Η Ασία γίνεται η νέα αγορά πολυτελείας

Σύμφωνα με την τελευταία ανάλυση της Bain & Company, η ασιατική καταναλωτική αγορά αντιπροσωπεύει πλέον σχεδόν το 50% των παγκόσμιων πωλήσεων ειδών προσωπικής πολυτέλειας. Αυτό δείχνει μια ισχυρή μετατόπιση από την αγορά πολυτελείας που κυριαρχεί στην Ευρώπη προς την ασιατική αγορά. Η ελκυστικότητα της αγοράς πολυτελών ειδών στην Ασία συνεχίζει να αυξάνεται σταθερά κάθε χρόνο.

Η συλλογή Chanel Cruise 2026 παρουσιάζεται στη Σιγκαπούρη.

Σύμφωνα με την Fortune Business Insights, η αγορά ειδών πολυτελείας στην περιοχή Ασίας- Ειρηνικού αναμένεται να φτάσει περίπου τα 199 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 40% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς έως το 2024. Με σταθερή ετήσια ανάπτυξη, η Fortune Business Insights προβλέπει ότι η περιοχή θα αναπτύσσεται κατά μέσο όρο με ρυθμό 3,9-5% ετησίως έως το 2033, ο υψηλότερος στον κόσμο.

Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η ασιατική μεσαία τάξη αναπτύσσεται ραγδαία, περίπου 6 φορές ταχύτερα από τον υπόλοιπο κόσμο . Συγκεκριμένα, η νέα γενιά αντιπροσωπεύει ένα υψηλό ποσοστό της πληθυσμιακής δομής και η κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας θεωρείται από αυτούς μέρος του τρόπου ζωής τους. Συγκεκριμένα, οι αγορές που λαμβάνουν επί του παρόντος μεγάλη προσοχή στην Ασία είναι η Νοτιοανατολική Ασία, η Ιαπωνία, η Ινδία, η Κορέα και η Κίνα.

Η Σιγκαπούρη είναι επί του παρόντος μια αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας που πολλές διεθνείς μάρκες θέλουν να καλύψουν. Συγκεκριμένα, η Chanel παρουσίασε τη νέα της συλλογή Chanel Cruise 2026 στη Σιγκαπούρη την πρώτη εβδομάδα του Νοεμβρίου 2025. Η Chanel επέλεξε τη Σιγκαπούρη με βάση δεδομένα από την Mordor Intelligence: η αγορά ειδών πολυτελείας στη Σιγκαπούρη αναμένεται να αξίζει περίπου 10,45 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025. Αυτή η χώρα αναδεικνύεται σε οικονομικό κέντρο εμπειριών υψηλών προδιαγραφών με ένα οικοσύστημα πολυτελών αγορών, τουρισμό υψηλών προδιαγραφών και σύγχρονη πολιτιστική βιομηχανία.

Εν τω μεταξύ, η Ιαπωνία αποτελεί πλέον μια μεγάλη καταναλωτική αγορά για είδη πολυτελείας. Το hashtag «JapanShopping» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει περισσότερες από 846 εκατομμύρια προβολές, ειδικά από την Κίνα. Συνεπώς, οι τουρίστες από την Κίνα και άλλα μέρη έρχονται συχνά στην Ιαπωνία για να ταξιδέψουν και να ψωνίσουν. Δεν έρχονται στην Ιαπωνία λόγω φθηνών προϊόντων, αλλά επειδή η Ιαπωνία διαθέτει ιδιαίτερα είδη πολυτελείας. Συγκεκριμένα, σε περιοχές όπως η Γκίνζα, το Ομοτεσάντο, το Τόκιο... αγοραστές από παντού συγκεντρώνονται για να αναζητήσουν κλασικά είδη από διάσημες μάρκες, περιορισμένες εκδόσεις ή προϊόντα συνεργασίας - τα οποία μπορούν να βρεθούν μόνο στην Ιαπωνία. Η Ιαπωνία θεωρείται πλέον προορισμός για «στρατηγική κατανάλωση» στα σκόπιμα ψώνια των καταναλωτών ειδών πολυτελείας.

Μια έρευνα της Vogue Business δείχνει ότι το 88% των Ασιατών καταναλωτών θεωρούν τη «διατήρηση αξίας και τη βιωσιμότητα» ως τα κορυφαία κριτήρια κατά την επιλογή προϊόντων πολυτελείας. Επομένως, τα είδη πολυτελείας που είναι βιώσιμα, περιορισμένης έκδοσης, χειροποίητα ή σχετίζονται με ξεχωριστές ιστορίες θα είναι πιο δημοφιλή και περιζήτητα. Στην πραγματικότητα, η αγορά ειδών πολυτελείας στην Ασία έχει τα δικά της χαρακτηριστικά, όχι αυξανόμενα σε ποσότητα ή κλίμακα, αλλά στην αξία των προϊόντων. Συγκεκριμένα, η προέλευση και οι αυτόχθονες πολιτιστικοί παράγοντες αποτελούν σημαντικές προϋποθέσεις για να βοηθήσουν τα είδη πολυτελείας να φτάσουν αποτελεσματικά στους καταναλωτές σε αυτήν την περιοχή.

BAO LAM (Σύνθεση από Reuters, Vogue Business, JNTO)

Πηγή: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html