχοντες

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: HUY DAT

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλά πρακτορεία και οργανισμοί έχουν εισέλθει στον τομέα της διοργάνωσης τουρνουά ποδοσφαίρου, pickleball και τζόκινγκ για την κοινότητα. Αν και αυτό δεν είναι το δυνατό τους σημείο, αυτές οι μονάδες μπορούν ακόμα να αποκομίσουν κέρδη, κερδίζοντας δισεκατομμύρια ντονγκ από την πώληση εισιτηρίων αγώνων, διαφημιστικά χρήματα κ.λπ. Πολλές εγχώριες αθλητικές μάρκες έχουν επίσης αρχίσει να παράγουν πιο ποικίλα προϊόντα, από ποδόσφαιρο, μπάντμιντον μέχρι τζόκινγκ, pickleball. Ταυτόχρονα, πολλοί «μεγάλοι» στον αθλητικό κλάδο έχουν επίσης ανοίξει καταστήματα στο Βιετνάμ, προσελκύοντας πολλούς πελάτες παρά την υψηλή αξία των προϊόντων, από αρκετά εκατομμύρια έως δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ.

Πολλοί ερασιτέχνες παίκτες εκμεταλλεύονται επίσης την ευκαιρία να γίνουν KOL (influencers σε έναν συγκεκριμένο τομέα), KOC (καταναλωτές με επιρροή στην αγορά). Χρησιμοποιούν προϊόντα όπως παπούτσια, ρακέτες, αγωνιστικό εξοπλισμό, συμπληρώματα διατροφής κ.λπ. και στη συνέχεια δίνουν κριτικές για να λάβουν αμοιβή και προμήθειες. Χτίζουν ένα «οικοσύστημα» από τις δικές τους εμπειρίες: ξοδεύοντας χρήματα και δημιουργώντας εμπορική αξία.

Το Pickleball είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα αθλήματα, δημιουργώντας «πυρετό» στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: ΝΧΑΤ ΘΙΝΧ

ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΚΑΙ ΠΡΟΚΛΗΣΕΙΣ

Τα παραπάνω στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι οι Βιετναμέζοι ανησυχούν ολοένα και περισσότερο για την υγεία τους και είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για επενδύσεις. Αυτή είναι η βάση για να γίνει ο μαζικός αθλητισμός μια «βιομηχανία» που θα αποφέρει ακόμη μεγαλύτερα κέρδη στο εγγύς μέλλον. Μια τράπεζα μπορεί να δαπανήσει δεκάδες δισεκατομμύρια ντονγκ για να χρηματοδοτήσει έναν μεγάλο αγώνα, ώστε να προσεγγίσει άμεσα δεκάδες χιλιάδες πιθανούς πελάτες. Μια εγχώρια μάρκα αθλητικών ειδών όχι μόνο συνοδεύει επαγγελματίες αθλητές, αλλά είναι επίσης πρόθυμη να συνεργαστεί με ερασιτέχνες αθλητές για να χτίσει μια εικόνα κοντά στους πελάτες, αυξάνοντας έτσι τα έσοδα. Εκείνη την εποχή, η ταμειακή ροή κυκλοφορεί συνεχώς μεταξύ αθλητών, διοργανωτών και επιχειρήσεων, συμβάλλοντας στην οικονομική ανάπτυξη.

Είναι σαφές ότι τα μαζικά αθλήματα ανοίγουν ένα νέο «χρυσωρυχείο» για την αγορά του Βιετνάμ. Αθλητικά brands, διοργανωτές εκδηλώσεων και επενδυτές βλέπουν όλοι την ευκαιρία. Αλλά αυτό συνοδεύεται από προκλήσεις όσον αφορά την ποιότητα των υπηρεσιών και τον επαγγελματισμό. Ορισμένοι αγώνες έχουν επικριθεί για κακή οργάνωση, που προκαλούν κυκλοφοριακή συμφόρηση ή δεν διασφαλίζουν την ασφάλεια των αθλητών. Εν τω μεταξύ, γήπεδα pickleball έχουν δημιουργηθεί μαζικά, αλλά πολλά δεν πληρούν τα πρότυπα. Πολλά γήπεδα ποδοσφαίρου και τένις... δεν συντηρούνται τακτικά, με αποτέλεσμα την υποβάθμιση, προκαλώντας εύκολα τραυματισμούς σε αθλητές. Αυτοί είναι επίσης οι λόγοι για τους οποίους η οικονομία του μαζικού αθλητισμού στο Βιετνάμ δεν έχει ακόμη αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές της, παρόλο που η ζήτηση του λαού είναι ακόμα πολύ μεγάλη.

Για τη βιώσιμη ανάπτυξη, τα μαζικά αθλήματα χρειάζονται περισσότερα επαγγελματικά βήματα. Τα τουρνουά τρεξίματος, pickleball ή ερασιτεχνικού ποδοσφαίρου μπορούν να διατηρήσουν τους συμμετέχοντες μόνο εάν οργανώνονται συστηματικά, διασφαλίζοντας την ποιότητα των υπηρεσιών, την ασφάλεια και μια ολοκληρωμένη εμπειρία. Επιπλέον, οι πολιτικές των φορέων διαχείρισης διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στην υποστήριξη των υποδομών, στον σχεδιασμό παιδικών χαρών και στην ενθάρρυνση των επιχειρήσεων να επενδύουν μακροπρόθεσμα αντί να ακολουθούν τις τάσεις. Αυτά είναι τα πράγματα στα οποία πρέπει να επικεντρωθούμε στη βελτίωση.

Από μια ευρύτερη οπτική γωνία, το γεγονός ότι οι Βιετναμέζοι ξοδεύουν όλο και περισσότερα χρήματα στον αθλητισμό όχι μόνο αντικατοπτρίζει την άνοδο του βιοτικού επιπέδου, αλλά δείχνει και την αλλαγή ότι ο αθλητισμός δεν είναι μόνο επαγγελματικός, δεν είναι πλέον μια δευτερεύουσα δραστηριότητα αλλά ένα ουσιαστικό κομμάτι της ζωής. Ταυτόχρονα, ένα ισχυρό θεμέλιο μαζικού αθλητισμού αποτελεί επίσης ένα «σημείο εκκίνησης» για την ανάπτυξη του επαγγελματικού αθλητισμού, με στόχο την κατάκτηση υψηλών επιτευγμάτων σε μεγάλα τουρνουά στην περιοχή, την ήπειρο, τον κόσμο, όπως οι Αγώνες SEA, η ASIAD ή οι Ολυμπιακοί Αγώνες.

Χωρίς να σταματάει εκεί, η ανάπτυξη του μαζικού αθλητικού κινήματος ανοίγει πολλά περιθώρια για οικονομική εκμετάλλευση. Σήμερα, οι αθλητικές επιχειρήσεις της κοινότητας δεν έχουν μόνο παραδοσιακούς τομείς όπως το εμπόριο ρούχων, η παροχή παιδικών χαρών, αλλά και πολλά νέα είδη υπηρεσιών, κατάλληλα για την αγορά χάρη στην οξυδέρκεια των επιχειρηματιών και των νεοσύστατων επιχειρήσεων. Ωστόσο, η αθλητική οικονομία στο Βιετνάμ δεν έχει ακόμη αναπτυχθεί στο εγγενές δυναμικό της, μπορεί ακόμα να εκραγεί περαιτέρω, προσφέροντας ευκαιρίες για κέρδος σε πολλούς ανθρώπους . (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm