Πώς μπορούν να επιβιώσουν τα παραδοσιακά βιβλιοπωλεία στην εποχή του ηλεκτρονικού εμπορίου;

Καθώς η παραδοσιακή διανομή βιβλίων πιέζεται από την άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου, πολλά βιβλιοπωλεία προσπαθούν να καταλήξουν σε αυστηρές στρατηγικές διανομής και να επενδύσουν σε εγκαταστάσεις στις εγκαταστάσεις τους για να διατηρήσουν τους αναγνώστες.

Ένας βιωματικός χώρος στο μοντέλο βιβλιοπωλείου "4 σε 1" - Read Station - Φωτογραφία: Read Station

Σύμφωνα με την πρόσφατα ανακοινωθείσα οικονομική έκθεση για το δεύτερο τρίμηνο του 2025 της Ho Chi Minh City Book Distribution Joint Stock Company - Fahasa, τα συνολικά έσοδα της Fahasa κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025 καταγράφηκαν στα 1.946 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση άνω του 9% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Στην αγορά του Βιετνάμ, η Fahasa εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη αλυσίδα βιβλιοπωλείων με 130 βιβλιοπωλεία σε εθνικό επίπεδο.

Τα τελευταία χρόνια, ορισμένες μονάδες όπως το Phuong Nam Book και το Alpha Books έχουν ανοίξει πολλούς όμορφους χώρους για τα βιβλιοπωλεία, δημιουργώντας πολλές νέες εμπειρίες για τους αναγνώστες. Κάποια έχουν γίνει οικεία μέρη για τους αναγνώστες. Αυτό αποδεικνύει ότι τα παραδοσιακά συστήματα βιβλιοπωλείων εξακολουθούν να κατέχουν μια συγκεκριμένη θέση στην ψηφιακή εποχή, εφόσον διαθέτουν μια λογική στρατηγική ανάπτυξης.

Εποχιακές προσφορές, με επίκεντρο την εμπειρία

Μοιραζόμενη πληροφορίες με τον Tuoi Tre , η Αναπληρώτρια Γενική Διευθύντρια της Fahasa, Pham Thi Hoa, δήλωσε ότι οι εποχιακές προσφορές όπως η Επιστροφή στο Σχολείο, τα Χριστούγεννα, το Tet ή ειδικές περιστάσεις όπως τα γενέθλια του βιβλιοπωλείου, η Εβδομάδα Βιβλίου της Ιαπωνίας... έχουν όλες σημαντική συμβολή στα συνολικά έσοδα της Fahasa. «Αυτές οι προσφορές όχι μόνο τονώνουν την κατανάλωση, αλλά βοηθούν επίσης τη μονάδα να προσελκύσει νέους πελάτες και να δημιουργήσει μια σαφή εντύπωση για την επωνυμία», δήλωσε η κα Hoa.

Για την εκδήλωση «Επιστροφή στο Σχολείο» που διαρκεί έως τις 5 Σεπτεμβρίου, η Fahasa συνεργάστηκε με τα εμπορικά κέντρα Aeon Mall στην πόλη Χο Τσι Μινχ, το Ανόι και το Χάι Φονγκ για τη διοργάνωση 7 εκθέσεων βιβλίου για την Επιστροφή στο Σχολείο. Πρόκειται για μια ετήσια εκδήλωση που έχει αφήσει έντονη εντύπωση σε γονείς και μαθητές.

Σε συνεργασία με το Back to School, η Fahasa συντονίστηκε επίσης με συνεργάτες για να οργανώσει το μεγαλύτερο προωθητικό πρόγραμμα της χρονιάς με την ευκαιρία της 49ης επετείου του συστήματος βιβλιοπωλείων, με μια πηγή δώρων εκτίμησης πελατών συνολικής αξίας άνω των 5 δισεκατομμυρίων VND.

«Ορισμένες οικογένειες όταν έρχονται στη Φαχάσα δέχονται να ξοδέψουν πολλά, με λογαριασμούς που μπορεί να φτάσουν έως και δεκάδες εκατομμύρια ντονγκ. Κάθε μέλος έχει διαφορετικές ανάγκες. Και προσπαθούμε να καλύψουμε την πιο ποικίλη γκάμα αγαθών για αυτές τις ομάδες πελατών.»

«Κατά την επίσκεψή τους και τις αγορές τους στο σύστημα βιβλιοπωλείων, τα παιδιά θα μπορούν να συμμετέχουν σε πολλές παιδικές χαρές, όπως σχέδιο, χρωματισμό σε καλύμματα τετραδίων, εργαστήρια ανάγνωσης παιδικών βιβλίων... Αυτές οι δραστηριότητες συμβάλλουν στην καλλιέργεια της αγάπης για τα βιβλία και στην έμπνευση της δημιουργικής σκέψης στα παιδιά», δήλωσε η κα Χόα στο Tuoi Tre.

Η κα Thanh Hang (42 ετών, περιοχή Linh Xuan, πόλη Χο Τσι Μινχ) ανέφερε ότι πηγαίνει συχνά σε βιβλιοπωλεία με τη μικρή της κόρη για να αγοράσει παιδικά βιβλία: «Στην προσχολική ηλικία, τα παιδιά αρέσουν σε βιβλία με έντονα χρώματα και εικόνες, κάτι που μπορεί να μην γίνεται αισθητό όταν αγοράζουν online. Μερικές φορές βλέπω το παιδί μου να επιλέγει προσωπικά βιβλία που δεν είχα σκεφτεί ποτέ. Ελπίζω τα βιβλιοπωλεία να μπορέσουν να συνδυάσουν την οργάνωση περισσότερων διαδραστικών δραστηριοτήτων με βιβλία για παιδιά».

Το βιβλιοπωλείο Phuong Nam Binh Phu βρίσκεται σε ένα πάρκο καλυμμένο με καταπράσινα δέντρα - Φωτογραφία: H.LAM

Χώρος εμπειρίας

Κατά τη διάρκεια συνάντησης με εκδοτικές μονάδες σχετικά με τη λειτουργία του Book Street κατά τους πρώτους 6 μήνες του έτους, ο Διευθυντής του Book Street στην πόλη Χο Τσι Μινχ, Λε Χοάνγκ, εξέφρασε την ανησυχία του ότι ο Book Street θα δυσκολευτεί να διατηρήσει την αρχική του ταυτότητα, εάν η ανακάλυψη του διαδικτυακού καναλιού δεν συνοδευόταν από μια στρατηγική για τη διατήρηση των αναγνωστών στον φυσικό χώρο.

«Αν η συνήθεια του «να πηγαίνεις στον δρόμο του βιβλίου για να αγοράσεις και να ζήσεις εμπειρίες» αντικατασταθεί σταδιακά από την «παραγγελία - παραλαβή βιβλίων», αυτός ο χώρος θα μετατραπεί εύκολα σε μια σειρά από ήσυχα καταστήματα βιτρίνας, χωρίς πραγματική αλληλεπίδραση.»

«Οι επιχειρήσεις δεν θα πρέπει να εξετάσουν μόνο τη μετάβαση σε διαδικτυακές μεθόδους ως στόχο μεγιστοποίησης των κερδών, αλλά και να προωθήσουν προληπτικά τα δυνατά σημεία του φυσικού χώρου τους μέσω της οργάνωσης δραστηριοτήτων, της δημιουργίας αλληλεπιδράσεων και της αύξησης των συνδέσεων μεταξύ αναγνωστών και περιπτέρων», δήλωσε ο κ. Hoang.

Μια οικογένεια ψώνισε στο βιβλιοπωλείο Fahasa Hai Phong με έναν λογαριασμό αξίας σχεδόν 30 εκατομμυρίων για την εξυπηρέτηση της νέας σχολικής χρονιάς των παιδιών - Φωτογραφία: NVCC

Το σχόλιο του κ. Hoang είναι αρκετά ακριβές αν παρατηρήσουμε τη λειτουργία ορισμένων παραδοσιακών βιβλιοπωλείων πρόσφατα. Στα τέλη του περασμένου έτους, το Phuong Nam Book άνοιξε το βιβλιοπωλείο Phuong Nam Binh Phu, το οποίο ονομάζεται «κήπος βιβλίων» με ανοιχτό χώρο, όπου οι αναγνώστες μπορούν να διαβάσουν βιβλία απολαμβάνοντας το δροσερό καταπράσινο τοπίο.

Ή το μοντέλο "4 σε 1" του Σταθμού Ανάγνωσης που έφερε η Alpha Books στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Αυτός ο χώρος παρέχει στους αναγνώστες παροχές όπως βιβλιοπωλείο, καφετέρια, βιβλιοθήκη και έναν χώρο για να μοιράζονται γνώσεις και πολιτισμό.

Εκτός από την αγορά βιβλίων και την εμπειρία του χώρου, οι αναγνώστες μπορούν επίσης να παρακολουθήσουν ανταλλαγές συγγραφέων και εργαστήρια.

Αυτά τα μέρη δίνουν μεγάλη προσοχή στη δημιουργία ενός βιωματικού χώρου για τους αναγνώστες, ώστε να μην βαριούνται όταν έρχονται εδώ. Όπως είπε η αναγνώστρια Minh Ngoc (40 ετών, περιοχή Duc Nhuan, πόλη Χο Τσι Μινχ), ο χώρος και το συναίσθημα είναι τα δύο πράγματα που την επηρεάζουν περισσότερο όταν πηγαίνει σε παραδοσιακά βιβλιοπωλεία:

«Ο χώρος του βιβλιοπωλείου είναι συχνά διακοσμημένος με έντονα και όμορφα χρώματα, κάτι που κάνει τα παιδιά να τον λατρεύουν. Το παιδί μου μπορεί να διαλέγει μόνο του βιβλία, να νιώθει τα υλικά, τις εικόνες... Το βιβλιοπωλείο φέρνει επίσης σύνδεση, που είναι ο ποιοτικός χρόνος μεταξύ εμού και του παιδιού μου.»

Για να γίνει δύσκολη η αντικατάσταση των βιβλιοπωλείων

Παρακολουθώντας τον εκδοτικό κλάδο εδώ και πολλά χρόνια, ο δημοσιογράφος Χο Χούι Σον πιστεύει ότι σε αυτή την εποχή, τα βιβλιοπωλεία εξακολουθούν να κατέχουν μια αναντικατάστατη θέση. Γιατί μόνο εδώ μπορούν οι αναγνώστες να ζήσουν πραγματικά τον χώρο και τα συναισθήματα των βιβλίων.

«Ορισμένα βιβλιοπωλεία έχουν ακόμη και ξεχωριστούς χώρους για να κάθονται οι αναγνώστες και να διαβάζουν βιβλία επί τόπου. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να δεχτούν τους αναγνώστες να «διαβάζουν παράνομα», είτε τα αγοράζουν είτε όχι. Αυτό είναι επίσης ένα ενδιαφέρον συναίσθημα που είναι δύσκολο να νιώσεις αν αγοράζεις βιβλία μέσω καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου.»

«Για να προσελκύσουν περισσότερους αναγνώστες, τα βιβλιοπωλεία θα πρέπει να ενημερώνουν τακτικά τα νέα βιβλία, να ακολουθούν τις τάσεις και να ταξινομούν τα βιβλία ανά θέμα για εύκολη επιλογή. Πρόσφατα, είδα ότι τα βιβλιοπωλεία της Fahasa έχουν εγκαταστήσει έξυπνες μηχανές αναζήτησης για γρήγορη και εύκολη αναζήτηση βιβλίων. Νομίζω ότι αυτός είναι επίσης ένας τρόπος για να κερδίσουν πόντους στους αναγνώστες», δήλωσε ο κ. Σον.

Επιστροφή στο θέμα

Λίμνη Λαμ

Πηγή: https://tuoitre.vn/nha-sach-truyen-thong-song-cach-nao-thoi-thuong-mai-dien-tu-len-ngoi-2025080610004926.htm