Οι ξένες μάρκες ρούχων κυριαρχούν στην αγορά

Κατά τη διάρκεια της περιόδου αγορών στο τέλος του έτους, ενώ πολλές βιετναμέζικες μάρκες ενδυμάτων εξαφανίζονται σταδιακά από την αγορά ή συρρικνώνουν το μερίδιό τους στην αγορά, πολλές ξένες μάρκες εξακολουθούν να τα πηγαίνουν καλά και μάλιστα επεκτείνουν συνεχώς τις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες.

Ένα κατάστημα μόδας στην οδό Le Van Sy (Περιοχή 3) κρέμασε μια πινακίδα με τίτλο «Εκπτώσεις, επιστροφή καταστήματος» στη μέση της πολυσύχναστης εμπορικής περιόδου της Black Friday - Φωτογραφία: NHAT XUAN

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι εκτός από τη διαφορά στην τιμή και το σχεδιασμό, ο κύριος λόγος που τα ξένα ενδύματα κυριαρχούν στην αγορά είναι χάρη στο ισχυρό οικονομικό δυναμικό.

Οι βιετναμέζικες μάρκες μόδας συγκεντρώνονται στην πατρίδα τους

Παρόλο που είναι η περίοδος αγορών στο τέλος του έτους, σε διάσημους εμπορικούς δρόμους στην πόλη Χο Τσι Μινχ, όπως ο Νγκουγιέν Τράι (Περιοχή 1), ο Κουάνγκ Τρουνγκ (Περιοχή Γκο Βαπ) ή ο Λε Βαν Σι (Περιοχή 3)..., που κάποτε ήταν η έδρα των βιετναμέζικων ενδυμάτων - πολλά καταστήματα είναι απλώς πινακίδες, οι χώροι είναι άδειοι.

Εν τω μεταξύ, έχει σημειωθεί ότι οι μεγάλες αγορές χονδρικής στην πόλη Χο Τσι Μινχ, όπως η αγορά Hanh Thong Tay και η αγορά Tan Binh - μέρη που κάποτε ήταν διάσημα για την προσφορά φθηνών βιετναμέζικων ενδυμάτων - κατακλύζονται πλέον από προϊόντα που εισάγονται από την Κίνα. Μόδα Το Βιετνάμ φαίνεται να χάνει έδαφος.

Έχοντας δραστηριοποιηθεί στην αγορά Hanh Thong Tay (Go Vap) για περισσότερα από 10 χρόνια, η κα. Ngo Thi Dat δήλωσε ότι παρόλο που πολλοί χρήστες έχουν αρνητική στάση απέναντι στα κινεζικά προϊόντα, με καλές τιμές και μεγάλη ποικιλία σχεδίων... το 70-90% των προϊόντων που πωλούνται σε αυτήν την αγορά, όπως παπούτσια, ρούχα, αξεσουάρ μόδας... είναι όλα κινεζικά προϊόντα.

«Οι τιμές των κινεζικών προϊόντων είναι εξαιρετικά φθηνές, όπως αξεσουάρ μόδας, τσιμπιδάκια μαλλιών για μόνο 1.000 - 2.000 VND, ρούχα και πολλά είδη σανδαλιών για μόνο μερικές δεκάδες χιλιάδες VND/προϊόν, οπότε είναι κατανοητό ότι κατακλύζουν την αγορά», εξήγησε η κα. Ντατ.

Όχι μόνο στην αγορά, οι μάρκες Βιετναμέζικη μόδα μειώνουν επίσης σταδιακά την παραγωγή ή κλείνουν. Η Lep' - η μικρή μάρκα φλοράλ φορεμάτων που κάποτε ήταν δημοφιλής στους fashionistas - μόλις ανακοίνωσε ότι θα κλείσει επίσημα στις 30 Νοεμβρίου, τερματίζοντας ένα μετανιωμένο ταξίδι 8 ετών.

Προηγουμένως, μια διάσημη αλυσίδα μόδας όπως η CATSA - με περισσότερα από 13 χρόνια λειτουργίας - ανακοίνωσε επίσης έκλεισαν και τα 22 καταστήματα. Πολλές άλλες μεγάλες μάρκες όπως η Gian και η IVY moda αναγκάστηκαν να μειώσουν τις δραστηριότητές τους, με αποτέλεσμα η IVY moda να «σκοτώσει» την ανδρική σειρά IVY μετά από 5 χρόνια λειτουργίας.

Κοιτάζοντας πίσω στο 2010, διαπιστώνουμε ότι ήταν μια περίοδος άνθησης για τη βιετναμέζικη μόδα, όταν γεννήθηκε μια σειρά από εξέχουσες μάρκες όπως οι The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda..., καλύπτοντας τους κύριους δρόμους του Ανόι και της πόλης Χο Τσι Μινχ. Ωστόσο, μετά από περισσότερο από μια δεκαετία, πολλά ονόματα έχουν συρρικνωθεί, ακόμη και σταδιακά εξαφανιστεί...

Όχι μόνο στην παραδοσιακή αγορά, η βιετναμέζικη μόδα φαίνεται να βρίσκεται σε μειονεκτική θέση και στις πασαρέλες. ηλεκτρονικό εμπόριο. Για παράδειγμα, σύμφωνα με την έκθεση της Metric για το τρίτο τρίμηνο του 2024, η Lovito - μια κινεζική μάρκα μόδας χαμηλού κόστους - κυριαρχεί στην κορυφή της διαδικτυακής βιομηχανίας μόδας στο Βιετνάμ, με εντυπωσιακή ανάπτυξη 517% κατά την ίδια περίοδο.

Με τη στρατηγική της «σοκαριστικής τιμής», η Lovito λάνσαρε μια σειρά προϊόντων όπως πουκάμισα από μόνο 50.000 VND, φορέματα από 100.000 - 200.000 VND, ακόμη και flash sales πουκάμισων για 16.000 VND ή αξεσουάρ για μόνο 1.000 VND. Αυτή η μάρκα «ακολουθεί επίσης συνεχώς την τάση» των εορτών όπως η 20ή Οκτωβρίου, το Halloween, τα Χριστούγεννα για να προσελκύσει νέους πελάτες.

Τα εισαγόμενα προϊόντα και οι ξένες μάρκες σταδιακά δυναμώνουν

Στο εμπορικό κέντρο Μεγάλες μάρκες όπως η Vincom Dong Khoi, η Takashimaya ή η Saigon Centre, με προνομιακές τοποθεσίες, ανήκουν όλες σε ξένες μάρκες όπως η H&M, η Zara, η Uniqlo... Με ισχυρό οικονομικό δυναμικό, ευέλικτες στρατηγικές τιμολόγησης και ποικίλα σχέδια, οι διεθνείς «γίγαντες» κυριαρχούν εύκολα στην αγορά και επεκτείνουν ολοένα και περισσότερο τις δραστηριότητές τους.

Αυτές οι μάρκες μόδας συχνά πραγματοποιούν μεγάλες προσφορές, καθώς και προωθούν τις μάρκες τους σχεδόν παντού. Ειδικά σε μεγάλες εκπτώσεις του έτους, όπως: Συγκεντρωμένες προσφορές, Black Friday, Singles Day 11-11... όλες έχουν μεγάλες εκπτώσεις, ορισμένες μάρκες κάνουν εκπτώσεις έως και 90% για να προσελκύσουν πελάτες.

«Δεχόμαστε συχνές εκπτώσεις και πουλάμε χωρίς κέρδος στα αρχικά στάδια για να προωθήσουμε δυναμικά την επωνυμία στους χρήστες και να κερδίσουμε σιγά σιγά πελάτες. Η μόδα είναι ένα δύσκολο επιχειρηματικό κανάλι, αλλά αν γίνει σωστά, θα αποφέρει μεγάλα κέρδη», δήλωσε ένας εκπρόσωπος μιας ξένης μάρκας μόδας.

Σύμφωνα με πληροφορίες από την ιαπωνική μάρκα μόδας - Uniqlo, το σύστημα αυτό έχει επεκτείνει συνεχώς το πεδίο λειτουργίας του και διαθέτει έως και 26 καταστήματα στο Βιετνάμ, τα περισσότερα από τα οποία βρίσκονται σε προνομιακές τοποθεσίες. Πρόσφατα, άνοιξε στις 8 Νοεμβρίου το Uniqlo Parc Mall (Περιοχή 8), το οποίο βρίσκεται στο μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο της περιοχής με περισσότερες από 130 διεθνείς μάρκες.

Εκτός από μια μεγάλη ποικιλία σχεδίων που καλύπτουν σχεδόν κάθε τμήμα της μόδας, η ιαπωνική μάρκα εφαρμόζει τακτικά προωθητικά προγράμματα για να προσελκύσει πελάτες και, ειδικότερα, διαθέτει μια πολύ επαγγελματική μονάδα μέσων ενημέρωσης για να κάνει αυτήν τη μάρκα οικεία στους Βιετναμέζους πελάτες.

Εν τω μεταξύ, με διαφοροποιημένους επιχειρηματικούς τομείς από τη μόδα, τα καλλυντικά - ομορφιά, το σπίτι - ζωή, σύμφωνα με πληροφορίες από την TokyoLife, αυτή η μονάδα έχει παρουσία σε δεκάδες επαρχίες και πόλεις με μεγάλο αριθμό καταστημάτων, συμπεριλαμβανομένων 39 καταστημάτων στο Ανόι, 9 καταστημάτων στο Χάι Φονγκ , 9 καταστημάτων στο Κουάνγκ Νιν...

Σύμφωνα με το προσωπικό αυτού του συστήματος, η TokyoLife είναι μια βιετναμέζικη μάρκα, αλλά δεν πουλάει εξ ολοκλήρου βιετναμέζικα προϊόντα και πωλεί ενεργά μια ποικιλία προϊόντων σε ανταγωνιστικές τιμές. Συγκεκριμένα, τα ρούχα και η μόδα παράγονται κυρίως εγχώρια. Τα καλλυντικά και τα προϊόντα ομορφιάς εισάγονται κυρίως από την Ιαπωνία. Οι οικιακές συσκευές, τα πλαστικά προϊόντα... παράγονται στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας.

Για να «κερδίσει τις καρδιές των πελατών», η εταιρεία λανσάρει τακτικά προγράμματα εκπτώσεων, ειδικά την Black Friday, όταν εφαρμόζονται εκπτώσεις έως και 50% σε μεγάλο αριθμό προϊόντων στις περισσότερες κατηγορίες προϊόντων. Οι παραγγελίες από 279.000 VND ή περισσότερο έχουν δωρεάν αποστολή.

Πηγή