Το παράδοξο του iPhone Air

Παρά το γεγονός ότι δημιούργησε ένα καλό διαφημιστικό αποτέλεσμα, οι πωλήσεις του iPhone Air μετά από περισσότερο από ένα μήνα στα ράφια φαίνεται να μην ανταποκρίνονται στις προσδοκίες.

Η λεπτότητα του iPhone Air. Φωτογραφία: Bloomberg .

Έχοντας εργαστεί στην Apple ως senior product manager, ο Jason Purdy λάτρευε να θαυμάζει τις καινοτόμες συσκευές της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του iPhone Air.

Ο Purdy ήταν από τους πρώτους που παρέλαβε τη συσκευή την πρώτη μέρα κυκλοφορίας της, αλλά αποφάσισε να την επιστρέψει μετά από μόλις ένα μήνα. Σύμφωνα με την WSJ , προβλήματα με την ποιότητα της εικόνας και το ηχείο τον έκαναν να νιώσει ότι το iPhone Air δεν μπορούσε να καλύψει τις ανάγκες του.

«Η απόδοση της συσκευής δεν είναι και τόσο καλή. Συνολικά, η Apple έχει θυσιάσει σχεδόν όλα αυτά τα στοιχεία», είπε ο Purdy. Ενώ είναι εύκολο στο κράτημα και εντυπωσιακό, το iPhone Air δεν είναι η κατάλληλη συσκευή.

Επιτυχία μάρκετινγκ

Το iPhone Air είναι το λεπτότερο smartphone της Apple. Ωστόσο, σύμφωνα με έρευνα που επικαλείται η WSJ , μόνο 1 στους 10 αγοραστές των μοντέλων iPhone του 2025 επέλεξε το Air τις πρώτες εβδομάδες κυκλοφορίας του.

Στο διαδίκτυο, πολλοί άνθρωποι παραπονέθηκαν για την κάμερα, την ποιότητα ήχου, την μπαταρία και την τιμή του iPhone Air. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Apple, το iPhone Air είναι πάντα διαθέσιμο κατόπιν παραγγελίας, ενώ άλλα μοντέλα της σειράς iPhone 17 έχουν μέγιστο χρόνο αναμονής 3 εβδομάδες.

Η Apple αναζητά μια νέα στρατηγική για να διατηρήσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του iPhone. Σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς IDC , οι παγκόσμιες πωλήσεις smartphone θα παραμείνουν σχεδόν σταθερές από το 2021 έως το 2024. Εν τω μεταξύ, το iPhone Air είναι το πιο καινοτόμο smartphone της εταιρείας από το iPhone X το 2017.

Μπροστινή όψη του iPhone Air. Φωτογραφία: The Verge .

«Κάθε φορά που η Apple κατασκεύαζε ένα τηλέφωνο για μια εξειδικευμένη αγορά, απέτυχε», δήλωσε ο αναλυτής Michael Levin της Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), αναφερόμενος σε προηγούμενα μοντέλα iPhone 4, όπως το iPhone Plus και το iPhone mini.

Οι έρευνες του CIRP δείχνουν ότι το 29% των αγοραστών iPhone στις ΗΠΑ κατά το τρίτο τρίμηνο επέλεξαν μοντέλα από τη σειρά iPhone 17, μια σημαντική αύξηση από τη σειρά iPhone 16 την ίδια περίοδο πέρυσι (20%). Η εταιρεία δήλωσε ότι τα iPhone 17 Pro και 17 Pro Max προσέλκυσαν μεγάλο ενδιαφέρον, σε αντίθεση με τα Air.

Από την άλλη πλευρά, ορισμένοι αναλυτές λένε ότι το iPhone Air αποτελεί μια τεράστια εμπορική επιτυχία για την Apple. Χρησιμεύει επίσης ως μια σημαντική πλατφόρμα για την ανάπτυξη ενός πτυσσόμενου iPhone που μπορεί να ανοίγει σαν βιβλίο.

«Το iPhone Air είναι περισσότερο θέμα μάρκετινγκ παρά θέμα πωλήσεων. Το επίπεδο προσοχής που έχει δοθεί γύρω από την κυκλοφορία της συσκευής είναι το μεγαλύτερο εδώ και χρόνια», δήλωσε η αναλύτρια της IDC, Nabila Popal.

Υπερβολική ανταλλαγή

Ένας εκπρόσωπος της Apple αρνήθηκε να σχολιάσει τις πωλήσεις του iPhone Air. Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης της εταιρείας για τα αποτελέσματα στις αρχές Νοεμβρίου, ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook δήλωσε ότι η εταιρεία ήταν «πολύ ευχαριστημένη με τον τρόπο που ο κόσμος δέχεται το iPhone».

Στην πραγματικότητα, το iPhone Air αποτελεί απόδειξη της μηχανικής ικανότητας και της βελτιστοποίησης υλικού της Apple. Με πάχος μόλις 5,6 χιλιοστά, το προϊόν διαθέτει μεγαλύτερη υπολογιστική ισχύ από τα τσιπ Intel σε Mac πριν από λίγα χρόνια.

Για να πετύχει λεπτότητα, η Apple έπρεπε να κάνει συμβιβασμούς σε ορισμένα χαρακτηριστικά. Το iPhone Air διαθέτει μόνο ένα ηχείο (τη θέση του ηχείου) και ο ήχος δεν έχει στερεοφωνική ποιότητα όταν παρακολουθείτε ταινίες/ακούτε μουσική.

Η συσκευή διαθέτει επίσης μόνο μία πίσω κάμερα, χωρίς υπερευρυγώνιο ή τηλεφακό. Για λόγους σύγκρισης, το iPhone 17 είναι 200 ​​δολάρια φθηνότερο, αλλά εξακολουθεί να διαθέτει δύο πίσω κάμερες, μεγαλύτερη χωρητικότητα μπαταρίας και δύο εξωτερικά ηχεία.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ κρατάει το iPhone 17 Pro (αριστερά) και το iPhone Air. Φωτογραφία: Reuters .

Το iPhone Air είναι επίσης 100 δολάρια ακριβότερο από το iPhone 16 Plus, κάτι που θα μπορούσε να βοηθήσει στην αύξηση των περιθωρίων κέρδους και στην αντιστάθμιση του κόστους των τιμολογίων. Ωστόσο, η τιμή των 1.000 δολαρίων παραμένει ένα σημαντικό εμπόδιο για πολλούς.

Στην Κίνα, το iPhone Air είναι περίπου 280 δολάρια ακριβότερο από το iPhone 17, τιμή που είναι υψηλότερη από την κανονική τιμή για να πληροί τις προϋποθέσεις για κρατικές επιδοτήσεις, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να ξοδέψουν. Εν τω μεταξύ, η επιλεξιμότητα για επιδοτήσεις βοήθησε το iPhone 17 να πουλήσει καλά στην Κίνα από την αρχή.

Ο αναλυτής της TF International Securities, Ming-Chi Kuo, επιβεβαίωσε επίσης ότι η ζήτηση για το iPhone Air δεν είναι η αναμενόμενη. Προέβλεψε ότι η Apple θα μπορούσε να μειώσει την παραγωγή της συσκευής κατά 80% στις αρχές του επόμενου έτους.

Πηγή: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html