Η σύγχρονη βιομηχανία επεξεργασίας κρέατος και λιανικής πώλησης ξεχωρίζει στο καταναλωτικό τοπίο

Το 2025, η εγχώρια κατανάλωση θα συνεχίσει να αποτελεί σημαντική κινητήρια δύναμη της βιετναμέζικης οικονομίας . Σύμφωνα με τη Γενική Στατιστική Υπηρεσία, τα συνολικά έσοδα από τις λιανικές πωλήσεις αγαθών και τις καταναλωτικές υπηρεσίες τον Αύγουστο ανήλθαν σε 588,2 τρισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 10,6% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτή η ισχυρή ανάκαμψη υποστηρίχθηκε από τη βελτίωση των εισοδημάτων, τις πολιτικές τόνωσης της οικονομίας και την αυξημένη καταναλωτική ζήτηση κατά τη διάρκεια των μεγάλων αργιών.

Στο πλαίσιο μιας αναπτυσσόμενης γενικής αγοράς, ο Όμιλος Masan (HoSE: MSN), μια κορυφαία επιχείρηση λιανικής πώλησης καταναλωτών, κατέγραψε θετικά αποτελέσματα στα βασικά της τμήματα. Συνεπώς, ο τομέας λιανικής - WinCommerce (WCM) και ο τομέας κρέατος - Masan MEATLife (MML) σημείωσαν θετική ανάπτυξη τον Ιούλιο και τον Αύγουστο του 2025, υπερβαίνοντας το καθορισμένο σχέδιο. Αυτά τα αποτελέσματα αντικατοπτρίζουν την ανθεκτικότητα της εγχώριας αγοράς και την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής επέκτασης, ενώ παράλληλα καταδεικνύουν τον ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο του οικοσυστήματος Masan στην κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών.

WinCommerce: Ολοκληρώθηκε το σχέδιο επέκτασης, τα νέα καταστήματα είναι κερδοφόρα

Σύμφωνα με την τελευταία επιχειρηματική έκθεση, τον Αύγουστο του 2025, η WCM κατέγραψε έσοδα ύψους 3.573 δισεκατομμυρίων VND, σημειώνοντας αύξηση 24,2% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Συνολικά, τους πρώτους 8 μήνες του έτους, τα έσοδα έφτασαν τα 25.000 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 16,1% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον προγραμματισμένο στόχο ανάπτυξης 8-12%. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα (LFL) στο 8μηνο αυξήθηκαν κατά 8,2% και μόνο τον Αύγουστο έφτασαν το 11,9%, πολύ υψηλότερα από τον μέσο όρο της προηγούμενης περιόδου, αντανακλώντας την πραγματική ζήτηση από το υπάρχον σύστημα.

Η στρατηγική της εστίασης στην επέκταση του δικτύου σε αγροτικές περιοχές συνεχίζει να αποφέρει σαφή αποτελέσματα. Τους πρώτους 8 μήνες του έτους, η WCM άνοιξε 415 νέα καταστήματα, ολοκληρώνοντας τον ετήσιο βασικό στόχο (400-700 καταστήματα). Εκ των οποίων, 300 καταστήματα ανήκουν στο αγροτικό μοντέλο WinMart+, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 75% των νέων ανοιγμάτων. Η κεντρική περιοχή από μόνη της αντιπροσωπεύει σχεδόν το 50% των νέων καταστημάτων, επιβεβαιώνοντας τον βασικό ρόλο στη στρατηγική επέκτασης της επιχείρησης.

Το γεγονός ότι τα καταστήματα WinMart+ σε αγροτικές περιοχές γρήγορα αποσβένουν τα έσοδά τους και γίνονται κερδοφόρα δείχνει ότι το σύγχρονο μοντέλο λιανικής πώλησης είναι κατάλληλο για αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες, όπου οι άνθρωποι δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα σε ασφαλή, βολικά προϊόντα με σαφή προέλευση.

Masan MEATLife: αυξανόμενη συμβολή στο οικοσύστημα

Ενώ η WCM επεκτείνει την κάλυψή της, η Masan MEATLife (MML) καταγράφει θετικά αποτελέσματα χάρη στην τάση κατανάλωσης «τρώτε καλά - ζήστε καλά». Τον Ιούλιο του 2025, τα μέσα έσοδα σε κάθε κατάστημα WCM από προϊόντα MML έφτασαν περίπου τα 2,3 εκατομμύρια VND/ημέρα. Εάν επεκταθεί σε όλα τα σχεδόν 4.200 καταστήματα, η ημερήσια κλίμακα εσόδων θα μπορούσε να φτάσει σχεδόν τα 9,5 δισεκατομμύρια VND, δείχνοντας σημαντικό αναπτυξιακό δυναμικό από το σύγχρονο κανάλι λιανικής.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η συνεισφορά της MML στα συνολικά έσοδα από το κρέας στο WCM συνεχίζει να αυξάνεται, από 49% το 2023 σε 55% το 2024, 62% το δεύτερο τρίμηνο του 2025, σε 69% τον Ιούλιο του 2025. Αυτή η τάση επιβεβαιώνει τον αυξανόμενο ρόλο της MML στο σύστημα διανομής της Masan.

Για να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των καταναλωτών, η MML συνεχίζει να αναπτύσσει μια ολοκληρωμένη αλυσίδα αξίας 3F (Ζωοτροφές - Αγρόκτημα - Τρόφιμα), η οποία περιλαμβάνει κτηνοτροφικές μονάδες, μονάδες επεξεργασίας και ένα σύγχρονο σύστημα διανομής. Αυτή η κλειστή αλυσίδα επιτρέπει τον ποιοτικό έλεγχο από την εισαγωγή έως τα τελικά προϊόντα, σύμφωνα με την αυξανόμενη ζήτηση για ασφαλή τρόφιμα με σαφή προέλευση.

Ανθεκτικότητα από την εγχώρια αγορά

Τα θετικά αποτελέσματα ανάπτυξης των WCM και MML ευθυγραμμίζονται με τη γενική τάση της αγοράς. Η πολιτική μείωσης του ΦΠΑ, η αύξηση του βασικού μισθού και η μετάβαση από τις παραδοσιακές αγορές σε σύγχρονα κανάλια λιανικής αποτελούν κινητήριους παράγοντες. Ταυτόχρονα, ο εορτασμός της Εθνικής Επετείου στις 2 Σεπτεμβρίου και οι έντονες δραστηριότητες στον τουρισμό και τις υπηρεσίες τον Αύγουστο έχουν δημιουργήσει πρόσθετη ώθηση στη ζήτηση για ψώνια.

Το Βιετνάμ πλησιάζει το όριο των 5.000 δολαρίων κατά κεφαλήν ΑΕΠ, ένα όριο που συχνά συνδέεται με μια άνθηση στην κατανάλωση προϊόντων υψηλής αξίας. Αυτό αποτελεί ευνοϊκό πλαίσιο για τη Masan ώστε να συνεχίσει να αξιοποιεί τις ευκαιρίες ανάπτυξης τόσο στις αστικές όσο και στις αγροτικές περιοχές.

Παρά τα πρόσφατα θετικά επιχειρηματικά αποτελέσματα, η Masan εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Η αγορά λιανικής του Βιετνάμ γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστική, με περισσότερες διεθνείς μάρκες να εισέρχονται στην αγορά, ενώ οι εγχώριες αλυσίδες επεκτείνονται ραγδαία. Η ταχεία επέκταση του δικτύου καταστημάτων συνεπάγεται μεγάλη πίεση στο λειτουργικό κόστος, από τον χώρο ενοικίασης έως την εφοδιαστική και τους ανθρώπινους πόρους. Σε αυτό το πλαίσιο, η εξισορρόπηση του στόχου της επέκτασης της κλίμακας και της ικανότητας ελέγχου του κόστους καθίσταται βασικός παράγοντας για τη διατήρηση βιώσιμης αύξησης των κερδών.

Ωστόσο, οι επιχειρηματικές προοπτικές εξακολουθούν να υποστηρίζονται από εσωτερικούς παράγοντες και το μακροοικονομικό περιβάλλον. Η εικόνα της κατανάλωσης κατά τους πρώτους 8 μήνες του έτους δείχνει μια σαφή τάση ανάκαμψης, με τις συνολικές λιανικές πωλήσεις αγαθών και υπηρεσιών να αυξάνονται κατά 9,4% την ίδια περίοδο. Εκμεταλλευόμενη αυτό το πλαίσιο, η συνεργασία μεταξύ της WinCommerce και της Masan MEATLife δημιουργεί ένα διπλό πλεονέκτημα: η WCM επεκτείνει την κάλυψη λιανικής για να προσεγγίσει τους καταναλωτές, ενώ η MML παρέχει ποιοτικά προϊόντα, ανταποκρινόμενη στην τάση της ασφαλούς κατανάλωσης με ιχνηλασιμότητα. Σε συνδυασμό με την Masan Consumer και άλλες μονάδες στο οικοσύστημα, η Masan έχει τη βάση για να διατηρήσει τη δυναμική ανάπτυξης τα επόμενα τρίμηνα.

Στην αγορά, οι μετοχές της MSN αποτιμώνται επίσης θετικά από μεγάλες χρηματιστηριακές εταιρείες. Για παράδειγμα, η KBSV εφαρμόζει τη μέθοδο SoTP και την αποτιμά στα 100.000 VND/μετοχή, με βάση το βασικό σενάριο ανάπτυξης στις Masan Consumer, WinCommerce και Masan MEATLife. Η VCBS συνιστά ΑΓΟΡΑ με τιμή-στόχο τα 93.208 VND/μετοχή. Εν τω μεταξύ, η VCI αξιολογεί την MSN ως κορυφαία μετοχή καταναλωτικών-λιανικών πωλήσεων, υποστηριζόμενη από μια στρατηγική επέκτασης δικτύου και βελτιστοποίησης χαρτοφυλακίου, με τιμή-στόχο τα 101.000 VND/μετοχή.

Πηγή: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html