Ο Άρχοντας των Κεραυνών είναι διαφορετικός.

Ο Λέι Τζουν είναι λιγότερο ορατός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τελευταία. Φωτογραφία: Weibo .

Για πολλά χρόνια, ο Lei Jun ήταν ένα είδωλο, παρουσιάζοντας απευθείας τα κορυφαία προϊόντα της Xiaomi. Προετοίμασε επίσης μια προσωπική ομιλία για την κυκλοφορία της σειράς Xiaomi 17, μοιράζοντας την ιστορία πίσω από το τσιπ Xuanjie και το τμήμα αυτοκινήτων της εταιρείας.

Εν τω μεταξύ, το Xiaomi 17 Ultra είναι το πρώτο προϊόν στο πλαίσιο της παγκόσμιας στρατηγικής συνεργασίας μεταξύ της Xiaomi και της Leica. Ωστόσο, ο Lu Weibing ήταν ο κύριος ομιλητής πριν και κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης κυκλοφορίας του Xiaomi 17 Ultra στις 25 Δεκεμβρίου, ενώ ο Lei Jun καθόταν ήσυχα στο κοινό. Επιπλέον, σχεδόν όλο το περιεχόμενο που παρουσιάστηκε σε αυτή τη συνέντευξη Τύπου δεν σχετιζόταν με το τμήμα Xiaomi Auto του.

Αλλάξτε την επικοινωνιακή στρατηγική.

Αφού αντιμετώπισε μια καταιγίδα στα μέσα ενημέρωσης τους τελευταίους δύο μήνες, η Xiaomi συνειδητοποίησε ότι βρίσκεται σε ένα μάλλον ευαίσθητο περιβάλλον μέσων ενημέρωσης. Ενώ οι πωλήσεις προϊόντων παραμένουν ισχυρές, η δημόσια εικόνα, τόσο για τον Lei Jun προσωπικά όσο και για το τμήμα αυτοκινήτων της Xiaomi, έχει σαφώς επιδεινωθεί.

Από τότε που η Xiaomi εισήλθε στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων, το όνομα του Lei Jun έχει εκτοξευθεί μαζί με την κάλυψη που έχει από τα μέσα ενημέρωσης. Οι χρήστες του Διαδικτύου τον έχουν προσέξει ως έναν διευθύνοντα σύμβουλο τεχνολογίας που είναι πρόθυμος να ρισκάρει σε έναν κλάδο έντασης κεφαλαίου και υψηλού κινδύνου.

Ωστόσο, η υπερβολική προσοχή έχει προκαλέσει αναστάτωση στα μέσα ενημέρωσης μεταξύ των τμημάτων των ηλεκτρικών οχημάτων και των τηλεφώνων. Όταν τα ηλεκτρικά οχήματα ή η Lei Jun (μια συγκεκριμένη μάρκα) αντιμετώπισαν αντιπαραθέσεις, όλα τα προϊόντα Xiaomi, συμπεριλαμβανομένων των smartphone, υπέστησαν αρνητικό ψυχολογικό αντίκτυπο. Η στρατηγική θέση των smartphone Xiaomi επισκιάστηκε κάπως.

Η Xiaomi 17 Ultra ξεχωρίζει με τον φακό και την τεχνολογία απεικόνισης της Leica. Φωτογραφία: Xiaomi.

Επομένως, η κυκλοφορία του Xiaomi 17 Ultra αντικατοπτρίζει εν μέρει τη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας στον τομέα των κινητών τηλεφώνων. Η σειρά προϊόντων παρουσιάστηκε περίπου δύο μήνες νωρίτερα από ό,τι συνήθως τα προηγούμενα χρόνια, με στόχο την αξιοποίηση της αιχμής της καταναλωτικής ζήτησης κατά τη διάρκεια των διακοπών της Σεληνιακής Πρωτοχρονιάς.

Προηγουμένως, σε μια ζωντανή μετάδοση πριν από την κυκλοφορία, ο Lu Weibing είπε ότι είχε δει ορισμένους χρήστες του διαδικτύου να εκφράζουν την επιθυμία τους να κυκλοφορήσει η σειρά Xiaomi Ultra εγκαίρως για να μπορέσουν να τραβήξουν φωτογραφίες κατά τη διάρκεια του Σεληνιακού Νέου Έτους. Η σειρά Xiaomi 17 παρουσιάστηκε επίσης στα τέλη Σεπτεμβρίου, περίπου ένα μήνα νωρίτερα από το συνηθισμένο, για να αξιοποιήσει την αγοραστική δύναμη κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ των Μέσων του Φθινοπώρου και της Εθνικής Ημέρας, και πέτυχε εντυπωσιακά αποτελέσματα.

Σύμφωνα με δημοσιευμένα στοιχεία, αυτό το μοντέλο πούλησε πάνω από ένα εκατομμύριο μονάδες σε μόλις 5 ημέρες μετά την κυκλοφορία του, ξεπερνώντας ακόμη και την προηγούμενη ναυαρχίδα Xiaomi 15. Μέχρι τις αρχές Νοεμβρίου, οι πωλήσεις είχαν ξεπεράσει τα 2 εκατομμύρια μονάδες, μια σημαντική βελτίωση σε σύγκριση με το ποσοστό πωλήσεων του προκατόχου του.

Απομακρυνόμενος από τα φώτα της δημοσιότητας.

Λαμβάνοντας υπόψη μόνο την επιχειρηματική απόδοση, μπορεί να ειπωθεί ότι αυτή είναι η κορυφαία στιγμή στην ιστορία. Για πολλά συνεχόμενα τρίμηνα, τόσο ο τομέας των τηλεφώνων όσο και ο τομέας της αυτοκινητοβιομηχανίας της Xiaomi σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη, σπάζοντας ιστορικά ρεκόρ, και η κερδοφορία σημείωσε σημαντική πρόοδο, σύμφωνα με την έκθεση της εταιρείας για το τρίτο τρίμηνο του 2025.

Ωστόσο, σύμφωνα με το QQ News , η φήμη της εταιρείας μπορεί να βρίσκεται στο «πιο κρίσιμο σημείο» της. Η αντίληψη του κοινού για τον Lei Jun έχει αλλάξει, από κάποιον που «τα λέει όλα σωστά» σε κάποιον που εξετάζει εξονυχιστικά όλα όσα μοιράζεται.

Από τις τακτικές μάρκετινγκ του Lei Jun, με τους όρους και τις προϋποθέσεις πώλησης να αναγράφονται πολύ μικρά στις διαφημίσεις προϊόντων, μέχρι τα ζητήματα ασφάλειας που σχετίζονται με τα οχήματα Xiaomi, όλα ενισχύθηκαν γρήγορα, βυθίζοντας την Xiaomi σε μια κρίση κοινής γνώμης μεγάλης κλίμακας.

Ο Lei Jun ήταν ασυνήθιστα σιωπηλός στην εκδήλωση παρουσίασης του Xiaomi 17 Ultra. Φωτογραφία: QQ News .

Αυτή τη στιγμή, η Xiaomi αλλάζει σταδιακά αυτό που ο Lei Jun αποκαλεί «μεθοδολογία Xiaomi» για την επιτυχία, η οποία εφαρμόζεται εδώ και δεκαετίες. Στις εκδηλώσεις κυκλοφορίας, η έμφαση δίνεται στην πραγματική εμπειρία του προϊόντος, αντί για το γνωστό στυλ αφήγησης «πρόβλημα-προσπάθεια-λύση». Οι τιμές και οι προσφορές ανακοινώνονται επίσης με διαφάνεια.

Σύμφωνα με το QQ News , το πιο κρίσιμο σημείο παραμένει η «σιωπηλή απόσυρση» της προσωπικής μάρκας του Lei Jun. Πρόσφατα, απουσίαζε από την Έκθεση Αυτοκινήτου της Guangzhou, αφήνοντας τον «νεαρό ιδιοφυή» Luo Fuli να παρουσιάσει το μοντέλο μεγάλης κλίμακας ανοιχτού κώδικα της Xiaomi, και μάλιστα κάθισε στο κοινό κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης κυκλοφορίας του Xiaomi 17 Ultra.

Εξακολουθεί να ενημερώνει τακτικά στο Weibo, αλλά το περιεχόμενο αποτελείται κυρίως από αντιγραμμένες επίσημες πληροφορίες και δεν έχει κάνει check-in σε γυμναστήρια για πάνω από δύο μήνες. Στο Douyin, ο Lei Jun έχει σταματήσει εδώ και καιρό να μεταδίδει ζωντανά.

Πηγή: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html