«Οικονομία της Προσοχής»: Όταν οι Προβολές, τα Likes και οι Κοινοποιήσεις Γίνονται το Νέο Νόμισμα

Στην ψηφιακή εποχή, όπου οι πληροφορίες κατακλύζονται και κατακερματίζονται, η προσοχή έχει γίνει αθόρυβα μια νέα μορφή επιχείρησης - όπου οι απόψεις και τα likes μετατρέπονται σε ευκαιρίες και εισόδημα.

Σε μια κοινωνία που απαιτεί προσοχή, τα τηλέφωνα γίνονται ένα απαραίτητο αντικείμενο που βοηθά τους ανθρώπους να συμμετέχουν στη ροή της αναγνώρισης και να αναγνωρίζονται - Φωτογραφία: REUTERS

«Ένας κόσμος υπερφόρτωσης πληροφοριών θα οδηγήσει σε φτώχεια προσοχής», προειδοποίησε ο ψυχολόγος και οικονομολόγος Herbert A. Simon το 1971, σύμφωνα με το περιοδικό Forbes. Σχεδόν μισό αιώνα αργότερα, αυτή η πρόβλεψη πραγματοποιείται με τον πιο σαφή τρόπο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Νέος μηχανισμός σπανιότητας

Η οικονομία της προσοχής διαμορφώνει ένα νέο σύστημα όπου η ανθρώπινη αξία δεν βασίζεται στο ταλέντο ή τα περιουσιακά στοιχεία, αλλά στην ικανότητα προσέλκυσης και διατήρησης της προσοχής. Καθώς οι απόψεις, τα likes και οι κοινοποιήσεις μετατρέπονται ολοένα και περισσότερο σε ευκαιρίες, εισόδημα, ακόμη και κοινωνική θέση, γινόμαστε μάρτυρες της γέννησης ενός εντελώς νέου «νομίσματος».

Στον πυρήνα της, η οικονομία της προσοχής λειτουργεί με βάση έναν θεμελιώδη μηχανισμό σπανιότητας: ο χρόνος και η προσοχή των ανθρώπων είναι περιορισμένοι, ενώ οι πόροι περιεχομένου είναι ουσιαστικά απεριόριστοι. Αυτό καθιστά την προσοχή ένα «νόμισμα» για το οποίο όλα τα άτομα και οι οργανισμοί ανταγωνίζονται να κατακτήσουν.

Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης λειτουργούν ως μεσίτες προσοχής, χειραγωγώντας αλγόριθμους για να διατηρούν τους χρήστες αφοσιωμένους για όσο το δυνατόν περισσότερο και ανταμείβοντάς τους με το πιο εθιστικό περιεχόμενο.

Όσοι καταφέρνουν να προσελκύσουν μεγάλη προσοχή μπορούν γρήγορα να την μετατρέψουν σε φήμη, ευκαιρίες καριέρας και κέρδη — από δημιουργούς περιεχομένου στο TikTok και το YouTube έως μάρκες που αξιοποιούν το viral marketing.

Σύμφωνα με μια έκθεση του 2024 του ερευνητή Maxi Heitmayer, αυτός ο μηχανισμός δημιουργεί μια αίσθηση εκδημοκρατικοποίησης των ευκαιριών: ο καθένας μπορεί να γίνει διάσημος από τη μια μέρα στην άλλη.

Ψηφιακή ανισότητα

Ωστόσο, ακριβώς αυτό το φαινομενικά ισότιμο στοιχείο έχει τη δυνατότητα να επιδεινώσει την κοινωνική ανισότητα. Η «συσσώρευση» προσοχής - δηλαδή, φήμης, ακολούθων και κύρους - απαιτεί μια προϋπάρχουσα βάση, κοινωνικές διασυνδέσεις και αρχικούς πόρους, παρόμοια με τη διαδικασία συσσώρευσης κεφαλαίου σε μια χρηματική οικονομία.

Τα παιδιά των διασημοτήτων συχνά βρίσκονται στο προσκήνιο από νωρίς, γεγονός που τους δίνει ένα προβάδισμα στον αγώνα. Εν τω μεταξύ, η συντριπτική πλειοψηφία των άλλων χρηστών πρέπει να δημιουργεί συνεχώς περιεχόμενο και να διατηρεί υψηλά επίπεδα αλληλεπίδρασης για να αποφύγει την «εγκατάλειψή τους από τον αλγόριθμο» - μια μορφή συνεχούς, εξαντλητικής ψηφιακής εργασίας που σπάνια θεωρείται εργασία.

Αυτό κάνει την οικονομία της προσοχής, παρά τη δυναμική και ανοιχτή της εμφάνιση, να τείνει να δημιουργεί μια σαφή διαστρωμάτωση: μια μικρή ομάδα «πλούσιων στην προσοχή» κατέχει μεγάλη δύναμη και επιρροή, ενώ η πλειοψηφία παίζει τον ρόλο της τροφοδότησης του συστήματος με την προσοχή της.

Η οικονομία της προσοχής όχι μόνο αναδιαμορφώνει την κοινωνική δομή, αλλά αλλάζει και αθόρυβα τον τρόπο που βλέπουμε τον εαυτό μας. Σε αυτό το σύστημα, η προσοχή δεν είναι μόνο ένα μέσο ανταλλαγής, αλλά και ένα μέτρο αυτοεκτίμησης. Το να σε προσέχουν σημαίνει να σε θαυμάζουν, ενώ το να μην σε προσέχουν σημαίνει να σε ξεχνούν και να μην σε αναγνωρίζουν.

Έρευνες έχουν δείξει ότι η διαδικτυακή κοινωνική σύγκριση μπορεί να οδηγήσει σε άγχος, κατάθλιψη και χαμηλή αυτοεκτίμηση, ειδικά μεταξύ των νέων. Όταν η προσοχή γίνεται θέμα, αυτές οι επιπτώσεις ενισχύονται: οι χρήστες αναγκάζονται να διατηρούν συνεχώς μια ελκυστική εικόνα για να παραμένουν αφοσιωμένοι, φοβούνται ότι θα «μείνουν πίσω» αν κάνουν λάθη και υπομένουν ένα αίσθημα αποτυχίας όταν το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες.

Επιπλέον, η οικονομία της προσοχής ενθαρρύνει την ακραία συμπεριφορά για να σοκάρει και να προσελκύσει θεατές, δημιουργώντας έτσι ένα έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον που εύκολα διαβρώνει την αυθεντικότητα στην κοινωνική επικοινωνία. Οι συμπεριφορές που επικεντρώνονται στην κοινότητα, οι οποίες είναι δύσκολο να «γίνουν viral», συχνά υποτιμώνται, ενώ το αμφιλεγόμενο ή δραματικό περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να προσελκύσει αλληλεπιδράσεις.

Το αυξανόμενο χάσμα προσοχής εγείρει το ερώτημα: μήπως πρόκειται για μια νέα μορφή ψηφιακής ανισότητας – όπου οι κοινωνικές ευκαιρίες και η εξουσία συνδέονται περισσότερο με την «καυτότητα» παρά με την πραγματική ικανότητα;

Η οικονομία της προσοχής γίνεται η αόρατη υποδομή της ψηφιακής μας κοινωνίας, διαμορφώνοντας τον τρόπο που επικοινωνούμε, εργαζόμαστε και βλέπουμε την αξία μας. Και το ερώτημα είναι, πόσα είμαστε διατεθειμένοι να ανταλλάξουμε για μια ακόμη ματιά;

Θολωμένα όρια

Μια άλλη σημαντική συνέπεια της οικονομίας της προσοχής είναι η ολοένα και πιο θολή γραμμή μεταξύ εργασίας και ιδιωτικής ζωής. Ενώ το παραδοσιακό μοντέλο εργασίας διαχωρίζει την εργασία από τον ελεύθερο χρόνο, η οικονομία της προσοχής απαιτεί από τους χρήστες να είναι «διαδικτυακοί 24/7» για να αποφύγουν να χάσουν τη θέση τους στην αλγοριθμική ροή.

Αυτή η εισβολή όχι μόνο απειλεί την ψυχική υγεία, αλλά αναδιαμορφώνει και τις συνήθειες του τρόπου ζωής, τις προσωπικές σχέσεις, ακόμη και τον τρόπο με τον οποίο κάθε άτομο κατασκευάζει την ταυτότητά του.

ΧΑ ΝΤΑΟ

Πηγή: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm