Γιατί οι βιετναμέζικες μάρκες μόδας ευδοκιμούν στην εποχή του TikTok

Καθώς οι αγοραστές κουράζονται από την κινεζική γρήγορη μόδα , πιο βιώσιμες βιετναμέζικες μάρκες – αγαπημένες τόσο από καλλιτέχνες της K-pop όσο και από δυτικές διασημότητες – εκτοξεύονται στο διαδίκτυο, λέει η Nhung Nguyen, δημοσιογράφος με έδρα την πόλη Χο Τσι Μινχ, η οποία καλύπτει την ανισότητα των φύλων, την κλιματική αλλαγή, την υγεία και τον πολιτισμό στο Βιετνάμ.

Όταν η Jennie του νοτιοκορεατικού γυναικείου συγκροτήματος Blackpink δημοσίευσε φωτογραφίες από τη νέα της συλλογή γυαλιών, οι θαυμαστές της πρόσεξαν το γκρι μίνι φόρεμα της τραγουδίστριας. «Έψαξαν» στο διαδίκτυο και ανακάλυψαν το φόρεμα με δαντέλα από τη βιετναμέζικη μάρκα L Seoul, και παραλίγο να κατακλύσουν την ιστοσελίδα της μάρκας με παραγγελίες, εδραιώνοντας τη φήμη της ως αγαπημένης επιλογής τόσο στους σταρ της K-pop όσο και στους fashionistas.

Το «Φαινόμενο Jennie» έχει προσελκύσει εκατοντάδες νέους θαυμαστές στην επωνυμία με έδρα την πόλη Χο Τσι Μινχ, η οποία κάνει αίσθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Hashtags όπως το #VietnamFashion και το #VietnamFashion στο Instagram και το TikTok προσελκύουν δεκάδες χιλιάδες ενδιαφέρουσες αναρτήσεις και εκατομμύρια likes, σε αντίθεση με την αυξανόμενη αποστροφή για τις κινεζικές μάρκες γρήγορης μόδας όπως η Shein και η Temu.

«Αυτή η τάση ξεκίνησε πριν από περίπου δύο χρόνια», δήλωσε ο Phan Hoang Hanh, ράφτης στο Ανόι . «Νομίζω ότι έχει να κάνει πολύ με τα πολλά viral βίντεο στο TikTok με τουρίστες που επιδεικνύουν τα ραμμένα τους ρούχα από το Βιετνάμ». Η 25χρονη είπε ότι δημοσιεύει φωτογραφίες και βίντεο της μάρκας της, Phoebe Vietnam, στο Instagram και το TikTok και λαμβάνει περισσότερες από δώδεκα παραγγελίες από το εξωτερικό κάθε μήνα - από τις ΗΠΑ μέχρι το Κατάρ. Είπε ότι αποτελούν το ένα τρίτο των πελατών της, κρατώντας απασχολημένους τους πέντε ράφτες του εργαστηρίου της.

Το Βιετνάμ αποτελεί εδώ και καιρό κόμβο κατασκευής για παγκόσμιες μάρκες ένδυσης, όπως οι Nike, H&M και Uniqlo. Η ετικέτα «Made in Vietnam» προσελκύει περίεργους τουρίστες σε καταστήματα ραπτικής στα σοκάκια του Ανόι και του Χόι Αν για να αγοράσουν λινά κοστούμια και μεταξωτά φορέματα σε ένα κλάσμα του ποσού που θα πλήρωναν στις χώρες καταγωγής τους. Η φήμη των ραφτών για την ποιότητα και την κατασκευαστική τους δεινότητα έχει σιγά σιγά εξαπλωθεί στο διαδίκτυο και τα τελευταία χρόνια νέοι σχεδιαστές όπως οι Cong Tri, Le Thanh Hoa και Phuong My έχουν σχεδιάσει για αστέρες όπως η Beyoncé, η Rihanna και η Katy Perry.

Η προσοχή των διασημοτήτων έχει ανοίξει τον δρόμο για βιετναμέζικες μάρκες όπως οι Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul. Τα προσιτά, πολυτελή σχέδια των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων έχουν αγκαλιαστεί από νέους KOL (βασικούς διαμορφωτές κοινής γνώμης) όπως η Bella Hadid, η Doja Cat και η Olivia Rodrigo, καθώς και από τα συγκροτήματα K-pop Blackpink και Aespa. Σύμφωνα με τη Rebecca Morris, λέκτορα μόδας στο Βασιλικό Ινστιτούτο Τεχνολογίας της Μελβούρνης στο Βιετνάμ, αυτές οι εγκρίσεις έχουν τροφοδοτήσει ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για τη βιετναμέζικη μόδα.

«Πολλές βιετναμέζικες μάρκες έχουν εκτοξευθεί τα τελευταία χρόνια. Αυτό δείχνει πραγματικά τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», λέει ο Morris. « Οι εποχές που οι άνθρωποι ήθελαν απλώς να φορούν επώνυμα brands έχουν περάσει προ πολλού. Οι νέοι αγοραστές θέλουν να ξεχωρίζουν, ίσως να φορούν κάτι από μια λιγότερο γνωστή μάρκα - κάτι λίγο πιο μοναδικό, ώστε να νιώθουν ότι ανακάλυψαν κάτι που ίσως δεν γνωρίζουν όλοι».

Η βιετναμέζικη μόδα έχει τραβήξει την προσοχή της Jovanka Yaputra, μιας Ινδονήσιας φοιτήτριας μόδας στην Καλιφόρνια, η οποία ακολουθεί την Gabrielle στο TikTok. Σταμάτησε να ψωνίζει από τα Zara και τα H&M πριν από δύο χρόνια, επειδή τα πουκάμισά τους των 50 δολαρίων ήταν φτιαγμένα από πολυεστέρα, «δεν αξίζουν πλέον τον κόπο».

Στη συνέχεια, τράβηξαν την προσοχή της φωτογραφίες στο Instagram με ένα κολιέ με τριαντάφυλλα, κατασκευασμένο από την Fanci Club. Η 25χρονη έψαξε γρήγορα για βιετναμέζικες μάρκες μόδας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαπίστωσε ότι ορισμένες μικρές βιετναμέζικες ετικέτες χρησιμοποιούσαν φυσικά υφάσματα όπως βαμβάκι και λινό, τα οποία ήταν πιο ανθεκτικά, είχαν χαμηλότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο και ήταν προσιτά. Έκανε την πρώτη της παραγγελία από την Red Bean νωρίτερα φέτος.

«Εντυπωσιάστηκα με το πόσο κομψό ήταν. Μπορούσες να καταλάβεις ότι η ποιότητα ήταν πραγματικά καλή», είπε η Jovanka, περιγράφοντας ένα λευκό δαντελένιο μίνι φόρεμα και ένα κοντό τοπ με μια πλισέ φούστα. Τώρα περιμένει μια παραγγελία από μια άλλη βιετναμέζικη ετικέτα, την Shu Shi. «Οι μεγάλες μάρκες γρήγορης μόδας έχουν φύγει», είπε σε μια ανάρτηση στο TikTok, συμβουλεύοντας τους περισσότερους από 120.000 ακολούθους της να δοκιμάσουν τις μάρκες της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Η Φιλιππινέζα ηθοποιός και influencer του TikTok, Maronne Cruz, πιστεύει ότι η αγορά από μικρές βιετναμέζικες μάρκες και ράφτες είναι μια ασφαλέστερη και καλύτερη επιλογή. «Μου αρέσει που κατασκευάζονται τοπικά», είπε, προσθέτοντας ότι οι μικρές επιχειρήσεις δεν παράγουν «ανθυγιεινές ποσότητες που είναι επιβλαβείς για το περιβάλλον».

Η Κρουζ ανακάλυψε επίσης τη βιετναμέζικη μόδα στο διαδίκτυο. Εμπνευσμένη, επισκέφτηκε την πόλη Χο Τσι Μινχ πέρυσι για ψώνια και στη συνέχεια μοιράστηκε το «σύντομο ταξίδι» της με τους 100.000 ακολούθους της στο TikTok. Ποζάροντας με τα ρούχα της Λινίς, επαίνεσε τα υφάσματα, τις λεπτομέρειες και τα κολακευτικά κοψίματα και αναρωτήθηκε γιατί περισσότεροι άνθρωποι δεν μιλούσαν για τη βιετναμέζικη μόδα.

Η Κρουζ είπε ότι η ανάρτηση έγινε viral, ωθώντας την να γράψει περισσότερο περιεχόμενο για τη βιετναμέζικη μόδα. Οι ακόλουθοί της τής έστειλαν μηνύματα ρωτώντας για τις μάρκες που παρουσίαζε. «Έλαβα σχόλια που έλεγαν: "Το καλάθι μου είναι γεμάτο με όλες αυτές τις μάρκες εξαιτίας σου" και "Έκλεισα μια πτήση για το Βιετνάμ εξαιτίας του βίντεό σου"», είπε.

Για να καλύψουν τον αυξανόμενο αριθμό πελατών στο εξωτερικό, αρκετές βιετναμέζικες μάρκες έχουν κάνει αισθητή την παρουσία τους σε μεγάλες ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου της Νοτιοανατολικής Ασίας, όπως το Shopee και το Lazada. Η L Seoul ανοίγει ένα κατάστημα στην Μπανγκόκ για τους Ταϊλανδούς πελάτες της και στρέφει το βλέμμα της στο Ντουμπάι. Λιγότερο από ένα χρόνο μετά την παραλαβή της πρώτης διεθνούς παραγγελίας της, περίπου το 60% των πελατών της μάρκας βρίσκονται πλέον εκτός Βιετνάμ.

Παρά την ταχεία ανάπτυξη, οι βιετναμέζικες μάρκες απέχουν ακόμη πολύ από το να είναι σε θέση να ανταγωνιστούν τους γίγαντες της γρήγορης μόδας της Κίνας. Η Shein φέρεται να είχε έσοδα άνω των 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι και εξετάζει την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Λονδίνου. Συγκριτικά, η βιομηχανία ηλεκτρονικής μόδας του Βιετνάμ θα φτάσει περίπου τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Statista.

Οι φιλοδοξίες της Phan Hoang Hanh για την Phoebe Vietnam είναι μέτριες. Λέει ότι τελικά θέλει να ανοίξει ένα μικρό κατάστημα, αλλά πρώτα θέλει να βοηθήσει στη διάδοση της βιετναμέζικης μόδας. «Θέλω περισσότεροι ξένοι να μάθουν για την ποιότητα της βιετναμέζικης μόδας, από την κατασκευή, το σχεδιασμό έως τα προϊόντα», λέει η Phan Hoang Hanh.

Σύμφωνα με τη Μόρις, η διατήρηση του μικρού μεγέθους μπορεί να αποτελέσει πλεονέκτημα για τις βιετναμέζικες μάρκες μόδας. «Δεν νομίζω ότι θέλουμε πραγματικά να δούμε μια βιετναμέζικη εκδοχή του Shein», είπε. «Νομίζω ότι μπορούμε να δημιουργήσουμε τη δική μας εκδοχή, η οποία είναι προσβάσιμη, όχι απαραίτητα φθηνή, αλλά βιώσιμη».

Πηγή: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html